internet facts AGOF e. V. Dezember 2014
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- Anke Maurer
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1 internet facts AGOF e. V. Dezember 2014
2 Grafiken zur Internetnutzung
3 AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 56,23 Mio. Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 3
4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Männlich Weiblich 49,1 52,5 50,9 47, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 4,1 5,1 6,6 8,5 13,3 17,1 13,1 16,3 17,5 20,6 16,4 16,8 15,5 29,0 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 4
5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife Gesamtbevölkerung 35,2 28,4 30,6 28,5 34,2 Internetnutzer (WNK) 43,1 In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 14,1 18,1 19,9 32,5 53,4 62,0 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 21,8 16,8 36,7 33,7 41,5 49,5 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 5
6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 49,1 51,5 51,2 51,5 51,1 52,1 52,2 56,6 50,9 48,5 48,8 48,5 48,9 47,9 47,8 43,4 Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Internetnutzer (WNK) Jahre 60 Jahre + Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 6
7 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer 3,6 1,6 3,0 4,2 96,4 98,4 97,0 95,8 9,8 21,6 58,7 90,2 78,4 41, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 7
8 Nutzungserfahrung 47,7 31,9 12,0 1,4 2,4 4,7 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 8
9 Nutzungsort 96,8 52,9 41,6 37,6 18,9 9,5 Zu Hause Unterwegs Am Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 9
10 Schwerpunkt der Internetnutzung 39,5 34,4 14,8 11,2 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 10
11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Suchmaschinen Private s versenden und empfangen 85,9 85,6 Wetter Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen 72,7 72,0 71,0 Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking 58,2 63,2 Essen, Trinken und Genießen Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte 42,3 42,2 39,7 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 11
12 Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 68,4 31,6 Flirten und Kontakte Testergebnisse Nachrichten zum Weltgeschehen Weblogs/Blogs 60,4 59,4 55,7 55,4 39,6 40,6 44,3 44,6 Jobbörsen Familie und Kinder Essen, Trinken und Genießen 45,3 44,0 43,5 54,7 56,0 56,5 Stars und Prominente Horoskope 30,8 36,0 64,0 69,2 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 12
13 Top-Themen nach Alter Jahre Jahre 50 Jahre und älter Flirten und Kontakte 46,0 34,2 19,8 Chats oder Messenger 42,2 37,0 20,7 Kinofilme, Kinoprogramm 40,7 40,4 19,0 Familie und Kinder 19,7 51,6 28,7 Jobbörsen 32,5 46,3 21,2 Online-Banking 21,8 44,1 34,0 Testergebnisse 22,6 40,0 37,4 Sportergebnisse, Sportberichte 24,9 38,4 36,8 Regionale oder lokale Nachrichten 22,9 40,4 36,7 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 13
14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung 58,7 58,2 53,9 51,9 49,5 48,5 45,4 44,2 42,8 42,2 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 14
15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,7 Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Musik-CDs 53,5 53,4 51,3 Filme, Serien auf DVD oder Bluray Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Sportartikel, Sportgeräte Spielwaren 44,6 42,9 41,9 41,8 Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 28,4 32,7 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 15
16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 90,0 87,4 86,6 84,9 82,1 80,6 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 73,6 70,9 69,1 64,3 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 16
17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Bahntickets Flugtickets Musik-CDs 60,5 57,4 56,2 52,5 49,9 49,5 47,0 45,6 45,1 42,2 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 17
18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,4 Bücher 63,9 Schuhe 68,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3 Mobiltelefone oder Smartphones 67,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,5 Filme, Serien auf DVD, Bluray 57,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,8 Bücher 57,4 Möbel, Wohnungseinrichtung 52, Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,6 Bücher 57,9 Schuhe 67,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55,4 Bücher 65,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,3 Mobiltelefone oder Smartphones 62,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,9 Urlaubsreisen,Last-Minute-Reisen 60,4 Möbel, Wohnungseinrichtung 43, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 67,2 Bücher 47,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47,8 Möbel, Wohnungseinrichtung 62,6 Urlaubsreisen,Last-Minute-Reisen 47,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,1 Bahntickets 40,0 Schuhe 61,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,3 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 18
19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Bücher 45,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,5 Schuhe Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Flugtickets Musik-CDs Spielwaren 32,3 31,1 30,9 28,2 27,5 26,7 26,6 25,8 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 19
20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Schuhe 42,6 Bücher 49,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,7 Bücher 37,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 34,4 Damenbekleidung 30,7 Damenbekleidung 33,1 Computer- oder Videogames 29,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 30, Jahre Jahre Bücher 51,7 Bücher 43,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,5 Schuhe 47,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,2 Damenbekleidung 36,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,0 Herrenbekleidung 36,4 Damenbekleidung 27, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 55,0 Bücher 32,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,3 Spielwaren 44,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 24,3 Schuhe 42,5 Bahntickets 23,6 Damenbekleidung 40,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 22,4 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 20
21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf Bücher 74,4 45,0 60,5 Damenbekleidung 72,5 30,3 41,8 Spielwaren 69,1 25,3 36,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 67,6 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 65,9 19,9 30,2 38,8 57,4 Herrenbekleidung 65,6 26,5 40,4 Schuhe 62,7 31,3 49,9 Musik-CDs 61,4 25,9 42,2 Haustierbedarf 59,9 11,5 19,2 Filme, Serien auf DVD, Bluray 59,4 21,5 36,2 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 21
22 Rankings
23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im September 2014 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 64,2 35,72 Ströer Digital 2 59,9 33,29 Axel Springer Media Impact 3 59,0 32,84 SevenOne Media 4 54,9 30,56 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,4 29,67 United Internet Media 6 51,4 28,60 IP Deutschland 7 48,1 26,77 ebay Advertising Group Deutschland 8 47,3 26,32 OMS 9 46,0 25,56 G+J Electronic Media Sales 10 36,7 20,40 mediasquares 11 35,4 19,70 iq digital 12 32,3 17,97 SPIEGEL QC 13 25,9 14,40 Yahoo! Deutschland 14 25,4 14,13 netpoint media 15 24,5 13,61 MAIRDUMONT MEDIA 16 20,0 11,15 Urban Media 17 17,5 9,74 HiMedia Deutschland 18 17,1 9,51 BAUER ADVERTISING 19 16,3 9,05 Microsoft Advertising 20 14,6 8,13 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 23
24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 37,0 20,57 Ströer Digital 2 32,9 18,27 Axel Springer Media Impact 3 32,3 17,95 SevenOne Media 4 29,7 16,51 United Internet Media 5 29,4 16,38 TOMORROW FOCUS MEDIA 6 26,2 14,56 ebay Advertising Group Deutschland 7 25,4 14,13 IP Deutschland 8 22,8 12,66 OMS 9 22,1 12,30 G+J Electronic Media Sales 10 15,5 8,65 iq digital 11 13,8 7,68 mediasquares 12 12,9 7,20 Yahoo! Deutschland 13 12,1 6,74 SPIEGEL QC 14 11,8 6,54 netpoint media 15 8,1 4,53 Microsoft Advertising 16 8,1 4,51 MAIRDUMONT MEDIA 17 6,7 3,71 Urban Media 18 6,1 3,39 HiMedia Deutschland 19 6,1 3,37 BAUER ADVERTISING 20 5,7 3,20 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Juli 2014 bis September 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 24
25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im September 2014 T-Online ebay.de BILD.de gutefrage.net WEB.DE CHIP Online computerbild.de FOCUS Online RTL.de GMX CHEFKOCH.de Yahoo Deutschland DasTelefonbuch.de SPIEGEL ONLINE MyVideo wetter.com DIE WELT DasÖrtliche MSN mobile.de 16,73 16,18 14,11 14,11 13,85 12,37 11,64 11,59 11,56 11,49 11,12 10,95 10,32 9,50 9,07 8,90 8,00 7,93 24,80 27,50 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 25
26 Methode
27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Erstellung planungs- Datei internet facts Datensatz II Schritt 2: Fusion Datensatz I Säule 3 Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Seite 27
internet facts AGOF e. V. Juni 2014
internet facts 2014-04 AGOF e. V. Juni 2014 Grafiken zur Internetnutzung AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,36 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,59 Mio. Davon: Internetnutzer
internet facts AGOF e. V. Februar 2013
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internet facts AGOF e. V. April 2015
internet facts 2015-02 AGOF e. V. April 2015 Grafiken zur Internetnutzung AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio. Davon Internetnutzer
internet facts AGOF e. V. Juni 2015
internet facts 2015-04 AGOF e. V. Juni 2015 Grafiken zur Internetnutzung AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio. Davon Internetnutzer
internet facts 2013-05 AGOF e. V. Juli 2013
internet facts 2013-05 AGOF e. V. Juli 2013 Grafiken zur Internetnutzung AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 52,16 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten
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internet facts 2012-06 AGOF e. V. August 2012 Grafiken zur Internetnutzung AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei
internet facts 2014-03 AGOF e. V. Mai 2014
internet facts 2014-03 AGOF e. V. Mai 2014 Grafiken zur Internetnutzung AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,36 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,59 Mio. Davon: Internetnutzer
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internet facts 2015-01 AGOF e. V. März 2015 Grafiken zur Internetnutzung AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio. Davon Internetnutzer
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internet facts 2011-01 AGOF e.v. Mai 2011
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