internet facts 2006-IV Graphiken zu dem Berichtsband

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1 internet facts 2006-IV Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.v. Mai 2007

2 Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes Seite 2

3 AGOF-Universum Internetnutzer letzte Woche: 33,00 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. Gesamtbevölkerung: 65,07 Mio. Basis: ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-IV Seite 3

4 Marktrelevanz Nutzung AGOF-Angebote: 89,8% Keine Nutzung AGOF- Angebote: 10,2% Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-IV Seite 4

5 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung männlich weiblich 55,5 48,3 44,5 51, und älter 13,1 8,0 18,7 12,3 22,3 16,2 22,0 18,3 13,0 14,4 10,9 30,8 Internetnutzer (WNK) Bevölkerung kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 20,4 33,5 38,3 32,9 28,2 46, Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Seite 5

6 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung in Ausbildung 10,7 17,8 berufstätig nicht oder nicht mehr berufstätig 17,5 37,8 51,4 64,6 HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 13,5 15,2 28,8 34,9 27,9 26,5 29,8 23,4 Internetnutzer (WNK) Bevölkerung 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 13,5 20,1 31,2 37,2 42,7 55, Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Seite 6

7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen 100% 48,3 51,1 52,5 53,2 56,4 58,6 65,1 80% 60% 40% 51,7 48,9 47,5 46,8 43,6 41,4 Männer Frauen 34,9 20% 0% Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Seite 7

8 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer 100% 80% 60% 40% 6,3 12,1 20,4 30,3 47,5 78,8 93,7 87,9 79,6 69,7 52,5 20% 21,2 0% Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 678 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Seite 8

9 Nutzungserfahrung 63,2 5,9 6,5 11,5 12,9 weniger als ein halbes Jahr ein halbes bis ein Jahr 1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? Seite 9

10 Nutzungsort 89,3 32,6 24,2 9,4 8,7 8,0 Zu Hause Am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz In der Schule bzw. Universität An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Seite 10

11 Genutzter Internet-Zugang zu Hause 49,1 22,4 28,8 7,1 Analoges Modem ISDN DSL Kabelmodem, Satellit, andere Verbindungstechnik, weiß nicht Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause? Seite 11

12 Schwerpunkt der Internetnutzung 45,7 27,1 18,7 8,4 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? Seite 12

13 Ausrichtung der Internet-Nutzung 95,1 58,4 41,6 4,9 ja nein ja nein Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Seite 13

14 Nutzungsdifferenzierung Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets 24,85 Millionen Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets 8,34 Millionen Beides gleich 3,06 Millionen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Seite 14

15 Thematische Schwerpunkte Private s versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen 85,0 84,2 Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Online-Banking Regionale oder lokale Nachrichten 59,6 57,2 52,6 48,9 Sportergebnisse und -berichte Messenger Chats und Foren Kinofilme, Kinoprogramm Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder Aktuelles Fernsehprogramm Fitness und Wellness Stars und Prominente Flirten und Kontakte 35,5 30,8 30,6 29,7 25,6 25,4 20,1 17,0 16,4 16,1 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 15

16 Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Nutzung zu Hause: 89,3% / 32,71 Mio. Online-Einkaufen Chats und Foren Messenger Familie und Kinder Kinofilme, Kinoprogamm Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,6% / 11,96 Mio. Online-Banking Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen Regionale oder lokale Nachrichten Recherche in Suchmaschinen Messenger 186 Nutzung in der Schule / Uni 9,4% / 3,44 Mio. Chats und Foren Flirten und Kontakte Kinofilme, Kinoprogramm Stars und Prominente 151 Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 31,1% / 11,38 Mio. Messenger Chats und Foren Kinofilme, Kinoprogramm Flirten und Kontakte Aktuelles Fernsehprogramm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-IV Seite 16

17 Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Sportergebnisse, Sportberichte 74,1 25,9 Nachrichten zum Weltgeschehen 61,1 38,9 Aktuelles Fernsehprogramm 61,0 39,0 Regionale oder lokale Nachrichten 59,9 40,1 Essen, Trinken und Genießen 49,3 50,7 Familie und Kinder 48,7 51,3 Fitness und Wellness 48,2 51,8 Stars und Prominente 46,2 53,8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% männlich weiblich Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 17

18 Altersverteilung in den Themenbereichen Flirten und Kontakte 56,6 33,3 10,1 Chats und Foren 52,8 35,7 11,5 Messenger 52,0 34,4 13,6 Familie und Kinder 23,7 57,0 19,3 Regionale oder lokale Nachrichten 26,5 47,1 26,3 Essen, Trinken und Genießen 24,0 46,5 29,5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 18

19 Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Bücher Musik-CDs Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Mode oder Schuhe Unterhaltungselektronik Autos Telekommunikationsprodukte Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen 61,7 60,3 57,2 54,5 52,2 51,1 50,9 49,9 48,2 47,9... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Seite 19

20 Generelles Produkt-Interesse - weitere Computer-Hardware und Zubehör Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte Flug- und Bahntickets Möbel, Wohnungseinrichtung Alkoholfreie Getränke Computer-Software ohne Games Versicherungen Private Altersvorsorge Sportartikel Parfums, Düfte für Damen oder Herren Gesundheitsprodukte, Medikamente Elektrische Haushaltsgeräte Damen- oder Herrenkosmetik Heimwerkerbedarf Süßwaren und salzige Snacks Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Computer- und Videogames Schmuck und Uhren Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Alkoholische Getränke, Spirituosen Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gebührenpflichtige Musik oder Filme Mietwagen Kostenpflichtige Lotteriespiele... 11,3 9,7 37,9 37,5 37,5 36,4 36,1 34,6 34,6 33,4 32,9 31,2 30,3 28,9 28,8 25,3 24,6 22,9 19,0 47,3 46,3 46,0 46,0 45,5 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Seite 20

21 Produkt Kaufplanung (Top 10) Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Flug- und Bahntickets Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Computer-Hardware und Zubehör Möbel, Wohnungseinrichtung Computer-Software ohne Games Heimwerkerbedarf 59,7 56,4 52,1 51,2 48,6 45,6 45,4 Elektrische Haushaltsgeräte 45,4 Unterhaltungselektronik 45,2 Telekommunikationsprodukte 44,6... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-IV Seite 21

22 Produkt Kaufplanung - weitere... Schmuck und Uhren 35,0 Autos 24,7 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere 24,1 Versicherungen 23,1 Private Altersvorsorge Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete 18,0 17,0 Mietwagen 16,2 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Seite 22

23 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten Alkoholfreie Getränke Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte Süsswaren und salzige Snacks 87,1 93,9 90,5 Mode oder Schuhe Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Damen- oder Herrenkosmetik Alkoholische Getränke und Spirituosen Bücher 78,1 75,2 74,1 72,5 72,4 65,7 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Parfums, Düfte für Damen oder Herren Musik-CDs 55,9 54,9 53,3 Filme auf DVDs, Videos Sportartikel, Sportgeräte 34,1 41,5 Kostenpflichtige Lotteriespiele Computer- und Videogames 24,7 23,9 Gebührenpflichtige Musik oder Filme 11,2 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate Seite 23

24 Informationen im Internet gesucht (Top 10) Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Flug- und Bahntickets Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Bücher Autos Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 57,7 55,9 54,0 53,8 52,3 51,2 Telekommunikationsprodukte Musik-CDs Computer-Hardware und - Zubehör 47,7 47,7 47,5 Unterhaltungselektronik 42,4... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Seite 24

25 Informationen im Internet gesucht - weitere Mode oder Schuhe Filme auf DVDs, Videos Computer-Software ohne Games Möbel, Wohnungseinrichtung Computer- und Videogames Sportartikel, Sportgeräte Versicherungen Elektrische Haushaltsgeräte Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Gesundheitsprodukte, Medikamente Gebührenpflichtige Musik oder Filme Heimwerkerbedarf Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Schmuck und Uhren Private Altersvorsorge Parfums, Düfte für Damen oder Herren Mietwagen Damen- oder Herrenkosmetik Körper-, Haar- und Zahlpflegeprodukte Kostenpflichtige Lotteriespiele Alkoholische Getränke und Spirituosen Alkoholfreie Getränke Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Süsswaren und salzige Snacks... 40,1 38,3 37,8 36,8 32,0 31,4 31,0 30,0 28,3 26,6 26,4 26,0 25,7 23,0 19,9 17,8 16,1 15,9 15,3 10,2 9,8 7,1 5,4 5,4 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Seite 25

26 Produkte im Internet gekauft (Top 10) Bücher 34,9 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 29,8 Flug- und Bahntickets Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 25,1 26,5 Mode oder Schuhe 22,5 Musik-CDs Computer-Hardware und -Zubehör 22,3 22,3 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Filme auf DVDs, Videos Computer-Software ohne Games 16,0 17,9 19,6... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 26

27 Produkte im Internet gekauft - weitere Telekommunikationsprodukte Computer- und Videogames Unterhaltungselektronik Gebührenpflichtige Musik oder Filme Sportartikel, Sportgeräte Elektrische Haushaltsgeräte Möbel, Wohnungseinrichtung Schmuck und Uhren Heimwerkerbedarf Gesundheitsprodukte, Medikamente Parfums, Düfte für Damen oder Herren Autos Damen- oder Herrenkosmetik Mietwagen Kostenpflichtige Lotteriespiele Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Versicherungen Körper-, Haar- und Zahnpflegeprodukte Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Alkoholische Getränke und Spirituosen Süsswaren und salzige Snacks Alkoholfreie Getränke Private Altersvorsorge Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte... 3,3 3,1 1,9 1,6 1,5 1,4 15,6 14,3 13,5 12,5 11,5 10,3 9,5 8,6 8,5 8,5 7,5 7,1 6,9 6,6 6,3 6,3 6,2 6,1 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 27

28 Conversion-Rates für Top 15 Produkte Conversion Rates: Bücher 34,9 53,8 64,9% Kostenpflichtige Lotteriespiele 10,2 6,3 61,8% Eintrittskarten 29,8 51,2 58,2% Mode oder Schuhe 22,5 40,1 56,1% Flug- und Bahntickets 26,5 55,9 47,4% Gebührenpflichtige Musik oder Filme 12,5 26,4 47,3% Computer-Hardware und Zubehör 22,3 47,5 46,9% Musik-CDs 22,3 47,7 46,8% Filme auf DVDs, Videos 17,9 38,3 46,7% Hotels für Urlaubs-/Geschäftsreisen 25,1 54,0 46,5% Computer- und Videogames 14,3 32,0 44,7% Damen- oder Herrenkosmetik 6,9 15,9 43,4% Computer-Software ohne Games 16,0 37,8 42,3% Parfums, Düfte für Damen oder Herren Mietwagen 7,5 6,6 17,8 16,1 Online-Info Online-Kauf 42,1% 41,0%... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 28

29 Conversion-Rates weitere Produkte... Conversion Rates: Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte 6,1 15,3 39,9% Schmuck und Uhren 8,6 23,0 37,4% Sportartikel, Sportgeräte Süßw aren und salzige Snacks 5,4 1,9 11,5 31,4 36,6% 35,2% Elektrische Haushaltsgeräte 10,3 30,0 34,3% Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen 19,6 57,7 34,0% Telekommunikationsprodukte 15,6 47,7 32,7% Heimw erkerbedarf Gesundheitsprodukte, Medikamente 8,5 8,5 26,0 26,6 32,7% 32,0% Unterhaltungselektronik 13,5 42,4 31,8% Alkoholische Getränke, Spirituosen 3,1 9,8 31,6% Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte 1,4 5,4 25,9% Möbel, Wohnungseinrichtung Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Alkoholfreie Getränke Versicherungen Autos Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Private Altersvorsorge 9,5 6,3 7,1 1,6 6,2 7,1 3,3 1,5 19,9 25,7 31,0 28,3 36,8 52,3 Online-Info Online-Kauf 25,8% 24,5% 22,5% 20,0% 13,6% 11,7% 7,5% Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 29

30 Matrix-Verortung von Produkten nach Online- Informationssuche und Online-Kauf (1/2) Online-Kauf 30 Flug-/Bahntickets Online-Informationssuche Hotels Hardware 20 Urlaubsreisen Software HH-Geräte Telko-Produkte Heimwerkerbedarf U-Elektronik Schmuck/Uhren Möbel Mietwagen Geldanlagen Versicherungen Autos Haus/Wohnung Priv. Altersvorsorge 0 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 30

31 Matrix-Verortung von Produkten nach Online- Informationssuche und Online-Kauf (2/2) Online-Kauf 40 Bücher Online-Informationssuche 30 Eintrittskarten Mode / Schuhe Musik-CDs 20 Filme auf DVDs, Videos Gebpfl. Musikdownloads Computer- und Videogames Kosmetik Sportartikel Lotteriespiele Parfums Gesundheitsprodukte Süßwaren Körper-, Haar-, Zahnpflege Alk. Getränke 0 Alkoholfreie Getränke Tiefkühlprodukte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 31

32 Graphiken aus Teil 2 des Berichtsbandes Seite 32

33 Vermarkter-Ranking im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet- User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User United Internet Media AG 1 47,3 17,33 InteractiveMedia CCSP GmbH 2 44,8 16,42 SevenOne Interactive GmbH 3 37,9 13,89 TOMORROW FOCUS AG 4 32,6 11,95 Yahoo! Deutschland GmbH 5 27,1 9,92 AdLINK Internet Media GmbH 6 26,1 9,55 Microsoft Digital Advertising Solutions 7 25,5 9,35 freenet AG 8 22,9 8,39 Unister GmbH 9 22,1 8,09 LYCOS Europe GmbH 10 20,1 7,37 IP Deutschland GmbH 11 18,2 6,65 QUALITY CHANNEL GMBH 12 17,6 6,44 AOL Digital Marketing Group 13 16,4 6,00 mediasquares GmbH 14 13,0 4,78 G+J Electronic Media Sales GmbH 15 13,0 4,76 allesklar.com AG 16 12,4 4,55 Bild.T-Online.de AG & Co. KG 17 9,7 3,54 mobile.de GmbH 18 8,7 3,17 Orkla Media Sales GmbH 19 7,1 2,59 GWP online marketing 20 5,6 2,04 Mairdumont GmbH + Co. KG 21 5,3 1,95 Zeitungsgruppe Welt / Berliner Morgenpost 22 4,3 1,58 Ad2Net / OnVista Group 22 4,3 1,58 F.A.Z. Electronic Media GmbH 24 4,1 1,51 wallstreet:media GmbH 25 3,1 1,12 teltarif.de Onlineverlag GmbH 26 2,5 0,90 netpoint media GmbH 27 2,3 0,86 autobild.de AS AUTO VERLAG GmbH 27 2,3 0,86 TripleDoubleU GmbH 29 2,0 0,73 Tiscali GmbH 30 1,7 0,64 BAUER MEDIA KG 31 1,7 0,63 Volnay Deutschland GmbH 32 1,2 0,43 Business Advertising GmbH 32 1,2 0,43 ValueClick Deutschland GmbH 34 0,3 0,12 Europa-Fachpresse-Verlag GmbH 35 0,2 0,08 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2006 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-IV Seite 33

34 Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat T-Online WEB.DE Yahoo! Deutschland MSN.de freenet.de preisvergleich.de GMX ProSieben.de AOL My Video Map24.com RTL.de MeineStadt.de SPIEGEL ONLINE CHIP Online LYCOS Bild.T-Online mobile.de Sat1.de FOCUS Online 4,89 4,59 4,58 4,56 4,55 3,86 3,76 3,56 3,54 3,17 3,09 3,06 6,57 7,73 7,68 7,64 9,35 9,92 11,32 13,66 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2006 / Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-IV Seite 34

35 Graphiken aus Teil 3 des Berichtsbandes Seite 35

36 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Zusammenführung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Säule II Datensatz I Datensatz II = internet facts Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Seite 36