internet facts 2008-I Graphiken zu dem Berichtsband

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1 internet facts 2008-I Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.v. Juni 2008

2 Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes Seite 2

3 AGOF-Universum Internetnutzer gestern: 37,20 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,91 Mio. Gesamtbevölkerung: 64,87 Mio. Basis: ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Seite 3

4 Marktrelevanz Nutzung AGOF Angebote: 95,4 % Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,6 % Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 4

5 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung männlich weiblich 55,0 49,0 45,0 51, und älter 12,3 8,1 19,5 13,3 20,2 14,9 22,7 19,0 14,3 15,1 11,1 29,6 Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 22,3 31,9 43,8 38,6 33,9 29, Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Seite 5

6 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung in Ausbildung berufstätig nicht oder nicht mehr berufstätig 17,1 11,2 17,8 36,4 52,4 65,0 HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 14,6 16,1 29,4 34,8 27,1 26,0 28,9 23,1 Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 15,5 21,3 31,8 37,3 41,5 52, Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Seite 6

7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen 100% 49,0 51,8 52,7 53,6 54,6 57,0 63,6 80% 60% 40% 51,0 48,2 47,3 46,4 45,4 43,0 Männer Frauen 36,4 20% 0% Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Seite 7

8 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer 100% 80% 3,4 96,6 6,1 93,9 13,0 22,6 38,2 75,0 87,0 77,4 60% 61,8 40% 20% 25,0 0% Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 480 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Seite 8

9 Nutzungserfahrung 68,8 5,3 5,4 9,7 10,8 weniger als ein halbes Jahr ein halbes bis ein Jahr 1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? Angaben in Prozent / Seite 9

10 Nutzungsort 92,8 33,7 29,5 10,5 9,4 10,9 Zu Hause Am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz In der Schule bzw. Universität An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Angaben in Prozent / Seite 10

11 Genutzter Internet-Zugang zu Hause 68,9 17,0 19,6 5,0 Analoges Modem ISDN DSL Andere Verbindungstechnik, weiß nicht Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause? Angaben in Prozent / Seite 11

12 Schwerpunkt der Internetnutzung 45,3 28,8 16,9 8,7 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? Angaben in Prozent / Seite 12

13 Ausrichtung der Internet-Nutzung 95,1 58,4 41,6 4,9 ja nein ja nein Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Seite 13

14 Nutzungsdifferenzierung Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets 28,34 Millionen Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets 8,44 Millionen Beides gleich 3,57 Millionen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Seite 14

15 Thematische Schwerpunkte Private s versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen 88,9 88,0 Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking 64,6 62,0 56,4 54,8 Messenger Chats und Foren Sportergebnisse und -berichte Kinofilme, Kinoprogramm Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder Aktuelles Fernsehprogramm Fitness und Wellness Stars und Prominente Flirten und Kontakte 39,7 37,8 37,6 36,7 31,9 29,0 28,5 21,0 20,6 20,4 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Seite 15

16 Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Nutzung zu Hause: 92,8% / 37,96 Mio. Messenger Chats und Foren Flirten und Kontakte Aktuelles Fernsehprogramm Kinofilme, Kinoprogamm Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 33,7% / 13,79 Mio. Online-Banking Online-Einkaufen Nachrichten zum Weltgeschehen Regionale oder lokale Nachrichten Recherche in Suchmaschinen Flirten und Kontakte 188 Nutzung in der Schule / Uni 10,5% / 4,31 Mio. Chats und Foren Messenger Kinofilme, Kinoprogramm Stars und Prominente 133 Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 37,0% / 15,16 Mio. Flirten und Kontakte Chats und Foren Messenger Kinofilme, Kinoprogramm Aktuelles Fernsehprogramm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Seite 16

17 Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Sportergebnisse, Sportberichte 71,8 28,2 Nachrichten zum Weltgeschehen 59,7 40,3 Aktuelles Fernsehprogramm 58,3 41,7 Regionale oder lokale Nachrichten 58,1 41,9 Familie und Kinder 48,3 51,7 Essen, Trinken und Genießen 48,0 52,0 Fitness und Wellness 47,3 52,7 Stars und Prominente 44,6 55,4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% männlich weiblich Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Seite 17

18 Altersverteilung in den Themenbereichen Flirten und Kontakte 55,2 32,3 12,4 Chats und Foren 51,2 35,1 13,7 Messenger 49,1 35,0 15,9 Familie und Kinder 22,9 53,6 23,5 Regionale oder lokale Nachrichten 27,2 44,3 28,5 Essen, Trinken und Genießen 26,0 44,1 29,9 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Seite 18

19 Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Körperpflegeprodukte 62,1 Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Musik-CDs Alkoholfreie Getränke Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen Milchprodukte Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung 56,4 55,2 54,4 52,8 49,0 48,0 46,7 46,5 46,3 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Seite 19

20 Generelles Produkt-Interesse Platz 11 bis 30 Parfums, Düfte für Damen oder Herren Digitale Fotoapparate Damenbekleidung Filme auf DVDs, Videos Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Möbel, Wohnungseinrichtung Gesundheitsprodukte, Medikamente Fernseher m. Flachbildschirm DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss Telekommunikationsprodukte Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen Computer-Hardware oder -Zubehör Süßwaren und salzige Snacks DVD-Player/Recorder, Festplattenrecorder Computer-Software ohne Games Damenkosmet ik Wasch- oder Putzmittel Sportartikel, Sportgeräte Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Flugtickets von Billig Airlines 45,3 43,7 43,4 42,8 41,7 41,7 40,3 38,6 38,5 36,8 35,4 34,8 34,0 32,5 32,4 32,3 30,9 29,6 29,1 29,0 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Seite 20

21 Kaufplanung für Produkte (Top 10) Musik-CDs 62,3 Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Möbel, Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos 54,9 54,1 53,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte 45,1 44,6 42,0 38,6 Telekommunikationsprodukte Handytarife, Handyverträge 32,2 29,3 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten Seite 21

22 Kaufplanung für Produkte Platz 11 bis 27 Fernseher m. Flachbildschirm 25,9 Haushaltsgroßgeräte 25,2 Digitale Fotoapparate 24,6 Gebrauchtwagen DVD-Player/Recorder, Festplattenrecorder Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss Navigationssysteme 22,9 20,2 19,1 18,6 17,7 Andere Versicherungen 16,8 Mietwagen 14,7 Triple Play 14,3 Autofinanzierung 13,9 Neuwagen 12,4 Heimkino / Surround-Anlage Lebens- und Rentenversicherungen Krankenversicherungen 9,0 12,2 11,0 Kredite 7,5 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 27 von insgesamt 27 Produkten Seite 22

23 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10) Alkoholfreie Getränke Körperpflegeprodukte Milchprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 91,6 90,8 89,5 89,1 85,4 85,0 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 76,9 76,4 73,3 66,8 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Seite 23

24 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten Platz 11 bis 30 Herrenbekleidung Bier Büc her Andere alkoholische Getränke und Spirituosen Parfums, Düfte für Damen oder Herren Damenbekleidung Damenkosmet ik Herrenkosmetik Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 62,2 60,0 59,3 57,6 57,4 52,2 50,9 46,9 46,0 Haustierbedarf Wellnessprodukte 38,9 37,7 Computer-Hardware oder -Zubehör Bahntic kets Computer-Software ohne Games Computer- und Videogames Kostenpflichtige Lotteriespiele Gewinnspiele Babybedarf Flugtickets von Billig Airlines 25,3 22,6 18,2 18,0 15,9 13,6 11,8 10,2 Gebührenpflichtige Musik oder Filme 9,2 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für Platz 11 bis 30 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Seite 24

25 Informationen im Internet gesucht (Top 10) Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 53,0 55,1 55,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Telekommunikationsprodukte Bahntickets Möbel, Wohnungseinrichtung Digitale Fotoapparate Computer-Hardware und - Zubehör 47,1 46,6 43,1 42,7 42,3 41,1 39,4 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Seite 25

26 Informationen im Internet gesucht Platz 11 bis 30 Flugtickets von Billig Airlines Filme auf DVDs, Videos DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss Handytarife, Handyverträge Gebrauchtwagen Spielwaren Schuhe Sportartikel, Sportgeräte Computer-Software ohne Games Damenbekleidung Gesundheitsprodukte, Medikamente Herrenbekleidung Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Andere Flugtickets Fernseher m. Flachbildschirm Neuwagen Computer- und Videogames DVD-Player/Rec order, Festplattenrec order Parfums, Düfte für Damen oder Herren Gebührenpflichtige Musik oder Filme 39,4 38,8 38,6 37,0 36,4 33,7 33,6 33,6 33,4 33,3 33,2 31,8 30,2 30,1 29,4 28,1 28,0 25,4 24,8 24,4 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Seite 26

27 Produkte im Internet gekauft (Top 10) Bücher 36,9 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 31,5 Musik-CDs Hotels für Urlaubsoder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Spielwaren Computer-Hardware oder -Zubehör Filme auf DVDs, Videos 24,1 22,1 21,6 21,3 20,7 20,1 19,7 Herrenbekleidung 18,6 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Seite 27

28 Produkte im Internet gekauft Platz 11 bis 30 Flugtickets von Billig Airlines Bahntic kets Schuhe Computer-Software ohne Games DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss Möbel, Wohnungseinrichtung Telekommunikationsprodukte Sportartikel, Sportgeräte Gesundheitsprodukte, Medikamente Computer- und Videogames Gebührenpflichtige Musik oder Filme Andere Flugtickets Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Digitale Fotoapparate Handytarife, Handyverträge Parfums, Düfte für Damen oder Herren Körperpflegeprodukte Haustierbedarf Gewinnspiele Damenkosmet ik 18,5 18,0 16,5 15,7 15,3 14,8 14,2 14,2 13,8 12,6 12,3 11,5 11,0 10,7 10,6 10,6 9,0 8,1 8,1 7,3 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Seite 28

29 Conversion-Rates für Top 15 Produkte Conversion Rates: Gewinnspiele 9,5 8,1 85,3% Bücher 36,9 55,0 67,1% Kostenpflichtige Lotteriespiele 6,7 4,4 65,7% Damenbekleidung 21,6 33,3 64,9% Spielwaren 20,7 33,7 61,4% Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 31,5 53,0 59,4% Herrenbekleidung 18,6 31,8 58,5% Wetten 5,8 3,2 55,2% Musik-CDs 24,1 46,6 51,7% Computer-Hardware oder -Zubehör 20,1 39,4 51,0% Filme auf DVDs, Videos 19,7 38,8 50,8% Gebührenpflichtige Musik oder Filme 12,3 24,4 50,4% Babybedarf 5,5 11,1 49,5% Schuhe Computer-Software ohne Games 16,5 15,7 33,6 33,4 Online-Info Online-Kauf 49,1% 47,0% Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 Produkten Seite 29

30 Conversion-Rates Platz 16 bis 30 Conversion Rates: Flugtickets von Billig Airlines 18,5 39,4 47,0% Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 22,1 47,1 46,9% Haustierbedarf 8,1 17,4 46,6% Computer- und Videogames 12,6 28,0 45,0% Wasch- oder Putzmittel 3,7 8,5 43,5% Mietwagen 5,8 13,4 43,3% Parfums, Düfte für Damen oder Herren 10,6 24,8 42,7% Sportartikel, Sportgeräte 14,2 33,6 42,3% Bahntickets 18,0 42,7 42,2% Gesundheitsprodukte, Medikamente 13,8 33,2 41,6% Körperpflegeprodukte 9,0 22,0 40,9% Damenkosmetik DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen Herrenkosmetik 7,3 4,6 18,0 15,3 21,3 11,9 38,6 Online-Info Online-Kauf 55,1 40,6% 39,6% 38,7% 38,7% Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 16 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Seite 30

31 Graphiken aus Teil 2 des Berichtsbandes Seite 31

32 Vermarkter-Ranking Top 20 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet- User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User United Internet Media AG 1 48,1 19,69 SevenOne Interactive GmbH 2 45,1 18,44 InteractiveMedia CCSP GmbH 3 43,5 17,79 TOMORROW FOCUS AG 4 42,1 17,24 Yahoo! Deutschland GmbH 5 28,1 11,49 GWP media marketing GmbH 6 25,7 10,52 AdLINK Media Germany 7 25,1 10,29 AOL Digital Marketing Group 8 24,4 9,99 ad pepper media & mediasquares 9 24,1 9,85 Axel Springer AG 10 23,8 9,72 G+J Electronic Media Sales GmbH 11 22,1 9,06 LYCOS Network Europe 12 22,0 8,99 QUALITY CHANNEL GMBH 13 21,7 8,87 Microsoft Advertising 14 21,5 8,81 IP Deutschland GmbH 15 21,4 8,76 freenet AG 15 21,4 8,76 Unister Media 17 18,4 7,51 allesklar.com AG 18 14,4 5,90 MySpace/Fox Interactive Media GmbH 19 11,3 4,61 ebay Advertising Group GmbH 20 9,8 4,02 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar - März 2008 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 32

33 Vermarkter-Ranking Platz 21 bis 48 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet- User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User QUARTER MEDIA GmbH 21 9,7 3,98 Hi-Media Deutschland AG 22 8,2 3,34 TripleDoubleU GmbH 23 7,2 2,95 Ad2Net GmbH 24 5,9 2,42 AdImpulse Media GmbH 25 5,5 2,26 MAIRDUMONT MEDIA 26 5,4 2,21 OnVista Media GmbH 26 5,4 2,21 construktiv GmbH 28 4,2 1,70 GoYellow Media AG 29 3,9 1,59 Fantastic Zero 30 3,7 1,51 IDG Communications Media AG 31 3,5 1,43 BAUER MEDIA KG 32 3,4 1,39 DZH Online Media Sales Group GmbH 33 3,3 1,37 Urban Media GmbH 34 2,8 1,15 WerbeWeischer GmbH & Co. KG 35 2,2 0,91 Business Advertising GmbH 36 2,2 0,88 Codex Media GmbH 37 1,8 0,75 teltarif.de Onlineverlag GmbH 38 1,6 0,65 AreaDigital AG 39 1,5 0,62 netpoint media GmbH 40 1,5 0,61 Mirando GmbH & Co. KG 41 1,2 0,50 CommonMedia 42 1,0 0,43 wallstreet:online AG 43 1,0 0,39 antonow advertising GmbH 44 0,9 0,35 NetMediaEurope Deutschland GmbH 45 0,8 0,33 mediaflite GmbH 46 0,7 0,29 ADselect GmbH 47 0,6 0,23 Europa-Fachpresse-Verlag GmbH 48 0,3 0,11 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar - März 2008 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 33

34 Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat T-Online WEB.DE Yahoo! Deutschland MSN.de GMX MyVideo ProSieben.de MeineStadt.de RTL.de StudiVZ CHIP Online SPIEGEL ONLINE AOL freenet.de DasÖrtliche Myspace.de DasTelefonbuch.de BILD.de wer-weiss-was mobile.de 6,56 6,40 5,90 5,74 5,54 5,13 5,13 4,94 4,80 4,65 4,61 4,54 4,46 4,16 4,02 8,81 8,41 11,00 13,29 15,16 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar - März 2008 / Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Seite 34

35 Graphiken aus Teil 3 des Berichtsbandes Seite 35

36 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining +Profiling Schritt 2: Zusammenführung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Säule II Datensatz I Datensatz II = internet facts Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Seite 36