mobile facts 2013-II AGOF e.v. November 2013

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1 mobile facts 2013-II AGOF e.v. November 2013

2 Das AGOF Mobile Universum

3 Das AGOF Mobile Universum 26,68 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 37,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Unique Mobile User und Apps User letzte 30 Tage: Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.** Handynutzer: 63,18 Mio.** 26,68 Mio.* *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 3

4 Nutzer des AGOF Mobile Universums Keine Nutzung AGOF Angebote: 28,7% 7,67 Mio. Nutzer AGOF Angebote: 71,3% 19,01 Mio. Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II Seite 4

5 Soziodemografie

6 Soziodemografie: Geschlecht und Alter 55,3% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 68,4% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt. Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* Männlich Weiblich 49,0 55,3 51,0 44, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 6,9 6,1 13,9 13,9 26,3 13,5 21,2 18,8 20,9 16,8 11,6 30,0 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 6

7 Soziodemografie: Bildung 33,1% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 38,1% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf. Höchster Schulabschluss Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule 28,8 41,7 Mittlere Reife 29,3 33,1 (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss 29,1 38,1 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 7

8 Soziodemografie: Tätigkeit 17,0% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,9% sind berufstätig. Tätigkeit Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* In Ausbildung 10,7 17,0 Berufstätig 55,4 68,9 Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig 14,1 33,9 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 8

9 Soziodemografie: Einkommen 36,3% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von EUR oder mehr verfügen. Haushaltsnettoeinkommen Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro 15,2 10,5 22,9 23,9 31,7 30, bis unter Euro Euro und mehr 14,1 15,1 14,5 21,8 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 9

10 Nutzung des mobilen Internets

11 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Nutze das mobile Internet : Mobile-Nutzer (Unique User) eher zusätzlich zum stationären Internet 60,8 eher gleich viel wie das stationäre Internet 19,6 eher statt stationärer Internetnutzung 19,6 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Seite 11

12 Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Nutze ich häufig / gelegentlich Telefonieren Suchmaschinen, wie z.b. Google oder Bing SMS senden Wetter Private s versenden und empfangen 81,5 76,0 73,6 70,8 70,6 Soziale Netzwerke wie z.b. Facebook Musik hören Chats oder Messenger Nachrichten zum Weltgeschehen Regionale oder lokale Nachrichten Location Based Services Online-Banking 61,1 56,4 53,8 46,9 45,1 43,1 41,4 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Seite 12

13 Produkt-Interesse: TOP 12 Bin (sehr) interessiert an : Apps Mobiltelefone oder Smartphones Schuhe Bücher Körperpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Flachbildfernseher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Milchprodukte Haarpflegeprodukte 67,9 65,3 60,5 56,2 53,0 52,6 51,7 51,5 51,4 51,2 50,3 48,5 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Seite 13

14 Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Im mobilen Internet Informationen gesucht zu : Apps 49,6 Bücher 32,9 Schuhe Bahntickets Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Mobiltelefone oder Smartphones Computer- und Videogames Damenbekleidung Herrenbekleidung Computer-Hardware oder -Zubehör Flugtickets Parfums, Düfte für Damen oder Herren 26,5 26,3 24,4 21,5 20,9 20,5 20,0 16,8 16,0 15,1 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Seite 14

15 Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft Apps 37,2 Bücher 18,5 Bahntickets Schuhe Damenbekleidung Computer- und Videogames Herrenbekleidung Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Kostenpflichtige Musik aus dem Internet Parfums, Düfte für Damen oder Herren Flugtickets Haustierbedarf 12,8 12,3 12,0 10,7 10,6 10,1 9,0 6,2 6,1 5,9 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Seite 15

16 Rankings

17 Vermarkterranking Monatsreichweite Vermarkter Rang (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 40, InteractiveMedia CCSP 2 40, Axel Springer Media Impact 3 34, TOMORROW FOCUS MEDIA 4 26, SevenOne Media 5 25, United Internet Media 6 25, YOC MobAd 7 21, iq digital 8 12, ebay (UK) Limited, ebay Adv. G. Dt. 9 9, ad pepper media 10 7, OMS 11 6, mediasports Digital 12 5, Yahoo! Deutschland 13 4, BAUER MEDIA 14 2,6 691 Business Advertising 15 1,5 388 GETTINGS 16 1,1 286 CondeNast 17 0,9 239 apprupt 18 0,8 216 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat Seite 17

18 Vermarkterranking Wochenreichweite Vermarkter Rang (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 21, InteractiveMedia CCSP 2 20, Axel Springer Media Impact 3 15, United Internet Media 4 14, SevenOne Media 5 13, TOMORROW FOCUS MEDIA 6 13, YOC MobAd 7 8, iq digital 8 4, ebay (UK) Limited, ebay Adv. G. Dt. 9 4, mediasports Digital 10 2,6 694 OMS 11 2,1 569 ad pepper media 12 2,0 543 Yahoo! Deutschland 13 1,6 437 BAUER MEDIA 14 0,7 199 Business Advertising 15 0,6 148 GETTINGS 16 0,3 92 CondeNast 17 0,3 84 apprupt 18 0,2 53 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat Seite 18

19 Top 15 mobile-enabled Websites Monatsreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage MEW 1 22, BILD.de MEW 2 13, SPIEGEL ONLINE MEW 3 11, Deutsche Telekom MEW 4 11, FOCUS MEW 5 10, CHEFKOCH.de MEW 6 9, WEB.DE MEW 7 8, DIE WELT MEW 8 8, WETTER.com MEW 9 8, Gofeminin.de MEW 10 7, CHIP MEW 11 6, GMX MEW 12 6, Süddeutsche.de MEW 13 5, VODAFONE LIVE! MEW 14 5, kaufda.de MEW 15 5, Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Seite 19

20 Top 15 mobile-enabled Websites Wochenreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage MEW 1 8, BILD.de MEW 2 5, Deutsche Telekom MEW 3 4, SPIEGEL ONLINE MEW 4 4, FOCUS MEW 5 3,2 867 WEB.DE MEW 6 3,2 863 CHEFKOCH.de MEW 7 3,0 800 WETTER.com MEW 8 2,7 707 DIE WELT MEW 9 2,6 705 GMX MEW 10 2,5 673 Gofeminin.de MEW 11 2,4 636 VODAFONE LIVE! MEW 12 2,4 635 CHIP MEW 13 1,9 505 Süddeutsche.de MEW 14 1,9 504 Yahoo! Deutschland MEW 15 1,6 437 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Seite 20

21 Top 15 Applikationen einzeln Monatsreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App 1 11, TV Spielfilm Android Phone App 2 5, WEB.DE Android Phone App 3 4, TV Spielfilm iphone App 4 4, GMX Android Phone App 5 4, Mobile.de iphone App 6 3,5 928 SPIEGEL ONLINE Android Phone App 7 3,0 808 radio.de iphone App 8 2,8 750 iliga iphone App 9 2,7 712 Mobile.de Android Phone App 10 2,6 700 AUTOSCOUT24 iphone App 11 2,4 651 WEB.DE iphone App 12 2,4 631 Sport1 iphone App 13 2,3 620 n-tv iphone App 14 2,3 613 ImmobilienScout24 iphone App 15 2,3 610 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen Seite 21

22 Top 15 Applikationen einzeln Wochenreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App 1 7, WEB.DE Android Phone App 2 3, GMX Android Phone App 3 3,3 876 TV Spielfilm Android Phone App 4 3,2 854 TV Spielfilm iphone App 5 2,9 766 SPIEGEL ONLINE Android Phone App 6 2,3 605 Mobile.de iphone App 7 1,7 458 WEB.DE iphone App 8 1,7 447 n-tv iphone App 9 1,5 398 Sport1 iphone App 10 1,4 377 Kicker Android Phone App 11 1,4 372 GMX iphone App 12 1,3 359 iliga iphone App 13 1,3 349 Mobile.de Android Phone App 14 1,3 343 radio.de iphone App 15 1,3 336 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen Seite 22

23 Top 15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) WETTER.com Apps 1 11, TV Spielfilm Apps 2 10, WEB.DE Apps 3 7, Mobile.de Apps 4 6, GMX Apps 5 6, SPIEGEL ONLINE Apps 6 4, radio.de Apps 7 4, iliga Apps 8 4, ImmobilienScout 24 Apps 9 4, AUTOSCOUT24 Apps 10 4, Kicker Apps 11 3,7 996 n-tv Apps 12 3,7 991 Barcoo Apps 13 2,8 747 CHEFKOCH.de Apps 14 2,7 711 KaufDA Navigator Apps 15 2,4 651 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen ios, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Seite 23

24 Top 15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) WETTER.com Apps 1 7, TV Spielfilm Apps 2 6, WEB.DE Apps 3 5, GMX Apps 4 4, SPIEGEL ONLINE Apps 5 3,4 897 Mobile.de Apps 6 3,0 801 n-tv Apps 7 2,4 628 Kicker Apps 8 2,3 619 ImmobilienScout 24 Apps 9 2,2 588 radio.de Apps 10 2,0 541 iliga Apps 11 1,9 512 AUTOSCOUT24 Apps 12 1,7 452 FOCUS Apps 13 1,6 435 Sport1 Apps 14 1,4 377 wetter.info Apps 15 1,2 320 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen ios, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Seite 24

25 Top 15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Monatsreichweite Marke Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage (Apps und MEW) 1 22, wetter.com (Apps und MEW) 2 18, BILD (Apps und MEW) 3 15, SPIEGEL (Apps und MEW) 4 15, WEB.DE (Apps und MEW) 5 14, GMX (Apps und MEW) 6 12, FOCUS (Apps und MEW) 7 12, TV Spielfilm (Apps und MEW) 8 11, Chefkoch.de (Apps und MEW) 9 11, Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 11, Mobile.de (Apps und MEW) 11 9, DIE WELT (Apps und MEW) 12 8, ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 7, KaufDA (Apps und MEW) 14 7, Gofeminin.de (Apps und MEW) 15 7, Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW s eines Angebotes Seite 25

26 Top 15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite Marke Rang (in %) (in Tsd.) wetter.com (Apps und MEW) 1 10, Gute Frage (Apps und MEW) 2 8, WEB.DE (Apps und MEW) 3 8, SPIEGEL (Apps und MEW) 4 7, GMX (Apps und MEW) 5 6, BILD (Apps und MEW) 6 6, TV Spielfilm (Apps und MEW) 7 6, FOCUS (Apps und MEW) 8 4, Deutsche Telekom (APPs und MEW) 9 4, Chefkoch.de (Apps und MEW) 10 4, Mobile.de (Apps und MEW) 11 4, Kicker (Apps und MEW) 12 3,7 994 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 3,5 946 n-tv (Apps und MEW) 14 3,1 817 DIE WELT (Apps und MEW) 15 2,6 705 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW s eines Angebotes Seite 26

27 Studienmodell

28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps Panel UU Sitecentric Datensatz AGOF if PI Sessions Codes Angebotskennung Soziodemografie Nutzung Angebotsname Nutzungshäufigkeit User-basiert Soziodemografie Erweiterte Soziodemografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungsrepräsentativen AGOF internet facts Seite 28

29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.v. Tel: 069 / Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: katharina.boehm@agof.de Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail: servicecenter@agof.de Seite 29