mobile facts 2013-III AGOF e. V. März 2014
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- Paula Sachs
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1 mobile facts 2013-III AGOF e. V. März 2014
2 Das AGOF Mobile Universum
3 Das AGOF Mobile Universum 27,31 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 38,8% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Unique User mobiles Internet letzte 30 Tage: Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.** Handynutzer: 63,60 Mio.** 27,31 Mio.* *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 3
4 Nutzer des AGOF Mobile-Universums Keine Nutzung AGOF Angebote: 23,0% 6,28 Mio. Nutzer AGOF-Angebote: 77,0% 21,03 Mio. Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III Seite 4
5 Soziodemografie
6 Soziodemografie: Geschlecht und Alter 54,0% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 69,9% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt. Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* Männlich Weiblich 49,0 54,0 51,0 46, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 7,0 13,9 14,0 26,1 13,6 21,8 18,8 22,0 16,8 10,4 29,9 5,8 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 6
7 Soziodemografie: Bildung 33,2% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,4% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf. Höchster Schulabschluss Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule 29,3 41,7 Mittlere Reife 29,3 33,2 (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss 29,0 37,4 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 7
8 Soziodemografie: Tätigkeit 17,8% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,8% sind berufstätig. Tätigkeit Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* In Ausbildung 10,7 17,8 Berufstätig 55,5 68,8 Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig 13,4 33,8 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 8
9 Soziodemografie: Einkommen 39,3% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von EUR oder mehr verfügen. Haushaltsnettoeinkommen Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* bis unter Euro bis unter Euro 10,4 14,7 20,8 31, bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 14,1 15,2 16,9 24,7 22,4 29,4 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 9
10 Nutzung des mobilen Internets
11 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Nutze das mobile Internet : Mobile-Nutzer (Unique User) eher zusätzlich zum stationären Internet 61,7 eher statt stationärer Internetnutzung 20,6 Eher gleich viel wie das stationäre Internet 17,7 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Seite 11
12 Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Nutze ich häufig / gelegentlich Telefonieren Suchmaschinen, wie z.b. Google, Bing Wetter SMS senden Private s versenden, empfangen 81,9 76,5 73,2 71,9 71,6 Soziale Netzwerke wie z.b. Facebook 64,9 Musik hören Chats oder Messenger Nachrichten zum Weltgeschehen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 57,0 54,2 50,7 49,1 42,7 42,7 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Seite 12
13 Produkt-Interesse: TOP 12 Bin (sehr) interessiert an : Apps Mobiltelefone oder Smartphones Schuhe Bücher Körperpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Alkoholfreie Getränke Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Flachbildfernseher Milchprodukte Zahnpflegeprodukte Filme, Serien auf DVD, Blu-ray 68,3 66,9 61,9 59,5 55,1 55,1 55,0 53,7 53,7 53,4 52,5 50,9 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Seite 13
14 Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Im mobilen Internet Informationen gesucht zu : Apps 51,3 Bücher Schuhe Bahntickets Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Herrenbekleidung Computer- und Videogames Mobiltelefone oder Smartphones Flugtickets Parfums, Düfte für Damen, Herren Computer-Hardware oder -Zubehör 34,1 30,4 26,8 26,5 23,4 22,9 21,1 19,3 17,8 16,9 16,0 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Seite 14
15 Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft Apps 37,7 Bücher Schuhe Damenbekleidung Bahntickets Herrenbekleidung Computer- und Videogames Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Kostenpfl. Musik aus dem Internet Flugtickets Parfums, Düfte für Damen, Herren Computer-Software ohne Games 18,7 14,5 13,9 12,6 12,3 10,3 8,9 8,8 7,2 7,1 6,0 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Seite 15
16 Rankings
17 Vermarkterranking Monatsreichweite Vermarkter Rang (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 48, InteractiveMedia CCSP 2 47, Axel Springer Media Impact 3 39, TOMORROW FOCUS MEDIA 4 33, United Internet Media 5 28, YOC MobAd 6 23, SevenOne Media 7 23, OMS 8 18, iq digital 9 16, ebay Advertising Group Deutschland 10 9, ad pepper media 11 8, mediasports Digital 12 8, Yahoo! Deutschland 13 4, BAUER MEDIA KG 14 4, Business Advertising 15 1,7 472 Hi-media Deutschland 16 1,6 450 apprupt 17 1,4 379 Microsoft Advertising 18 1,4 378 CondeNast 19 1,0 277 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat Seite 17
18 Vermarkterranking Wochenreichweite Vermarkter Rang (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 25, InteractiveMedia CCSP 2 25, Axel Springer Media Impact 3 17, United Internet Media 4 17, TOMORROW FOCUS MEDIA 5 16, SevenOne Media 6 12, YOC MobAd 7 9, OMS 8 6, iq digital 9 5, mediasports Digital 10 4, ebay Advertising Group Deutschland 11 4, ad pepper media 12 2,3 631 Yahoo! Deutschland 13 1,7 455 BAUER MEDIA KG 14 1,6 429 Business Advertising 15 0,6 169 Hi-media Deutschland 16 0,5 132 Microsoft Advertising 17 0,5 130 apprupt 18 0,3 94 CondeNast 19 0,3 86 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche Seite 18
19 Top 20 mobile-enabled Websites Monatsreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage MEW 1 26, BILD.de MEW 2 14, FOCUS MEW 3 13, Deutsche Telekom MEW 4 13, SPIEGEL ONLINE MEW 5 13, CHEFKOCH.de MEW 6 13, WEB.DE MEW 7 10, CHIP MEW 8 10, DIE WELT MEW 9 9, Gofeminin.de MEW 10 8, GMX MEW 11 7, VODAFONE LIVE! MEW 12 7, kaufda.de MEW 13 6, Süddeutsche.de MEW 14 6, STERN.de MEW 15 6, Das Örtliche MEW 16 6, WETTER.com MEW 17 5, n-tv MEW 18 5, ImmobilienScout24 MEW 19 5, FAZ MEW 20 5, Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Seite 19
20 Top 20 mobile-enabled Websites Wochenreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage MEW 1 10, BILD.de MEW 2 6, Deutsche Telekom MEW 3 5, SPIEGEL ONLINE MEW 4 4, FOCUS MEW 5 4, CHEFKOCH.de MEW 6 4, WEB.DE MEW 7 4, VODAFONE LIVE! MEW 8 3,4 915 GMX MEW 9 2,9 805 DIE WELT MEW 10 2,8 776 CHIP MEW 11 2,8 758 Kicker MEW 12 2,7 742 Gofeminin.de MEW 13 2,7 738 o2 ACTIVE MEW 14 2,2 589 n-tv MEW 15 2,0 542 Süddeutsche.de MEW 16 1,9 529 ImmobilienScout24 MEW 17 1,8 498 WETTER.com MEW 18 1,8 484 kaufda.de MEW 19 1,7 470 Yahoo Deutschland MEW 20 1,7 455 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Seite 20
21 Top 20 Applikationen einzeln Monatsreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App 1 10, TV Spielfilm Android Phone App 2 6, WEB.DE Android Phone App 3 5, GMX Android Phone App 4 4, TV Spielfilm iphone App 5 4, iliga iphone App 6 3, Mobile.de iphone App 7 3,2 878 Kicker Android Phone App 8 3,2 867 SPIEGEL ONLINE Android Phone App 9 3,1 853 Mobile.de Android Phone App 10 2,8 772 radio.de iphone App 11 2,5 690 WEB.DE iphone App 12 2,4 663 iliga Android Phone App 13 2,4 661 Sport1 iphone App 14 2,2 603 n-tv iphone App 15 2,1 587 GMX iphone App 16 2,1 582 SPIEGEL ONLINE iphone App 17 2,1 572 Chefkoch.de Android Phone App 18 2,1 571 ImmobilienScout24 Android Phone App 19 2,1 567 ImmobilienScout24 iphone App 20 2,0 559 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen Seite 21
22 Top 20 Applikationen einzeln Wochenreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App 1 6, WEB.DE Android Phone App 2 4, TV Spielfilm Android Phone App 3 4, GMX Android Phone App 4 3, TV Spielfilm iphone App 5 3,0 827 SPIEGEL ONLINE Android Phone App 6 2,2 613 iliga iphone App 7 2,2 607 Kicker Android Phone App 8 2,2 592 WEB.DE iphone App 9 1,7 467 Mobile.de iphone App 10 1,6 445 Sport1 iphone App 11 1,5 406 GMX iphone App 12 1,5 398 Mobile.de Android Phone App 13 1,5 397 iliga Android Phone App 14 1,3 357 n-tv iphone App 15 1,3 355 SPIEGEL ONLINE iphone App 16 1,2 325 radio.de iphone App 17 1,2 319 ImmobilienScout24 iphone App 18 1,1 308 FOCUS Android Phone App 19 1,1 307 ImmobilienScout24 Android Phone App 20 1,1 291 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen Seite 22
23 Top 20 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) TV Spielfilm Apps 1 11, WETTER.com Apps 2 10, WEB.DE Apps 3 7, GMX Apps 4 6, iliga Apps 5 6, Mobile.de Apps 6 6, SPIEGEL ONLINE Apps 7 5, Kicker Apps 8 4, radio.de Apps 9 4, ImmobilienScout 24 Apps 10 4, n-tv Apps 11 3, CHEFKOCH.de Apps 12 3,6 977 AUTOSCOUT24 Apps 13 3,4 939 Barcoo Apps 14 2,9 802 FOCUS Apps 15 2,8 773 Das Örtliche Apps 16 2,8 762 KaufDA Navigator Apps 17 2,6 711 Fussball.de Apps 18 2,4 663 Sport1 Apps 19 2,2 603 Bild Apps 20 2,0 558 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen ios, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Seite 23
24 Top 20 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) TV Spielfilm Apps 1 7, WETTER.com Apps 2 6, WEB.DE Apps 3 6, GMX Apps 4 5, iliga Apps 5 3,5 964 SPIEGEL ONLINE Apps 6 3,5 953 Kicker Apps 7 3,2 878 Mobile.de Apps 8 3,1 841 n-tv Apps 9 2,4 644 ImmobilienScout 24 Apps 10 2,2 599 radio.de Apps 11 2,0 536 FOCUS Apps 12 1,9 520 CHEFKOCH.de Apps 13 1,5 414 Sport1 Apps 14 1,5 406 AUTOSCOUT24 Apps 15 1,5 400 Fussball.de Apps 16 1,4 375 KaufDA Navigator Apps 17 1,1 309 Das Örtliche Apps 18 1,0 282 Bild Apps 19 1,0 276 Barcoo Apps 20 0,9 245 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen ios, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Seite 24
25 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Monatsreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage (Apps und MEW) 1 26, SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 2 17, WEB.DE (Apps und MEW) 3 17, BILD (Apps und MEW) 4 16, Chefkoch.de (Apps und MEW) 5 15, FOCUS (Apps und MEW) 6 15, wetter.com (Apps und MEW) 7 15, TV Spielfilm (Apps und MEW) 8 14, GMX (Apps und MEW) 9 13, Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 13, CHIP (Apps und MEW) 11 10, Mobile.de (Apps und MEW) 12 9, DIE WELT (Apps und MEW) 13 9, KaufDA (Apps und MEW) 14 9, ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 15 9, n-tv (Apps und MEW) 16 9, Kicker (Apps und MEW) 17 9, Gofeminin.de (Apps und MEW) 18 8, Das Örtliche (Apps und MEW) 19 8, Süddeutsche.de (Apps und MEW) 20 7, Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW s eines Angebotes Seite 25
26 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage (Apps und MEW) 1 10, WEB.DE (Apps und MEW) 2 9, TV Spielfilm (Apps und MEW) 3 8, wetter.com (Apps und MEW) 4 8, GMX (Apps und MEW) 5 8, BILD (Apps und MEW) 6 7, SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 7 7, FOCUS (Apps und MEW) 8 6, Kicker (Apps und MEW) 9 5, Chefkoch.de (Apps und MEW) 10 5, Deutsche Telekom (APPs und MEW) 11 5, n-tv (Apps und MEW) 12 4, Mobile.de (Apps und MEW) 13 4, ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 3, iliga (Apps und MEW) 15 3,5 964 Vodafone (Apps und MEW) 16 3,4 915 DIE WELT (Apps und MEW) 17 2,8 776 KaufDA (Apps und MEW) 18 2,8 766 CHIP (Apps und MEW) 18 2,8 766 Gofeminin.de (Apps und MEW) 20 2,7 742 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW s eines Angebotes Seite 26
27 Studienmodell
28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps Panel UU Sitecentric Datensatz AGOF if PI Sessions Codes Angebotskennung Soziodemografie Nutzung Angebotsname Nutzungshäufigkeit User-basiert Soziodemografie Erweiterte Soziodemografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungsrepräsentativen AGOF internet facts Seite 28
29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.v. Tel: 069 / Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: katharina.boehm@agof.de Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail: servicecenter@agof.de Seite 29
mobile facts 2013-I AGOF e. V. August 2013
mobile facts 2013-I AGOF e. V. August 2013 Das AGOF Mobile Universum Das AGOF Mobile Universum 25,92 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens
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mobile facts 2014-II AGOF e. V. September 2014
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Ergebnisse mobile facts 2012-I
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internet facts 2011-06 AGOF e.v. September 2011
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