internet facts AGOF e. V. Februar 2013

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1 internet facts AGOF e. V. Februar 2013

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio. Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 3

4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Männlich weiblich 48,9 52,4 51,1 47, Jahre 7,1 9, Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 14,0 18,5 13,8 18,0 19,0 22,7 16,4 16,8 14,5 29,6 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 4

5 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 33,7 29,2 32,2 28,1 34,1 42,7 In Ausbildung 10,7 14,3 berufstätig 54,9 65,6 Nicht oder nicht mehr berufstätig 20,1 34,4 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 5

6 Soziodemografie: Haushalt Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) 1 Person im HH 17,2 22,4 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 34,0 37,7 40,0 48,8 HH-Netto-EK bis unter Euro 14,9 13, bis unter Euro bis unter Euro HH-Netto-EK Euro und mehr 31,4 27,8 24,7 24,7 29,0 33,6 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 6

7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 48,9 51,1 50,6 51,3 52,2 52,3 57,3 51,1 48,9 49,4 48,7 47,8 47,7 42,7 Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 7

8 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer 2,7 3,5 4,1 97,3 96,5 95,9 12,2 24,0 63,3 87,8 76,0 36, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 8

9 Nutzungserfahrung Weniger als 1 Jahr: 2,0% 1 bis 2 Jahre: 3,9% 2 bis 3 Jahre: 5,9% Mehr als 3 Jahre: 88,2% Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 9

10 Nutzungsort 96,2 40,0 37,6 31,6 12,9 8,7 Zu Hause Unterwegs Am Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 10

11 Schwerpunkt der Internetnutzung 47,9 28,0 14,5 9,4 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 11

12 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Private s versenden, empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen 86,2 84,2 Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking 69,9 69,6 68,8 63,2 57,0 Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte Chats und Foren 42,7 39,2 38,5 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 12

13 Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 71,9 28,1 Testergebnisse Flirten und Kontakte Weblogs/Blogs Nachrichten zum Weltgeschehen 61,5 59,5 58,3 56,6 38,5 40,5 41,7 43,4 Fitness und Wellness Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder Stars und Prominente Horoskope 45,3 44,8 43,9 38,0 33,1 54,7 55,2 56,1 62,0 66,9 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 13

14 Top-Themen nach Alter Jahre Jahre 50 Jahre und älter Flirten und Kontakte 46,6 37,3 16,1 Messenger 45,6 36,1 18,3 Chats und Foren 44,3 37,6 18,1 Familie und Kinder 21,3 50,8 27,9 Jobbörsen 31,4 50,4 18,1 Online-Banking 22,5 46,4 31,1 Sportergebnisse, Sportberichte 24,7 39,5 35,8 Testergebnisse 23,4 41,6 35,0 Regionale oder lokale Nachrichten 24,3 41,8 33,9 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 14

15 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung 60,2 58,6 54,9 51,2 48,6 47,4 44,3 44,1 43,6 43,4 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 15

16 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos 54,8 52,6 50,2 48,4 47,1 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte 40,2 39,4 37,5 Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 25,4 30,3 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 16

17 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 92,8 90,6 89,8 88,2 86,4 84,0 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 76,6 74,9 72,0 66,8 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 17

18 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung 60,7 56,0 55,4 51,0 47,1 44,7 42,5 41,5 40,9 39,9 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 18

19 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,5 Bücher 62,8 Schuhe 68,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,3 Musik-CDs 60,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,4 Filme auf DVDs, Videos 59,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,1 Telekommunikationsprodukte 58,6 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 48, Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56,8 Bücher 66,5 Bücher 56,6 Schuhe 63,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,6 Urlaubsreisen,Last-Minute-Reisen 59,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,4 Filme auf DVDs, Videos 53,1 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 40, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 65,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 60,3 Bücher 50,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,3 Schuhe 54,8 Bahntickets 38,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,9 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 19

20 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Bücher 44,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,5 Damenbekleidung Schuhe Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos 28,3 27,7 27,5 27,0 25,9 25,0 23,1 21,8 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 20

21 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Schuhe 37,4 Bücher 47,9 Bücher 34,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,9 Damenbekleidung 31,3 Musik-CDs 28,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 31,0 Damenbekleidung 24,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29, Jahre Jahre Bücher 49,0 Bücher 40,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,8 Schuhe 38,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,6 Damenbekleidung 33,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,5 Herrenbekleidung 31,6 Musik-CDs 22, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 52,0 Bücher 36,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,9 Spielwaren 37,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,3 Damenbekleidung 35,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,1 Schuhe 34,7 Bahntickets 21,3 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 21

22 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf Bücher 72,2 43,8 60,7 Damenbekleidung 69,4 27,7 39,9 Spielwaren 65,2 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 63,2 22,7 34,8 35,0 55,4 Herrenbekleidung 62,7 24,5 39,1 Musik-CDs 59,3 25,2 42,5 Gebührenpfl. Musik, Filme als Download 57,7 13,8 23,9 Schuhe 57,3 27,0 47,1 Filme auf DVDs, Videos 55,6 21,3 38,3 Babybedarf 55,6 6,0 10,8 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 22

23 Rankings

24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Dezember 2012 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA 1 61,4 31,22 InteractiveMedia CCSP 2 56,9 28,95 United Internet Media 3 54,7 27,83 Axel Springer Media Impact 4 53,6 27,23 ebay Advertising Group 5 51,8 26,35 IP Deutschland 6 50,3 25,56 SevenOne Media 7 50,1 25,49 OMS 8 45,2 22,98 Ströer Interactive 8 45,2 22,98 G+J Electronic Media Sales 10 42,5 21,63 Yahoo! Deutschland 11 39,2 19,94 ad pepper media 12 34,3 17,42 iq digital 13 33,7 17,12 freexmedia 14 30,2 15,33 Hi-Media Deutschland 15 29,9 15,18 SPIEGEL QC 16 29,7 15,08 Glam Media 17 23,0 11,68 Microsoft Advertising 18 20,5 10,44 Unister Media 19 18,9 9,62 Urban Media 20 18,5 9,41 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2012 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 24

25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA 1 34,3 17,44 United Internet Media 2 33,2 16,86 InteractiveMedia CCSP 3 32,6 16,57 ebay Advertising Group 4 29,7 15,09 Axel Springer Media Impact 5 28,5 14,48 SevenOne Media 6 25,9 13,15 IP Deutschland 7 25,0 12,71 OMS 8 21,6 10,99 Ströer Interactive 9 20,1 10,23 Yahoo! Deutschland 10 18,9 9,60 G+J Electronic Media Sales 11 18,5 9,41 iq digital 12 15,1 7,67 SPIEGEL QC 13 13,7 6,95 freexmedia 14 13,6 6,91 ad pepper media 15 12,5 6,33 Hi-Media Deutschland 16 11,8 5,99 Microsoft Advertising 17 10,8 5,48 Glam Media 18 7,7 3,91 Unister Media 19 6,8 3,47 Urban Media 20 6,1 3,11 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Oktober 2012 bis Dezember 2012 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 25

26 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Dezember 2012 ebay.de T-Online gutefrage.net WEB.DE CHIP Online computerbild.de Yahoo! Deutschland GMX CHEFKOCH.de BILD.de SPIEGEL ONLINE DasTelefonbuch.de wetter.com RTL.de FOCUS Online DIE WELT DasÖrtliche meinestadt.de MSN MyVideo 16,85 14,94 14,84 13,64 13,03 12,38 11,97 11,48 10,87 9,94 8,85 8,79 8,43 8,19 8,17 8,14 7,68 7,08 24,28 25,42 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2012 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 26

27 Methode

28 Methode: Das 3-Säulen-Modell Erstellung Media- planungs- Datei internet facts Datensatz II Schritt 2: Fusion Datensatz I Säule 3 Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 14+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14+ Seite 28