Media-Analyse erhoben durch die. Seite1

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1 Media-Analyse 2016 erhoben durch die Seite1

2 Media-Analyse Daten & Fakten Zeitungen fest verankert bei der deutschen Leserschaft Gedruckte Tageszeitungen erreichen jeden Tag rund 60 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung. Gutausgebildete und Gutverdienende lesen überdurchschnittlich häufig Zeitung. Gerade in Zeiten von stark fragmentierter Mediennutzung ist es für Werbungtreibende hochinteressant, dass die Zeitungen ihre Zielgruppen jeden Tag zuverlässig erreichen. 41,2 Millionen Bürger in Deutschland lesen an einem durchschnittlichen Tag mindestens eine Zeitung. Diese Zahlen beruhen auf den aktuell veröffentlichten Daten der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma). Mit ihrer starken Reichweite sind die gedruckten Zeitungen auch weiterhin ein verlässlicher Partner für die Werbewirtschaft, erklärt Alexander Potgeter, Mitglied der Geschäftsleitung der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft. Attraktive Zielgruppen Die Zeitungen werden jeden Tag von 59,2 Prozent der Bevölkerung gelesen. Aber vor allem in den Premium- Zielgruppen mit hohem Einkommen und hohem Bildungsstand ist die Reichweite überdurchschnittlich hoch: 67,0 Prozent bei Gutverdienenden (persönliches Nettoeinkommen plus) und 62,6 Prozent bei Gutausgebildeten (Fach-/Hochschulreife mit Studium). Mit der Zeitung erreichen die Werbungtreibenden also gerade diese kaufkräftigen Zielgruppen besonders gut, so Alexander Potgeter weiter. Die ma Tageszeitungen ist die maßgebliche Media-Analyse für den deutschen Zeitungsmarkt und liefert Reichweiten und Leserschaftsdaten. Die Studie basiert auf rund Fällen und wird von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.v. (ag.ma) in Frankfurt am Main herausgegeben. Seite2

3 Badische Zeitung Details der Leserschaft Bevölkerungsstruktur 2016 Hochrechnung BZ-Leserschaft im Kernerscheinungsgebiet Reichweiten (LpA) 2016 RW in Tsd. Strukturanteil in % RW in Tsd. Strukturanteil in % Index RW Basis Geschlecht Männer Frauen Altersgruppen Jahre Lesebeispiel: 42 Tsd. bzw. 12% unserer Leser sind Jahre alt Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre und älter Familienstand ledig verheiratet, keine Angabe geschieden oder verwitwet Haushalts-Netto-Einkommen bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr Tageszeitung abonniert ja nein Seite3

4 Bevölkerungsstruktur 2016 Hochrechnung BZ-Leserschaft im Kernerscheinungsgebiet Reichweiten (LpA) 2016 Stellung im Haushalt RW in Tsd. Strukturanteil in % RW in Tsd. Strukturanteil in % Index RW Hauptverdiener Haushaltführende Hausfrauen Geschlecht des Hauptverdieners Männer Frauen Beruf des Hauptverdieners (jetziger oder früherer) Selbständige ab 50 Beschäftigte, (inkl. Befragtem), Freiberufler Selbständige bis 49 Beschäftigte, (inkl. Befragtem), selbständige Landwirte leitende Angestellte, Beamte im höheren Dienst andere Angestellte und Beamte leitender Arbeier/Facharbeiter oder sonstige Arbeiter nie berufstätig gewesen/ in Ausbildung Anzahl der Verdiener im Haushalt 1 Verdiener Verdiener Verdiener und mehr Berufstätigkeit voll berufstätig teilweise berufstätig Pensionär, Rentner keine Angabe in Ausbildung: Schüler, Lehrling, Student, in Umschulung zur Zeit arbeitslos/arbeitssuchend nicht berufstätig, keine Angabe Höchster allgemeiner Schulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss Haupt-(Volks-)Schulabschluss Abschluss der allgemeinbildenden polytechnischen Oberschule in der ehemaligen DDR Realschulabschluss (mittlere Reife) oder gleichwertiger Abschluss Fachhochschulreife allgemeine Hochschulreife (Abitur) Seite4

5 Bevölkerungsstruktur 2016 Hochrechnung BZ-Leserschaft im Kernerscheinungsgebiet Reichweiten (LpA) 2016 RW in Tsd. Strukturanteil in % RW in Tsd. Strukturanteil in % Index RW Stellung im Haushalt allgemeinbild. Schule Klassenstufe 5 bis allgemeinbild. Schule Klassenstufe 11 bis 13 (gymn. Oberstufe) berufliche Schule Fachhochschule Hochschule / Fernuniversität zur Zeit kein Schulbesuch Persönliches Netto-Einkommen bis unter 500 Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr kein eigenes Einkommen Politische Partei SPD CDU CSU Bündnis 90/Die Grünen FDP Die Linke weitere Parteien (NPD, Piraten, Republikaner) keine Angabe Haushaltsgröße 1 Person Personen Personen Personen Personen und mehr Seite5

6 Bevölkerungsstruktur 2016 Hochrechnung BZ-Leserschaft im Kernerscheinungsgebiet Reichweiten (LpA) 2016 RW in Tsd. Strukturanteil in % RW in Tsd. Strukturanteil in % Index RW Kinder im Haushalt bis unter 6 Jahre bis unter 14 Jahre bis unter 18 Jahre (inkl. Befragtem) keine Kinder unter 14 Jahre keine Kinder unter 18 Jahre (inkl. Befragtem) Wohnungsart im eigenen Haus in eigener Eigentumswohnung zur Miete, Untermiete Garten, Balkon mit Pflanzen, Wintergarten ja nein Führerscheinbesitz PKW Motorrad Moped/Mofa ja (mind. 1 davon) kein Führerschein Arbeitsweg des Befragten 5-10 km km km km km und mehr Befragte(r) arbeitet hauptsächlich am Wohnort Selbst Fahrer von PKW ja nein kein Führerschein Seite6

7 Bevölkerungsstruktur 2016 Hochrechnung BZ-Leserschaft im Kernerscheinungsgebiet Reichweiten (LpA) 2016 RW in Tsd. Strukturanteil in % RW in Tsd. Strukturanteil in % Index RW Anzahl der dem Haushalt für Privat- fahrten zur Verfügung stehenden PKW 1 PKW PKW PKW und mehr PKW kein PKW Fernsehgeräte im Haushalt: Anzahl Fernsehgeräte mindestens 1 Gerät Internetanschluss im Haushalt ja Persönliche Nutzung von Internet- oder Online-Diensten in den letzten 12 Monaten zu Hause am Arbeitsplatz/am Ausbildungsplatz in der Universität/in der Schule an öffentlichen Orten z.b. im Internet-Cafe/Multimedia-Terminal, Kaufhaus o.ä woanders außer Haus z.b. bei Freunden/Verwandten, unterwegs, bei Freunden/Verwandten unterwegs über mobilen Zugang wie wireless-lan oder Handy woanders ja (persönliche Nutzung an mindestens einem Ort) keine persönliche Nutzung des Internets in den letzten 12 Monaten/keine Angabe Internetanschluss im Haushalt nein Nutzung eines PCs, Notebooks oder Laptops ja nein Seite7

8 Bevölkerungsstruktur 2016 Hochrechnung BZ-Leserschaft im Kernerscheinungsgebiet Reichweiten (LpA) 2016 RW in Tsd. Strukturanteil in % RW in Tsd. Strukturanteil in % Index RW Anzahl der dem Haushalt für Privat- fahrten zur Verfügung stehenden PKW täglich/fast täglich mehrmals in der Woche mehrmals im Monat etwa einmal im Monat seltener keine Nutzung Persönliche Nutzung von Internet- oder Online-Diensten in den letzten 12 Monaten zu Hause am Arbeitsplatz/am Ausbildungsplatz in der Universität/in der Schule an öffentlichen Orten z.b. im Internet-Cafe/Multimedia-Terminal, Kaufhaus o.ä woanders außer Haus z.b. bei Freunden/Verwandten, unterwegs, bei Freunden/Verwandten unterwegs über mobilen Zugang wie wireless-lan oder Handy woanders ja (persönliche Nutzung an mindestens einem Ort) keine persönliche Nutzung des Internets in den letzten 12 Monaten/keine Angabe (Fach-)Geschäfte: dort gekauft in den letzten 12 Monaten Autohaus/Autofachmarkt Möbelhaus/Einrichtungshaus Elektro-/Computer-/Fotogeschäft Sportgeschäft Bekleidungsgeschäft Schuhgeschäft Bau-/Heimwerkermarkt oder Gartencenter/-markt Versandhandel, Online-Bestellung Seite8

9 Bevölkerungsstruktur 2016 Hochrechnung BZ-Leserschaft im Kernerscheinungsgebiet Reichweiten (LpA) 2016 RW in Tsd. Strukturanteil in % RW in Tsd. Strukturanteil in % Index RW Letzte größere Ferienreise innerhalb der letzten 12 Monate Jahre her länger her nie größere Ferienreise gemacht Ziel der letzten größeren Ferienreise Deutschland Österreich, Schweiz, Südtirol übriges europäische Ausland außereuropäisches Ausland nie größere Ferienreise gemacht Kurzreise in den letzten 12 Monaten ja, eine ja, mehrere nein, keine Ziel der Kurzreise(n) in den letzten 12 Monaten Deutschland Österreich, Schweiz, Südtirol übriges europäische Ausland Außereuropäisches Ausland gar keine Kurzreise Freizeitverhalten (mehrmals in der Woche) Fernsehen Radio hören Freizeitverhalten: Fitness, Sport treiben mindestens einmal im Monat seltener Seite9

10 Bevölkerungsstruktur 2016 Hochrechnung BZ-Leserschaft im Kernerscheinungsgebiet Reichweiten (LpA) 2016 Freizeitverhalten (mehrmals in der Woche) RW in Tsd. Strukturanteil in % RW in Tsd. Strukturanteil in % Index RW Zeitungen lesen Zeitschriften, Illustrierte lesen Basteln, heimwerkern, do-it-yourself Fitness, Sport treiben Freizeitverhalten: Zeitungen lesen mindestens einmal im Monat seltener Freizeitverhalten (mehrmals in der Woche) Ausgehen (Restaurant, Gaststätte, Kneipe, Disco) Spazieren gehen Freizeitverhalten: Ins Kino gehen mindestens einmal im Monat seltener Freizeitverhalten: Zeitschriften, Illustrierte lesen seltener mindestens einmal im Monat Freizeitverhalten: Basteln, heimwerkern, do-it-yourself mindestens einmal im Monat seltener Freizeitverhalten: Ausgehen (Restaurant, Gaststätte, Kneipe, Disco) mindestens einmal im Monat seltener Freizeitverhalten: Spazieren gehen mindestens einmal im Monat seltener Lesegelegenheiten zu Hause im Wartezimmer beim Friseur auf Reisen, bei Aus- flügen, im Urlaub bei Verwandten, Freunden und Bekannten im Verkehrsmittel (Bus und Bahn) im Café, in der Gast- stätte, im Restaurant am Arbeitsplatz, im Büro Seite10

11 Badische Zeitung - kurz & knapp Gesamtausg abe 104 ma 2016 ma 2015 Veränderung in Tsd. in Ts d. in % in Ts d. (abs olut) B ev ölkerung im E rs cheinungs gebiet ,54% 13 Männer ,47% 6 F rauen ,60% 7 LpA Ges amt BR D ,53% -17 im E rs cheinungs gebiet ,29% -8 > Männer ,18% 2 > Frauen ,59% -10 LpE Ges amt BR D 2,56 2,76-7,25% -0,2 R eichweite im E rs cheinungs gebiet 39,8% 41,3% -3,63% 1,5 Seite11

12 Gesamtleserschaft (LpA) Basis: BRD Gesamt ma 2016 ma 2015 Veränderung direkte Mitbewerber in Tsd. in % absolut in Tsd. Badische Zeitung Gesamt ,53% -17 Mittelbadische Presse ,79% -22 Schwarzwälder Bote inkl. Lahrer Zeitung & Die Oberbadische ,50% -41 Südkurier Gesamt inkl. Albbote ,33% -11 Mannheimer Morgen Ausgabe B ,53% -12 Heilbronner Stimme Gesamt ,31% -13 Entwicklung : Leserzahl in Tsd Badische Zeitung Gesamt Mittelbadische Presse Schwarzwälder Bote Südkurier inkl. Albbote Mannheimer Morgen Ausgabe B Heilbronner Stimme Gesamt Seite12

13 Gesamtleserschaft (LpA) Basis: jeweiliges Kernerscheinungsgebiet Veränderung ma 2016 ma 2015 in Tsd. (absolut) in % direkte Mitbewerber in Tsd. Badische Zeitung Gesamt ,29% Mittelbadische Presse ,60% Schwarzwälder Bote inkl. Lahrer Zeitung ,29% Südkurier Gesamt inkl. Albbote ,52% Mannheimer Morgen Ausgabe B ,96% Heilbronner Stimme Gesamt ,37% Entwicklung : Leserzahl in Tsd Badische Zeitung Gesamt Mittelbadische Presse Schwarzwälder Bote Südkurier inkl. Albbote Mannheimer Morgen Ausgabe B Heilbronner Stimme Gesamt Seite13

14 Reichweite in % Basis: jeweiliges Kernerscheinungsgebiet Veränderung ma 2016 ma 2015 abs olut in % direkte Mitbewerber Badis che Zeitung Ges amt ,8% 41,3% -1,5% -3,6% Mittelbadis che P res s e ohne Lahrer Zeitung 36,0% 45,3% -9,3% -20,5% S chwarzwälder B ote inkl. Lahrer Zeitung 45,9% 52,7% -6,8% -12,9% S üdkurier Ges amt inkl. Albbote 36,4% 37,7% -1,3% -3,4% Mannheimer Morgen Aus gabe B* 33,6% 36,6% -3,0% -8,2% Heilbronner S timme Ges amt 45,9% 49,2% -3,3% -6,7% Entwicklung : 57, ,5 50 Badische Zeitung Gesamt Mittelbadische Presse Reichweite in % 47, ,5 40 Schwarzwälder Bote* Südkurier inkl. Albbote Mannheimer Morgen Ausgabe B 37,5 Heilbronner Stimme Gesamt Seite14

15 Leser pro Exemplar Basis: BRD Gesamt Veränderung ma 2016 ma 2015 abs olut in % direkte Mitbewerber Badis che Zeitung Ges amt 104 2,56 2,76-0,20-7,25% Mittelbadis che P res s e 2,31 2,70-0,39-14,44% S chwarzwälder B ote inkl. Lahrer Zeitung 2,49 2,87-0,38-13,24% S üdkurier Ges amt inkl. Albbote 2,55 2,73-0,18-6,59% Mannheimer Morgen Aus gabe B 2,99 3,11-0,12-3,86% Heilbronner S timme Ges amt 2,72 2,88-0,16-5,56% Entwicklung : 3,60 3,50 3,40 3,30 3,20 Badische Zeitung Gesamt Mittelbadische Presse Leser pro Exemplar in % 3,10 3,00 2,90 2,80 2,70 2,60 2,50 2,40 2,30 2,20 2,10 Schwarzwälder Bote Südkurier inkl. Albbote Mannheimer Morgen Ausgabe B Heilbronner Stimme Gesamt 2, Seite15

16 Reichweite im Vergleich zu den überregionalen Zeitungen Basis: Kernerscheinungsgebiet der Badischen Zeitung ,3% 39,8% Badische Zeitung gesamt 13,6% 12,3% Bild Nielsen IIIb 0,6% 0,8% 1,1% 1,7% 0,4% 0,4% Frankfurter Allgemeine Zeitung Süddeutsche Zeitung Die Welt Leser 2015 Leser 2016 Prozentzahlen entsprechen den jeweiligen Reichweiten Seite16

17 Quelle: ma 2016 Tageszeitungen > ZMG/ ag.ma Die Daten wurden ermittelt mit: mds-online Seite17