DIE TAZ IM ZEITUNGSMARKT HAMBURG

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Marielies Schubert
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1 DIE TAZ IM ZEITUNGSMARKT HAMBURG GESAMTLESERZAHLEN DER TAZ UND LESERSCHAFTSPROFILE Die Gesamtleserzahlen der taz im Großraum Hamburg 1 Die jüngeren und aktiven Zielgruppen 2 Die jüngeren und gebildeten Zielgruppen 3 Die jüngeren und kaufkräftigen Zielgruppen 4 Die jüngeren Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung 5 ZUSATZDATEN IN MARKTRELEVANTEN ZIELGRUPPEN Die jüngeren Zielgruppen für Pkw-Anschaffungen 6 Die jüngeren Zielgruppen für Computer-Anschaffungen 7 Die jüngeren Zielgruppen für Internet und Mobiltelefone 8 Die jüngeren Zielgruppen für Urlaubsreisen 9 Die jüngeren Zielgruppen für Kino, Theater, Oper, Konzert 10 Die jüngeren Zielgruppen für Sport und Freizeit 11 Quelle: MA 2012 Tageszeitungsdatensatz

2 DIE GESAMTREICHWEITEN DER TAZ IM GROSSRAUM HAMBURG Die Gesamtreichweiten in der ab 14 Jahre bei 1, 3, 6, 9 und 12 Einschaltungen absolut Index Leser absolut 1 Ausgabe (LpA) Ausgaben Ausgaben Ausgaben Ausgaben Weitester Leserkreis

3 DIE JÜNGEREN UND AKTIVEN ZIELGRUPPEN Altersgruppe 14 bis 59 bzw. 14 bis 49 Jahre Alter 14 bis 59 Jahre 71 % 59 % 75 % 83 % 76 % 68 % Alter 14 bis 49 Jahre 57 % 41 % 62 % 66 % 56 % 50 % 2

4 DIE JÜNGEREN UND GEBILDETEN ZIELGRUPPEN Altersgruppen bis 59 Jahre mit mindestens mittlerer Schulbildung bzw. mit Abitur / Studium Alter bis 59 Jahre mit mindestens mittlerer Schulbildung 49 % 49 % 69 % 73 % 53 % 37 % Alter bis 59 Jahre mit Abitur / Studium 28 % 32 % 52 % 61 % 29 % 14 % 3

5 DIE JÜNGEREN UND KAUFKRÄFTIGEN ZIELGRUPPEN Altersgruppen bis 59 Jahre mit Haushaltsnettoeinkommen bzw und mehr Alter bis 59 Jahre mit HHNE und mehr 46 % 48 % 61 % 55 % 48 % 41 % Alter bis 59 Jahre mit HHNE und mehr 37 % 40 % 52 % 44 % 36 % 31 % 4

6 DIE JÜNGEREN ENTSCHEIDER IN WIRTSCHAFT UND VERWALTUNG Selbständige, Freiberufler, leitende und qualifizierte Angestellte und Beamte (jetziger Beruf des Befragten) bis 59 Jahre Selbständige, Freiberufler, leitende und qualifizierte Angestellte und Beamte, Alter bis 59 Jahre 27 % 32 % 53 % 44 % 29 % 20 % Selbständige, Freiberufler Alter bis 59 Jahre Gesamtbev. 8 % HA 11 % Welt 19 % taz 13 % HM 6 % 8 % 5

7 ZUSATZINFORMATIONEN WERBERELEVANTE ZIELGRUPPEN IM ALTER BIS 59 JAHRE Pkw-Besitz im Haushalt, Pkw-Anschaffungen 6 Anschaffungen: Computer und Unterhaltungselektronik 7 Besitz: Internet und Mobiltelefone 8 Längere Urlaubsreisen und Kurzreisen 9 Kino, Theater, Oper, Konzert, kulturelle Veranstaltungen 10 Sport treiben und Ausgehen 11

8 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR PKW-ANSCHAFFUNGEN Pkw-Besitz im Haushalt und Fahrzeuganschaffung letzte 12 Monate Altersgruppen bis 59 Jahre Pkw-Besitz im Haushalt mindestens 1 Pkw im Haushalt 57 % 52 % 62 % 53 % 56 % 55 % Fahrzeuganschaffung letzte 12 Monate Bev. HA 6 % 6 % Welt taz 11 % 10 % HM 5 % 5 % 6

9 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR COMPUTER-ANSCHAFFUNGEN Anschaffungen Computer und Unterhaltungselektronik in den letzten 12 Monaten Altersgruppen bis 59 Jahre Anschaffungen Computer bzw. Computerausstattung letzte 12 Monate 18 % 20 % 26 % 34 % 20 % 16 % Anschaffungen Unterhaltungselektronik letzte 12 Monate 20 % 22 % 28 % 30 % 26 % 21 % 7

10 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR INTERNET UND MOBILTELEFONE Besitz: Internet-Anschluss und Mobiltelefon Altersgruppen bis 59 Jahre Internet-Anschluss Besitz im Haushalt 62 % 53 % 70 % 77 % 65 % 54 % Mobiltelefon Besitz im Haushalt 70 % 57 % 73 % 81 % 74 % 66 % 8

11 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR URLAUBSREISEN Längere Urlaubsreisen (letzte 1-2 Jahre) bzw. Kurzreisen (letzte 12 Monate) Altersgruppen bis 59 Jahre Längere Urlaubsreisen in den letzten 1-2 Jahren 52 % 51 % 65 % 58 % 54 % 43 % Kurzreisen (2-6 Tage) in den letzten 12 Monaten 33 % 32 % 40 % 51 % 31 % 23 % 9

12 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR KINO, THEATER, OPER, KONZERT Freizeitaktivitäten: Kino, Theater, Oper, Konzert und andere kulturelle Veranstaltungen Altersgruppen bis 59 Jahre Theater, Oper, Konzert und andere kulturelle Veranstaltungen ein- oder mehrmals im Monat 14 % 16 % 18 % 47 % 17 % 7 % Kinobesuche ein- oder mehrmals im Monat 16 % 16 % 18 % 41 % 19 % 13 % 10

13 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR SPORT UND FREIZEITVERGNÜGEN Freizeitaktivitäten: Fitness, Sport treiben und Ausgehen Altersgruppen bis 59 Jahre Fitnesstraining, Sport treiben ein- oder mehrmals im Monat 41 % 43 % 50 % 53 % 43 % 32 % Ausgehen: Restaurant, Gaststätte, Kneipe, Disco ein- oder mehrmals im Monat 44 % 50 % 57 % 59 % 50 % 45 % 11

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