AWA Trends im Freizeitverhalten. Dr. Thomas Petersen. AWA Präsentation am 12. Juli 2005 in München. Institut für Demoskopie Allensbach

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1 Trends im Freizeitverhalten Dr. Thomas Petersen AWA Präsentation am 12. Juli 2005 in München Institut für Demoskopie Allensbach

2 Tägliche Freizeit Frage: "Wieviel Stunden bleiben Ihnen im allgemeinen am Tag als Freizeit - ich meine die Stunden neben Ihrer Arbeit, in denen Sie machen können, was Sie wollen? (Schlafen, essen, anziehen usw. gilt nicht als Freizeit)" Tägliche Freizeit in Minuten Bevölkerung insgesamt Berufstätige Basis: Westdeutschland, Bevölkerung ab 16 Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen, zuletzt 7014 (Dezember 2001)

3 Einkaufen gehen, Shopping Das mache ich häufig: 29,5% 26,6 25,2 25,3 25, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

4 Kaufpläne: Rückläufige Entwicklung Kaufplan: 2,4% 2,8 Mountainbike Renn- oder Sportrad 2,7 2,6 2,4 2,7 2,9 2,8 3,0 2,8 2,8 2,8 2,8 2,7 2,7 2,4 2,1 2,0 2,0 2,2 1,9 2,2 2,3 2,5 2,1 2,1 1, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

5 Haushalts-Nettoeinkommen im Monat: Unter 750 Euro*) *) : Unter DM 9,8% 8,1 7,0 6,4 6,0 5,6 5,4 4,9 4,7 4,1 4,3 5,2 5,3 4, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

6 Haushalts-Nettoeinkommen im Monat: Euro und mehr*) *) : DM und mehr 11,7 6,4% 7,0 7,6 8,1 8,2 8,6 9,9 7,9 9,3 9,2 9, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

7 Golf Das mache ich häufig oder ab und zu: 3,1 2,7 1,4% 1,3 1,3 1,5 1,6 1,9 1,9 1,7 1,9 2,1 2,1 2, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

8 Reiten Das mache ich häufig oder ab und zu: 6,1 6,4 4,7% 4,8 4,8 4,7 4,4 4,8 4,6 4,5 4,9 4,6 5,1 5, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

9 Freizeitbeschäftigungen Es besuchen "regelmäßig": Musikveranstaltungen, Konzerte Theater, Oper, Schauspielhaus Museen, Galerien, Kunstausstellungen 5,2% 5,7 6,1 5,9 5,7 5,3 5,8 5,9 4,2 4,4 4,3 4,3 4,5 4,3 4,4 4,0 2,7 3,0 2,9 3,0 3,0 3,0 3,1 2, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

10 Kulturaktive 11,9 11,4 9,7 8,0% 8,0 7,8 8, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

11 Urlaubsreisen Es haben in den letzten 12 Monaten mindestens eine Urlaubs- oder Erholungsreise gemacht (ab 6 Tage): 58,2% 58,0 57,9 59,2 58,7 58,6 58,3 59,9 61,4 61,9 59,9 57,8 57, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

12 Städtereisen von maximal 5 Tagen Es haben in den letzten 12 Monaten eine Städtereise unternommen Es haben eine Städtereise innerhalb Deutschlands unternommen 16,3 17,8 17,0 17,1 17,6 17,7 18,2 19,2 19,9 20,6 21,2 21,2 21,0 13,0% 10,7 12,2 11,5 11,8 12,6 12,5 12,9 14,1 14,7 15,7 16,5 16,5 16,3 8, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

13 Renovierungs-, Modernisierungspläne in den nächsten 1 oder 2 n Besonderes Interesse: Heimwerken Küche Dach- oder Kellerausbau Heizungsanlage 19,6% 19,5 19,4 20,1 21,2 21,3 20,8 21,5 22,9 23,6 23,6 22,0 17,2 16,3 6,6 6,2 6,4 5,8 14,6 13,8 12,9 13,0 12,7 12,4 11,4 11,4 11,5 11,3 5,4 4,9 4,5 4,5 4,6 4,6 4,0 3,8 3,7 3,4 5,1 4,5 3,9 3,6 3,7 3,6 3,0 2,7 2,6 2, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

14 Gartenarbeit Es arbeiten häufig oder ab und zu im Garten: 63,1 60,8 60,4 61,3 60,5 60,3 60,9 61,2 61,8 61,8 61,9 59,2% 58,9 58, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

15 Haustiere Frage: "Halten Sie oder jemand anderes in Ihrem Haushalt ein Tier - ich meine einen Hund, eine Katze, Vögel, Fische, Hamster, Meerschweinchen oder sonst ein Tier?" Hund 16,8 17,2 16,9 16,3% 16,0 16,8 Katze Vogel Hamster, Nager 18,3 17,1 17,5 17,2 17,4 17,3 16,8 16,3 16,4 16,5 16,5 16,0 16,3 16,4 16,8 16,7 19,3 17,4 19,7 18,0 12,0 11,8 10,6 9,3 8,8 8,8 8,4 7,8 7,2 6,8 7,3 7,2 7,5 5,2 5,5 6,0 6,1 6,2 6,6 6,8 6,8 6,8 6,5 6,6 6,4 6, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

16 Rätsel lösen Das mache ich häufig: 15,5% 16,7 16,9 17,0 17,9 18,5 17,2 18,2 17,9 18,9 19,0 20,0 20,9 20, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

17 Kochen Es kochen nie 24,1% 24,0 23,2 21,4 20,4 20, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

18 Kochen Es kochen nie 44,7% 43,0 40,2 38,1 37,4 Männer Frauen 5,1 5,0 4,2 4,1 4, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

19 Singen Frage: "Spielen Sie ein Instrument oder singen Sie in einem Chor, einem Gesangverein oder in einer anderen Gruppe?" Singe in Gruppe, Chor, Verein ,6 10,1 5,7 6,1 7,7 6,8 3,4 4,3 7,2 3,7 5,0 6,8 7,1 6,0 5,1 4, und älter Basis: Westdeutschland, Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1987 und AWA 2005

20 Jogging Das mache ich häufig oder ab und zu - 50,8% 49, ,6 39,7 41,4 37, ,7 26,7 27,3 15,1 24,1 21,4 19,2 13,0 3,7 2, , , ,3 1,5 2,1 0,5 1, und älter Basis: Westdeutschland, Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA '85, AWA '95 und AWA 2005

21 Fußball spielen Das mache ich häufig oder ab und zu - 58,8% ,7 37, ,7 26,5 23,3 20,5 13,0 6,2 27,7 17,5 11,7 6,1 2, , ,7 2,3 1,7 0,5 0,7 0,7 0 0, und älter Basis: Westdeutschland, Bevölkerung ab 14 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA '85, AWA '95 und AWA 2005

22 Besuch im Fitneßstudio Das mache ich häufig oder ab und zu: 14,1% 15,0 16,7 17,4 19,3 20,1 20,6 21,5 22, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

23 Gesundheitsbewußtsein: Selbsteinstufungen Es bezeichnen sich selbst als Leute, die sehr auf ihre Gesundheit achten Leute, die Probleme mit ihrem (zu hohen) Gewicht haben Leute, die ganz bewußt und in Einklang mit der Natur und Umwelt leben 30,1 32,6 26,4% 26,3 26,8 25,7 25,3 23,8 24,8 24,0 24,2 26,5 26,8 27,1 17,8 17,6 17,7 17,1 16,6 15,3 14,6 15,3 15,8 16,4 16,6 16,6 16,2 15,2 15,1 14,6 17,7 18,1 17,3 17, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA

24 Fitneß, Wellness Persönliche Wertorientierung: Körperliche Fitneß auch im Alter 61,5% Es besuchen häufig oder ab und zu ein Thermalbad, eine Therme Es besuchen häufig oder ab und zu eine Sauna, ein Dampfbad 42,7 40,9 Hohe Ausgabenbereitschaft: Gesundheit, Wellness Gesundheit, Fitneß, Wellness spielen im Urlaub eine große Rolle Es bezeichnen sich als Leute, denen körperliche Fitneß und Wellness sehr wichtig sind 25,8 32,8 29,7 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2005

25 Hohe Ausgabebereitschaft Dafür bin ich bereit einiges auszugeben Gute Ernährung, gutes Essen Mein Haus, meine Wohnung Reisen Kleidung Meine Einrichtung Hobbys Gesundheit, Wellness Altersvorsorge Garten Ausgehen Bücher Autos Sport Versicherungen 51,8 49,2 44,5 44,2 39,7 36,9 32,8 30,9 27,9 27,1 25,5 24,5 20,0 18,8 % Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2005

26 Arbeitsfreude Frage: "Welche Stunden sind Ihnen ganz allgemein am liebsten: die Stunden während der Arbeit, oder die Stunden, während Sie nicht arbeiten, oder mögen Sie beide gern?" % Mag beide gern Am liebsten die Stunden, wenn ich nicht arbeite Basis: Westdeutschland, Bevölkerung ab 16 Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen, zuletzt 7063 (November 2004)

27 Wer wenig Zeit hat, ist in der Freizeit aktiver Es stimmen der Selbstaussage zu: "Nichtstun ist nichts für mich. Ich muß auch in meiner Freizeit immer etwas unternehmen, aktiv sein." 47% 41% Befragte, die bis zu 2 Stunden täglich Freizeit haben Befragte, die mehr Freizeit haben Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 6048

28 Aktive werden aktiver, Passive passiver Aktivitätsindex: Es fallen in die Kategorie der "sehr Aktiven": % Bevölkerung insgesamt TV-Konsum: Bis 1 Stunde täglich TV-Konsum: 4 Stunden täglich und mehr Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1996 und AWA 2005