INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH. Auszug AWA Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH. Download

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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Auszug AWA 2016 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download

2 Informationsinteresse: Kunst- und Kulturszene (s.s. 135) Interessiert mich ganz besonders 9,4 6,51 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 29,7 20,68 Interessiert mich kaum, gar nicht 60,9 42,37 Interessiert insgesamt 39,1 27,19 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 7,3 5,09 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 7,3 5,05 Informationsinteresse: Kinofilme (s.s. 134) Interessiert mich ganz besonders 15,4 10,68 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 44,3 30,84 Interessiert mich kaum, gar nicht 40,3 28,04 Interessiert insgesamt 59,7 41,52 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 13,6 9,47 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 19,1 13,28 Informationsinteresse: Musik (s.s. 130) Interessiert mich ganz besonders 36,7 25,52 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 48,9 34,00 Interessiert mich kaum, gar nicht 14,4 10,03 Interessiert insgesamt 85,6 59,53 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 20,7 14,40 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 23,7 16,50 Eventinteresse (s.s. 121) Interesse am Besuch Ausstellungseröffnungen, Vernissagen 17,0 11,83 Premierenvorstellungen (Theater, Oper usw.) 16,0 11,12 Musicals wie Cats, Phantom der Oper, Mamma Mia 36,5 25,36 Filmfestspiele 10,1 7,06 Nacht der Galerien, der Museen usw. 18,7 13,00 Lesungen 15,5 10,76 Gourmetveranstaltungen, Veranstaltungen mit Starköchen 13,0 9,02 Große Volksfeste wie Oktoberfest, Cannstatter Wasen usw. 25,7 17,88 Schützenfeste 14,4 10,05 Rock-, Popkonzerte, Auftritte von Bands 38,8 27,01 Klassische Musikfestivals wie Salzburg, Bayreuth usw. 8,9 6,17 Jazzfestivals 8,4 5,82 Herausragende Sportveranstaltungen (Olympische Spiele, Weltmeisterschaften usw.) 29,2 20,32 Fußballspiele der 1. oder 2. Bundesliga 28,3 19,66 Public Viewings 23,0 16,02 Modenschauen 13,7 9,56 Wertorientierungen, Lebenseinstellungen wichtig und erstrebenswert (s.s. 118) Kunstverständnis, sich viel mit Kunst beschäftigen 10,1 7,00 Kreativ sein 32,9 22,90 Die Welt, andere Länder und Kulturen kennenlernen 40,1 27,89 62 Codebuch AWA 2016

3 Berufliche Fachgebiete (s.s. 187) Kultur, Kulturwesen 2,2 1,53 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 211) Top Profi Kultur, Kulturwesen 0,4 0,25 Ins Theater, Oper oder Schauspielhaus gehen (s.s. 169) Regelmäßig 3,7 2,59 Gelegentlich 38,9 27,04 Nie 57,4 39,94 Musikveranstaltungen, Konzerte besuchen (s.s. 169) Regelmäßig 7,1 4,93 Gelegentlich 60,3 41,98 Nie 32,6 22,65 Museen, Galerien, Kunstausstellungen besuchen (s.s. 170) Regelmäßig 3,3 2,31 Gelegentlich 41,1 28,60 Nie 55,6 38,64 Kunst- und Kultursendungen (s.s. 173) Sendungen dieser Art sehe ich Sehr gern 7,1 4,96 Auch noch gern 21,5 14,95 Nicht so gern 31,2 21,67 Gar nicht 40,2 27,98 Kinobesuch Häufigkeit (s.s. 146) Mehr als einmal wöchentlich 0,1 0,05 Einmal wöchentlich 0,3 0,23 Zwei- oder dreimal im Monat 4,3 3,01 Einmal im Monat 9,1 6,30 Alle 2, 3 Monate 20,1 13,97 Ein- zweimal im Jahr 29,3 20,37 Seit Jahren nicht im Kino gewesen 36,8 25,63 Sonderzielgruppe Kulturaktive (s.s. 221) 8,6 5,95 Codebuch AWA

4 Informationsinteresse: Bücher (s.s. 131) Interessiert mich ganz besonders 29,0 20,15 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 38,8 26,96 Interessiert mich kaum, gar nicht 32,3 22,46 Interessiert insgesamt 67,7 47,10 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 20,5 14,24 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 16,2 11,30 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 121) Bücher 24,4 16,95 Bücher lesen Häufigkeit (s.s. 179) Täglich 14,1 9,82 Mehrmals in der Woche 19,7 13,68 Etwa einmal pro Woche 9,6 6,69 So alle 14 Tage 7,6 5,31 Ungefähr einmal im Monat 10,2 7,07 Seltener, nicht jeden Monat 38,8 27,00 Aussagen zum Thema Lesen, Bücher lesen (s.s. 180) Texte ohne Bilder finde ich langweilig 18,5 12,86 Ich würde gerne mehr lesen, habe aber im Moment nicht genug Zeit dafür 24,7 17,18 Lesen längerer Texte auf Papier und am Bildschirm (s.s. 149) Lese längere Texte lieber auf Papier 61,9 43,04 Lese längere Texte lieber am Bildschirm 6,2 4,30 Lese längere Texte genauso gern am Bildschirm wie auf Papier 26,9 18,69 Buchkauf in den letzten 12 Monaten (s.s. 179) Buchkauf in den letzten 12 Monaten 58,1 40,43 Kein Buchkauf in den letzten 12 Monaten 41,9 29,13 Anzahl der gekauften Bücher in den letzten 12 Monaten (s.s. 179) 20 und mehr Bücher 4,4 3, Bücher 6,8 4, Bücher 13,6 9, Bücher 16,6 11, Bücher 16,7 11,61 64 Codebuch AWA 2016

5 Art der gekauften Bücher (s.s. 179) Kaufe hauptsächlich Taschenbücher 27,9 19,41 Kaufe hauptsächlich gebundene Bücher 8,2 5,67 Beides, Taschenbücher und gebundene Bücher 38,6 26,85 Kaufe nie Bücher 25,3 17,62 Lesen von E-Books (s.s. 181) Interesse am Lesen von E-Books 10,4 7,24 Lese bereits E-Books 9,1 6,36 Kein Interesse am Lesen von E-Books 70,2 48,84 Finde gedruckte Bücher angenehmer zu lesen als elektronische Ausgaben (Sofern E-Books-Leser) 3,2 2,26 Finde elektronische Ausgaben angenehmer zu lesen als gedruckte Bücher (Sofern E-Books-Leser) 1,4 0,99 Unentschieden 4,5 3,11 E-Reader - Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) E-Reader Besitz 9,9 6,87 Kaufplan 4,3 2,99 E-Book: Kauf bzw. kostenpflichtiger Download in den letzten 12 Monaten (s.s. 179) E-Book(s)-Käufer in den letzten 12 Monaten 8,3 5, E-Books gekauft 3,3 2, E-Books gekauft 2,2 1,54 5 und mehr E-Books gekauft 2,7 1,90 Kauf bzw. kostenpflichtiger Download von Hörbüchern in den letzten 12 Monaten (s.s. 179) Hörbuchkauf in den letzten 12 Monaten 6,9 4,80 Ein Hörbuch gekauft 2,8 1,98 Mehrere Hörbücher gekauft 4,1 2,83 Genutzte Informationsquellen (s.s. 187) Ich frage in einer Buchhandlung nach einem Sachbuch zum Thema 16,0 11,10 Ich gehe in eine Bücherei oder Bibliothek 13,9 9,68 Eventinteresse (s.s. 121) Interesse am Besuch Lesungen 15,5 10,76 Codebuch AWA

6 Fremdsprachige Bücher, Zeitungen oder Zeitschriften lesen (s.s. 170) Regelmäßig 7,1 4,91 Gelegentlich 19,8 13,77 Nie 73,1 50,88 Nutzung ausländischer Zeitungen oder Zeitschriften (s.s. 124) Leser ausländischer Zeitungen oder Zeitschriften 16,9 11,78 Leser englischer Zeitungen oder Zeitschriften 8,8 6,13 Leser französischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,9 1,31 Leser italienischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,2 0,82 Leser polnischer Zeitungen oder Zeitschriften 0,9 0,60 Leser russischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,1 0,79 Leser spanischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,3 0,89 Leser türkischer Zeitungen oder Zeitschriften 2,1 1,45 Englischkenntnisse (s.s. 124) Sehr gute Englischkenntnisse 13,8 9,59 Ziemlich gute Englischkenntnisse 33,2 23,12 Geringe oder keine Englischkenntnisse 53,0 36,86 Französischkenntnisse (s.s. 124) Sehr gute Französischkenntnisse 2,0 1,43 Ziemlich gute Französischkenntnisse 7,3 5,11 Geringe oder keine Französischkenntnisse 90,6 63,03 Bevorzugte Arten von Urlaubsreisen (s.s. 120) Sprachurlaub 8,4 5,85 66 Codebuch AWA 2016