Auszug AWA 2013 CODEBUCH. Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse. Download www. awa-online.de

Transkript

1 I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug AWA 2013 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download www. awa-online.de

2 Informationsinteresse: Mode, Modetrends (s.s. 133) Interessiert mich ganz besonders 17,7 12,44 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 37,7 26,53 Interessiert mich kaum, gar nicht 44,6 31,35 Interessiert insgesamt 55,4 38,97 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 10,6 7,42 Informationsinteresse: Nähen, Schneidern (s.s. 130) Interessiert mich ganz besonders 7,2 5,08 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 17,4 12,26 Interessiert mich kaum, gar nicht 75,4 52,99 Interessiert insgesamt 24,6 17,33 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 7,0 4,94 Informationsinteresse: Stricken, Sticken, Häkeln (s.s. 136) Interessiert mich ganz besonders 7,0 4,89 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 14,4 10,11 Interessiert mich kaum, gar nicht 78,7 55,32 Interessiert insgesamt 21,3 15,00 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 6,2 4,38 Einstellungen, Käufertypologie (s.s. 164) Kleidung kaufen macht mir Spaß 38,3 26,92 Mir ist es wichtig, gut gekleidet zu sein 56,9 40,00 Ich habe im Bereich Mode bestimmte Marken, die mir besonders gefallen, die ich gerne kaufe 35,8 25,15 Wenn ich sportliche Kleidung kaufe, bevorzuge ich hochklassige Marken, wie Escada Sport oder Polo Ralph Lauren 5,2 3,68 Ich kaufe meine Kleidung oft bei Ketten, wie H&M, New Yorker und Zara 29,0 20,40 Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma, wie z.b. Armani, Gucci oder Prada 3,4 2,39 Bei Sportbekleidung bevorzuge ich hochwertige Marken, wie Odlo oder Adidas 21,9 15,42 Ich achte beim Kauf von Kleidung darauf, dass sie umwelt- und sozialverträglich hergestellt worden ist 12,2 8,55 Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke 45,1 31,75 Ich unterhalte mich gerne mit anderen über Mode 15,0 10,54 Ich lege besonderen Wert auf schicke Accessoires, z.b. Schmuck, Taschen, Schals 18,9 13,29 Ich nähe oder schneidere mir gerne Kleidung selbst 4,6 3,24 Mich interessieren bei Mode die neuesten Trends 12,1 8,51 Zeitschriften sind mit meine wichtigsten Informationsquellen über Mode 6,7 4,74 Ich finde, Schuhe kann man nicht genug haben 17,2 12,07 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 119) Kleidung 47,1 33,13 94 Codebuch AWA 2013

3 Wertorientierungen, Lebenseinstellungen wichtig und erstrebenswert (s.s. 116) Gepflegtes Aussehen 57,5 40,41 Eventinteresse (s.s. 119) Interesse am Besuch Modenschauen 14,2 10,00 Berufliche Fachgebiete (s.s. 186) Mode, Design 3,0 2,08 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 227) Top Profi Mode, Design 0,2 0,16 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) Accessoires (schicke Gürtel, Taschen usw.) Besitz 31,6 22,25 Kaufplan 4,0 2,78 Exklusive Brille Besitz 15,9 11,17 Kaufplan 2,0 1,40 Armbanduhr der Luxusklasse (ab 500 Euro) Besitz 8,0 5,65 Kaufplan 1,1 0,77 Wertvoller Schmuck (Einzelstücke ab Euro) Besitz 9,3 6,55 Kaufplan 0,9 0,63 Outdoorbekleidung für Sport und Alltag, z.b. von Jack Wolfskin, Besitz 22,2 15,62 The North Face, Schöffel Kaufplan 3,9 2,71 Codebuch AWA

4 Informationsinteresse: Hautpflege, Körperpflege (s.s. 133) Interessiert mich ganz besonders 33,1 23,28 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 47,2 33,16 Interessiert mich kaum, gar nicht 19,7 13,89 Interessiert insgesamt 80,3 56,44 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 10,8 7,62 Informationsinteresse: Kosmetik, Make-up (s.s. 133) Interessiert mich ganz besonders 15,1 10,60 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 26,5 18,67 Interessiert mich kaum, gar nicht 58,4 41,06 Interessiert insgesamt 41,6 29,26 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 8,3 5,85 Informationsinteresse: Haarpflege, Frisuren (s.s. 133) Interessiert mich ganz besonders 25,4 17,85 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 40,8 28,66 Interessiert mich kaum, gar nicht 33,9 23,82 Interessiert insgesamt 66,1 46,51 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 10,4 7,29 Informationsinteresse: Parfum, Eau de Toilette und andere Düfte für Männer und Frauen (s.s. 134) Interessiert mich ganz besonders 15,0 10,56 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 43,5 30,59 Interessiert mich kaum, gar nicht 41,5 29,18 Interessiert insgesamt 58,5 41,14 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 7,6 5,32 Entscheider: Parfum, Düfte für Frauen (s.s. 121) Entscheide ich allein 46,1 32,43 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 9,0 6,35 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 24,3 17,06 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 20,6 14,49 Entscheider insgesamt (s.s. 217) 55,1 38,78 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 217) 4,2 2,99 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 217) 50,9 35,79 Entscheider: Herrenkosmetika, Rasierwasser, Eau de Toilette, Herrendüfte (s.s. 122) Entscheide ich allein 36,3 25,54 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 19,2 13,53 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 22,1 15,56 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 22,3 15,70 Entscheider insgesamt (s.s. 217) 55,6 39,07 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 217) 2,5 1,74 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 217) 53,1 37,33 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) Elektrische Zahnbürste Besitz 43,3 30,45 Kaufplan 4,3 3,02 96 Codebuch AWA 2013

5 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 119) Kosmetik 16,9 11,86 Einstellungen, Käufertypologie (s.s. 164, 184) Ich benutze täglich Parfum bzw. Eau de Toilette 34,9 24,56 Ich achte bei Kosmetika darauf, dass sie nur aus natürlichen Inhaltsstoffen bestehen 14,8 10,40 Ich habe schon mal darüber nachgedacht, ob ich nicht eine Schönheitsoperation machen lasse 5,8 4,06 Körper-, Haarpflegemittel: Persönliche Verwendung in den letzten 7 Tagen (s.s. 148) Duschzusatz, Duschgel 89,9 63,24 Badezusatz (Schaumbad, Creme-, Ölbäder) 29,2 20,54 Deo (Spray, Roller, Stift) 78,4 55,12 Hautcreme für alle Zwecke 53,0 37,24 Körperlotion 42,2 29,66 Mundwasser 26,5 18,61 Mundspülungen zur Vorbeugung gegen Zahnbelag, Karies 21,2 14,91 Pflegemittel für den Zahnersatz 17,3 12,15 Haarshampoo 90,2 63,45 Haarkuren, Pflegespülungen 27,3 19,21 Haartönung 9,3 6,51 Haargel oder andere Produkte zum Stylen des Haares 17,7 12,46 Spezielle Pflegemittel für die Hände 32,0 22,49 Produkte für die Fußpflege, z.b. Fußbalsam, Fußbad-Zusatz 21,7 15,28 Nur an Frauen! Enthaarungscreme 7,8 2,81 Rasierschaum, Rasiergel für Beine oder Achseln 15,4 5,53 Schaumfestiger für das Haar oder ein anderer Haarfestiger, der nach der Haarwäsche verwendet wird 37,3 13,37 Haarspray 44,2 15,86 Haarlack 7,9 2,82 Gesichtsmasken 14,9 5,36 Reinigungsmilch für das Gesicht 32,6 11,71 Gesichtswasser, Gesichtslotion 22,1 7,94 Tagescreme 63,0 22,58 Nachtcreme 41,0 14,71 Make-up für das Gesicht 40,8 14,63 Lippenstift 45,2 16,22 Nagellack 30,8 11,04 Augen-Make-up 43,5 15,60 Eau de Toilette, Eau de Parfum, Parfum 62,7 22,50 Antifaltencreme 18,6 6,67 Kernzielgruppe Dekorative Kosmetik (s.s. 225) 31,2 11,18 Kernzielgruppe Pflegende Kosmetik (s.s. 225) 24,1 8,63 Nur an Männer! Frauen 100 % = 35,86 Mio Männer 100 % = 34,46 Mio Haarwasser 5,2 1,80 Spezielle Gesichtscreme, Feuchtigkeitscreme 14,3 4,94 Rasierschaum, Rasiergel (aus der Dose) 50,1 17,27 Rasiercreme (aus der Tube) 12,7 4,36 After-shave-Lotion, Rasierwasser, das man nach dem Rasieren nimmt 57,8 19,92 Pre-shave-Lotion, Gesichtswasser, das man vor dem Rasieren nimmt 4,0 1,37 Eau de Toilette, Parfum speziell für Männer 42,1 14,51 Codebuch AWA