I n s t i t u t f ü r D e m o s k o p i e A l l e n s b a c h. Auszug AWA Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH

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1 I n s t i t u t f ü r D e m o s k o p i e A l l e n s b a c h Auszug AWA 2014 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH

2 Informationsinteresse: Sport (s.s. 139) Interessiert mich ganz besonders 30,1 21,22 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 40,0 28,19 Interessiert mich kaum, gar nicht 29,9 21,12 Interessiert insgesamt 70,1 49,41 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 17,4 12,28 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 14,3 10,08 Kreise, Schichten, Gruppen (s.s. 131) das könnte auf mich passen Leute, denen körperliche Fitness sehr wichtig ist 32,1 22,62 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Sport 20,6 14,56 Markenaffinität bei Sportbekleidung (s.s. 169) Bei Sportbekleidung bevorzuge ich hochwertige Marken wie Odlo oder Adidas 22,1 15,59 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Outdoorbekleidung für Sport und Alltag, z.b. von Jack Wolfskin, Besitz 23,7 16,69 The North Face, Schöffel Kaufplan 3,9 2,76 Zu einer Sportveranstaltung gehen (s.s. 128) Täglich oder fast täglich 0,4 0,26 Mehrmals in der Woche 2,6 1,85 Einmal in der Woche 5,1 3,57 Ein- bis dreimal im Monat 9,9 7,01 Weniger als einmal im Monat 24,5 17,29 Nie oder fast nie 57,5 40,55 Eventinteresse (s.s. 125) Interesse am Besuch Herausragende Sportveranstaltungen (Olympische Spiele, Weltmeisterschaften usw.) 29,2 20,57 Fußballspiele der 1. oder 2. Bundesliga 27,4 19,32 Public Viewings 20,6 14,50 Sportübertragungen (live) oder Sportsendungen wie ZDF Sportstudio, Sportschau (s.s. 179) Sendungen dieser Art sehe ich Sehr gern 26,9 19,00 Auch noch gern 21,0 14,78 Nicht so gern 22,9 16,14 Gar nicht 29,2 20,61 46 Codebuch AWA 2014

3 Jogging, Wald- oder Geländelauf (s.s. 173) Das mache ich häufig 8,4 5,91 Das mache ich ab und zu 23,7 16,70 Das mache ich nie 67,9 47,91 Walking (s.s. 173) Das mache ich häufig 5,3 3,76 Das mache ich ab und zu 18,9 13,30 Das mache ich nie 75,8 53,46 Besuch im Fitnessstudio (s.s. 173) Das mache ich häufig 10,1 7,13 Das mache ich ab und zu 17,0 11,96 Das mache ich nie 72,9 51,44 Rollerskating, Inlineskating (s.s. 173) Das mache ich häufig 1,7 1,21 Das mache ich ab und zu 10,9 7,66 Das mache ich nie 87,4 61,66 Turnen, Gymnastik (s.s. 174) Das mache ich häufig 6,0 4,25 Das mache ich ab und zu 21,2 14,97 Das mache ich nie 72,7 51,30 Tanzen (s.s. 174) Das mache ich häufig 5,9 4,16 Das mache ich ab und zu 37,8 26,67 Das mache ich nie 56,3 39,69 Leichtathletik betreiben (s.s. 174) Das mache ich häufig 1,1 0,79 Das mache ich ab und zu 8,2 5,77 Das mache ich nie 90,7 63,97 Rennrad fahren (s.s. 173) Das mache ich häufig 2,7 1,90 Das mache ich ab und zu 6,0 4,25 Das mache ich nie 91,3 64,37 Mountainbike fahren (s.s. 173) Das mache ich häufig 4,7 3,29 Das mache ich ab und zu 14,7 10,33 Das mache ich nie 80,7 56,90 Fußball spielen (s.s. 173) Das mache ich häufig 4,9 3,48 Das mache ich ab und zu 15,4 10,90 Das mache ich nie 79,6 56,15 Codebuch AWA

4 Basketball oder Streetball (s.s. 173) Das mache ich häufig 1,0 0,70 Das mache ich ab und zu 6,1 4,33 Das mache ich nie 92,9 65,50 Tennis (s.s. 173) Das mache ich häufig 2,0 1,38 Das mache ich ab und zu 6,4 4,52 Das mache ich nie 91,6 64,62 Wandern (s.s. 175) Das mache ich häufig 9,3 6,56 Das mache ich ab und zu 43,8 30,92 Das mache ich nie 46,9 33,04 Bergsteigen (s.s. 175) Das mache ich häufig 1,0 0,71 Das mache ich ab und zu 10,0 7,08 Das mache ich nie 88,9 62,73 Ski-Abfahrtslauf (s.s. 175) Das mache ich häufig 1,7 1,19 Das mache ich ab und zu 10,4 7,35 Das mache ich nie 87,9 61,99 Ski-Langlauf (s.s. 175) Das mache ich häufig 0,7 0,52 Das mache ich ab und zu 9,5 6,67 Das mache ich nie 89,8 63,33 Snowboard fahren (s.s. 175) Das mache ich häufig 0,8 0,54 Das mache ich ab und zu 4,5 3,14 Das mache ich nie 94,8 66,85 Eislaufen (s.s. 175) Das mache ich häufig 0,7 0,49 Das mache ich ab und zu 13,4 9,47 Das mache ich nie 85,9 60,56 Schwimmen (s.s. 174) Das mache ich häufig 9,0 6,37 Das mache ich ab und zu 58,8 41,50 Das mache ich nie 32,1 22,66 Tauchen (s.s. 174) Das mache ich häufig 0,9 0,65 Das mache ich ab und zu 7,9 5,54 Das mache ich nie 91,2 64,33 48 Codebuch AWA 2014

5 Segeln (s.s. 174) Das mache ich häufig 0,7 0,47 Das mache ich ab und zu 3,3 2,30 Das mache ich nie 96,1 67,75 Surfen (s.s. 174) Das mache ich häufig 0,4 0,30 Das mache ich ab und zu 2,6 1,84 Das mache ich nie 97,0 68,38 Motorboot fahren (s.s. 174) Das mache ich häufig 0,6 0,44 Das mache ich ab und zu 3,7 2,63 Das mache ich nie 95,7 67,46 Golf spielen (s.s. 173) Das mache ich häufig 1,0 0,72 Das mache ich ab und zu 2,6 1,84 Das mache ich nie 96,4 67,96 Reiten (s.s. 175) Das mache ich häufig 1,7 1,17 Das mache ich ab und zu 3,6 2,52 Das mache ich nie 94,8 66,83 Jagen (s.s. 175) Das mache ich häufig 0,6 0,44 Das mache ich ab und zu 0,9 0,63 Das mache ich nie 98,5 69,46 Angeln, Fischen (s.s. 175) Das mache ich häufig 1,5 1,04 Das mache ich ab und zu 5,9 4,14 Das mache ich nie 92,7 65,35 Segelfliegen, Sportfliegen (s.s. 174) Das mache ich häufig 0,3 0,21 Das mache ich ab und zu 0,6 0,46 Das mache ich nie 99,1 69,86 Selbst Drachen fliegen, Gleitschirm fliegen, Paragliden (s.s. 174) Das mache ich häufig 0,3 0,20 Das mache ich ab und zu 1,2 0,82 Das mache ich nie 98,5 69,49 Kernzielgruppe Allround-Sportler (s.s. 226) 16,9 11,95 Kernzielgruppe Wassersportler (s.s. 226) 11,5 8,12 Kernzielgruppe Wintersportler (s.s. 226) 6,6 4,64 Codebuch AWA

6 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Segelyacht oder Segeljolle Besitz 0,6 0,44 Kaufplan 0,2 0,11 Motoryacht Besitz 0,3 0,25 Kaufplan 0,1 0,09 Mountainbike Besitz 15,6 11,00 Kaufplan 2,0 1,39 Rennrad Besitz 5,6 3,98 Kaufplan 0,8 0,56 Elektrofahrrad, Pedelec Besitz 3,1 2,15 Kaufplan 2,8 1,99 Pferdebesitz (s.s. 132) Persönlicher Besitz eines oder mehrerer Pferde 1,3 0,91 Haushaltsmitglied besitzt eines oder mehrere Pferde 1,2 0,84 Persönlicher Kauf oder Verbrauch in den letzten 14 Tagen (s.s. 130) Sportlergetränke, isotonische Getränke wie Isostar, Gatorade 6,2 4,36 Sportarten: Bekanntheit, Interesse American Football (s.s. 157) Bekannt 84,5 59,60 Nicht bekannt 15,5 10,92 Interessiert mich ganz besonders 2,2 1,53 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 7,7 5,45 Interessiert mich kaum, gar nicht 74,6 52,62 Interessiert insgesamt 9,9 6,98 Automobilrennsport (s.s. 157) Bekannt 97,2 68,56 Nicht bekannt 2,8 1,97 Interessiert mich ganz besonders 15,2 10,75 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 25,0 17,60 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,0 40,20 Interessiert insgesamt 40,2 28,36 Motorradrennsport (s.s. 157) Bekannt 96,5 68,06 Nicht bekannt 3,5 2,46 Interessiert mich ganz besonders 5,8 4,12 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 14,5 10,26 Interessiert mich kaum, gar nicht 76,1 53,68 Interessiert insgesamt 20,4 14,38 50 Codebuch AWA 2014

7 Basketball (s.s. 157) Bekannt 96,7 68,22 Nicht bekannt 3,3 2,31 Interessiert mich ganz besonders 4,1 2,89 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,0 12,66 Interessiert mich kaum, gar nicht 74,7 52,67 Interessiert insgesamt 22,0 15,55 Beachvolleyball (s.s. 158) Bekannt 93,1 65,68 Nicht bekannt 6,9 4,84 Interessiert mich ganz besonders 3,0 2,11 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 15,6 11,04 Interessiert mich kaum, gar nicht 74,5 52,53 Interessiert insgesamt 18,6 13,15 Volleyball (s.s. 158) Bekannt 96,3 67,92 Nicht bekannt 3,7 2,60 Interessiert mich ganz besonders 3,8 2,71 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 17,4 12,28 Interessiert mich kaum, gar nicht 75,1 52,93 Interessiert insgesamt 21,3 14,99 Biathlon (s.s. 158) Bekannt 94,1 66,33 Nicht bekannt 5,9 4,19 Interessiert mich ganz besonders 12,1 8,56 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 22,7 16,04 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,2 41,73 Interessiert insgesamt 34,9 24,60 Bobfahren (s.s. 158) Bekannt 95,6 67,39 Nicht bekannt 4,4 3,14 Interessiert mich ganz besonders 5,3 3,72 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,8 13,26 Interessiert mich kaum, gar nicht 71,5 50,41 Interessiert insgesamt 24,1 16,97 Boxen (s.s. 158) Bekannt 98,0 69,09 Nicht bekannt 2,0 1,43 Interessiert mich ganz besonders 16,0 11,28 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 26,9 18,97 Interessiert mich kaum, gar nicht 55,1 38,84 Interessiert insgesamt 42,9 30,25 Codebuch AWA

8 Eishockey (s.s. 158) Bekannt 97,1 68,48 Nicht bekannt 2,9 2,04 Interessiert mich ganz besonders 7,2 5,10 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 21,0 14,81 Interessiert mich kaum, gar nicht 68,9 48,57 Interessiert insgesamt 28,2 19,91 Eiskunstlauf (s.s. 159) Bekannt 97,1 68,46 Nicht bekannt 2,9 2,06 Interessiert mich ganz besonders 8,2 5,76 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 22,5 15,85 Interessiert mich kaum, gar nicht 66,4 46,86 Interessiert insgesamt 30,6 21,61 Eisschnelllauf (s.s. 159) Bekannt 96,6 68,15 Nicht bekannt 3,4 2,38 Interessiert mich ganz besonders 3,5 2,47 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 17,4 12,24 Interessiert mich kaum, gar nicht 75,8 53,44 Interessiert insgesamt 20,9 14,71 Fußball (s.s. 159) Bekannt 99,1 69,90 Nicht bekannt 0,9 0,63 Interessiert mich ganz besonders 34,6 24,43 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 29,9 21,07 Interessiert mich kaum, gar nicht 34,6 24,40 Interessiert insgesamt 64,5 45,50 Golf (s.s. 159) Bekannt 95,6 67,44 Nicht bekannt 4,4 3,09 Interessiert mich ganz besonders 1,9 1,33 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 6,7 4,75 Interessiert mich kaum, gar nicht 87,0 61,36 Interessiert insgesamt 8,6 6,08 Handball (s.s. 159) Bekannt 97,6 68,82 Nicht bekannt 2,4 1,71 Interessiert mich ganz besonders 10,0 7,07 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 24,7 17,43 Interessiert mich kaum, gar nicht 62,8 44,32 Interessiert insgesamt 34,7 24,50 52 Codebuch AWA 2014

9 Leichtathletik (s.s. 159) Bekannt 97,8 68,98 Nicht bekannt 2,2 1,54 Interessiert mich ganz besonders 12,6 8,92 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 31,1 21,94 Interessiert mich kaum, gar nicht 54,1 38,13 Interessiert insgesamt 43,8 30,85 Radsport (s.s. 160) Bekannt 97,4 68,73 Nicht bekannt 2,6 1,80 Interessiert mich ganz besonders 6,7 4,70 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 21,7 15,33 Interessiert mich kaum, gar nicht 69,0 48,69 Interessiert insgesamt 28,4 20,04 Reiten (s.s. 160) Bekannt 96,9 68,32 Nicht bekannt 3,1 2,21 Interessiert mich ganz besonders 5,8 4,08 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 15,1 10,67 Interessiert mich kaum, gar nicht 76,0 53,57 Interessiert insgesamt 20,9 14,75 Rodeln (s.s. 160) Bekannt 95,9 67,62 Nicht bekannt 4,1 2,90 Interessiert mich ganz besonders 4,2 2,99 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 16,3 11,49 Interessiert mich kaum, gar nicht 75,4 53,15 Interessiert insgesamt 20,5 14,48 Schwimmen (s.s. 160) Bekannt 98,1 69,17 Nicht bekannt 1,9 1,35 Interessiert mich ganz besonders 10,3 7,28 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 29,4 20,77 Interessiert mich kaum, gar nicht 58,3 41,12 Interessiert insgesamt 39,8 28,05 Segeln (s.s. 160) Bekannt 95,9 67,61 Nicht bekannt 4,1 2,92 Interessiert mich ganz besonders 2,5 1,78 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 9,5 6,70 Interessiert mich kaum, gar nicht 83,8 59,13 Interessiert insgesamt 12,0 8,48 Codebuch AWA

10 Ski-Alpin (s.s. 160) Bekannt 93,9 66,24 Nicht bekannt 6,1 4,29 Interessiert mich ganz besonders 10,5 7,41 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 22,0 15,53 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,4 43,31 Interessiert insgesamt 32,5 22,93 Ski-Nordisch (s.s. 161) Bekannt 89,8 63,36 Nicht bekannt 10,2 7,17 Interessiert mich ganz besonders 7,0 4,94 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,5 13,06 Interessiert mich kaum, gar nicht 64,3 45,35 Interessiert insgesamt 25,5 18,00 Ski-Springen (s.s. 161) Bekannt 97,1 68,51 Nicht bekannt 2,9 2,02 Interessiert mich ganz besonders 12,8 9,03 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 26,9 18,96 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,4 40,51 Interessiert insgesamt 39,7 27,99 Snowboard (s.s. 161) Bekannt 92,0 64,88 Nicht bekannt 8,0 5,65 Interessiert mich ganz besonders 3,7 2,58 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 12,9 9,09 Interessiert mich kaum, gar nicht 75,5 53,22 Interessiert insgesamt 16,5 11,66 Tanzen (s.s. 161) Bekannt 97,3 68,63 Nicht bekannt 2,7 1,89 Interessiert mich ganz besonders 12,5 8,84 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 21,4 15,10 Interessiert mich kaum, gar nicht 63,4 44,69 Interessiert insgesamt 33,9 23,94 Tennis (s.s. 161) Bekannt 97,5 68,75 Nicht bekannt 2,5 1,77 Interessiert mich ganz besonders 7,8 5,48 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 24,0 16,95 Interessiert mich kaum, gar nicht 65,7 46,33 Interessiert insgesamt 31,8 22,42 54 Codebuch AWA 2014

11 Tischtennis (s.s. 161) Bekannt 97,1 68,46 Nicht bekannt 2,9 2,06 Interessiert mich ganz besonders 4,2 2,96 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 16,4 11,54 Interessiert mich kaum, gar nicht 76,5 53,96 Interessiert insgesamt 20,6 14,50 Turnen (s.s. 162) Bekannt 96,9 68,30 Nicht bekannt 3,1 2,22 Interessiert mich ganz besonders 6,0 4,26 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 20,9 14,71 Interessiert mich kaum, gar nicht 70,0 49,33 Interessiert insgesamt 26,9 18,97 Triathlon (s.s. 162) Bekannt 91,3 64,36 Nicht bekannt 8,7 6,16 Interessiert mich ganz besonders 4,6 3,27 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 17,4 12,25 Interessiert mich kaum, gar nicht 69,3 48,84 Interessiert insgesamt 22,0 15,52 Interesse für Fußballvereine der 1. Bundesliga (Saison 2014/2015) (s.s ) 1. FC Köln Bekannt 88,2 62,23 Nicht bekannt 11,8 8,29 Interessiert mich ganz besonders 8,5 6,03 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 21,8 15,36 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,9 40,84 Interessiert insgesamt 30,3 21,39 1. FSV Mainz 05 Bekannt 81,9 57,77 Nicht bekannt 18,1 12,75 Interessiert mich ganz besonders 4,3 3,00 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 17,7 12,48 Interessiert mich kaum, gar nicht 60,0 42,28 Interessiert insgesamt 22,0 15, Hoffenheim Bekannt 80,4 56,73 Nicht bekannt 19,6 13,79 Interessiert mich ganz besonders 4,1 2,86 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 16,9 11,94 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,4 41,93 Interessiert insgesamt 21,0 14,80 Codebuch AWA

12 Bayer 04 Leverkusen Bekannt 88,4 62,33 Nicht bekannt 11,6 8,19 Interessiert mich ganz besonders 6,3 4,43 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 21,5 15,19 Interessiert mich kaum, gar nicht 60,6 42,72 Interessiert insgesamt 27,8 19,61 Borussia Dortmund Bekannt 92,5 65,25 Nicht bekannt 7,5 5,27 Interessiert mich ganz besonders 23,7 16,72 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 23,7 16,73 Interessiert mich kaum, gar nicht 45,1 31,80 Interessiert insgesamt 47,4 33,45 Borussia Mönchengladbach Bekannt 88,9 62,67 Nicht bekannt 11,1 7,86 Interessiert mich ganz besonders 9,9 6,95 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 21,8 15,34 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,2 40,37 Interessiert insgesamt 31,6 22,30 Eintracht Frankfurt Bekannt 86,8 61,21 Nicht bekannt 13,2 9,32 Interessiert mich ganz besonders 4,9 3,42 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 20,2 14,28 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,7 43,51 Interessiert insgesamt 25,1 17,70 FC Augsburg Bekannt 79,0 55,74 Nicht bekannt 21,0 14,78 Interessiert mich ganz besonders 4,0 2,84 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 15,7 11,04 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,4 41,86 Interessiert insgesamt 19,7 13,88 FC Bayern München Bekannt 96,0 67,73 Nicht bekannt 4,0 2,80 Interessiert mich ganz besonders 25,2 17,81 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 29,6 20,85 Interessiert mich kaum, gar nicht 41,2 29,07 Interessiert insgesamt 54,8 38,65 56 Codebuch AWA 2014

13 FC Schalke 04 Bekannt 92,1 64,97 Nicht bekannt 7,9 5,56 Interessiert mich ganz besonders 14,1 9,93 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 25,2 17,80 Interessiert mich kaum, gar nicht 52,8 37,23 Interessiert insgesamt 39,3 27,74 Hamburger SV Bekannt 89,9 63,37 Nicht bekannt 10,1 7,15 Interessiert mich ganz besonders 9,5 6,68 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 23,2 16,36 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,2 40,34 Interessiert insgesamt 32,7 23,03 Hannover 96 Bekannt 85,3 60,12 Nicht bekannt 14,7 10,40 Interessiert mich ganz besonders 6,7 4,71 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,4 12,96 Interessiert mich kaum, gar nicht 60,2 42,45 Interessiert insgesamt 25,1 17,67 Hertha BSC Bekannt 87,0 61,39 Nicht bekannt 13,0 9,14 Interessiert mich ganz besonders 6,6 4,66 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 20,0 14,12 Interessiert mich kaum, gar nicht 60,4 42,61 Interessiert insgesamt 26,6 18,77 SC Paderborn 07 Bekannt 65,6 46,23 Nicht bekannt 34,4 24,29 Interessiert mich ganz besonders 1,5 1,05 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 10,3 7,26 Interessiert mich kaum, gar nicht 53,8 37,92 Interessiert insgesamt 11,8 8,31 SV Werder Bremen Bekannt 90,5 63,85 Nicht bekannt 9,5 6,68 Interessiert mich ganz besonders 8,9 6,30 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 23,9 16,84 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,7 40,71 Interessiert insgesamt 32,8 23,13 Codebuch AWA

14 Sport-Club Freiburg Bekannt 83,4 58,81 Nicht bekannt 16,6 11,71 Interessiert mich ganz besonders 4,4 3,07 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 17,8 12,53 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,3 43,22 Interessiert insgesamt 22,1 15,60 VfB Stuttgart Bekannt 89,2 62,90 Nicht bekannt 10,8 7,63 Interessiert mich ganz besonders 7,6 5,36 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 21,4 15,12 Interessiert mich kaum, gar nicht 60,1 42,41 Interessiert insgesamt 29,0 20,48 VfL Wolfsburg Bekannt 84,9 59,88 Nicht bekannt 15,1 10,64 Interessiert mich ganz besonders 4,8 3,37 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,0 12,72 Interessiert mich kaum, gar nicht 62,1 43,79 Interessiert insgesamt 22,8 16,09 2. Fußball-Bundesliga (Saison 2014/2015, soweit schon in allen Erhebungswellen erfasst) (s.s ) 1. FC Kaiserslautern Bekannt 85,2 60,10 Nicht bekannt 14,8 10,42 Interessiert mich ganz besonders 5,6 3,92 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,3 12,88 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,4 43,30 Interessiert insgesamt 23,8 16,80 1. FC Nürnberg Bekannt 86,9 61,26 Nicht bekannt 13,1 9,26 Interessiert mich ganz besonders 6,2 4,38 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 19,3 13,59 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,4 43,29 Interessiert insgesamt 25,5 17,97 1. FC Union Berlin Bekannt 70,0 49,38 Nicht bekannt 30,0 21,15 Interessiert mich ganz besonders 4,2 2,94 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 12,5 8,81 Interessiert mich kaum, gar nicht 53,4 37,63 Interessiert insgesamt 16,7 11,75 58 Codebuch AWA 2014

15 Eintracht Braunschweig Bekannt 80,6 56,86 Nicht bekannt 19,4 13,67 Interessiert mich ganz besonders 3,7 2,61 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 15,8 11,14 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,1 43,11 Interessiert insgesamt 19,5 13,74 FC Erzgebirge Aue Bekannt 67,4 47,50 Nicht bekannt 32,6 23,03 Interessiert mich ganz besonders 3,6 2,55 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 11,6 8,18 Interessiert mich kaum, gar nicht 52,1 36,77 Interessiert insgesamt 15,2 10,73 FC Ingolstadt 04 Bekannt 68,6 48,40 Nicht bekannt 31,4 22,13 Interessiert mich ganz besonders 1,7 1,19 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 11,4 8,02 Interessiert mich kaum, gar nicht 55,6 39,19 Interessiert insgesamt 13,1 9,21 FC St. Pauli Bekannt 84,1 59,33 Nicht bekannt 15,9 11,19 Interessiert mich ganz besonders 7,6 5,36 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,3 12,94 Interessiert mich kaum, gar nicht 58,2 41,04 Interessiert insgesamt 25,9 18,30 Fortuna Düsseldorf Bekannt 84,3 59,46 Nicht bekannt 15,7 11,06 Interessiert mich ganz besonders 4,8 3,38 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,4 12,97 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,1 43,12 Interessiert insgesamt 23,2 16,34 FSV Frankfurt 1899 Bekannt 69,1 48,73 Nicht bekannt 30,9 21,80 Interessiert mich ganz besonders 2,4 1,72 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 11,7 8,27 Interessiert mich kaum, gar nicht 54,9 38,74 Interessiert insgesamt 14,2 9,99 Codebuch AWA

16 SpVgg Greuther Fürth Bekannt 72,2 50,94 Nicht bekannt 27,8 19,58 Interessiert mich ganz besonders 3,1 2,18 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 13,9 9,77 Interessiert mich kaum, gar nicht 55,3 38,99 Interessiert insgesamt 16,9 11,95 SV Sandhausen Bekannt 57,2 40,36 Nicht bekannt 42,8 30,16 Interessiert mich ganz besonders 1,1 0,78 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 9,3 6,56 Interessiert mich kaum, gar nicht 46,8 33,02 Interessiert insgesamt 10,4 7,34 TSV 1860 München Bekannt 81,5 57,45 Nicht bekannt 18,5 13,07 Interessiert mich ganz besonders 5,0 3,52 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 19,3 13,63 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,1 40,30 Interessiert insgesamt 24,3 17,15 VfL Bochum 1848 Bekannt 82,8 58,39 Nicht bekannt 17,2 12,14 Interessiert mich ganz besonders 3,9 2,72 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 16,1 11,37 Interessiert mich kaum, gar nicht 62,8 44,30 Interessiert insgesamt 20,0 14,09 VfR Aalen Bekannt 60,5 42,70 Nicht bekannt 39,5 27,83 Interessiert mich ganz besonders 1,1 0,74 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 9,3 6,53 Interessiert mich kaum, gar nicht 50,2 35,42 Interessiert insgesamt 10,3 7,28 60 Codebuch AWA 2014

17 Ausgehen, Unterwegs sein (s.s. 190, 191) Ich bin privat viel unterwegs, unternehme viel 35,1 24,78 Ich esse häufig nicht zuhause, sondern kaufe mir z.b. außer Haus etwas zu essen oder gehe in ein Restaurant 16,2 11,43 Ich bin am Wochenende häufig viel unterwegs 36,9 26,04 Ich kann nicht sagen, dass ich am Wochenende häufig viel unterwegs bin 48,8 34,38 Ganz unterschiedlich, wie viel ich am Wochenende unterwegs bin 14,3 10,10 Shopping, Einkaufen gehen (s.s. 172) Das mache ich häufig 26,9 18,95 Das mache ich ab und zu 65,5 46,21 Das mache ich nie 7,6 5,37 Zum Essen ausgehen (s.s. 172) Das mache ich häufig 13,7 9,67 Das mache ich ab und zu 74,8 52,77 Das mache ich nie 11,5 8,08 In Diskotheken, Clubs gehen (s.s. 172) Das mache ich häufig 6,9 4,84 Das mache ich ab und zu 26,4 18,59 Das mache ich nie 66,8 47,10 Besuch von Freizeitparks (s.s. 172) Das mache ich häufig 1,7 1,22 Das mache ich ab und zu 43,5 30,64 Das mache ich nie 54,8 38,66 Sauna, Dampfbad (s.s. 172) Das mache ich häufig 7,6 5,35 Das mache ich ab und zu 30,4 21,46 Das mache ich nie 62,0 43,72 Thermalbad, Therme (s.s. 172) Das mache ich häufig 4,9 3,45 Das mache ich ab und zu 40,6 28,65 Das mache ich nie 54,5 38,42 Selbst Videofilme drehen (s.s. 172) Das mache ich häufig 1,7 1,22 Das mache ich ab und zu 11,3 7,96 Das mache ich nie 87,0 61,34 Filme ausleihen, z.b. in einer Videothek oder über das Internet (s.s. 172) Das mache ich häufig 4,5 3,14 Das mache ich ab und zu 27,7 19,57 Das mache ich nie 67,8 47,81 Codebuch AWA

18 Rätsel lösen (s.s. 171) Das mache ich häufig 17,1 12,06 Das mache ich ab und zu 43,0 30,35 Das mache ich nie 39,9 28,12 Computerspiele (s.s. 172) Das mache ich häufig 12,6 8,91 Das mache ich ab und zu 29,0 20,47 Das mache ich nie 58,3 41,14 Gesellschaftsspiele wie Monopoly, Siedler von Catan usw. (s.s. 171) Das mache ich häufig 7,5 5,28 Das mache ich ab und zu 48,5 34,19 Das mache ich nie 44,0 31,05 Karten spielen (s.s. 172) Das mache ich häufig 12,4 8,73 Das mache ich ab und zu 55,7 39,29 Das mache ich nie 31,9 22,50 Basteln, Werken, Töpfern, lieren (s.s. 171) Das mache ich häufig 6,0 4,24 Das mache ich ab und zu 28,3 19,93 Das mache ich nie 65,7 46,36 Malen, Zeichnen (s.s. 171) Das mache ich häufig 5,6 3,93 Das mache ich ab und zu 27,1 19,12 Das mache ich nie 67,3 47,47 Toto oder Lotto spielen (s.s. 176) Das mache ich, wenn die Möglichkeit dazu besteht Regelmäßig 12,7 8,95 Gelegentlich 33,0 23,27 Nie 54,3 38,30 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Hobbys 39,7 27,99 Ausgehen 30,3 21,35 62 Codebuch AWA 2014