Reichweitensieger bei Ihrer Zielgruppe

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1 Reichweitensieger bei Ihrer Zielgruppe Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2018

2 Inhalt Die Leser des Reichweitensiegers Bestens informiert 3 Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell 4 Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell 9 Stark in deutschen Ballungsräumen 13 Datenbasiertes Marketing mit Einkaufaktuell Soziodemografische Daten 18 So kaufen unsere Leser ein 21 Werte und Interessen 26

3 Bestens informiert 3 Bestens informiert Die AWA 2018 Im Auftrag von derzeit rund 60 Verlagen führt das Institut für Demoskopie Allensbach jährlich eine ausführliche Markt-Media-Analyse die Allensbacher Markt- und Werbe trägeranalyse durch. Die sogenannte AWA umfasst ein Reichweitenranking der Printmedien sowie umfangreiche Erkenntnisse über die Mediennutzung in den Bereichen Print, TV, Hörfunk, Internet, Kino und Außenwerbung. Die AWA informiert über mehr als Märkte und Teilmärkte. Medienplaner und -entscheider können sich dank der Analyse über Kauf- und Verbrauchsgewohnheiten, Interessenstrukturen, Verhaltensweisen und Werte von ungefähr 70 Millionen Verbrauchern der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren informieren. Für die AWA 2018 wurden bundesweit mit Befragten persönliche Interviews keine telefonischen in zwei Erhebungswellen durchgeführt. Die Befragungen übernahmen geschulte Interviewer des Instituts für Demoskopie Allensbach. Weitere Informationen erhalten Sie unter Allen in dieser Broschüre aufgeführten Daten und Zahlen liegt die AWA 2018 zugrunde. Basis bilden sowohl die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten am Ort der Haupt wohnung in der Bundesrepublik Deutschland ( Fälle = 70,445 Mio. = 100 Prozent) als auch das Verteilgebiet von Einkaufaktuell ( Fälle = 44,58 Mio. = 63,3 Prozent). Hinweise hierzu sind auf jeder Seite zu finden. Im Folgenden sind sowohl Personen weiblichen als auch männlichen Geschlechts gemeint, zugunsten der besseren Lesbarkeit wird nur die männliche Form verwendet. LpA = Leser pro Ausgabe Der LpA ist ein Maß für die durchschnittliche Größe einer Zeitschriften- oder Zeitungsleserschaft, also der Reichweite. Die Größe des LpA wird in der Media-Praxis auch als Reichweite eines Titels bezeichnet. Rechnerisch ist der LpA die durchschnittliche Nutzungswahrscheinlichkeit (= p-wert) eines Titels multipliziert mit 100. WLK = Weitester Leserkreis Der Weiteste Leserkreis einer Zeitschrift oder Zeitung, auch WLK genannt, drückt aus, wie viele Personen mit einer der vergangenen zwölf Ausgaben einer Zeitung oder Zeitschrift Kontakt hatten.

4 4 Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell Die Nummer 1 Dank der Beliebtheit bei den Lesern ist Einkaufaktuell die klare Nummer 1 bei LpA und WLK im Verteilgebiet. Mit uns erreichen Sie bis zu 20,7 Millionen Haushalte Flensburg bis zu 0,14 Mio. Haushalte Kiel bis zu 0,35 Mio. Haushalte Hamburg bis zu 1,30 Mio. Haushalte Weser/Ems bis zu 0,85 Mio. Haushalte Lübeck bis zu 0,28 Mio. Haushalte Niederrhein bis zu 0,81 Mio. Haushalte Münster/Osnabrück bis zu 0,74 Mio. Haushalte Ostwestfalen bis zu 0,75 Mio. Rheinland bis zu 1,30 Mio. Haushalte Kölner Bucht bis zu 1,70 Mio. Haushalte Ruhr bis zu 2,20 Mio. Haushalte Haushalte Koblenz bis zu 0,30 Mio. Haushalte Rhein/Main bis zu 1,47 Mio. Haushalte Hannover/Braunschweig bis zu 1,30 Mio. Haushalte Kassel bis zu 0,24 Mio. Haushalte Göttingen bis zu 0,20 Mio. Haushalte Berlin bis zu 1,80 Mio. Haushalte Leipzig bis zu 0,31 Mio. Haushalte Saarland bis zu 0,39 Mio. Haushalte Pfalz Rhein/Neckar bis zu 0,60 Mio. Haushalte bis zu 0,38 Mio. Haushalte Karlsruhe bis zu 0,40 Mio. Haushalte Stuttgart bis zu 0,71 Mio. Haushalte Nürnberg bis zu 0,53 Mio. Haushalte Regensburg bis zu 0,29 Mio. Haushalte Niederbayern bis zu 0,45 Mio. Haushalte Augsburg bis zu 0,19 Mio. Haushalte München bis zu 0,76 Mio. Haushalte

5 Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell 5 Die Zahlen beweisen es Mit einer Ausgabe von Einkaufaktuell erreichen Sie bundesweit mehr als 15,6 Millionen Menschen ab 14 Jahren. Einkaufaktuell bietet Ihnen somit die Möglichkeit, eine überwiegend print- und werbeaffine Zielgruppe zu erreichen. Die Leser suchen gründlich nach Angeboten, lassen sich aber auch gerne überzeugen.

6 6 Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell Leser pro Ausgabe (LpA)* in Mio. 12,9 14,3 15,0 15,4 15,2 15,4 16,1 16,1 15,6 Die Anzahl der Leser pro Ausgabe ist 2018 dem allgemeinen Markttrend gefolgt und um 3 % gegenüber 2017 gesunken. Mit 15,64 Mio. Lesern pro Ausgabe bleibt Einkaufaktuell dennoch Reichweitensieger Weitester Leserkreis (WLK)* in Mio. 21,3 23,7 24,5 25,6 26,6 26,4 26,9 27,2 26,5 Noch mehr Menschen haben jedoch mit Einkaufaktuell Kontakt. Der Weiteste Leserkreis liegt bei 26,53 Millionen Lesern pro Ausgabe * Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)

7 Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell 7 Lesefrequenz* regelmäßig, jede Woche 79,3 % 1 3 Mal im Monat 18,5 % 2,1 % seltener oder fast nie Einkaufaktuell wird von den Lesern regelmäßig gelesen: Fast 80 Prozent der Leser nutzen jede einzelne Ausgabe von Einkaufaktuell. Lesemenge* mehr als die Hälfte aller Seiten 78,8 % 21,2 % weniger als die Hälfte aller Seiten Die Lesemenge macht deutlich: Einkaufaktuell wird in vielen Haushalten sehr intensiv verwendet. Fast 80 Prozent lesen mehr als die Hälfte aller Seiten. * Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.) 79 % der Leser nutzen Einkaufaktuell regelmäßig und zwar jede Woche.

8 8 Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell Lesertypologie* Scanner 45,2 % Sporadic Reader 0,3 % Apathetic Reader 1,8 % Mit knapp 53 Prozent gehört ein Großteil der Leserschaft von Einkaufaktuell zum Typ der Heavy Reader. Sie lesen Einkaufaktuell besonders intensiv. 45 Prozent suchen auf den Seiten von Einkaufaktuell gezielt nach Angeboten. Heavy Reader 52,6 % Heavy Reader = oft und intensiv, Scanner = oft, aber selektiv, Apathetic reader = selten und selektiv, Sporadic Reader = selten, aber intensiv Printaffinität* in Mio. 46,0 38,3 39,8 40,0 Die Leser von Einkaufaktuell sind im Vergleich zum bundesdeutschen Durchschnitt besonders printaffin. Fast die Hälfte bevorzugen gedruckte Medien. 14,2 21,7 Einkaufaktuell Umfassend Printaffine Selektiv Printaffine Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Weitgehend Printabstinente Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren * Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)

9 Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell 9 Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell Ihre ist dabei Einkaufaktuell spricht die unterschiedlichsten Zielgruppen an: von Lesern, die finanziell gut abgesichert sind, bis hin zu Lesern, die sich an guter Qualität erfreuen. Dank Einkaufaktuell erreichen Sie bundesweit Ihre Zielgruppe und das mit jeder einzelnen Ausgabe.

10 10 Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell Wellbeing Kernzielgruppe Reichweiten in %* OTC-Kernzielgruppe** Kernzielgruppe Pflegende Kosmetik für Frauen Sonderzielgruppe Wellnessorientierte 36,6 41,4 43,6 63,2 62,0 66,4 LOHAS Lifestyle of health and sustainability 34,5 56,2 WLK LpA Die OTC-Kernzielgruppe greift besonders häufig zu rezeptfreien Medikamenten und Heilmitteln. Dazu zählen neben Schmerzmitteln auch Mittel zum Abnehmen, zur Stärkung der Abwehrkräfte oder gegen Schlafstörungen. Die Kernzielgruppe Pflegende Kosmetik für Frauen umfasst vor allem Frauen, die sich für die Gesundheit ihrer Haut interessieren. Sie nutzen regelmäßig pflegende Produkte wie Körperlotionen, Gesichtswasser oder Antifaltencremes und sind für solche Produkte zu begeistern. Die Sonderzielgruppe Wellnessorientierte achtet besonders auf Angebote aus den Bereichen Spa, Hotel und Reise. Sie hat eine hohe Ausgabebereitschaft für Gesundheit und Wellness. LOHAS ( Lifestyle of health and sustainability ) bezeichnet einen Lebensstil, der sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert. Dieser Lebensstil beschränkt sich nicht auf eine bestimmte Altersgruppe. LOHAS sind oft Besserverdiener, die eine Führungsposition ausüben. Sie orientieren sich an Genuss und Qualität und sind überwiegend printaffin. * Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.) ** OTC (Abkürzung für over-the-counter ): nicht verschreibungspflichtige Medikamente 66 % der Leserinnen von Einkaufaktuell interessieren sich für pflegende Kosmetik.

11 Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell 11 Beauty Kernzielgruppe Reichweiten in %* Kernzielgruppe Dekorative Kosmetik für Frauen 39,2 63,7 WLK LpA Die Kernzielgruppe Dekorative Kosmetik für Frauen umfasst Frauen, die viel Wert auf ihr äußeres Erscheinungsbild legen und regelmäßig Make-up, Lippenstifte oder Nagellacke kaufen und nutzen. Konsumfreude Kernzielgruppe Reichweiten in %* Empty Nester WOOPIES Well-off older people 42,2 48,4 65,0 66,7 WLK LpA Empty Nester sind Paare im Alter von 40 bis 64 Jahren, deren Kinder bereits in eigenen Haushalten leben. Sie haben eine überdurchschnittliche Ausgabebereitschaft für die Bereiche Einrichten, Wohnen, Haus, Garten, Reise, Altersvorsorge und Gesundheit. WOOPIES ( Well-off older people ) sind Renter und Pensionäre unter 75 Jahren mit einem Nettohaushaltseinkommen von Euro und mehr. * Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)

12 12 Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell Qualität Kernzielgruppe Reichweiten in %* Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten LOVOS Lifestyle of voluntary simplicity 34,7 35,2 57,8 61,5 WLK LpA Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten sind bereit, für die Qualität von Produkten mehr Geld auszugeben. Sie setzen auf den Kauf von Markenprodukten und interessieren sich für die Ergebnisse von Warentests. LOVOS ( Lifestyle of voluntary simplicity ) bezeichnet einen Lebensstil, bei dem sich Menschen bewusst für ein einfaches Leben entscheiden, um die Umwelt und Ressourcen zu schonen. Ihnen stehen meist überdurchschnittliche finanzielle Mittel zur Verfügung. Finanzen Kernzielgruppe Reichweiten in %* Kernzielgruppe Versicherungen 35,6 59,1 WLK LpA Die Kernzielgruppe "Versicherungen" beschäftigt sich besonders intensiv mit dem Thema Versicherung und besitzt überdurchschnittlich viele. Menschen dieser Zielgruppe sind überwiegend zwischen 35 und 64 Jahren alt. * Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)

13 Stark in deutschen Ballungsräumen 13 Stark in deutschen Ballungsräumen Mit Einkaufaktuell den Vorsprung sichern Einkaufaktuell ist immer die beste Entscheidung für das Marketing in deutschen Ballungsräumen. Unabhängig davon, wen die Werbung erreichen soll mit uns haben Sie in unserem Verteilgebiet die reichweitenstärkste Lösung. Besonders beliebt ist Einkaufaktuell bei der Kernzielgruppe OTC. Bis zu 3,58 Millionen informieren sich über OTC-Arzneimittel, also nicht verschreibungspflichtige Medikamente. Die folgenden Grafiken zeigen die Reichweite von Einkaufaktuell im Verteilgebiet im Vergleich zu anderen Medien. Die Affinität gibt an, wie stark die Neigung der Leser im Verteilgebiet zum jeweiligen Medium ist.

14 14 Stark in deutschen Ballungsräumen Käufertypologie: Ich achte beim Einkaufen darauf, was es im Sonderangebot gibt Nr. Medien Reichweite in %* Affinität 1 Einkaufaktuell 40, Apotheken Umschau A 19, Apotheken Umschau B 19, ADAC Motorwelt 18, BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 11, BILD am SONNTAG 10, Prisma 9, stern 9, DER SPIEGEL 8, Senioren Ratgeber 6,9 99 Potenzial: 40,0 %, Fälle, 28,16 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.) Affinität = 182: Was bedeutet das? Der Wert bezieht sich auf Leser von Einkaufaktuell. Die Affinität bezeichnet, wie gut das Medium eine bestimmte Zielgruppe erreicht. Dabei gilt: je höher die Affinität, desto höher die Zielgruppenabdeckung und desto geringer der Streuverlust. Ein Affinitätswert von 100 ist durchschnittlich. Im Vergleich zu einem durchschnittlichen Medium erreichen Sie mit Einkaufaktuell also fast doppelt so viele Leser aus der Zielgruppe Ich achte beim Einkaufen darauf, was es im Sonderangebot gibt.

15 Stark in deutschen Ballungsräumen 15 OTC-Kernzielgruppe Nr. Medien Reichweite in %* Affinität 1 Einkaufaktuell 41, Apotheken Umschau A 27, Apotheken Umschau B 26, ADAC Motorwelt 21, stern 12, BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 11, DER SPIEGEL 10, Senioren Ratgeber 10, HÖRZU 10, BILD am SONNTAG 9,8 109 Potenzial: 12,3 %, Fälle, 8,68 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.) Käufertypologie: Ich bevorzuge beim Einkauf regionale Produkte aus der Heimat Nr. Medien Reichweite in %* Affinität 1 Einkaufaktuell 36, Apotheken Umschau A 22, Apotheken Umschau B 22, ADAC Motorwelt 22, stern 11, DER SPIEGEL 11, Prisma 10, BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 9, Landlust 9, BILD am SONNTAG 8,7 97 Potenzial: 30,2 %, Fälle, 21,26 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)

16 16 Stark in deutschen Ballungsräumen Hohe Ausgabebereitschaft: Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung Nr. Medien Reichweite in %* Affinität 1 Einkaufaktuell 38, ADAC Motorwelt 21, Apotheken Umschau A 19, Apotheken Umschau B 19, BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 10, stern 10, Prisma 9, DER SPIEGEL 9, BILD am SONNTAG 8, HÖRZU 7,5 127 Potenzial: 35,5 %, Fälle, 25,00 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.) Hohe Ausgabebereitschaft: Garten Nr. Medien Reichweite in %* Affinität 1 Einkaufaktuell 42, ADAC Motorwelt 24, Apotheken Umschau A 24, Apotheken Umschau B 24, BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 11, stern 10, Prisma 11, DER SPIEGEL 10, BILD am SONNTAG 10, HÖRZU 9,7 164 Potenzial: 16,6 %, Fälle, 11,66 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)

17 Stark in deutschen Ballungsräumen 17 Hohe Ausgabebereitschaft: Gesundheit, Wellness Nr. Medien Reichweite in %* Affinität 1 Einkaufaktuell 38, ADAC Motorwelt 20, Apotheken Umschau A 23, Apotheken Umschau B 23, BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 9, stern 11, Prisma 9, DER SPIEGEL 10, BILD am SONNTAG 8, HÖRZU 8,0 135 Potenzial: 21,0 %, Fälle, 14,76 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.) Online-Käufer Nr. Medien Reichweite in %* Affinität 1 Einkaufaktuell 30, ADAC Motorwelt 20, Apotheken Umschau A 13, Apotheken Umschau B 13, BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 9, stern 9, Prisma 7, DER SPIEGEL 9, BILD am SONNTAG 7, HÖRZU 5,3 90 Potenzial: 42,2 %, Fälle, 29,70 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)

18 18 Soziodemografische Daten Soziodemografische Daten Lernen Sie die Leser kennen Ihre Kunden sind sicher dabei

19 Soziodemografische Daten 19 Einkaufaktuell bietet Ihnen große Planungssicherheit: Sie wissen immer genau, wen Ihre Werbung erreicht. Einkaufaktuell nutzen vor allem Menschen ab 30 Jahren und diejenigen, die in einem Single- oder Zwei-Personen-Haushalt leben. Mehr als zwei Dritteln der Leser steht zudem ein Einkommen von mehr als Euro im Monat zur Verfügung. Vergleich zwischen EA und BRD in %* Geschlecht weiblich 50,7 62,7 männlich 37,3 49,3 Altersgruppen Jahre 11,8 20, Jahre 48,9 48,4 60 Jahre und älter 30,7 39,4 Haushaltsgröße 1 Person im Haushalt 24,3 23,2 2 Personen im Haushalt 41,4 38,0 3 Personen im Haushalt 4 Personen im Haushalt 15,2 17,0 13,5 15,5 5 und mehr Personen im Haushalt 5,8 6,4 Netto-Einkommen im Haushalt bis unter Euro 31,8 29, bis unter Euro 38,4 38, bis unter Euro 20,6 20, Euro und mehr 9,3 11,2 Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren *Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)

20 20 Soziodemografische Daten Soziale Schicht Gemeindegrößenklassen (politisch) A Oberschicht B Gehobener Mittelstand C Breite Mittelschicht D Einfachste soziale Schicht Unter Einwohner bis unter Einwohner bis unter Einwohner bis unter Einwohner Einwohner und mehr Vergleich zwischen EA und BRD in %* 1,9 3,0 11,8 10,8 9,0 14,6 18,2 15,1 21,7 16,5 27,8 26,9 22,8 26,5 28,4 27,3 58,5 59,3 Lebensphasen Junge Erwachsene Singles in Einpersonen- oder Mehrpersonen- Haushalten ohne Kinder 9,2 18,6 Junge Erwachsene Paare ohne Kinder 5,0 7,0 Haushalte mit Kind im Vorschulalter (unter 6 Jahren) oder Haushalte mit schulpflichtigem Kind (6 unter 14 Jahre) oder Haushalte mit älterem Kind (14 Jahre und älter) 30,3 28,4 Middle age Paare ohne Kinder 17,6 15,1 Middle age Singles (ohne Kinder) Seniors Paare ohne Kinder Seniors Singles (ohne Kinder) Personen im einfachsten Lebenszuschnitt 9,2 8,9 10,9 8,0 17,8 14,0 Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren * Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)

21 So kaufen unsere Leser ein 21 So kaufen unsere Leser ein Markenaffine Schnäppchenjäger auf der Suche nach Qualität

22 22 So kaufen unsere Leser ein Hier kommt kein Einzelhändler zu kurz Der Besuch auf dem Wochenmarkt ist für Einkaufaktuell-Leser ebenso obligatorisch wie der Kauf beim Bäcker oder Metzger um die Ecke. Klar darf auch der Discounter oder Supermarkt beim wöchentlichen Einkauf nicht fehlen. Denn unsere Leser kennen sich aus und kaufen ihre Lebensmittel in vielen verschiedenen Geschäften. Ihres ist mit Sicherheit auch dabei. Einkaufsorte für Lebensmittel Vergleich zwischen EA und BRD in %* Discount-Supermärkte wie Aldi, Lidl, Netto usw. Andere Supermarktketten wie Edeka, Rewe, Spar usw. 80,9 78,1 89,1 84,7 Fachgeschäfte wie Bäcker, Metzger, Gemüsehändler usw. 69,1 69,7 Große Verbrauchermärkte wie Real, Kaufland oder Marktkauf 60,5 54,3 Wochenmärkte, Bauernmärkte Reformhäuser, Drogeriemärkte 37,2 33,0 44,4 40,8 Kleine, unabhängige Lebensmittelgeschäfte, Tante-Emma-Läden usw. 24,6 24,2 Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren * Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)

23 So kaufen unsere Leser ein 23 Schnäppchen ja bitte aber nicht zu jedem Preis Natürlich achten unsere Leser darauf, dass Produkte günstig sind oder es sie im Sonderangebot gibt. Aber nicht immer. Denn mehr als zwei Drittel sind auch bereit, für gute Qualität mehr auszugeben. Zudem bieten ihnen Marken überdurchschnittlich häufig eine gute Orientierung. Deshalb sind sie häufig auf bestimmte festgelegt. Mehr als die Hälfte bevorzugt hierbei Produkte aus der Heimat. Wenn Qualität und Preis stimmen, gewinnen Sie schnell die Einkaufaktuell-Leser als Stammkunden. Käufertypologie, Konsumstile, Markenaffinität Ich achte beim Einkaufen darauf, was es im Sonderangebot gibt Für gute Qualität bin ich auch bereit, mehr zu zahlen Ich bevorzuge beim Einkauf regionale Produkte aus der Heimat Vergleich zwischen EA und BRD in %* 51,5 50,9 63,7 67,8 67,1 75,4 Ich kaufe da, wo es besonders günstig ist Ich probiere immer wieder gern etwas Neues aus 41,2 50,4 48,8 48,5 Es gibt Produkte, da bin ich ganz auf bestimmte Marken festgelegt Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke 48,5 47,1 48,5 46,0 Marken bieten häufig eine gute Orientierungshilfe 32,8 32,3 Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren * Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)

24 24 So kaufen unsere Leser ein Es dürfen auch ein paar Euro mehr sein Einkaufaktuell-Leser leisten sich gerne mal die schönen Dinge im Leben und sind bereit, dafür auch tiefer in die Geldbörse zu greifen. Ganz oben auf der Einkaufsliste stehen Einrichtungsgegenstände für das Haus oder die Wohnung. Auch gutes Essen sowie edle Kleidung, Urlaubsreisen und Wellness wissen die Einkaufaktuell-Leser zu schätzen und geben hier gerne mehr aus als der Durchschnitt. Hohe Ausgabebereitschaft Vergleich zwischen BRD und EA in %* Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung Gute Ernährung, gutes Essen Reisen Kleidung 47,1 46,3 63,4 57,0 59,9 54,4 52,6 52,7 Gesundheit, Wellness Garten 38,2 33,6 33,4 28,0 Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren * Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)

25 So kaufen unsere Leser ein 25 Einkaufaktuell-Leser sind besonders modebewusst Rund 60 Prozent legen viel Wert darauf, gut gekleidet zu sein, und nutzen Mode, um ihren eigenen Geschmack und ihren Stil auszudrücken. Sie haben Spaß daran, ihren Kleiderschrank mit neuen Kleidungsstücken zu füllen. Fast 29 Prozent kaufen dafür am liebsten bei großen Modeketten ein. Aussagen zum Thema Mode Vergleich zwischen EA und BRD in %* Mir ist es wichtig, gut gekleidet zu sein 59,9 56,6 Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke Kleidung zu kaufen macht mir Spaß Ich benutze täglich Parfum bzw. Eau de Toilette 43,6 38,9 41,0 36,1 48,5 46,0 Ich kaufe meine Kleidung oft bei Ketten wie H&M, New Yorker und Zara Ich lege besonderen Wert auf schicke Accessoires, z. B. Schmuck, Taschen, Schals 23,6 18,3 28,6 28,0 Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren * Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.) 60 % der Einkaufaktuell-Leser ist es wichtig, gut gekleidet zu sein.

26 26 Werte und Interessen Werte und Interessen Familienmenschen mit Neugier

27 Werte und Interessen 27 Einkaufaktuell-Leser sind Familienmenschen. Für die Familie da zu sein und sich für sie einzusetzen, gehört für die Leser von Einkaufaktuell zur Selbstverständlichkeit. Mehr als 85 Prozent sehen dies als besonders wichtig und erstrebenswert an. Aber auch Themen wie soziale Gerechtigkeit und Menschen zu helfen, die in Not geraten sind, stehen mit ganz oben in der Werteorientierung unserer Leser. Ihr Spendenaufruf verfehlt in Einkaufaktuell niemals die Menschen, die ein Herz für andere haben. Wertorientierungen, Lebenseinstellungen wichtig und erstrebenswert Vergleich zwischen EA und BRD in %* Gute Freunde haben, enge Beziehungen zu anderen Menschen Für die Familie da sein, sich für die Familie einsetzen Eine glückliche Partnerschaft Soziale Gerechtigkeit Kinder haben Menschen helfen, die in Not geraten 68,1 64,6 63,0 57,9 58,3 53,6 75,8 74,6 85,7 85,4 84,0 80,5 Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren * Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.) 85 % der Einkaufaktuell-Leser legen großen Wert darauf, für ihre Familie da zu sein.

28 28 Werte und Interessen Einkaufaktuell-Leser sind wissbegierig Es gibt kaum etwas, das unsere Leser nicht interessiert. Ob es das lokale Geschehen in der Nachbarschaft, die neuesten Modetrends oder Themen rund um die Haushaltspflege sind. Unsere Leser liegen hierbei immer über dem Durchschnitt der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren. Mehr als vier von fünf Lesern interessieren sich für gesunde Ernährung, Urlaub und Reisen, Wohnen und Einrichten oder medizinische Fragen. Mit Ihren Produkten erlangen Sie immer die Aufmerksamkeit unserer Leser. Interesse an Themen insgesamt (ganz besonders/auch noch) Vergleich zwischen EA und BRD in %* Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort Gesunde Ernährung, gesunde Lebensweise Urlaub und Reisen Wohnen und Einrichten Medizinische Fragen Hautpflege, Körperpflege 87,7 84,8 87,5 83,6 84,8 84,0 81,7 77,7 80,6 72,9 79,3 74,3 Kochen, Kochrezepte 69,8 78,1 Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren * Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)

29 Werte und Interessen 29 Interesse an Themen insgesamt (ganz besonders/auch noch) Vergleich zwischen EA und BRD in %* Gastlichkeit zu Hause, Gästebewirtung Natur- und Umweltschutz Haushaltspflege Politik 62,9 77,0 71,0 74,7 72,6 74,2 71,2 70,2 Umgang mit Menschen, Menschenkenntnis, Psychologie Bücher Beziehungsfragen, Partnerschaft Haarpflege, Frisuren Versicherungen, finanzielle Absicherung gegen Unglücksfälle Ergebnisse über Warentests, Untersuchungen über Preis und Qualität von Waren Gartenpflege, Gartengestaltung Mode, Modetrends Parfum, Eau de Toilette und andere Düfte für Männer und Frauen 69,6 69,3 67,5 65,0 66,2 65,6 65,6 59,8 64,1 61,0 64,0 59,5 58,6 52,2 58,4 54,0 58,2 52,4 Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren * Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.) 78 % der Einkaufaktuell-Leser interessieren sich für Kochen und Kochrezepte.

30 Stand: Juli 2018 Deutsche Post AG Zentrale Produktmanagement Dialogmarketing Bonn deutschepost.de/einkaufaktuell