I n s t i t u t f ü r D e m o s k o p i e A l l e n s b a c h. Auszug AWA Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH

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1 I n s t i t u t f ü r D e m o s k o p i e A l l e n s b a c h Auszug AWA 2014 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH

2 Informationsinteresse: Politik (s.s. 134) Interessiert mich ganz besonders 21,1 14,88 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 47,1 33,25 Interessiert mich kaum, gar nicht 31,8 22,40 Interessiert insgesamt 68,2 48,13 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 11,3 7,96 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 11,6 8,16 Informationsinteresse: Wirtschaftsthemen, Wirtschaftsfragen (s.s. 135) Interessiert mich ganz besonders 12,3 8,64 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 38,6 27,25 Interessiert mich kaum, gar nicht 49,1 34,63 Interessiert insgesamt 50,9 35,89 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 6,2 4,39 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 6,7 4,71 Informationsinteresse: Steuerrecht, Steuerpolitik (s.s. 140) Interessiert mich ganz besonders 7,9 5,60 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 29,2 20,59 Interessiert mich kaum, gar nicht 62,9 44,33 Interessiert insgesamt 37,1 26,19 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 4,4 3,11 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 4,6 3,23 Informationsinteresse: Wissenschaft und Forschung (s.s. 135) Interessiert mich ganz besonders 13,8 9,77 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 42,5 29,96 Interessiert mich kaum, gar nicht 43,7 30,80 Interessiert insgesamt 56,3 39,73 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 5,2 3,67 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 8,2 5,76 Informationsinteresse: Geschichte, Historisches (s.s. 138) Interessiert mich ganz besonders 17,5 12,36 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 41,8 29,49 Interessiert mich kaum, gar nicht 40,7 28,67 Interessiert insgesamt 59,3 41,85 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 11,9 8,39 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 8,7 6,10 Informationsinteresse: Natur- und Umweltschutz (s.s. 140) Interessiert mich ganz besonders 20,2 14,22 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 53,8 37,92 Interessiert mich kaum, gar nicht 26,1 18,38 Interessiert insgesamt 73,9 52,15 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 8,0 5,61 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 5,8 4,07 Codebuch AWA

3 Informationsinteresse: Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort (s.s. 140) Interessiert mich ganz besonders 40,9 28,83 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 45,6 32,17 Interessiert mich kaum, gar nicht 13,5 9,53 Interessiert insgesamt 86,5 60,99 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 18,8 13,26 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 11,9 8,38 Wertorientierungen, Lebenseinstellungen wichtig und erstrebenswert (s.s. 122) Aktive Teilnahme am politischen Leben, politisch aktiv sein 9,5 6,73 Sozialer Aufstieg 33,5 23,65 Viel leisten 31,0 21,88 Gute, vielseitige Bildung 58,8 41,46 Soziale Gerechtigkeit 65,1 45,91 Hohes Einkommen, materieller Wohlstand 34,9 24,58 Menschen helfen, die in Not geraten 52,3 36,92 Kreise, Schichten, Gruppen (s.s. 131) das könnte auf mich passen Leute, die lieber selbst vorsorgen, möglichst unabhängig vom Staat sein möchten 54,4 38,38 Leute, die sich für Natur- und Umweltschutz einsetzen 19,2 13,53 Leute, die eine höhere soziale Stellung als ihre Eltern haben 15,5 10,91 Liberale 10,6 7,48 Bin unentgeltlich und ehrenamtlich tätig, in einer Bürgerinitiative, einem Sportverein, einer sozialen Organisation oder Ähnlichem 18,4 12,96 Leute, denen es wichtig ist, Energie zu sparen 35,6 25,12 Eigene wirtschaftliche Lage (s.s. 193) Sehr gut 5,3 3,71 Gut 42,8 30,17 Es geht 38,7 27,27 Eher schlecht 8,1 5,74 Schlecht 2,6 1,86 Sympathischste Partei (s.s. 129) CDU/CSU 31,6 22,26 SPD 24,0 16,95 FDP 2,2 1,55 Bündnis 90/Die Grünen 13,3 9,36 Die Linke 6,7 4,76 Piratenpartei 4,3 3,05 Andere Partei 13,1 9,23 Keine Partei 2,9 2,02 34 Codebuch AWA 2014

4 Sonderzielgruppen: Natur-/Umwelt, Nachhaltigkeit (s.s. 218, 219, 220) Sonderzielgruppe LOHAS - Lifestyle of health and sustainability 10,9 7,71 Sonderzielgruppe LOVOS - Lifestyle of voluntary simplicity 14,9 10,49 Aktive Umweltschützer 11,5 8,10 Am Umweltschutz Interessierte 8,7 6,12 Ohne besonderes Interesse am Natur- und Umweltschutz 79,8 56,30 Nachhaltiger Konsum (s.s. 221) Stufe 1, Nachhaltigkeitsaspekte spielen bei den Konsumentscheidungen keine Rolle 41,6 29,32 Stufe 2, eine geringe Rolle 28,6 20,14 Stufe 3, eine größere Rolle 19,3 13,59 Stufe 4, eine große Rolle 10,6 7,48 Informationstypen Einstellungen, Eigenschaften (s.s. 190) Ich lege großen Wert darauf, gründlich informiert zu werden, um Hintergründe und Zusammenhänge besser zu verstehen 42,3 29,80 Mir ist wichtig, dass ich über das Zeitgeschehen immer gut informiert bin, dass ich da immer auf dem Laufenden bin 54,4 38,34 Zweck der Internetnutzung (s.s. 155) Nachrichten zu Politik, Wirtschaft, Sport, Kultur etc., aktuelle Informationen zum Zeitgeschehen 34,0 24,00 Soziale Netzwerke nutzen, z.b. Facebook, XING 32,5 22,90 Beiträge, Kommentare in Blogs, Foren, verfassen 8,0 5,62 Beiträge, Kommentare in Blogs, Foren, lesen 16,2 11,46 Twitter nutzen 5,5 3,86 Tagesaktuelle Nachrichten (s.s. 122) Habe mich gestern über das aktuelle Geschehen informiert 80,9 57,04 Habe mich gestern nicht über das aktuelle Geschehen informiert 19,1 13,48 Habe mich gestern in der Zeitung über das aktuelle Geschehen informiert 41,8 29,49 Habe mich gestern im Fernsehen über das aktuelle Geschehen informiert 63,5 44,81 Habe mich gestern im Radio über das aktuelle Geschehen informiert 33,5 23,60 Habe mich gestern im Internet über das aktuelle Geschehen informiert 21,3 14,99 Nachrichten (s.s. 177) Sehr gern 47,7 33,63 Auch noch gern 36,7 25,85 Nicht so gern 11,7 8,27 Gar nicht 3,9 2,78 Politische Talkshows wie Maybrit Illner, Günther Jauch (s.s. 180) Sehr gern 11,4 8,01 Auch noch gern 26,5 18,70 Nicht so gern 30,0 21,15 Gar nicht 32,1 22,67 Codebuch AWA

5 Politische Magazine wie Report, Frontal 21, Spiegel TV (s.s. 177) Sehr gern 20,0 14,10 Auch noch gern 35,5 25,01 Nicht so gern 27,7 19,53 Gar nicht 16,9 11,89 Wirtschaftsmagazine (s.s. 178) Sehr gern 9,7 6,81 Auch noch gern 25,4 17,94 Nicht so gern 35,8 25,27 Gar nicht 29,1 20,50 Sendungen mit Informationen, Nachrichten und unterhaltenden Beiträgen aus der Region (s.s. 179) Sehr gern 28,0 19,77 Auch noch gern 38,1 26,87 Nicht so gern 18,4 12,98 Gar nicht 15,5 10,91 Berufliche Fachgebiete (s.s. 193) Journalismus, Publizistik, Verlagswesen 1,9 1,36 Politik 1,8 1,24 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 217) Top Profi Journalismus, Publizistik, Verlagswesen 0,3 0,21 Top Profi Politik 0,3 0,22 36 Codebuch AWA 2014