INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH. Auszug AW A Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH. Download

Transkript

1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Auszug AW A 2018 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download

2 Informationsinteresse: Computernutzung, Anwendung von Computern (s.s. 126) Interessiert mich ganz besonders 24,3 17,09 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 40,8 28,76 Interessiert mich kaum, gar nicht 34,9 24,59 Interessiert insgesamt 65,1 45,85 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 20,6 14,52 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 23,9 16,86 Entscheider: Computer, Computerzubehör (s.s. 121) Entscheide ich allein 37,0 26,10 Entscheide eher ich, aber andere sind beteiligt 25,5 17,97 Entscheider insgesamt 62,5 44,06 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden eher andere 21,4 15,04 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 16,1 11,34 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 119) Technische Geräte wie Computer, Fernseher 27,6 19,47 Berufliche Fachgebiete (s.s. 181) Computer, EDV, Informationstechnologie 5,6 3,94 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 205) Top Profi Computer, EDV, Informationstechnologie 1,2 0,83 Computernutzung (Desktop, Laptop, Tablet) (s.s. 145) Computernutzer insgesamt (Desktop, Laptop, Tablet) 81,5 57,40 Keine Nutzung eines Computers (Desktop, Laptop, Tablet) 18,5 13,05 Private Computernutzer 79,2 55,78 Berufliche Computernutzer 46,1 32,51 Nur private Computernutzung 35,3 24,89 Nur berufliche Computernutzung 2,3 1,62 Private und berufliche Computernutzung 43,9 30,89 Häufigkeit der Computernutzung (Desktop, Laptop, Tablet) (s.s. 145) Ständig, fast die ganze Zeit 14,8 10,42 Mehrmals täglich 34,5 24,30 Einmal am Tag 11,3 7,94 Mehrmals in der Woche 13,4 9,46 Einmal in der Woche 2,9 2,06 Seltener 4,6 3,22 Keine Nutzung eines Computers (Desktop, Laptop, Tablet) 18,5 13,05 98 Codebuch AWA 2018

3 Genutzte Computer (s.s. 145) Nutzer eines Desktop-PCs 46,2 32,52 Nutzer eines Laptops, Notebooks 55,4 39,04 Nutzer eines Tablet-PCs 25,5 17, Kaufplan Computer, Computerzubehör (s.s. 147) Kaufplan Desktop-PC 2,8 1,97 Kaufplan Laptop, Notebook 11,3 7,93 Kaufplan Tablet-PC 7,7 5,43 Kaufplan Computerzubehör 13,9 9,76 Freizeitbeschäftigung: Computerspiele (s.s. 161) Das mache ich häufig 13,7 9,67 Das mache ich ab und zu 28,3 19,91 Das mache ich nie 58,0 40,86 Virtual-Reality-Brille (s.s. 147) Interesse am Kauf 3,3 2,32 Interesse am Ausprobieren 25,0 17,61 Besitze eine Virtual-Reality-Brille 1,6 1,10 Wäre nichts für mich 61,9 43,58 Unentschieden, weiß nicht 8,3 5,84 Codebuch AWA

4 Informationsinteresse: Telekommunikation wie Handy, Smartphone (s.s. 126) Interessiert mich ganz besonders 26,4 18,62 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 44,0 31,00 Interessiert mich kaum, gar nicht 29,6 20,83 Interessiert insgesamt 70,4 49,62 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 20,6 14,48 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 24,4 17,17 Entscheider: Handy, Smartphone, Telefon (s.s. 121) Entscheide ich allein 50,6 35,63 Entscheide eher ich, aber andere sind beteiligt 28,7 20,25 Entscheider insgesamt 79,3 55,88 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden eher andere 14,4 10,15 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 6,3 4,42 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 119) Handy bzw. Smartphone 28,1 19,78 Telekommunikation im Haushalt (s.s. 189) Telefon-Festnetzanschluss im Haushalt 84,6 59,57 Handy/Smartphone: Besitz bzw. Kaufplan in den nächsten 2 Jahren (s.s. 176, 177) Handy zur Verfügung 24,8 17,50 Smartphone zur Verfügung 69,6 49,05 Kaufplan Handy 2,0 1,42 Kaufplan Smartphone 30,4 21,38 Mobiltelefontarif (s.s. 177) Mobiltelefon mit Festvertrag 61,9 43,57 Mobiltelefon mit Prepaid-Karte 30,8 21,69 Festvertrag bei anderem Mobilfunkanbieter geplant 5,0 3,55 Tarifwechsel (Festvertrag) bei bisherigem Mobilfunkanbieter geplant 3,4 2,40 Entscheidungskriterium Übertragungsgeschwindigkeit bei der Auswahl des Mobilfunkvertrags (s.s. 177) Übertragungsgeschwindigkeit ist sehr wichtig 24,3 17,14 Übertragungsgeschwindigkeit ist wichtig 29,0 20,42 Übertragungsgeschwindigkeit weniger wichtig 16,6 11,69 Übertragungsgeschwindigkeit ist gar nicht wichtig 18,8 13,22 Kommunikations-, Informationstypen - Einstellungen, Eigenschaften (s.s. 175, 178, 181) Ich finde es wichtig, immer erreichbar zu sein 36,4 25,67 Ich informiere mich häufig von unterwegs aus im Internet, z.b. über ein Handy, Smartphone oder Notebook 40,4 28,44 Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 9,6 6, Felder der Internetnutzung (s.s. 146) Telefonieren über das Internet, skypen 23,2 16, Internetzugang via Handy/Smartphone (s.s. 147) Gehe via Handy/Smartphone ins Internet 59,1 41, Codebuch AWA 2018

5 Informationsinteresse: Internet, Onlineangebote (s.s. 126) Interessiert mich ganz besonders 24,1 16,99 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 40,5 28,50 Interessiert mich kaum, gar nicht 35,4 24,96 Interessiert insgesamt 64,6 45,49 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 15,8 11,16 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 32,2 22,69 Nutzung des Internet (s.s. 146) Internetnutzer 81,8 57,61 Keine Internetnutzer 18,2 12,84 Nutzungshäufigkeit Internet (s.s. 146, 147) Ständig, fast die ganze Zeit 14,5 10,24 Mehrmals täglich 39,8 28,05 Einmal am Tag 10,6 7,47 Mehrmals in der Woche 12,3 8,63 Einmal in der Woche 2,5 1,78 Seltener als einmal in der Woche 2,0 1,43 Keine Internetnutzer 18,2 12,84 Endgeräte der Internetnutzung (s.s. 147) Desktop-PC, Schreibtisch-PC 43,1 30,35 Notebook, Laptop 54,2 38,20 Handy oder Smartphone 59,1 41,61 Tablet-PC 25,3 17,83 Internetverbindung im Auto (s.s. 139, 140, 178) Fest eingebaute Internetverbindung Jetziger Pkw 2,6 1,80 Wunsch neuer Pkw 9,0 6,35 Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 9,6 6,76 Felder der Internetnutzung (s.s. 146) s schreiben oder empfangen 70,8 49,91 Onlinebanking, Bankgeschäfte am Computer erledigen 41,5 29,26 Videos im Internet anschauen 45,5 32,07 Informationen über Marken und Produkte, ihre Eigenschaften und Preise 46,0 32,43 Wetterbericht, Reisewetter, Schneeberichte 47,2 33,24 Zeitungs- und Zeitschriftenarchive 15,2 10,73 Telefonieren über das Internet, skypen 23,2 16,34 Stellenanzeigen, Stellenmarkt 13,3 9,40 Kontakte knüpfen, neue Leute kennenlernen 15,7 11,05 Land- und Straßenkarten, Routenplaner, z.b. Google Maps 45,8 32,27 Musik hören bzw. herunterladen (kein Radio) 32,1 22,62 Soziale Netzwerke nutzen, z.b. Facebook, XING 40,0 28,16 Filme oder Serien kostenpflichtig über Streamingdienste anschauen, z.b. über Amazon Prime Video, Maxdome, Netflix 14,7 10,32 Beiträge, Kommentare in Blogs, Foren oder unter Artikeln lesen oder verfassen 16,7 11,79 Twitter nutzen 8,3 5,83 Nachschlagewerke, z.b. Wikipedia oder Duden 53,8 37,91 Internetseiten von Zeitungen oder Zeitschriften 25,2 17,75 Codebuch AWA

6 X Themeninteresse und Informationssuche im Internet (s.s ) Politik 18,0 12,68 Wirtschaftsthemen, Wirtschaftsfragen 8,5 6,02 Wissenschaft und Forschung 10,6 7,50 Natur- und Umweltschutz 9,4 6,60 Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort 19,2 13,55 Geschichte, Historisches 12,8 9,05 Kunst- und Kulturszene 8,3 5,82 Kinofilme 20,2 14,26 Bücher 15,6 11,00 Musik 25,4 17,91 Umgang mit Menschen, Menschenkenntnis, Psychologie 8,6 6,09 Beziehungsfragen, Partnerschaft 5,4 3,81 Fragen rund um das Thema Kinder, Kindererziehung 7,2 5,05 Tiere, Haustiere 9,5 6,72 Geld-, Kapitalanlagen 9,5 6,71 Aktien, Investmentfonds 4,9 3,42 Private Altersvorsorge, finanzielle Absicherung für die Zukunft 7,1 4,99 Versicherungen, finanzielle Absicherung gegen Unglücksfälle 8,2 5,81 Steuerrecht, Steuerpolitik 5,8 4,11 Ergebnisse über Warentests, Untersuchungen über Preis und Qualität von Waren 19,3 13,62 Medizinische Fragen 21,9 15,44 Gesunde Ernährung, gesunde Lebensweise 17,0 11,99 Gastlichkeit zu Hause, Gästebewirtung 4,5 3,16 Kochen, Kochrezepte 25,9 18,22 Diät, z.b. Diätvorschläge, Diätprodukte 5,7 4,01 Urlaub und Reisen 36,7 25,82 Spezielle Wellness-Angebote 11,0 7,75 Autos, Autotests 13,2 9,27 Motorräder 3,8 2,67 Oldtimer-Autos 3,4 2,39 Oldtimer-Motorräder 2,0 1,40 Modernes Design 4,2 2,94 Moderne Architektur 2,7 1,89 Gartenpflege, Gartengestaltung 9,2 6,49 Wohnen und Einrichten 14,8 10,41 Haushaltspflege 4,2 2,98 Bauen, Modernisieren, Renovieren 9,4 6,59 Heimwerken, Do-it-yourself-Arbeiten 12,9 9,08 Sport 19,6 13,79 Computernutzung, Anwendung von Computern 23,9 16,86 Internet, Onlineangebote 32,2 22,69 Telekommunikation 24,4 17,17 Geräte der Unterhaltungselektronik, z.b. Fernseher, Musikanlage 15,0 10,59 Fotografieren 6,5 4,58 Mode, Modetrends 13,4 9,43 Parfum, Eau de Toilette und andere Düfte für Männer und Frauen 4,4 3,09 Hautpflege, Körperpflege 6,8 4,80 Kosmetik, Make-up 7,0 4,90 Haarpflege, Frisuren 7,4 5,19 Neuigkeiten über Stars und Prominente 9,6 6,75 Berufliche Weiterbildung 14,6 10, Codebuch AWA 2018

7 Y Internet als Medium der Kommunikation und zur Produktrecherche (s.s. 175, 181) Ich schicke lieber eine SMS oder Whats-App-Nachrichten als zu telefonieren 35,3 24,83 Ich empfehle Freunden und Bekannten häufiger Zeitungsartikel im Internet, z.b. per Mail 6,9 4,85 Ich informiere mich häufig von unterwegs aus im Internet, z.b. über ein Handy, Smartphone oder Notebook 40,4 28,44 Ich habe im Internet schon häufiger Produkte oder Dienstleistungen bewertet 12,8 9,02 Ich orientiere mich beim Kauf von neuen Produkten auch an Bewertungen anderer Internetnutzer 28,5 20,07 Ich tausche mich mit anderen häufiger im Internet über Produkte aus, z.b. in sozialen Netzwerken 11,0 7,72 Ich informiere mich im Internet häufiger gezielt über Unternehmen 16,1 11,36 Internet als Informationsquelle (s.s. 175, 181, 182) Genutzte Informationsquellen: Ich suche im Internet 71,0 50,00 Ich finde im Internet eigentlich immer das, was ich suche 43,5 30,64 Ich informiere mich in sozialen Netzwerken über das aktuelle Geschehen 25,2 17,74 Ich bin generell nicht bereit, für Informationen im Internet zu bezahlen 37,8 26,61 Werbung im Internet nehme ich kaum wahr 30,1 21,24 Tagesaktuelle Nachrichten (s.s. 116) Habe mich gestern im Internet über das aktuelle Geschehen informiert 28,7 20,22 E-Commerce, Inanspruchnahme von kostenpflichtigen Dienstleistungen (s.s. 146, 178) Online-Käufer 65,6 46,21 Ich kaufe gerne im Internet ein 32,7 23,02 Häufigkeit von Online-Käufen (s.s. 146) Einmal pro Woche oder häufiger 2,9 2,02 Mehrmals im Monat 13,6 9,58 Einmal im Monat 12,2 8,60 Mehrmals im Jahr 32,2 22,69 Einmal im Jahr 2,6 1,82 Seltener als einmal im Jahr 2,1 1,50 Keine Online-Käufer 34,4 24,23 Kauf bzw. kostenpflichtiger Download von Hörbüchern in den letzten 12 Monaten (s.s. 175) Hörbuchkauf in den letzten 12 Monaten 7,3 5,17 Ein Hörbuch gekauft 3,0 2,14 Mehrere Hörbücher gekauft 4,3 3,03 Codebuch AWA