Trendanalyse Wahrnehmung und Relevanz von Medien am Point of Sale Fachverband Aussenwerbung e. V. outmaxx media AG

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Elke Baum
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1 Trendanalyse 2018 Wahrnehmung und Relevanz von Medien am Point of Sale Foto: PlakatUnion, Hagen

Der Point of Sale ist der Ort, an dem der Verkauf eines oder mehrerer Produkte vollzogen wird. ist ein Ort, der regelmäßig von der gesamten Bevölkerung besucht wird.

2 Der Point of Sale ist der Ort, an dem der Verkauf eines oder mehrerer Produkte vollzogen wird. ist ein Ort, der regelmäßig von der gesamten Bevölkerung besucht wird. ist ein Impulsgeber, der die Kaufentscheidung noch wesentlich beeinflussen kann. kann einem Einkauf zum Erlebnis machen. ist in der Befragung zur vorliegenden Trendanalyse ausschließlich der Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Foto: PlakatUnion, Hagen 2

3 Plakate auf dem Parkplatz Plakate am Einkaufswagen Warentrenner Bildschirmwerbung / Instore TV Marktradio / Instore Radio 3

4 Bundesländer / Region Studiendesign Befragung: CAWI (Online) / ungestützt 50% Geschlecht n= % Baden-Württemberg Bayern Berlin Brandenburg 3% 12% 16% Stichprobe: n=1.020 Feldzeit: KW 29 / 2018 männlich weiblich Bremen Hamburg Hessen 1% 2% 8% Zielgruppe: 18+ Jahre Gebiet: National Durchführung: research now / SSI Beauftragung: Fachverband Aussenwerbung e. V. outmaxx media AG 14% 13% Alter n=867 14% 18% Mecklenburg- Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt 2% 10% 1% 3% 22% 20% 21% Schleswig-Holstein Thüringen 3% 2%

5 Wahrnehmung Allgemein Sind Ihnen solche Werbeträger/Werbemedien im Allgemeinen beim Einkauf schon einmal aufgefallen? Wahrnehmung der Werbemedien Welche dieser Werbeträger/Werbemedien sind Ihnen beim Einkauf besonders aufgefallen bzw. kennen Sie? (Mehrfachnennungen) nein 1 Plakate auf dem Parkplatz Plakate am Einkaufswagen 63% 67% n=1.020 Warentrenner an der Kasse 53% Marktradio/Instore Radio 37% ja 8 Bildschirmwerbung/Instore TV Bodenaufkleber 19% 34% 5

6 Kontakthäufigkeit Wie oft begegnen Ihnen solche Werbeträger/Werbemedien in Ihrem täglichen Leben? Werbeurteilung Wie würden Sie die Werbung in/vor den Geschäften des Lebensmitteleinhandelshandels beschreiben? (Mehrfachnennungen) täglich 26% ist informativ 42% mehrmals pro Woche 50% animiert mich zum Probieren 38% einmal pro Woche 16% sehe ich als Kaufempfehlung des Marktes 37% mehrmals pro Monat 6% erinnert an die Marke 3 einmal im Monat 1% seltener 1% erleichtert mir die Kaufentscheidung 16% 6

7 Werbewirkung Haben Sie sich aufgrund solch einer Werbung schon einmal dazu animieren lassen, sich zum beworbenen Produkt näher zu informieren oder es zu kaufen? nein 33% das Produkt gekauft 31% n=867 über das Produkt informiert 36% Einkaufsort Wo kaufen Sie bevorzugt bzw. regelmäßig Ihre Lebensmittel ein? (Mehrfachnennungen) Aldi Lidl Rewe Edeka Kaufland Netto Real Penny Norma Marktkauf Alnatura Globus Famila Sky tegut Hit Denn s Biomarkt Combi Basic Sonstige 10% 8% 6% 6% 4% 4% 4% 3% 1% 34% 34% 29% 26% 52% 51% 47% 4 7

8 Einkaufsverhalten Wenn Sie sich beim Einkauf für eines oder mehrere Produkte/Marken entscheiden, ist das eher geplant oder spontan? Einkaufsergebnis Bitte schätzen Sie, was Sie pro Einkauf für Lebensmittel durchschnittlich ca. ausgeben? ungeplant/spontan 6% mehr als 50 Euro 18% konkret geplant 31% 30 bis 50 Euro 24% n= bis 30 Euro 29% 10 bis 20 Euro 2 teils geplant 63% weniger als 10 Euro 8

9 Weg zum Einkaufsort Wie lange sind Sie in der Regel bis zum bevorzugten Lebensmittelgeschäft unterwegs? Mobilität Wie legen Sie den Weg zum Einkaufsort zurück bzw. welches Verkehrsmittel nutzen Sie bevorzugt? bis 5 Minuten 23% Ich fahre mit dem Auto / auch als Mitfahrer 60% 5 bis 10 Minuten 40% Ich laufe 19% Ich fahre mit dem Fahrrad 11% 10 bis 15 Minuten 21% 15 bis 20 Minuten 9% Ich fahre mit dem Bus/der Bahn 6% Ich fahre mit dem Moped/Mofa 2% mehr als 20 Minuten 7% ich fahre mit dem Motorrad 2% 9

10 Ein Blick in die jüngeren Zielgruppen Von den Konsumenten Jahre Jahre kennen die Werbeträger / Medien am Point of Sale (LEH) kaufen täglich im LEH ein Haben sich schon einmal aufgrund der Werbung über ein Produkt informiert haben sich schon einmal aufgrund der Werbung ein Produkt gekauft werden durch die Werbung in/vor Geschäften des LEH an die Marke erinnert finden die Werbung in/vor Geschäften des LEH informativ werden durch die Werbung zum Probieren animiert sehen diese Werbung als Erleichterung ihrer Kaufentscheidung 88% 92% 32% 33% 39% 39% 30% 33% 39% 31% 31% 39% 37% 40% 18% 17% 10

11 Kontakt Karin Winter Andreas Kiechle Telefon Telefon: Fachverband Aussenwerbung e. V. outmaxx media AG Franklinstraße 62 Büro Düsseldorf Frankfurt Neumannstr Düsseldorf Die Nutzung und Weitergabe an Dritte ist nur mit vollständiger Angabe der Urheber gestattet.

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