Golf. Die Besonderheiten der Zielgruppe in Deutschland

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1 Golf Die Besonderheiten der Zielgruppe in Deutschland Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2018 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,45 Mio.)

2 Soziodemographie: Sponsoren treffen im Golfsport auf eine spitze und gut gebildete Zielgruppe In Deutschland interessieren sich 6,4 Mio. Menschen und damit 9% der Bevölkerung ab 14 Jahren für Golf. 1,25 Mio. (2%) davon interessieren sich sogar ganz besonders für den Sport. Frauen stellen immerhin mehr als ein Drittel der Zielgruppe. Volks-, Hauptschule ohne abgeschlossene Berufsausbildung Golfinteressierte Menschen verfügen im Vergleich zur Gesamtbevölkerung über ein deutlich erhöhtes Bildungsniveau: während nur 17% der Gesamtbevölkerung ein abgeschlossenes Hochschulstudium aufweisen können, sind es bei den Golf-Interessierten bereits 26%. Abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium Volks-, Hauptschule mit abgeschlossener Berufsausbildung 37% Männlich Abitur, Hochschulreife ohne abgeschlossenes (Fach-) Höhere Schule ohne Abitur 63% Weiblich

3 Soziodemographie: Führungskräfte mit hohen Einkommen sind in der Zielgruppe deutlich überrepräsentiert Der Anteil beruflicher Führungskräfte ist unter den Golf- Interessierten fast doppelt so hoch wie in der Gesamtbevölkerung, unter den Golf-Fans ist er sogar beinahe vervierfacht. Golfinteressierte Menschen sind oftmals Inhaber oder Geschäftsführer eines Unternehmens, leitende Angestellte oder Beamte im höheren oder gehobenen Dienst. Entsprechend ist das monatliche Haushaltsnettoeinkommen der Golfinteressierten vergleichsweise hoch und die Zielgruppe in den oberen Einkommensklassen deutlich überrepräsentiert. 18,0 16,0 14,0 12,0 10,0 8,0 6,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 21,1 10,9 5,5 Berufliche Führungskräfte 4,0 2,0 0, Euro Euro Euro Euro Euro Euro und mehr

4 Interessen und Vorlieben: eine vielseitig interessierte Zielgruppe - besonders im Wirtschafts- und Finanzbereich Sehr enges Sehr breites Breites Golfinteressierte Menschen weisen ein besonders breites Interessensspektrum auf. Ein vergleichsweise hohes Interesse besteht bspw. an Finanzund Versicherungsprodukten, aber auch an moderner Architektur und Design, Oldtimer-Autos und Motorrädern sowie Wissenschaft, Geschichte, und Wirtschafts- und Steuerthemen. Besonderes Informationsinteresse für Versicherungen, finanzielle Enges Durchschnittliches Private Altersvorsorge, finanzielle Aktien, Investmentfonds Geld- und Kapitalanlagen Besonders Interessierte Interessierte Gesamtbevölkerung

5 Interessen und Vorlieben: eine vielseitig interessierte Zielgruppe Kultur und Sport sind von besonderer Relevanz ,2 14, ,9 27,3 22,5 18,3 16,8 12,4 12,0 10,8 11,7 7,7 7,6 6,0 3,8 4,8 3,4 2,33,3 8,0 5,2 14,7 Auch das Kunst- und Kulturinteresse der Zielgruppe ist vergleichsweise stark ausgeprägt. Die Zielgruppe geht vergleichsweise gerne zu Klassik- und Jazzfestivals, in das Theater, die Oper, in Museen, Galerien und Restaurants. Auch Saunen sowie Dampf- und Thermalbäder erfreuen sich einer besonderen Beliebtheit. Im Hinblick auf andere Sportarten interessiert sich die Zielgruppe in besonderem Maße für Basketball, Beachvolleyball, Volleyball, Segeln, Segel-/Sportfliegen, Tennis, Tischtennis und Triathlon. Selbst aktiv werden die Golfinteressierten darüber hinaus vergleichsweise gerne in der Leichtathletik und auf dem Rennrad.

6 Die Golfinteressierten als Konsumenten: Unter den golfinteressierten Menschen finden sich bestimmte attraktive Käufertypologien auffallend häufig wieder 50,0 45,0 45,9 44,5 42,7 40,0 35,0 34,6 33,5 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 10,6 26,8 18,6 29,8 16,0 25,8 21,7 13,6 19,8 26,3 5,2 12,9 18,3 10,8 16,3 21,1 0,0 Luxusorientierte Konsumenten Mobile Kosmopoliten Ultra Consumers Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten LOHAS - Lifestyle of health and sustainability Innovatoren Trendsetter

7 Die Golfinteressierten als Konsumenten: Hohe allgemeine Ausgabebereitschaft und ein gesteigertes Interesse an Autos, Geldanlagen und Versicherungen Die Ausgabebereitschaft der Zielgruppe für Autos, Sport, Kleidung, Reisen, Hobbies, Ausgehen, technische Geräte, Versicherungen, Gesundheit, Wellness, gutes Essen sowie viele weitere Produkte und Aktivitäten ist deutlich erhöht. Gerade bei Autos ist ein klares Bild zu erkennen: Die Fahrzeugform des Wunsch-PKWs ist vergleichsweise häufig ein Cabrio/Roadster, Coupé, Limousine, SUV oder ein Sportwagen. Auch für Finanz- und Versicherungsinstitute stellen die Golfinteressierten eine spannende Zielgruppe dar: der Besitz von Geldanlagen wie Unternehmensbeteiligungen, Fonds, Aktien und anderen Wertpapieren bzw. eine entsprechende Kaufabsicht ist unter den Golfinteressierten stark ausgeprägt. Gleiches gilt für die Versicherungen: Der Plan, zukünftig private Pflege-, Kranken-, Rechtsschutz- und Unfallversicherungen abzuschließen, ist vergleichsweise häufig zu beobachten. 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Eine private Pflegeversicherung Eine private Krankenversicherung Eine Rechtsschutzversicherung Eine private Unfallversicherung 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0

8 Zusammenfassung der Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen Die Zielgruppe im Golf ist spitz und markant. Sponsoren treffen im Golf auf ein Publikum, das überdurchschnittlich gut gebildet ist, häufig in Führungspositionen arbeitet und über ein vergleichsweise hohes Haushaltsnettoeinkommen verfügt. Grundsätzlich besteht bei der Zielgruppe eine erhöhte Kaufbereitschaft und beispielsweise ein besonderes Interesse an Geld- und Finanzprodukten sowie Versicherungen. Als besonders aktive Konsumenten sind die Golfinteressierten durchaus auch luxus- und qualitätsbewusst. Golfinteressierte Menschen sind außerdem vergleichsweise vielseitig interessiert, innovativ und kosmopolitisch, was sie zu einer ausgesprochen attraktiven Zielgruppe macht. Unternehmen mit einem entsprechenden Angebot und Profil haben gute Chancen, durch ein Sponsoring im Golf ihre Bekanntheit, ihr Image und ihren Abverkauf in der Zielgruppe zu verbessern.

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