Auszug AWA 2013 CODEBUCH. Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse. Download www. awa-online.de

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1 I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug AWA 2013 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download www. awa-online.de

2 Informationsinteresse: Sport (s.s. 134) Interessiert mich ganz besonders 30,2 21,21 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 40,0 28,12 Interessiert mich kaum, gar nicht 29,9 21,00 Interessiert insgesamt 70,1 49,33 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 17,3 12,15 Kreise, Schichten, Gruppen (s.s. 125) das könnte auf mich passen Leute, denen körperliche Fitness sehr wichtig ist 31,9 22,44 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 119) Sport 20,7 14,53 Markenaffinität bei Sportbekleidung (s.s. 164) Bei Sportbekleidung bevorzuge ich hochwertige Marken, wie Odlo oder Adidas 21,9 15,42 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) Outdoorbekleidung für Sport und Alltag, z.b. von Jack Wolfskin, Besitz 22,2 15,62 The North Face, Schöffel Kaufplan 3,9 2,71 Zu einer Sportveranstaltung gehen (s.s. 122) Täglich oder fast täglich 0,3 0,22 Mehrmals in der Woche 2,4 1,69 Einmal in der Woche 4,9 3,46 Ein- bis dreimal im Monat 9,5 6,72 Weniger als einmal im Monat 24,1 16,96 Nie oder fast nie 58,7 41,28 Eventinteresse (s.s. 119) Interesse am Besuch Herausragende Sportveranstaltungen (Olympische Spiele, Weltmeisterschaften usw.) 29,7 20,89 Fußballspiele der 1. oder 2. Bundesliga 26,8 18,82 Public Viewings (Übertragung von Großereignissen, wie z.b. Sportveranstaltungen auf Großbildleinwänden auf öffentlichen Plätzen) 20,0 14,05 Sportübertragungen (live) oder Sportsendungen, wie ZDF Sportstudio, Sportschau (s.s. 173) Sendungen dieser Art sehe ich Sehr gern 27,2 19,13 Auch noch gern 20,4 14,35 Nicht so gern 23,1 16,23 Gar nicht 29,3 20,61 Codebuch AWA

3 Jogging, Wald- oder Geländelauf (s.s. 167) Das mache ich häufig 8,2 5,77 Das mache ich ab und zu 23,7 16,68 Das mache ich nie 68,1 47,88 Walking (s.s. 167) Das mache ich häufig 5,6 3,95 Das mache ich ab und zu 18,5 13,04 Das mache ich nie 75,8 53,34 Besuch im Fitnessstudio (s.s. 167) Das mache ich häufig 9,5 6,70 Das mache ich ab und zu 16,7 11,74 Das mache ich nie 73,8 51,89 Rollerskating, Inlineskating (s.s. 167) Das mache ich häufig 1,7 1,22 Das mache ich ab und zu 11,0 7,74 Das mache ich nie 87,3 61,36 Turnen, Gymnastik (s.s. 168) Das mache ich häufig 5,9 4,16 Das mache ich ab und zu 20,6 14,47 Das mache ich nie 73,5 51,70 Tanzen (s.s. 168) Das mache ich häufig 5,5 3,89 Das mache ich ab und zu 38,0 26,71 Das mache ich nie 56,5 39,73 Leichtathletik betreiben (s.s. 168) Das mache ich häufig 1,1 0,80 Das mache ich ab und zu 7,9 5,56 Das mache ich nie 91,0 63,96 Rennrad fahren (s.s. 167) Das mache ich häufig 2,7 1,88 Das mache ich ab und zu 6,0 4,23 Das mache ich nie 91,3 64,22 Mountainbike fahren (s.s. 167) Das mache ich häufig 4,8 3,36 Das mache ich ab und zu 14,4 10,15 Das mache ich nie 80,8 56,82 Fußball spielen (s.s. 167) Das mache ich häufig 5,1 3,56 Das mache ich ab und zu 15,4 10,82 Das mache ich nie 79,6 55,95 40 Codebuch AWA 2013

4 Basketball oder Streetball (s.s. 167) Das mache ich häufig 1,1 0,75 Das mache ich ab und zu 6,3 4,46 Das mache ich nie 92,6 65,12 Tennis (s.s. 167) Das mache ich häufig 1,9 1,34 Das mache ich ab und zu 6,5 4,60 Das mache ich nie 91,6 64,38 Wandern (s.s. 169) Das mache ich häufig 9,4 6,64 Das mache ich ab und zu 44,5 31,27 Das mache ich nie 46,1 32,41 Bergsteigen (s.s. 169) Das mache ich häufig 1,0 0,73 Das mache ich ab und zu 10,0 7,05 Das mache ich nie 88,9 62,54 Ski-Abfahrtslauf (s.s. 169) Das mache ich häufig 1,8 1,30 Das mache ich ab und zu 10,5 7,36 Das mache ich nie 87,7 61,67 Ski-Langlauf (s.s. 169) Das mache ich häufig 0,8 0,56 Das mache ich ab und zu 9,6 6,74 Das mache ich nie 89,6 63,03 Snowboard fahren (s.s. 169) Das mache ich häufig 0,9 0,60 Das mache ich ab und zu 4,5 3,18 Das mache ich nie 94,6 66,54 Eislaufen (s.s. 169) Das mache ich häufig 0,8 0,54 Das mache ich ab und zu 14,2 9,97 Das mache ich nie 85,0 59,81 Schwimmen (s.s. 168) Das mache ich häufig 8,6 6,04 Das mache ich ab und zu 59,2 41,63 Das mache ich nie 32,2 22,65 Tauchen (s.s. 168) Das mache ich häufig 0,8 0,60 Das mache ich ab und zu 7,7 5,40 Das mache ich nie 91,5 64,32 Codebuch AWA

5 Segeln (s.s. 168) Das mache ich häufig 0,6 0,44 Das mache ich ab und zu 3,4 2,38 Das mache ich nie 96,0 67,51 Surfen (s.s. 168) Das mache ich häufig 0,4 0,28 Das mache ich ab und zu 2,4 1,68 Das mache ich nie 97,2 68,36 Motorboot fahren (s.s. 168) Das mache ich häufig 0,7 0,46 Das mache ich ab und zu 3,9 2,71 Das mache ich nie 95,5 67,15 Golf spielen (s.s. 167) Das mache ich häufig 1,0 0,70 Das mache ich ab und zu 2,6 1,86 Das mache ich nie 96,4 67,77 Reiten (s.s. 169) Das mache ich häufig 1,8 1,24 Das mache ich ab und zu 3,9 2,75 Das mache ich nie 94,3 66,34 Jagen (s.s. 169) Das mache ich häufig 0,6 0,42 Das mache ich ab und zu 0,9 0,61 Das mache ich nie 98,5 69,30 Angeln, Fischen (s.s. 169) Das mache ich häufig 1,4 1,01 Das mache ich ab und zu 6,3 4,45 Das mache ich nie 92,2 64,87 Segelfliegen, Sportfliegen (s.s. 168) Das mache ich häufig 0,3 0,23 Das mache ich ab und zu 0,7 0,46 Das mache ich nie 99,0 69,64 Selbst Drachen fliegen, Gleitschirm fliegen, Paragliden (s.s. 168) Das mache ich häufig 0,3 0,22 Das mache ich ab und zu 1,1 0,79 Das mache ich nie 98,6 69,32 Kernzielgruppe Allround-Sportler (s.s. 218) 17,1 12,05 Kernzielgruppe Wassersportler (s.s. 218) 11,3 7,94 Kernzielgruppe Wintersportler (s.s. 218) 6,8 4,76 42 Codebuch AWA 2013

6 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) Segelyacht oder Segeljolle Besitz 0,6 0,39 Kaufplan 0,2 0,15 Motoryacht Besitz 0,3 0,22 Kaufplan 0,2 0,12 Mountainbike Besitz 15,4 10,84 Kaufplan 1,9 1,35 Rennrad Besitz 5,3 3,74 Kaufplan 0,8 0,59 Pferdebesitz (s.s. 126) Persönlicher Besitz eines oder mehrerer Pferde 1,3 0,89 Haushaltsmitglied besitzt eines oder mehrere Pferde 1,3 0,92 Persönlicher Kauf oder Verbrauch in den letzten 14 Tagen (s.s. 124) Sportlergetränke, isotonische Getränke, wie Isostar, Gatorade 6,3 4,44 Sportarten: Bekanntheit, Interesse American Football (s.s. 152) Bekannt 84,7 59,60 Nicht bekannt 15,3 10,73 Interessiert mich ganz besonders 2,2 1,54 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 7,9 5,59 Interessiert mich kaum, gar nicht 74,6 52,47 Interessiert insgesamt 10,1 7,13 Automobilrennsport (s.s. 152) Bekannt 97,4 68,48 Nicht bekannt 2,6 1,84 Interessiert mich ganz besonders 15,8 11,11 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 25,5 17,93 Interessiert mich kaum, gar nicht 56,1 39,44 Interessiert insgesamt 41,3 29,04 Motorradrennsport (s.s. 152) Bekannt 96,8 68,09 Nicht bekannt 3,2 2,24 Interessiert mich ganz besonders 6,0 4,25 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 15,4 10,86 Interessiert mich kaum, gar nicht 75,3 52,97 Interessiert insgesamt 21,5 15,11 Codebuch AWA

7 Basketball (s.s. 152) Bekannt 97,0 68,23 Nicht bekannt 3,0 2,09 Interessiert mich ganz besonders 4,4 3,07 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,7 13,12 Interessiert mich kaum, gar nicht 74,0 52,05 Interessiert insgesamt 23,0 16,19 Beachvolleyball (s.s. 153) Bekannt 92,8 65,28 Nicht bekannt 7,2 5,04 Interessiert mich ganz besonders 2,9 2,03 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 14,6 10,26 Interessiert mich kaum, gar nicht 75,4 52,99 Interessiert insgesamt 17,5 12,29 Volleyball (s.s. 153) Bekannt 96,5 67,89 Nicht bekannt 3,5 2,44 Interessiert mich ganz besonders 3,8 2,67 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 17,2 12,10 Interessiert mich kaum, gar nicht 75,5 53,12 Interessiert insgesamt 21,0 14,77 Biathlon (s.s. 153) Bekannt 93,9 66,01 Nicht bekannt 6,1 4,32 Interessiert mich ganz besonders 12,7 8,90 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 22,5 15,83 Interessiert mich kaum, gar nicht 58,7 41,28 Interessiert insgesamt 35,2 24,73 Bobfahren (s.s. 153) Bekannt 95,7 67,32 Nicht bekannt 4,3 3,01 Interessiert mich ganz besonders 5,5 3,85 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,6 13,11 Interessiert mich kaum, gar nicht 71,6 50,35 Interessiert insgesamt 24,1 16,97 Boxen (s.s. 153) Bekannt 98,2 69,05 Nicht bekannt 1,8 1,28 Interessiert mich ganz besonders 16,7 11,72 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 27,0 18,99 Interessiert mich kaum, gar nicht 54,5 38,34 Interessiert insgesamt 43,7 30,71 44 Codebuch AWA 2013

8 Eishockey (s.s. 153) Bekannt 97,4 68,51 Nicht bekannt 2,6 1,81 Interessiert mich ganz besonders 7,1 5,01 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 21,3 15,01 Interessiert mich kaum, gar nicht 69,0 48,50 Interessiert insgesamt 28,5 20,02 Eiskunstlauf (s.s. 154) Bekannt 97,5 68,54 Nicht bekannt 2,5 1,78 Interessiert mich ganz besonders 8,2 5,75 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 22,8 16,06 Interessiert mich kaum, gar nicht 66,5 46,74 Interessiert insgesamt 31,0 21,80 Eisschnelllauf (s.s. 154) Bekannt 96,9 68,17 Nicht bekannt 3,1 2,16 Interessiert mich ganz besonders 3,7 2,61 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 17,6 12,41 Interessiert mich kaum, gar nicht 75,6 53,15 Interessiert insgesamt 21,4 15,02 Fußball (s.s. 154) Bekannt 99,1 69,69 Nicht bekannt 0,9 0,63 Interessiert mich ganz besonders 34,5 24,24 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 29,8 20,99 Interessiert mich kaum, gar nicht 34,8 24,46 Interessiert insgesamt 64,3 45,23 Golf (s.s. 154) Bekannt 96,0 67,53 Nicht bekannt 4,0 2,79 Interessiert mich ganz besonders 2,0 1,40 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 7,1 4,98 Interessiert mich kaum, gar nicht 87,0 61,16 Interessiert insgesamt 9,1 6,38 Handball (s.s. 154) Bekannt 98,0 68,88 Nicht bekannt 2,0 1,44 Interessiert mich ganz besonders 10,2 7,18 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 25,4 17,87 Interessiert mich kaum, gar nicht 62,3 43,83 Interessiert insgesamt 35,6 25,05 Codebuch AWA

9 Leichtathletik (s.s. 154) Bekannt 98,0 68,91 Nicht bekannt 2,0 1,41 Interessiert mich ganz besonders 12,5 8,76 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 30,8 21,65 Interessiert mich kaum, gar nicht 54,7 38,50 Interessiert insgesamt 43,2 30,41 Radsport (s.s. 155) Bekannt 97,8 68,74 Nicht bekannt 2,2 1,58 Interessiert mich ganz besonders 7,1 4,98 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 22,5 15,83 Interessiert mich kaum, gar nicht 68,2 47,93 Interessiert insgesamt 29,6 20,82 Reiten (s.s. 155) Bekannt 97,2 68,38 Nicht bekannt 2,8 1,94 Interessiert mich ganz besonders 6,4 4,48 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 15,5 10,89 Interessiert mich kaum, gar nicht 75,4 53,01 Interessiert insgesamt 21,9 15,37 Rodeln (s.s. 155) Bekannt 95,9 67,46 Nicht bekannt 4,1 2,86 Interessiert mich ganz besonders 4,4 3,08 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 16,4 11,50 Interessiert mich kaum, gar nicht 75,2 52,88 Interessiert insgesamt 20,7 14,59 Schwimmen (s.s. 155) Bekannt 98,4 69,18 Nicht bekannt 1,6 1,15 Interessiert mich ganz besonders 10,4 7,34 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 29,3 20,60 Interessiert mich kaum, gar nicht 58,6 41,24 Interessiert insgesamt 39,7 27,94 Segeln (s.s. 155) Bekannt 96,1 67,58 Nicht bekannt 3,9 2,75 Interessiert mich ganz besonders 2,4 1,71 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 9,5 6,65 Interessiert mich kaum, gar nicht 84,2 59,22 Interessiert insgesamt 11,9 8,36 46 Codebuch AWA 2013

10 Ski-Alpin (s.s. 155) Bekannt 94,0 66,13 Nicht bekannt 6,0 4,20 Interessiert mich ganz besonders 10,5 7,39 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 22,2 15,62 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,3 43,12 Interessiert insgesamt 32,7 23,00 Ski-Nordisch (s.s. 156) Bekannt 89,5 62,94 Nicht bekannt 10,5 7,38 Interessiert mich ganz besonders 7,1 4,97 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,6 13,11 Interessiert mich kaum, gar nicht 63,8 44,87 Interessiert insgesamt 25,7 18,08 Ski-Springen (s.s. 156) Bekannt 97,4 68,50 Nicht bekannt 2,6 1,82 Interessiert mich ganz besonders 12,8 9,01 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 27,0 19,02 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,6 40,47 Interessiert insgesamt 39,9 28,03 Snowboard (s.s. 156) Bekannt 92,0 64,72 Nicht bekannt 8,0 5,60 Interessiert mich ganz besonders 3,5 2,49 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 13,3 9,39 Interessiert mich kaum, gar nicht 75,1 52,85 Interessiert insgesamt 16,9 11,88 Tanzen (s.s. 156) Bekannt 97,7 68,73 Nicht bekannt 2,3 1,60 Interessiert mich ganz besonders 12,5 8,82 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 21,6 15,18 Interessiert mich kaum, gar nicht 63,6 44,72 Interessiert insgesamt 34,1 24,01 Tennis (s.s. 156) Bekannt 97,8 68,77 Nicht bekannt 2,2 1,56 Interessiert mich ganz besonders 7,9 5,54 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 24,1 16,92 Interessiert mich kaum, gar nicht 65,9 46,31 Interessiert insgesamt 31,9 22,45 Codebuch AWA

11 Tischtennis (s.s. 156) Bekannt 97,3 68,40 Nicht bekannt 2,7 1,93 Interessiert mich ganz besonders 4,4 3,07 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 16,2 11,39 Interessiert mich kaum, gar nicht 76,7 53,94 Interessiert insgesamt 20,6 14,45 Turnen (s.s. 157) Bekannt 97,2 68,37 Nicht bekannt 2,8 1,95 Interessiert mich ganz besonders 5,9 4,17 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 20,9 14,73 Interessiert mich kaum, gar nicht 70,4 49,48 Interessiert insgesamt 26,9 18,90 Triathlon (s.s. 157) Bekannt 91,3 64,22 Nicht bekannt 8,7 6,10 Interessiert mich ganz besonders 4,5 3,14 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 17,3 12,16 Interessiert mich kaum, gar nicht 69,6 48,93 Interessiert insgesamt 21,7 15,29 Interesse für Fußballvereine der 1. Bundesliga (Saison 2013/2014) (s.s ) 1. FC Nürnberg Bekannt 86,6 60,88 Nicht bekannt 13,4 9,45 Interessiert mich ganz besonders 6,0 4,25 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 19,6 13,77 Interessiert mich kaum, gar nicht 60,9 42,86 Interessiert insgesamt 25,6 18,01 1. FSV Mainz 05 Bekannt 81,9 57,62 Nicht bekannt 18,1 12,70 Interessiert mich ganz besonders 4,3 3,00 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,1 12,75 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,5 41,87 Interessiert insgesamt 22,4 15, Hoffenheim Bekannt 80,0 56,23 Nicht bekannt 20,0 14,09 Interessiert mich ganz besonders 4,3 3,03 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 17,9 12,61 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,7 40,59 Interessiert insgesamt 22,3 15,65 48 Codebuch AWA 2013

12 Bayer 04 Leverkusen Bekannt 88,2 62,03 Nicht bekannt 11,8 8,30 Interessiert mich ganz besonders 6,0 4,23 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 21,4 15,06 Interessiert mich kaum, gar nicht 60,8 42,74 Interessiert insgesamt 27,4 19,29 Borussia Dortmund Bekannt 92,0 64,68 Nicht bekannt 8,0 5,65 Interessiert mich ganz besonders 20,1 14,12 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 23,1 16,21 Interessiert mich kaum, gar nicht 48,8 34,35 Interessiert insgesamt 43,1 30,33 Borussia Mönchengladbach Bekannt 88,7 62,41 Nicht bekannt 11,3 7,92 Interessiert mich ganz besonders 9,8 6,88 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 21,6 15,19 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,4 40,34 Interessiert insgesamt 31,4 22,07 Eintracht Braunschweig Bekannt 77,8 54,70 Nicht bekannt 22,2 15,63 Interessiert mich ganz besonders 3,1 2,16 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 14,6 10,26 Interessiert mich kaum, gar nicht 60,1 42,28 Interessiert insgesamt 17,7 12,42 Eintracht Frankfurt Bekannt 85,4 60,04 Nicht bekannt 14,6 10,28 Interessiert mich ganz besonders 5,2 3,69 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 19,0 13,38 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,1 42,98 Interessiert insgesamt 24,3 17,07 FC Augsburg Bekannt 78,3 55,05 Nicht bekannt 21,7 15,27 Interessiert mich ganz besonders 3,5 2,46 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 15,5 10,88 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,3 41,71 Interessiert insgesamt 19,0 13,34 Codebuch AWA

13 FC Bayern München Bekannt 95,8 67,34 Nicht bekannt 4,2 2,99 Interessiert mich ganz besonders 23,7 16,66 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 29,1 20,44 Interessiert mich kaum, gar nicht 43,0 30,24 Interessiert insgesamt 52,7 37,09 FC Schalke 04 Bekannt 92,1 64,77 Nicht bekannt 7,9 5,56 Interessiert mich ganz besonders 14,5 10,17 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 24,8 17,46 Interessiert mich kaum, gar nicht 52,8 37,13 Interessiert insgesamt 39,3 27,63 Hamburger SV Bekannt 90,0 63,29 Nicht bekannt 10,0 7,03 Interessiert mich ganz besonders 9,6 6,74 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 23,8 16,72 Interessiert mich kaum, gar nicht 56,6 39,82 Interessiert insgesamt 33,4 23,47 Hannover 96 Bekannt 85,3 59,98 Nicht bekannt 14,7 10,35 Interessiert mich ganz besonders 6,7 4,72 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,9 13,26 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,7 42,00 Interessiert insgesamt 25,6 17,98 Hertha BSC Bekannt 87,2 61,29 Nicht bekannt 12,8 9,03 Interessiert mich ganz besonders 6,5 4,60 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 19,9 13,98 Interessiert mich kaum, gar nicht 60,7 42,72 Interessiert insgesamt 26,4 18,57 SV Werder Bremen Bekannt 90,7 63,76 Nicht bekannt 9,3 6,57 Interessiert mich ganz besonders 9,8 6,92 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 24,8 17,43 Interessiert mich kaum, gar nicht 56,0 39,41 Interessiert insgesamt 34,6 24,35 50 Codebuch AWA 2013

14 Sport-Club Freiburg Bekannt 83,0 58,39 Nicht bekannt 17,0 11,94 Interessiert mich ganz besonders 3,9 2,71 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 17,2 12,13 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,9 43,55 Interessiert insgesamt 21,1 14,84 VfB Stuttgart Bekannt 89,1 62,63 Nicht bekannt 10,9 7,70 Interessiert mich ganz besonders 7,6 5,35 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 21,9 15,39 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,6 41,90 Interessiert insgesamt 29,5 20,73 VfL Wolfsburg Bekannt 84,9 59,71 Nicht bekannt 15,1 10,61 Interessiert mich ganz besonders 4,8 3,38 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 18,4 12,91 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,7 43,42 Interessiert insgesamt 23,2 16,29 Interesse für Fußballvereine der 2. Bundesliga (Saison 2013/2014, soweit schon in allen Erhebungswellen erfasst) (s.s ) 1. FC Kaiserslautern Bekannt 86,3 60,69 Nicht bekannt 13,7 9,64 Interessiert mich ganz besonders 4,6 3,22 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 19,2 13,52 Interessiert mich kaum, gar nicht 62,5 43,96 Interessiert insgesamt 23,8 16,73 1. FC Köln Bekannt 89,6 62,98 Nicht bekannt 10,4 7,34 Interessiert mich ganz besonders 7,6 5,35 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 22,7 15,98 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,2 41,66 Interessiert insgesamt 30,3 21,32 1. FC Union Berlin Bekannt 69,9 49,14 Nicht bekannt 30,1 21,19 Interessiert mich ganz besonders 3,8 2,70 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 12,4 8,69 Interessiert mich kaum, gar nicht 53,7 37,75 Interessiert insgesamt 16,2 11,39 Codebuch AWA

15 FC Energie Cottbus Bekannt 78,7 55,34 Nicht bekannt 21,3 14,98 Interessiert mich ganz besonders 4,2 2,96 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 13,6 9,56 Interessiert mich kaum, gar nicht 60,9 42,83 Interessiert insgesamt 17,8 12,51 FC Erzgebirge Aue Bekannt 67,5 47,46 Nicht bekannt 32,5 22,87 Interessiert mich ganz besonders 3,6 2,56 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 11,7 8,26 Interessiert mich kaum, gar nicht 52,1 36,64 Interessiert insgesamt 15,4 10,82 FC Ingolstadt 04 Bekannt 68,2 47,93 Nicht bekannt 31,8 22,40 Interessiert mich ganz besonders 1,4 0,99 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 11,1 7,84 Interessiert mich kaum, gar nicht 55,6 39,10 Interessiert insgesamt 12,6 8,83 FC St. Pauli Bekannt 84,8 59,63 Nicht bekannt 15,2 10,69 Interessiert mich ganz besonders 7,4 5,23 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 19,3 13,60 Interessiert mich kaum, gar nicht 58,0 40,80 Interessiert insgesamt 26,8 18,83 Fortuna Düsseldorf Bekannt 82,4 57,94 Nicht bekannt 17,6 12,38 Interessiert mich ganz besonders 4,0 2,82 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 17,0 11,98 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,3 43,14 Interessiert insgesamt 21,0 14,80 FSV Frankfurt 1899 Bekannt 70,6 49,66 Nicht bekannt 29,4 20,67 Interessiert mich ganz besonders 2,1 1,51 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 12,2 8,55 Interessiert mich kaum, gar nicht 56,3 39,60 Interessiert insgesamt 14,3 10,06 52 Codebuch AWA 2013

16 MSV Duisburg Bekannt 77,3 54,35 Nicht bekannt 22,7 15,97 Interessiert mich ganz besonders 2,0 1,40 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 13,9 9,80 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,4 43,16 Interessiert insgesamt 15,9 11,20 SC Paderborn 07 Bekannt 65,7 46,24 Nicht bekannt 34,3 24,09 Interessiert mich ganz besonders 1,4 1,00 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 10,6 7,45 Interessiert mich kaum, gar nicht 53,7 37,79 Interessiert insgesamt 12,0 8,45 SG Dynamo Dresden Bekannt 79,7 56,08 Nicht bekannt 20,3 14,25 Interessiert mich ganz besonders 4,8 3,38 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 13,8 9,70 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,1 43,00 Interessiert insgesamt 18,6 13,08 SpVgg Greuther Fürth Bekannt 71,3 50,16 Nicht bekannt 28,7 20,16 Interessiert mich ganz besonders 3,1 2,21 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 13,8 9,67 Interessiert mich kaum, gar nicht 54,4 38,28 Interessiert insgesamt 16,9 11,88 TSV München 1860 Bekannt 81,0 56,98 Nicht bekannt 19,0 13,35 Interessiert mich ganz besonders 4,6 3,26 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 19,1 13,46 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,3 40,26 Interessiert insgesamt 23,8 16,72 VfL Bochum 1848 Bekannt 82,6 58,09 Nicht bekannt 17,4 12,24 Interessiert mich ganz besonders 3,3 2,30 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 16,2 11,38 Interessiert mich kaum, gar nicht 63,1 44,41 Interessiert insgesamt 19,5 13,68 Codebuch AWA

17 Mobilität (s.s. 183, 184) Ich bin privat viel unterwegs, unternehme viel 34,6 24,35 Ich esse häufig nicht zuhause, sondern kaufe mir z.b. außer Haus etwas zu essen oder gehe in ein Restaurant 16,1 11,30 Ich bin am Wochenende häufig viel unterwegs 36,5 25,70 Ich kann nicht sagen, dass ich am Wochenende häufig viel unterwegs bin 48,4 34,05 Ganz unterschiedlich, wie viel ich am Wochenende unterwegs bin 15,0 10,58 Shopping, Einkaufen gehen (s.s. 166) Das mache ich häufig 27,3 19,19 Das mache ich ab und zu 64,7 45,51 Das mache ich nie 8,0 5,62 Zum Essen ausgehen (s.s. 166) Das mache ich häufig 13,4 9,42 Das mache ich ab und zu 74,5 52,38 Das mache ich nie 12,1 8,53 In Diskotheken, Clubs gehen (s.s. 166) Das mache ich häufig 7,2 5,07 Das mache ich ab und zu 26,6 18,69 Das mache ich nie 66,2 46,56 Besuch von Freizeitparks (s.s. 166) Das mache ich häufig 1,8 1,30 Das mache ich ab und zu 44,2 31,10 Das mache ich nie 53,9 37,93 Sauna, Dampfbad (s.s. 166) Das mache ich häufig 7,6 5,32 Das mache ich ab und zu 30,7 21,61 Das mache ich nie 61,7 43,40 Thermalbad, Therme (s.s. 166) Das mache ich häufig 4,9 3,44 Das mache ich ab und zu 39,9 28,07 Das mache ich nie 55,2 38,82 Selbst Videofilme drehen (s.s. 166) Das mache ich häufig 1,7 1,20 Das mache ich ab und zu 11,0 7,72 Das mache ich nie 87,3 61,40 Videofilme, DVDs in einer Videothek ausleihen (s.s. 166) Das mache ich häufig 4,1 2,89 Das mache ich ab und zu 27,8 19,52 Das mache ich nie 68,1 47,92 54 Codebuch AWA 2013

18 Rätsel lösen (s.s. 165) Das mache ich häufig 17,5 12,28 Das mache ich ab und zu 43,8 30,77 Das mache ich nie 38,8 27,27 Computerspiele (s.s. 166) Das mache ich häufig 13,1 9,18 Das mache ich ab und zu 29,0 20,38 Das mache ich nie 58,0 40,76 Gesellschaftsspiele, wie Monopoly, Siedler von Catan usw. (s.s. 165) Das mache ich häufig 8,0 5,60 Das mache ich ab und zu 49,1 34,55 Das mache ich nie 42,9 30,17 Karten spielen (s.s. 166) Das mache ich häufig 13,2 9,26 Das mache ich ab und zu 56,0 39,38 Das mache ich nie 30,8 21,68 Basteln, Werken, Töpfern, lieren (s.s. 165) Das mache ich häufig 5,6 3,95 Das mache ich ab und zu 28,5 20,03 Das mache ich nie 65,9 46,34 Malen, Zeichnen (s.s. 165) Das mache ich häufig 5,5 3,90 Das mache ich ab und zu 26,8 18,85 Das mache ich nie 67,7 47,58 Toto oder Lotto spielen (s.s. 170) Das mache ich, wenn die Möglichkeit dazu besteht Regelmäßig 12,9 9,10 Gelegentlich 34,2 24,04 Nie 52,9 37,19 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 119) Hobbys 39,5 27,79 Ausgehen 29,7 20,91 Codebuch AWA