I. World of Windsurfing e.v.

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Sigrid Buchholz
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3 Gliederung I. World of Windsurfing e.v. II. Hintergrund der Marktstudie III. Vorgehensweise IV. Bekanntheitsgrad V. Zielgruppen und Reichweiten VI. Image VII. Fazit VIII. Services von World of Windsurfing e.v.

4 I. World of Windsurfing e.v. Interessensverband des Windsurfens Förderung des Windsurfsports in jedweder Hinsicht Aufgabenfelder: Marktforschung Konzeptentwicklung PR Sponsoring Eventmanagement

5 I. World of Windsurfing e.v. zentraler Ansprechpartner des Sports für: Medien Sponsoren externe Partner non-profit unabhängig fundiert einzigartig

6 II. Hintergrund der Marktstudie Windsurfen aus sporthistorischer Sicht: Die Mutter aller Trendsportarten gestern

8 LebenszykluseinerTrendsportart t nach J. SCHWIER (1998) timeline

9 II. Hintergrund der Marktstudie Windsurfen aus sporthistorischer Sicht: Die Mutter aller Trendsportarten heute!

11 II. Hintergrund der Marktstudie Status Quo des Windsurfen in Deutschland Bekanntheit - Awareness Zielgruppen - Involvement Reichweiten Image

12 III. Vorgehensweise unabhängig - Institut für Demoskopie Allensbach repräsentativ - zwei unabhängige gg Studien als Quelle valide

13 III. Vorgehensweise WOW-Studie befragter Personenkreis: Deutsche Wohnbevölkerung ab 16 Jahren in der BRD Anzahl der Befragten: insgesamt Auswahlmethode: repräsentative Quotenauswahl Gewichtung und Repräsentanz: Die gewichtete Stichprobe entspricht der Gesamtbevölkerung ab 16 Jahren in der BRD. Art der Interviews: mündlich-persönlich (Face-to-Face) Zeitraum der Befragung: 27. April 10. Mai 2007

14 III. Vorgehensweise AWA 2007 befragter Personenkreis: Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in der BRD Anzahl der Befragten: insgesamt Auswahlmethode: repräsentative Quotenauswahl Gewichtung und Repräsentanz: Die gewichtete Stichprobe entspricht der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in der BRD. Art der Interviews: mündlich-persönlich (Face-to-Face) Zeitraum der Befragung: Frühjahr & Herbst 2006, Frühjahr 2007

15 VI. Bekanntheitsgrad 9 von 10 Deutschen kennen die Sportart Windsurfen (88,8%) Bekanntheitsgrade anderer Sportarten laut AWA 2007: - American Football - 83,3% - Beachvolleyball - 90,9% - Snowboard - 91,6%

16 V. Zielgruppen und Reichweiten Heute aktive Windsurfer Früher Aktive 1,58 Mio. 2,5% 12,1% 7,64 Mio. Interessierte / würden es gern ausprobieren Kennen Windsurfen von Freunden, Verwandten Windsurfen ist unbekannt bi 16,6% 6% 51,4% 10,48 Mio. Keine Erfahrung mit Windsurfen 6,1% 3,85 Mio. 11,2%

17 V. Zielgruppen und Reichweiten aktive Sportler verschiedener Sportarten in der AWA Surfen - 2,6% - Segeln - 4,1% - Snowboard - 4,7% - Tauchen - 7,7% - Mountainbike - 20,7%

18 V. Zielgruppen und Reichweiten 35% 3,5% Surfer in der AWA ,0% 2,5% 2,0% 1,5% 3,4% 3,2% 3,1% 3,2% 3, 0% 2,9% 2,6% 2,4% 2,4% 2,3% +13 % 2,6% 1,0% 0,5% 0,0%

19 V. Zielgruppen und Reichweiten Die aktiven Surfer in der AWA 2007 sozio-demographisch: vor allem Jüngere - über 70% jünger als 39 Jahre Schüler, Studenten, Auszubildende - 31% gut Gebildete - 43% haben Abitur, Hochschulreife oder gar abgeschlossenes Studium Vollzeit-Berufstätige - 53% obere soziale Schichten - 38% kaufkräftige Verbraucher - 55% haben ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von mehr als 2500

20 V. Zielgruppen und Reichweiten Die aktiven Surfer in der AWA 2007 sozio-demo-geographisch: Doppelverdiener ohne Kinder 15% junge Alleinlebende 46 % aber auch junge Verheiratete/Paare ohne Kinder 16% Großstädter 31% wohnen in Ballungsräumen Urban Professionals 11% West mehr als Ost - West 87% Süden mehr als Norden BaWü und Bayern zusammen 35%

21 V. Zielgruppen und Reichweiten Die aktiven Surfer in der AWA 2007 Lebensstile: Abenteurer - 33% Weltoffene - 13% Abwechslungsbereite 70% Risikobereite - 28% Erlebnisorientierte - 59%

22 V. Zielgruppen und Reichweiten Die aktiven Surfer in der AWA 2007 Lebensstile: Personen mit breitem/sehr breitem Interessensspektrum - 54% sehr Aktive - 62% Innovatoren - 11% Trendsetter - 13% Meinungsführer - 42% Aufsteiger - 15% Liberale - 18%

23 V. Zielgruppen und Reichweiten Die aktiven Surfer in der AWA 2007 Lebensstile: Technik-Begeisterte 46%* Personen mit Hang zum Exklusiven - 15% Genießer 75%* Kultur-Interessierte 21%* Mode-Interessierte 26%* viel Reisende 63%* Sport-Begeisterte generell 52%* * belegt durch verschiedene Parameter

24 V. Zielgruppen und Reichweiten Heute aktive Windsurfer Früher Aktive 60,0% 50,0% 0% Wachstumspotential 51,4% Interessierte / würden es gern ausprobieren Kennen Windsurfen von Freunden, Verwandten Windsurfen ist unbekannt Keine Erfahrung mit Windsurfen 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 2,5% x 6,5 12,1% 16,6% 11,2% 6,1% 1

25 V. Zielgruppen und Reichweiten Heute aktive Windsurfer Früher Aktive Reichweite von Content-Ads-Sponsorships 2,5% 12,1% Interessierte / würden es gern ausprobieren Kennen Windsurfen von Freunden, Verwandten Windsurfen ist unbekannt bi 37,33 % 16,6% plus x % 23,55 Mio. Keine Erfahrung mit Windsurfen 51,4% 6,1% 11,2%

26 VI. Image Die Mehrheit der Bevölkerung meint: Windsurfen sieht toll aus! 70% macht Spaß! 56% da denkt man an Urlaub! 54% für Männer wie Frauen gleichermaßen geeignet 61% rasante schnelle Sportart 52% kann man überall machen, wo es Wind und Wasser gibt vom deutschen Baggersee bis zur Atlantikküste 50%

27 VI. Image Auch beachtlich ausgeprägt sind Assoziationen wie farbenfroh 42% das Gefühl des Gleitens ist einzigartig 40% man genießt Unabhängigkeit und Freiheit 40% man ist eng mit der Natur verbunden 37% glaubwürdige g saubere Sportart 30% etwas Außergewöhnliches 29% steht für einen ganz bestimmten Lebensstil 28%

28 VI. Image Auch beachtlich ausgeprägt sind Assoziationen wie ein Trendsport mit Tradition 20% erholsam, entspannend 16% wieder zunehmend im Kommen - 12%

29 VI. Image Ausgeprägtere Vorbehalte sind: schwierige Sportart 49% eher etwas für den Urlaub 41% Deutlich seltener hält man Windsurfen für: teuer und aufwendig 29% gefährlich 25%

30 VI. Image Alles in allem unterscheidet sich das Image, dass die unterschiedlichen Zielgruppen vom Windsurfen haben, nicht wesentlich, wie der Vergleich von Aktiven weitestem Nutzerkreis Interessierten zeigt.

31 VII. Fazit Windsurfen ist in Deutschland viel größer als erwartet. ist in Deutschland wieder im Kommen (AWA 2006/2007). hat in allen Teilen der Bevölkerung ein sehr positives Image. hat ein beachtliches Wachstumspotential.

32 VII. Fazit Ein Siebtel der Deutschen hat Windsurf-Erfahrung. Ein knappes Drittel hat Erfahrung oder ist am Windsurfen interessiert. Über ein Drittel hat eine im weitesten Sinne persönliche Beziehung zum Windsurfen.

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