Interest Based Advertising Interest Based Targeting & Branding Solutions

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1 Interest Based Advertising Interest Based Targeting & Branding Solutions Küsnacht, April 2014

2 2014 Goldbach Audience 2

3 2014 Goldbach Audience 3

4 2014 Goldbach Audience 4

5 2014 Goldbach Audience 5

6 2014 Goldbach Audience 6

7 Frauen Jahre Gesundes Essen 2014 Goldbach Audience 7

8 2014 Goldbach Audience 8

9 Best of TV Die gleichen Zielgruppen TV und Online F15-39 F15-49 VIDEO F18-49 F30-49 M15-39 Fussball M15-49 M18-49 M30-49 DISPLAY 2014 Goldbach Audience 9

10 User, die häufig TV schauen (selektierbar nach TV-Sender bzw. TV- Zeiten) User, die häufig Internet TV schauen User, die selten TV schauen (ggf. kombinierbar mit Alter) User, die selten TV und selten Internet TV schauen 2014 Goldbach Audience 10

11 - Frauen - Männer - 14 bis 19 Jahre - 40 bis 49 Jahre - 60 Jahre und älter - In Ausbildung (Lehrling/Schüler/Student) oder Umschulung - voll oder teilweise berufstätig - Haupt- bzw. Volksschulabschluss - Fachhochschul- oder Hochschulabschluss - Kein Einkommen - Weniger als bis bis unter bis unter mehr als Person - 2 Personen - 4 Personen - Nur Kleinkinder - Nur Schulkinder - Teenager - Klein+Schul - Schul+Teen - Teen+Kleinkind - alle Kinderformen bis bis unter bis unter mehr als Goldbach Audience 11

12 Basis des Audience Targetings bildet das effektive, aktuelle Verhalten der User und bedeutet damit eine Minimierung des Streuverlustes. Die Segmentierung der User in verschiedene Zielgruppen ist nicht statisch, sondern passt sich kontinuierlich dem sich veränderten Verhalten an. Neue, oder nur schwer zu erreichende Zielgruppen sind fassbar und nahezu jede gewünschte Zielgruppe kann definiert und beworben werden. Effektiv: Audience Targeting erzielt eine höhere Werbewirkung Goldbach Audience 12

13 Interesse an Geldanlagen / Versicherungen Berufstätig Kombinierbar mit Alter & Einkommen Kaufabsicht / Affinität Autos Kombinierbar mit Alter und Geschlecht Interesse an Urlaubsreisen oder Flug- und Bahntickets Kombinierbar mit Alter & Einkommen Hauptsächlich verantwortlich für die Einkäufe im Haushalt Einkaufsgewohnheiten Mehr als zwei Personen im Haushalt Kinder im Haushalt/Interesse an Babybedarf Kombinierbar mit Geschlecht und Alter Interesse an Haustierbedarf Kombinierbar mit Alter Top Performer 2014 Goldbach Audience 13

14 Hohes Einkommen Einkauf in ausgewählten Fachhandel und Feinkostläden Präferenz für Markenprodukte Mittleres Einkommen Affinität für ecommerce Einkauf im Discounter Einkauf von einlagerbaren und schnell zubereiteten Produkten Durchschnittliches bis niedriges Einkommen Alter Interesse an Telekommunikationstarifen und Dienstleistungen Affinität zu Online Shopping Einkauf von Bio- / Markenprodukten Einkauf in Bio-Geschäften oder Feinkostfachgeschäften Kombinierbar mit Alter und Einkommen Überdurchschnittliches Einkommen Hohe Bildung Interesse an Kunst und Kultur Interesse an Bioprodukten Top Performer 2014 Goldbach Audience 14

15 Interessse an Unterhaltungsmedien (z.b. ebooks, Musik, Filme, MP3) Affinität Lifestyle, Filme Kobinierbar mit Alter und Einkommen Interesse an Fashion Affinität Boulevard Frauen, 14 bis 39 Jahre Interesse an Schönheits- und Pflegeprodukten Interesse an Fashion Kombinierbarmit Alter und Geschlecht Interesse/Affinität an Sport und Fitness Kombinierbar mit Geschlecht und Alter Interesse an Unterhaltungselektronik und Computer Kombinierbar mit Geschlecht und Alter Interesse an Video- und Computerspielen Kombinierbar mit Alter Top Performer 2014 Goldbach Audience 15

16 Interesse an Möbeln und Inneneinrichtung Haus und Garten Kombinierbar mit Einkommen und Geschlecht Umzug in ein Haus Interesse an Heimwerkerbedarf Interesse an Möbeln Interesse an Telekommunikationstarifen Interesse an Energieversorgern Interesse an Bier und Bier-Mix-Getränken Kombinierbar mit Alter Interesse an Partnervermittlung Kombinierbar mit Geschlecht und Alter Top Performer 2014 Goldbach Audience 16

17 sportinteressiert gesundheitsbewusst unterhaltungsorientiert technologieaffin reiseliebend jugendlich informiert modebewusst familien-orientiert gut abgesichert männlich trendig tierliebend kaufkräftig weiblich 1=trifft wenig zu 6= trifft sehr stark zu Ernährung spielt bei den Healthy Eaters eine entscheidende Rolle für das persönliche Wohlbefinden. Sie kaufen Markenprodukte in Bioläden oder Feinkostfachgeschäften. Die Mehrheit ist weiblich und zwischen 26 und 45 Jahre alt. Weitere Merkmale wie z.b. Alter, Einkommen oder Bildung können zusätzlich berücksichtigt werden. Healthy Eaters Page Impressions Unique Clients DISPLAY IAB Standard-Formate CPM 20.- Impact CPM , Goldbach Audience Austria GmbH 2014 Goldbach Audience 17

18 sportinteressiert gesundheitsbewusst unterhaltungsorientiert technologieaffin reiseliebend jugendlich informiert modebewusst familien-orientiert gut abgesichert männlich trendig tierliebend kaufkräftig weiblich 1=trifft wenig zu 6= trifft sehr stark zu Gesunder Lebenstil, Wellness und ein aktives, ausgewogenes Leben stehen im Vordergrund. Bei den LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) stehen Bioprodukte, Kunst und Kultur im Vordergrund. Sie verfügen über ein hohes Einkommen und eine hohe Ausbildung. Weitere Merkmale wie z.b. Altersgruppen, Geschlecht, Einkommen, Bildung können zusätzlich berücksichtigt werden. LOHAS Page Impressions Unique Clients DISPLAY IAB Standard-Formate CPM 20.- Impact CPM , Goldbach Audience Austria GmbH 2014 Goldbach Audience 18

19 sportinteressiert gesundheitsbewusst unterhaltungsorientiert technologieaffin reiseliebend jugendlich informiert modebewusst familien-orientiert gut abgesichert männlich trendig tierliebend kaufkräftig weiblich 1=trifft wenig zu 6= trifft sehr stark zu Investoren sind an Finanz- und Versicherungsthemen interessiert. Sie sind vollzeitbeschäftig oder arbeiten selbständig oder als Freelancer. In dieser Zielgruppe wurden Personen ab 40 Jahren berücksichtigt. Weitere Merkmale wie z.b. Einkommen, Bildung oder Geschlecht können zusätzlich berücksichtigt werden. Investoren Page Impressions Unique Clients DISPLAY IAB Standard-Formate CPM 20.- Impact CPM , Goldbach Audience Austria GmbH 2014 Goldbach Audience 19

20 sportinteressiert gesundheitsbewusst unterhaltungsorientiert technologieaffin reiseliebend jugendlich informiert modebewusst familien-orientiert gut abgesichert männlich trendig tierliebend 1=trifft wenig zu 6= trifft sehr stark zu kaufkräftig weiblich Aktivsportler verbringen Ihre Freizeit gerne alleine oder mit Freunden in der Natur und betreiben aktiv Sport. Sie definieren sich durch ihre starke Affinität für Sport und Fitness. In dieser Zielgruppe wurden Männer Jahre berücksichtigt. Weitere Merkmale wie z.b. Altersgruppen, Frauen, Ernährungsgewohnheiten können zusätzlich berücksichtigt werden. Aktivsportler Page Impressions Unique Clients DISPLAY IAB Standard-Formate CPM 20.- Impact CPM , Goldbach Audience Austria GmbH 2014 Goldbach Audience 20

21 sportinteressiert gesundheitsbewusst unterhaltungsorientiert technologieaffin reiseliebend jugendlich informiert modebewusst familien-orientiert gut abgesichert männlich trendig tierliebend kaufkräftig weiblich 1=trifft wenig zu 6= trifft sehr stark zu Clubbers haben echte Party-Laune. Sie sind aktiv und informieren sich in Unterhaltungsmedien. Ebenso verfügen sie über eine starke Affintät zu Entertainment. In dieser Zielgruppe wurden Personen Jahre berücksichtigt. Weitere Merkmale wie z.b. Geschlecht, Einkommen, Ausbildung (Lehrling, Schüler, Student) können zusätzlich berücksichtigt werden. Clubbers Page Impressions Unique Clients DISPLAY IAB Standard-Formate CPM 20.- Impact CPM , Goldbach Audience Austria GmbH 2014 Goldbach Audience 21

22 Wir analysieren Ihre Zielgruppe und formen für Sie mit dem Audience Analyzer aus einer Vielzahl von Merkmalen Ihre individuelle und exklusive Zielgruppe. Erstellen Sie Ihre individuelle Mediaplanung aus einer Kombination aus Einzelsites, Best of Swiss und Interest Based Advertising. User, die Ihre Website besucht haben, werden wiedererkannt und im Goldbach Audience Netzwerk gezielt angesprochen Goldbach Audience 22

23 Interest Based Advertising Sammeln, aggregieren, ausliefern User bewegt sich Online Surf Verhalten + Merkmale Online Befragung 2014 Goldbach Audience 23

24 GOLDBACH AUDIENCE (SWITZERLAND) AG Seestrasse Küsnacht