Zeitungsqualitäten 2019

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1 Zeitungsqualitäten 2019

2 Die Mehrheit liest Zeitung Nettoreichweiten Print und Digital in der Woche 81% 56,9 Mio. Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren / LpA/Unique User Desktop, Mobile, Apps pro Woche Quelle: Best for Planning 2018 I

3 Zeitungen erreichen alle Bevölkerungsgruppen Nettoreichweiten Print und Digital in der Woche Männer Frauen 77% 85% bis % ab % 81% ab 50 Jahren Jahre 84% Jahre 81% 73% Haushaltsnettoeinkommen Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren / LpA/Unique User Desktop, Mobile, Apps pro Woche Quelle: Best for Planning 2018 I

4 Digital jünger: Zeitungen gewinnen online junge Leser Reichweiten online und offline Printreichweite * 60% Alle Leser 35% 81% 14- bis 29-Jährige Nettoreichweite Print und Digital ** 73% Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren / * LpA ** LpA/Nutzer pro Woche Quelle: Best for Planning 2018 I

5 Leser teilen sich ihre Zeitung Nutzungsgemeinschaften 25% 75% lesen ihre Zeitung alleine teilen ihre Zeitung mit anderen Personen 52% nur innerhalb des eigenen Haushalts 23% außerhalb des eigenen Haushalts 2,7 Leser pro Exemplar Basis: WLK Tageszeitungen ab 14 Jahren Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2017 / IVW I/2018, MA 2018

6 Zeitungsleser sind interessante Menschen Zeitungsnutzung mehr als 10 Prozent über Durchschnitt Qualitätsorientierte Konsumenten Luxusorientierte Konsumenten Innovatoren/ Trendsetter Hoher finanzieller Spielraum LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AWA 2018

7 Im Lokalen führt an der Tageszeitung kein Weg vorbei Bedeutung lokaler Informationen 77% Die Mehrheit fühlt sich ihrem Wohnort verbunden Entsprechend gibt es ein hohes Informationsinteresse an Informationen zu lokalen Themen 68% informieren sich (sehr) häufig über Ereignisse am Wohnort Dabei ist die Tageszeitung die Informationsquelle Nummer 1 Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2018

8 Zeitungen sind lokale Informationsquelle Nr. 1 Unverzichtbar für lokale und regionale Themen 64% lokale/regionale Tageszeitung 47% Internet 19% Stadtmagazine/ Szeneblätter 23% kostenlose Anzeigenblätter 33% 36% Amts-/ Gemeindeblätter lokaler Hörfunk Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2016

9 Tageszeitungen sind uns am nächsten Eigenschaften der regionalen Tageszeitungen 96% feste Größe in der Region 92% Lokalpolitik in Fokus 96% glaubwürdig 90% regionales Sprachrohr 93% informiert umfassend 82% sorgt für Entspannung Basis: WLK regionale Tageszeitungen ab 14 Jahren / Trifft voll und ganz/teilweise zu Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2017

10 Der Zeitung schenkt man Glauben Glaubwürdigstes Medium bei lokalen Themen 3% privates Fernsehen 38% Tageszeitung 3% kostenlose Anzeigenblätter 4% privater Hörfunk 12% Internet Nachprüfbar gut 12% öffentl.-rechtlich. Hörfunk 19% öffentl.-rechtlich. Fernsehen Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2016

11 Zeitungen werden intensiv genutzt Hohe Beachtungschance für Anzeigen 81% lesen mindestens die Hälfte aller Seiten Lesedauer 39 Minuten Basis: WLK Zeitungen ab 14 Jahren Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2017

12 Zeitungsleser sind ganz bei der Sache Konzentration bei der Nutzung unterschiedlicher Medien Konzentrationsrate Zeitung öffentlich-rechtliches Fernsehen privates Fernsehen 45% 80% 78% öffentlich-rechtliches Radio privates Radio 39% 64% Internet kostenlose Anzeigenblätter 56% 27% 28% sehr konzentriert 52% konzentriert Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2017

13 Die Zeitung ist ein Universalmedium Nutzung des jeweiligen Ressorts 88% Regional-/ Lokalteil 88% Politik aus Deutschland 83% Vermischtes/ Aus aller Welt 81% Internationale Politik 72% Wirtschaft 68% Kultur/ Feuilleton 61% Sonderbeilagen/ Sonderseiten 60% Kommentare/ Leserbriefe 59% Sport Basis: WLK Zeitungen ab 14 Jahren / Befragte, die immer/häufig/gelegentlich lesen Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2016

14 Werbung ist Gestaltungshilfe für den Einkaufszettel Positive Einstellung zur Werbung 57% Werbung macht auf Produkte aufmerksam 62% Werbung verschafft Überblick über Angebote 82% Geschäfte, die in der Zeitung werben, sind seriös 79% Werbung ist hilfreich 80% Anzeigen in der Zeitung sind glaubwürdig und zuverlässig Basis: Deutschsprachige Bevölkerung/WLK Zeitungen ab 14 Jahren / Stimme voll und ganz/teilweise zu Quelle: ZMG MediaMonitor 2018/ Best for Planning 2018 I/ Ifak Bevölkerungsumfrage 2017

15 In der Zeitung ist Werbung wichtig Personen, die Werbung vermissen würden 38% im Briefkasten 55% im Anzeigenblatt 70% in der Zeitung Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren / Werbung würde sehr stark/stark/etwas vermisst Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2017

16 Direktwerbung kommt nicht gut an Aufkleber Bitte keine Werbung einwerfen vorhanden Hamburg 45% 42% Berlin Hannover 37% Leipzig Frankfurt a.m. 34% 50% Dresden 54% Nürnberg 26% bundesweit Heidelberg 57% Stuttgart 56% 47% 56% Regensburg Basis: Haushalte Quelle: Postaktuell Manager Januar 2019 Tübingen 76% 56% 61% Ulm München

17 In Zeitungen sind Prospekte relevant Umgang mit Prospekten Direktverteilte Prospekte Prospekte in der Zeitung 56% werfen einen Teil oder alle gleich weg* 72% haben in letzter Zeit aufgehoben / ins Geschäft mitgenommen** Basis: *Bevölkerung ab 14 Jahren (n=730) / **WLK Tageszeitungen ab 14 Jahren (n=605) Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2017

18 Zeitungsanzeigen werden intensiv wahrgenommen Blickaufzeichnung von Zeitungslesern Ø 7sek Betrachtungsdauer Ø 90% Betrachteranteil Basis: Werbekontakte Quelle: EyeSquare-Benchmarking 2015

19 Größer ist besser Beachtung von Zeitungsanzeigen ¼-Seite vs. -Seite Aufmerksamkeit Marken-Identifikation Aktionsimpuls ¼-Seite 4c ¼-Seite 4c ¼-Seite 4c 59% -Seite 4c 52% -Seite 4c 15% -Seite 4c 76% 69% 28% Basis: Leserpanel regionaler Abonnementzeitungen ab 18 Jahren Quelle: Media-Opal Benchmark-Datenbank

20 Anzeigen werden auch im E-Paper beachtet Wahrnehmung in Print und E-Paper 56% 53% 58% Nur Print Nur E-Paper Print + E-Paper Basis: Leser von Tageszeitungen (Print und E-Paper) / Gesamtwert innerhalb der Gruppen Quelle: ZMG E-Paperstudie 2015

21 Konsumenten informieren sich aktiv in der Zeitung Wichtigste Informationsquelle für Angebote der Geschäfte 40% Tageszeitung 20% Internet 10% Plakate 31% Direktverteilung 17% Fernsehen 9% Hörfunk 28% Anzeigenblätter 11% adressierte Werbung 3% Stadtillustrierte Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2017

22 Konsumenten informieren sich vor dem Einkauf in der Zeitung Einkäufe nach der Zeitungslektüre 68% ZIEL Basis: LpN Tageszeitung ab 14 Jahren Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2016

23 Einkauf ist überwiegend regional Radius für Erledigungen und Unternehmungen Apothekenpflichtige Medikamente kaufen Lebensmittel kaufen Zum Friseur gehen Andere Dinge des täglichen Bedarfs kaufen Zum Arzt gehen Ins Kino gehen Freizeitaktivitäten Kleidung/Schuhe kaufen Abends ausgehen Ins Grüne fahren Zur Schule/Arbeit gehen Möbel kaufen km 1-5 km 6-10 km Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2018 Sich freiwillig engagieren Brillen/Kontaktlinsen kaufen Heimwerker-/Gartenbedarf kaufen Autowerkstatt/-zubehörhandel besuchen Etwas Essen/Trinken gehen Elektrogeräte kaufen km Kulturveranstaltungen (Konzerte, Museen) Ausflüge mit Kindern/Familie

24 Bevorzugte Einkaufstage Letzter Einkauf Mo Di Mi Do Fr Sa Täglicher Bedarf 18% 20% Vorratseinkauf täglicher Bedarf Größere Anschaffungen 29% 25% 37% Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Ifak Bevölkerungsumfrage 2016

25 Vielen Dank!