Zeitungsnutzung am Sonntag

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2 Anlage der Untersuchung Grundgesamtheit Erhebungsmethode Auswahlverfahren Bevölkerung ab 14 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland Persönlich-mündliche Interviews im Haushalt der Befragten Random-Route Stichprobe n = Untersuchungszeitraum bis Feldarbeit Datenanalyse und Bericht Marplan Forschungsgesellschaft mbh, Offenbach ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft Frankfurt am Main 2

3 Wichtigste Ergebnisse I Jeder zweite Deutsche ab 14 Jahren liest am Sonntag häufig oder gelegentlich Zeitung (50%). Besonders Menschen mit hohem Einkommen und hoher formaler Bildung schätzen den sonntäglichen Griff zur Zeitung. Am häufigsten wird am Sonntag die Samstagsausgabe der regionalen Tageszeitung genutzt (56%), knapp dahinter liegen Sonntagszeitungen wie Welt am Sonntag, Bild am Sonntag oder Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung (51%). Die Sonntagsausgabe einer regionalen Tageszeitung nutzt etwa jeder dritte sonntägliche Zeitungsleser. Derzeit besitzt allerdings nur ein geringer Teil der regionalen Titel eine Sonntagsausgabe. 3

4 Wichtigste Ergebnisse II Auch Zeitungsanzeigen treffen am Sonntag auf interessierte Nutzer. Zwei von drei Sonntagslesern (67%) geben an, dass sie die Anzeigen am Sonntag intensiver nutzen als unter der Woche. Genauso viele stimmen der Aussage zu: Anzeigen am Sonntag finde ich gut, weil ich da mehr Zeit für Preis- und Qualitätsvergleiche habe. Intensiver nutzen die Anzeigen am Sonntag vor allem Frauen, junge Menschen (14 bis 29 Jahre) und Personen mit einem mittleren Haushalts- Nettoeinkommen. Mehr Zeit für Preis- und Qualitätsvergleiche nehmen sich ebenfalls vor allem Frauen, Personen mittleren Alters (30 bis 49 Jahre) und Personen mit einem mittleren persönlichen Nettoeinkommen. 4

5 Zeitungsnutzung am Sonntag Wie häufig kommt es vor, dass Sie sonntags eine Zeitung lesen? Häufig Gelegentlich % lesen häufig oder gelegentlich am Sonntag Zeitung Selten 13 Nie 37 Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Marplan 2008 Angaben: in Prozent 5

6 Zeitungsnutzung am Sonntag Anteil häufige/gelegentliche Nutzer Männer Frauen Jahre Jahre ab 50 Jahre Pers. Nettoeinkommen unter 750 Euro 750 bis Euro über Euro Haushalts-Nettoeinkommen unter Euro bis Euro über Euro Niedrige Bildung Mittlere Bildung Hohe Bildung Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Marplan 2008 Angaben: in Prozent 6

7 Welche Zeitungen werden am Sonntag gelesen? Regionale Zeitung vom Samstag 56 Sonntagszeitung (BamS, WamS, FAS) 51 Sonntagsausgabe der regionalen Zeitung 30 Basis: Personen ab 14 Jahren, die sonntags zumindest gelegentlich Zeitung lesen Quelle: Marplan 2008 Angaben: in Prozent 7

8 Ansichten zu Anzeigen in sonntags genutzten Zeitungen Anteil stimme voll und ganz zu / stimme teilweise zu Anzeigen am Sonntag finde ich gut, weil ich mehr Zeit für Preis- und Qualitätsvergleiche habe 67 Sonntags lese ich Zeitungsanzeigen intensiver als unter der Woche 67 Zeitungsanzeigen am Sonntag sind praktisch, weil ich die Einkäufe für die Woche plane 57 Wenn ich mir sonntags Zeitungsanzeigen ansehe, fällt mir oft etwas ein, was ich brauchen könnte 54 Wenn ich größere Anschaffungen plane, schaue ich mir sonntags Anzeigen in Zeitungen an 45 Basis: Personen ab 14 Jahren, die sonntags zumindest gelegentlich Zeitung lesen Quelle: Marplan 2008 Angaben: in Prozent 8

9 Sonntags lese ich Zeitungsanzeigen intensiver als unter der Woche Anteil stimme voll und ganz zu / stimme teilweise zu Männer Frauen Jahre Jahre ab 50 Jahre Pers. Nettoeinkommen unter 750 Euro 750 bis Euro über Euro Haushalts-Nettoeinkommen unter Euro bis Euro über Euro Basis: Personen ab 14 Jahren, die sonntags zumindest gelegentlich Zeitung lesen Quelle: Marplan 2008 Angaben: in Prozent 9

10 Anzeigen am Sonntag finde ich gut, weil ich mehr Zeit für Preis- und Qualitätsvergleiche habe Anteil stimme voll und ganz zu / stimme teilweise zu Männer Frauen Jahre Jahre ab 50 Jahre Pers. Nettoeinkommen unter 750 Euro 750 bis Euro über Euro Haushalts-Nettoeinkommen unter Euro bis Euro über Euro Basis: Personen ab 14 Jahren, die sonntags zumindest gelegentlich Zeitung lesen Quelle: Marplan 2008 Angaben: in Prozent 10

11 Kontakt: ZMG ZEITUNGS MARKETING GESELLSCHAFT mbh & Co. KG Darmstädter Landstraße 125, Frankfurt am Main Telefon / Fax / infocenter@zmg.de 11