Stellen- und Immobilienmarkt

Transkript

1 Stellen- und Immobilienmarkt

2 Informationen zur Befragung Grundgesamtheit Methode Untersuchungszeiträume Stichprobe Feldarbeit Design, Fragebogen, Datenanalyse und Bericht In Privathaushalten lebende, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland Telefonische Befragung (CATI) Juni/Juli 2003 (KW , Stellenmarkt) November/Dezember 2003 (KW , Immobilienmarkt) Dezember 2005 (KW , Stellen- und Immobilenmarkt) Befragte (KW ) Befragte (KW ) Befragte (KW ) ARIS Umfrageforschung, Hamburg, ehemals BIK Umfrageforschung, Hamburg ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft, Frankfurt am Main -2-

3 Ergebnisse im Überblick (I) Wie eine repräsentative Befragung der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft zeigt, ist für potenzielle Stellensuchende die Zeitung weiterhin das zentrale Medium, um sich über Angebote zu informieren. So würden 60 Prozent der Berufstätigen bei der Arbeitssuche zur Zeitung greifen, das Arbeitsamt würden 56 Prozent nutzen. Das Internet liegt mit 43 Prozent auf Platz drei. Auch bei der Frage nach der wichtigsten Informationsquelle nennt jeder Dritte den Stellenmarkt in den Zeitungen bzw. das Arbeitsamt (jeweils 32%), jeder Fünfte nennt das Internet (2). Der Stellenmarkt in den Zeitungen wird von allen Altersgruppen höher geschätzt als die Jobangebote über das Internet. Interessante Ergebnisse erbrachte eine Nachfrage an potenzielle Stellensuchende, die (auch) im Internet recherchieren würden. Gefragt nach den Internetseiten, die sie dort konkret nutzen würden, nennt nur jeder Zweite (52%) die Angebote spezieller Internet-Jobbörsen wie Monster oder Jobscout24. Fast genau so viele (46%) nennen den Online-Stellenmarkt des Arbeitsamtes, und fast vier von zehn Befragten (38%) geben an, dass sie im Internet den Online-Stellenmarkt einer Zeitung nutzen würden. -3-

4 Ergebnisse im Überblick (II) Noch deutlicher als beim Stellenmarkt zeigt sich beim Immobilienmarkt die Überlegenheit der Zeitungen. So werden sieben von zehn Personen (70%), die in den nächsten drei Jahren in eine neue Wohnung bzw. in ein neues Haus zur Miete umziehen wollen, die Zeitung nutzen, nur 29 Prozent das Internet und nur 20 Prozent kostenlose Anzeigenblätter. Bei der Frage nach der wichtigsten Informationsquelle liegen die Zeitungen ebenfalls mit großem Abstand vorn. Fast 60 Prozent der Personen, die in den nächsten drei Jahren in eine neue Wohnung bzw. ein neues Haus zur Miete umziehen wollen, nennen die Zeitungen. An zweiter Stelle folgt das Internet mit 22 Prozent, an dritter Stelle mit 10 Prozent wird der Makler genannt. Auch hier wurden diejenigen, die das Internet als Informationsquelle genannt hatten, gefragt, welche Seiten sie dort konkret zur Haus- oder Wohnungssuche nutzen. Hier zeigt sich, dass fast vier von zehn Internetnutzern tatsächlich ein Internetangebot einer Zeitung nutzen (36%). Online-Angebote von Maklerverbänden nutzt jeder Dritte (34%), spezielle Online- Immobilienportale nur gut jeder Vierte (28%). -4-

5 Ergebnisse im Überblick (III) Internet-Nutzung bedeutet demnach nicht automatisch einen Verlust für die Zeitungen. Die differenzierten Ergebnisse zeigen vielmehr, dass auch Internetnutzung indirekt Zeitungsnutzung bedeuten kann. Damit zeigen die Zeitungsverlage, dass sie sich trotz der schwierigen Marktsituation in ihrer Kernkompetenz, dem Rubrikenmarkt, weiterhin behaupten können. -5-

6 Stellenmarkt -6-

7 Informationsquellen zur Arbeitsstellensuche Würde... bei der Arbeitsstellensuche nutzen (Mehrfachnennungen) Stellenmarkt in Zeitungen Arbeitsamt 56% 60% Internet Freunde und Bekannte 39% 43% Private Stellenvermittler Fachzeitschriften 2 18% Fachmessen 9% andere 3% informiere mich nicht 9% Basis: berufstätige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

8 Informationsquellen zur Arbeitsstellensuche TOP 5 Nach Altersgruppen (Mehrfachnennungen) Altersgruppen Gesamt Jahre Jahre 50 Jahre u. älter Stellenmarkt in Zeitungen 60% 60% 60% 6 Arbeitsamt 56% 55% 57% 55% Internet 43% 42% 47% 33% Freunde und Bekannte 39% 35% 40% 38% Private Stellenvermittler 2 15% 24% 16% Basis: berufstätige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

9 Wichtigste Informationsquelle zur Arbeitsstellensuche Stellenmarkt in Zeitungen Arbeitsamt 32% 32% Internet 2 Freunde und Bekannte 9% Private Stellenvermittler Fachzeitschriften Fachmessen andere 2% 2% Basis: berufstätige Bevölkerung ab 14 Jahren, die sich informiert Quelle: Zeitungsmonitor

10 Wichtigste Informationsquelle zur Arbeitsstellensuche Im Zeitvergleich Stellenmarkt in Zeitungen Arbeitsamt Internet Freunde und Bekannte Fachzeitschriften private Stellenvermittler Fachmessen andere 3% 2% 2% 2% % 2% 1 9% 23% 24% 2 36% 32% 32% Basis: berufstätige Bevölkerung ab 14 Jahren, die sich informiert Quelle: Zeitungsmonitor 2003/

11 Wichtigste Informationsquelle zur Arbeitsstellensuche TOP 5 (Nach Altersgruppen, Mehrfachnennungen) Altersgruppen Gesamt Jahre Jahre 50 Jahre u. älter Stellenmarkt in Zeitungen 32% 34% 30% 37% Arbeitsamt 32% 28% 33% 30% Internet 2 23% 2 2 Freunde und Bekannte 9% 9% 9% 9% Private Stellenvermittler 2% 2% 3% Basis: berufstätige Bevölkerung ab 14 Jahren, die sich informiert Quelle: Zeitungsmonitor

12 Stellenmarkt im Internet Wo würden Sie sich informieren? Jobbörsen wie Monster, Jobscout 24 etc. 52% Online-Stellenmarkt des Arbeitsamtes 46% Online-Stellenmarkt der Zeitungen 38% anderes 10% Basis: berufstätige Bevölkerung ab 14 Jahren, die Stellenmarkt im Internet nutzt Quelle: Zeitungsmonitor

13 Immobilienmarkt -13-

14 Geplanter Umzug in den nächsten drei Jahren Nach Soziodemographie Gesamt Männer Frauen 14% 16% 15% 19% 14% 15% Jahre Jahre 50 Jahre und älter 6% 6% 14% 22% 33% 3 bis unter bis unter und mehr 15% 17% 14% 16% 14% 18% Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor 2003/

15 Welche Informationsquellen nutzen Sie, um eine neue Wohnung bzw. ein neues Haus zu finden? (Mehrfachnennungen) Zeitung 70% Internet 29% Anzeigenblätter Makler 20% 17% Arbeitgeber Bank andere 4% 2% 4% Wohnung/Haus zur Miete Basis: Personen ab 14 Jahren, die in den nächsten drei Jahren einen Umzug planen (Wohnung/Haus zur Miete) Quelle: Zeitungsmonitor

16 Welches wird hierbei das wichtigste Medium sein? Zeitung 59% Internet 22% Makler 10% Anzeigenblätter 7% Arbeitgeber Wohnung/Haus zur Miete Bank Basis: Personen ab 14 Jahren, die in den nächsten drei Jahren einen Umzug planen (Wohnung/Haus zur Miete) Quelle: Zeitungsmonitor

17 Welches wird hierbei das wichtigste Medium sein? Wohnung/Haus zur Miete (im Zeitvergleich) Zeitung 59% 64% Internet 22% 22% Makler Anzeigenblätter Arbeitgeber Bank 6% 10% 7% 7% Basis: Personen ab 14 Jahren, die in den nächsten drei Jahren einen Umzug planen (Wohnung/Haus zur Miete) Quelle: Zeitungsmonitor 2003/

18 Genutzte Informationsquellen im Internet zur Wohnungs-/Haussuche (Mehrfachnennungen) Online-Immobilienmarkt der Zeitungen 36% Online-Angebot von Maklerverbänden 34% Immobiliebportale 28% anderes 20% Basis: Personen ab 14 Jahren, die in den nächsten drei Jahren einen Umzug planen und das Internet zur Wohnungs-/Haussuche nutzen Quelle: Zeitungsmonitor