Leserbefragung Ausgabe 01/2017 im Zeitraum Dezember 2016 / Januar 2017

Transkript

1 Leserbefragung 2016 Ausgabe 01/2017 im Zeitraum Dezember 2016 / Januar 2017

2 Untersuchungssteckbrief Methode: Beilage eines Befragungsbogens im Magazin Tichys Einblick sowie als Internettool. Testausgabe: Tichys Einblick 01/2017 (EVT ) Feldzeit: bis Stichprobe: n = 350 Leserinnen und Leser der Testausgabe Folgende Kriterien wurden abgefragt: Heftnutzung Themenaufteilung Soziodemographie Werteorientierung Ausgabebereitschaft 2

3 Leserstimmen Das sagen die Leser über das Meinungsmagazin Tichys Einblick: ist glaubwürdig 99,2 % ist klar und verständlich geschrieben 99,8 % hat eine eigene Meinung und bezieht Stellung 99,2 % hat einen Schreibstil, der den Lesern gefällt 97,9 % hat kompetente Autoren, die wissen, worüber sie schreiben 99,2 % deckt Missstände auf und berichtet darüber 97,1 % hat einen eigenen Stil, hebt sich positiv von anderen Politikund Wirtschaftstiteln ab 98,7 % hat eine gute Themenmischung 96,6 % 3

4 Leserstimmen Tichys Einblick bietet Hintergrundinformationen, die man nicht in Tageszeitungen findet 96,9 % die man nicht in anderen Magazinen findet 93,9 % die man nicht im Fernsehen findet 99,5 % die man nicht im Internet findet 57,1 % 4

5 Soziodemographie Die Leser von Tichys Einblick sind überwiegend männlich, Akademiker und gehören der konsumstarken Altersgruppe 50 bis 69 Jahre an. Soziodemographie Geschlecht AWA ges. Anteil Tichys Einblick Anteil Affinität Männer Frauen Altersgruppen Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre und älter Schulbildung und Berufsbildung keinen Schulabschluss Haupt-/Volksschulabschluss Realschulabschluss/Mittlere Reife (Fach-)Abitur (Fach-)Hochschulabschluss Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Leserbefragung Tichys Einblick im Zeitraum Dezember 2016 bis Januar 2017, n = 350, Index: Anteil an Gesamtbevölkerung = 100 5

6 Soziodemographie Leser von Tichys Einblick gehören, soweit sie noch berufstätig sind, den gehobenen Berufsgruppen an. Soziodemographie Beruf des Befragten AWA ges. Anteil Tichys Einblick Anteil Affinität Freie Berufe Inhaber, Geschäftsführer, Direktoren eines größeren Unternehmens 0, Mittlere, kleine selbstständige Geschäftsleute, selbstständige Handwerker Landwirte Leitende Angestellte davon in größeren Unternehmen 4 in mittelständischen Unternehmen 5 Nichtleitende Angestellte Beamte des höheren oder gehobenen Dienstes Beamte des mittleren oder einfachen Dienstes Facharbeiter mit abgelegter Prüfung Sonstige Arbeiter Schüler, Student, Auszubildende Pensionäre, Rentner Zurzeit nicht berufstätig Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Leserbefragung Tichys Einblick im Zeitraum Dezember 2016 bis Januar 2017, n = 350, Index: Anteil an Gesamtbevölkerung = 100 6

7 Soziodemographie Das Haushalts-Netto-Einkommen der Leser ist entsprechend hoch. Soziodemographie Haushaltsnettoeinkommen AWA ges. Anteil Tichys Einblick Anteil Affinität bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Leserbefragung Tichys Einblick im Zeitraum Dezember 2016 bis Januar 2017, n = 350, Index: Anteil an Gesamtbevölkerung = 100 7

8 Heftnutzung Auf folgenden Wegen haben die Leser die Testausgabe erhalten: % Leser ist Abonnent Leser hat diese Ausgabe am Kiosk/ im Geschäft gekauft Jemand aus dem Haushalt hat diese Ausgabe gekauft Leser hat diese Ausgabe von einem Bekannten / Kollegen erhalten Leser hat diese Ausgabe im Flugzeug / im Flughafen- Terminal erhalten Sonstiges 8

9 Heftnutzung Wonach entscheiden Leser, ob sie eine bestimmte Ausgabe von Tichys Einblick lesen? % Das Titelthema hat ihn interessiert Themen, die ihn gerade interessieren, sind in der Ausgabe Er ist regelmäßiger Leser 9

10 Heftnutzung Tichys Einblick ist mit der Testausgabe dreimal erschienen. Wie viele Ausgaben mit dieser haben die Leser gelesen? Heftnutzung % 1 Ausgabe 2 Ausgaben alle 3 Ausgaben 10

11 Heftnutzung Wie viele Seiten pro Ausgabe lesen die Leser? % Alle oder fast alle Seiten Etwa drei Viertel der Seiten Etwa die Hälfte der Seiten Etwa ein Viertel der Seiten 11

12 Heftnutzung Wie oft nehmen die Leser eine Aussgabe zur Hand? % Einmal Zweimal Dreimal und häufiger keine Angabe / weiß nicht 12

13 Leserstimmen Folgende Themenbereiche in Tichys Einblick interessieren die Leser: Innenpolitik 99,7 % Flüchtlingspolitik 98,2 % Europapolitik 97,7 % Sicherheitspolitik 96,6 % Weltpolitik 96,1 % Wirtschaftspolitik 91,6 % Bildungspolitik 84,6 % Geldanlagen 54,4 % Unternehmen 57,2 % Kulturpolitik 54,2 % Musik 31,1 % Kunst 32,6 % Literatur 52,1 % Wissenschaft 73,7 % 13

14 Heftnutzung Würden unsere Leser Tichys Einblick einem Freund oder Familienmitglied weiter empfehlen? % Ja, voll und ganz Eher ja Eher nein Nein, auf keinen Fall 14

15 Heftnutzung Werden die Leser Tichys Einblick weiter kaufen / lesen bzw. abonnieren? % Bestimmt Wahrscheinlich Eventuell Wahrscheinlich nicht Bestimmt nicht 15

16 Ausgabebereitschaft Die Leser von Tichys Einblick geben gerne ihr Geld für die schönen Dinge des Lebens aus. Auch Geld- und Kapitalanlage steht in ihrem Fokus. Ausgabebereitschaft AWA ges. Anteil Tichys Einblick Anteil Bereiche, die so wichtig sind, dass man bereit ist, gerne mehr Geld auszugeben Affinität Bücher, Zeitschriften, Zeitungen Urlaub und Reisen Essen und Trinken Theaterbesuche Musik Geld- und Kapitalanlage Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Leserbefragung Tichys Einblick im Zeitraum Dezember 2016 bis Januar 2017, n = 350, Index: Anteil an Gesamtbevölkerung =

17 Werteorientierung Die Leser von Tichys Einblick sind risikofreudig, wollen unabhängig sein und sind politisch sehr interessiert. Werteorientierung Aspekte, die im Leben wichtig sind AWA ges. Anteil Tichys Einblick Anteil Affinität Immer Neues lernen Möglichst viel Eigenverantwortung, nicht mehr Staat als nötig Aktive Teilnahme am politischen Leben, politisch aktiv sein Unabhängigkeit, sein Leben weitgehend selbst bestimmen können Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Leserbefragung Tichys Einblick im Zeitraum Dezember 2016 bis Januar 2017, n = 350, Index: Anteil an Gesamtbevölkerung =

18 Exklusivleser Von den Tichys-Einblick-Lesern lesen... den Titel... nicht (Exklusiv-Leser) den Titel... auch (Doppel-Leser) Cicero Die Zeit Focus Spiegel Stern Wirtschaftswoche Handelsblatt Die Welt FAZ SZ FAZ Woche FAS Bild am Sonntag 3 Welt am Sonntag 12 uro am Sonntag 3 Freitag 1 Compact 18 Konkret 1 TAZ

19 Ansprechpartner Verlag: Geschäftsführung: Finanzen Verlag GmbH Bayerstraße München Telefon 089/ Telefax 089/ Dr. Frank-B. Werner Sales und Kooperationen: Leserbindung und Veranstaltungen: Andreas Willing Telefon 089/ Stephan Schwägerl Telefon 089/ Verlagsleitung: Daniela Glocker Telefon 089/ Lizenzvergabe und Sonderdrucke: Marcus Batta Telefon 089/ Marion Lummer Telefon 089/

20 Anzeigenteam Finanzen Verlag GmbH Bayerstraße München Telefon 089/ Telefax 089/ Georg Fleischer Objektleitung Tichys Einblick Telefon 089/ im Außendienst für Markenartikel, Versicherungen, Baufinanzierung, Immobilien, Corporate Kampagnen: Nielsen I: Finanzen Verlag GmbH Bayerstraße München Telefon 089/ Nielsen IIIb: Schaible MedienPartner Südwest GmbH Friedrichstraße Fellbach Telefon 0711/ bawue@medienpartner.net Silke Weiner Disposition Telefon 089/ silke.weiner@finanzenverlag.de Nielsen II: RegioSales Solutions GbR Graf-Recke-Str Düsseldorf Telefon 0211/ info@regiosales-solutions.de Nielsen IIIa: QM QuadroMedia GmbH Am Lindenbaum Frankfurt Telefon 069/ frankfurt@quadromedia.eu Nielsen IV: QM MedienPartner München GmbH & Co.OHG Pasinger Straße Planegg Telefon 089/ bayern@qm-medienpartner.net Nielsen V, VI, VII: Verlagsbüro Krimmer GmbH Bülowstraße Berlin Telefon 030/ berlin@krimmer.com 20