Funkanalyse Hessen 2015

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1 Funkanalyse Hessen 2015 Bürgermedien in Hessen 18. Dezember 2015 Funkanalyse Hessen 2015

2 Inhalt Untersuchungsdesign Begriffserklärung Verbreitungsgebiete Stichproben und Reichweitenermittlung Auswertungsgruppen Summary Ergebnisse Funkanalyse Hessen

3 Ergebnisse Fernsehempfang in Hessen Zentrale Leistungswerte der Bürgermedien in Hessen Zentrale Leistungswerte der Bürgermedien im jeweiligen Kernverbreitungsgebiet Nutzer von Bürgermedien Hessen Wahrnehmung von Bürgerfernsehen Sendeformate im Bürgerfernsehen Wahrnehmung von Bürgerradio Interesse an regionalen und lokalen Themen Nutzung weiterer lokaler Medienangebote Soziodemographie Funkanalyse Hessen

4 Untersuchungsdesign Funkanalyse Hessen

5 Untersuchungsdesign Auftraggeber: Institut: Methode: Zielgruppe: Auswahlverfahren: Hessische Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien (LPR Hessen) INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Berlin Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) Potenzielle Nutzer von Bürgermedien (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen Bürgermedien empfangen werden kann) Zur Bildung der Stichproben wurde eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei werden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Anzahl der Interviews: n = Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden. Feldzeit: 12. Oktober bis 3. Dezember 2015 Funkanalyse Hessen

6 Begriffsklärung Potenzielle Nutzer: Personen, die Bürgermedien in ihrem Haushalt empfangen können Nutzer gesamt: Personen, die Bürgermedien schon einmal gesehen/gehört haben Nutzer in den letzten 2 Wochen: Personen, die Bürgermedien innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen/gehört haben ( Weitester Nutzerkreis, WNK, Weitester Seherkreis, WSK, Weitester Hörerkreis, WHK ) Nutzer der letzten Woche: Personen, die Bürgermedien innerhalb der letzten 7 Tage gesehen/gehört haben Nutzer gestern: Personen, die Bürgermedien am Tag vor der Befragung gesehen/gehört haben Hochrechnung: Übertragung der ermittelten Prozentwerte auf die Bevölkerungszahlen in Hessen. Grundlage hierfür sind die Angaben des Hessischen Statistischen Landesamtes (Stand: ). Screening(interview): Der eigentlichen Befragung vorgeschaltetes Verfahren zur telefonischen Ermittlung der Haushalte, die zur Zielgruppe gehören Funkanalyse Hessen

7 Verbreitungsgebiete Bürgermedien Kernverbreitungsgebiet (KVG): Vom jeweiligen Sender angegebenes Hauptempfangsgebiet von Bürgermedien auf Gemeindeebene Kernverbreitungsgebiete: Offener Kanal Kassel Stadt Kassel Offener Kanal Fulda Stadt Fulda Offener Kanal Gießen Stadt Gießen Offener Kanal Rhein-Main Stadt Offenbach und Stadt Frankfurt Freies Radio Kassel Stadt Kassel Radio Darmstadt Stadt Darmstadt Radio Rheinwelle 92,5 Wiesbaden Stadt Wiesbaden Radio Rüsselsheim Stadt Rüsselsheim Radio Unerhört Marburg Stadt Marburg Radio X Frankfurt Stadt Frankfurt RundFunk Meißner (Eschwege) Werra-Meißner-Kreis Gesamtverbreitungsgebiet: Gebiet inner- und außerhalb des Kernverbreitungsgebietes, in dem Bürgermedien empfangen werden können Funkanalyse Hessen

8 Stichprobe und Reichweitenermittlung Gesamtstichprobe (Bevölkerung ab 14 Jahren) Sender Funkanalyse Hessen

9 Stichprobe und Reichweitenermittlung Bevölkerung unter 14 Jahren kein TV-Empfang Sender nicht bekannt Sender nicht empfangbar Sender noch nie gesehen Sender innerhalb der letzten Wochen gesehen (WSK) Sender Seher gestern Funkanalyse Hessen

10 Stichprobe und Reichweitenermittlung Gesamtbefragungsgebiet Hessen Gesamtverbreitungsgebiet Gebiet inner- und außerhalb des Kernverbreitungsgebietes, in dem Haushalte Bürgermediensender empfangen können Kernverbreitungsgebiet Vom Sender angegebenes Hauptempfangsgebiet von Bürgermedien Sender Funkanalyse Hessen

11 Auswertungsgruppen ungewichtete Fallzahl gewichtete Fallzahl alle Befragten (inkl. Screening) n = n = Potenzielle Nutzer Bürgermedien n = n = 699 Potenzielle Nutzer Bürgerfernsehen n = 628 n = 501 Potenzielle Nutzer Bürgerradio n = 597 n = 306 Nutzer Bürgermedien n = 784 n = 487 Nutzer gesamt Bürgerfernsehen n = 436 n = 311 Nutzer gesamt Bürgerradio n = 469 n = 249 Weitester Nutzerkreis Bürgermedien n = 251 n = 142 Weitester Seherkreis Bürgerfernsehen n = 103 n = 58 Weitester Hörerkreis Bürgerradio n = 169 n = 99 Funkanalyse Hessen

12 Auswertungsgruppen Geschlecht und Alter ungewichtete Fallzahl gewichtete Fallzahl alle Befragten (inkl. Screening) n = n = Frauen n = n = Männer n = n = bis 29 Jahre n = 187 n = bis 49 Jahre n = 735 n = Jahre und älter n = n = Funkanalyse Hessen

13 Auswertungsgruppen Sender ungewichtete Fallzahlen Gesamtverbreitungsgebiet Kernverbreitungsgebiet Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt Offener Kanal Kassel n = 160 n = 116 n = 93 n = 67 Offener Kanal Fulda n = 100 n = 65 n = 71 n = 51 Offener Kanal Gießen n = 101 n = 69 n = 62 n = 46 Offener Kanal Rhein-Main n = 340 n = 219 n = 138 n = 83 Freies Radio Kassel n = 101 n = 75 n = 60 n = 44 Radio Darmstadt n = 106 n = 81 n = 46 n = 36 Radio RheinWelle 92,5 n = 101 n = 77 n = 75 n = 58 Radio Rüsselsheim n = 102 n = 77 n = 86 n = 65 Radio Unerhört n = 101 n = 76 n = 79 n = 62 Radio X n = 100 n = 81 n = 56 n = 47 RundFunk Meißner n = 100 n = 79 n = 83 n = 65 Funkanalyse Hessen

14 Ergebnisse Funkanalyse Hessen

15 Zugang zu Bürgermedien Hochrechnung der Empfangssituation in Hessen Anteile in % und Hochrechnung gerundet bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahren Anteile Haushalte gesamt Hessen gesamt 100% % Bürgermedien Hessen bekannt 47% % Bürgermedien Hessen im Haushalt empfangbar (Zugang) 24% = potenzielle Nutzer 24% Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Hessen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Hessischen Statistischen Landesamtes (Stand: ). 8. Kennen Sie den (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Hessen

16 Überschneidungen Anteile in % und Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Exklusive Nutzer OK-TV (49%) Nutzer Bürgermedien (100%) Nutzer OK-TV (64%) Nutzer Freies Radio (51%) Exklusive Nutzer Freies Radio (36%) Nutzer OK-TV und Freies Radio (15%) Basis: Nutzer von Bürgermedien Hessen (n=784) Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Hessischen Statistischen Landesamtes (Stand: ). 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen/gehört? Funkanalyse Hessen

17 Nutzerkreise Bürgermedien Anteile in % und Hochrechnung gerundet gestern innerhalb der vergangenen 7 Tage 6 5 Nutzer in den letzten 7 Tagen 11% Nutzer in den letzten 2 Wochen vor 1-2 Wochen 10 20% Nutzer gesamt 70% ist 2-4 Wochen her 12 länger als 4 Wochen her 38 Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Nutzer gestern: Nutzer letzte Woche: noch nie 30 Nutzer der letzten 2 Wochen: Nutzer gesamt: Basis: Potenzielle Nutzer von Bürgermedien Hessen (n=1.045), Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Hessischen Statistischen Landesamtes (Stand: ). 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen/gehört? Funkanalyse Hessen

18 Nutzerkreise Bürgerfernsehen und Bürgerradio Anteile in % und Hochrechnung gerundet Bürgerfernsehen Bürgerradio gestern innerhalb der vergangenen 7 Tage vor 1-2 Wochen Nutzer in den letzten 7 Tagen 6% Nutzer in den letzten 2 Wochen 12% Nutzer gesamt gestern innerhalb der vergangenen 7 Tage vor 1-2 Wochen Nutzer in den letzten 7 Tagen 18% Nutzer in den letzten 2 Wochen 32% Nutzer gesamt ist 2-4 Wochen her 11 62% ist 2-4 Wochen her 10 81% länger als 4 Wochen her 40 länger als 4 Wochen her 38 noch nie 38 noch nie 19 Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Nutzer gestern: Nutzer in den letzten 7 Tagen: Nutzer in den letzten 2 Wochen: Nutzer gesamt: Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Nutzer gestern: Nutzer in den letzten 7 Tagen: Nutzer in den letzten 2 Wochen: Nutzer gesamt: Basis: Potenzielle Nutzer von Bürgerfernsehen Hessen (n=628) Basis: Potenzielle Nutzer von Bürgerradio Hessen (n=597) 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen/gehört? Funkanalyse Hessen

19 Gewünschte Sendeformate in den Offenen TV-Kanälen nach Nutzergruppen Anteile in % Anteil würde ich gerne häufiger sehen 0% 20% 40% 60% 80% 100% Informationssendungen aus der Region Informationssendungen allgemein Bildungssendungen Kultursendungen Sportsendungen Bürgerfernsehen gesamt Unterhaltungssendungen Etwas anderes Bürgerfernsehen WSK Basis: Nutzer von Bürgerfernsehen (n=436) 30. Was würden Sie im (Sender) gerne häufiger sehen? Funkanalyse Hessen

20 Gewünschte Sendeformate in den Offenen TV-Kanälen nach Altersgruppen und Geschlecht Anteile in % 14 bis 29 Jahre * Informationssendungen aus der Region 78 Bildungssendungen 67 Informationssendungen allgemein 49 Unterhaltungssendungen 38 Kultursendungen 31 Sportsendungen bis 49 Jahre Informationssendungen aus der Region 71 Sportsendungen 43 Bildungssendungen 38 Kultursendungen 34 Informationssendungen allgemein 34 Unterhaltungssendungen Jahre und älter Informationssendungen aus der Region 71 Informationssendungen allgemein 51 Kultursendungen 48 Bildungssendungen 41 Sportsendungen 39 Unterhaltungssendungen 31 Frauen Informationssendungen aus der Region 81 Bildungssendungen 59 Kultursendungen 51 Informationssendungen allgemein 46 Unterhaltungssendungen 41 Sportsendungen 24 Männer Informationssendungen aus der Region 64 Sportsendungen 50 Informationssendungen allgemein 44 Kultursendungen 32 Bildungssendungen 30 Unterhaltungssendungen 24 Basis: Nutzer von Bürgerfernsehen (n=436), * sehr geringe Fallzahl (n=22), nur Tendenzaussage möglich 30. Was würden Sie im (Sender) gerne häufiger sehen? Funkanalyse Hessen

21 Bedeutung von lokalen Themen im Bürgerradio Anteile in % sehr wichtig weniger wichtig unwichtig Lokale Politik und Wirtschaft Lokale Veranstaltungstipps und Termine Lokale Kultur Lokales gesellschaftliches Leben Lokale Natur und Umwelt Lokaler Sport Basis: Antworten von Nutzern von Bürgerradio (n=546) 34. Sind für Sie folgende lokale Themen innerhalb des Radioangebots von (Sender) sehr wichtig, weniger wichtig oder unwichtig? Funkanalyse Hessen

22 Soziodemographie Funkanalyse Hessen

23 Soziodemographie im Überblick Anteile in % und Mittelwerte Ø-Alter [Jahre] 47,5 48,9 45,3 Ø-Haushaltsgröße 2,6 2,6 2, männlich Gymnasium (Abitur) deutsch Haushaltsnettoeinkommen weniger als Euro bis unter Euro Euro und mehr Berufstätigkeit voll/teilweise berufstätig Rentner/Pensionär Pot. Nutzer Bürgermedien Pot. Nutzer Bürgerfernsehen Pot. Nutzer Bürgerradio Basis: Potenzielle Nutzer von Bürgermedien (n=1.045) Funkanalyse Hessen

24 Alter Anteile in % und Mittelwerte Ø-Alter [Jahre] 47,5 53,1 48,9 58,3 45,3 53,1 50 Jahre und älter bis 49 Jahre bis 29 Jahre Pot. Nutzer Bürgermedien WNK Bürgermedien Pot. Nutzer Bürgerfernsehen WSK Bürgerfernsehen Pot. Nutzer Bürgerradio WHK Bürgerradio Basis: Potenzielle Nutzer von Bürgermedien Hessen (n=1.045) Funkanalyse Hessen

25 Geschlecht Anteile in % Männer Frauen Pot. Nutzer Bürgermedien WNK Bürgermedien Pot. Nutzer Bürgerfernsehen WSK Bürgerfernsehen Pot. Nutzer Bürgerradio WHK Bürgerradio Basis: Potenzielle Nutzer von Bürgermedien Hessen (n=1.045) Funkanalyse Hessen

26 Schulbildung Anteile in % Gymnasium (Abitur) weiterführende Schule Haupt- bzw. Volksschulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss 25 Pot. Nutzer Bürgermedien WNK Pot. Nutzer WSK Pot. Nutzer Bürgermedien Bürgerfernsehen Bürgerfernsehen Bürgerradio WHK Bürgerradio Basis: Potenzielle Nutzer von Bürgermedien Hessen (n=1.045) Funkanalyse Hessen