WT 1 IN DEN AUGEN DER SEHER

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1 WT 1 IN DEN AUGEN DER SEHER Repräsentative Befragung der Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen Trend-Messung n=405 November 2013

2 Inhalt 1 Nr. Seite 1 Spontane Bekanntheit 3 2 Gestützte Bekanntheit 6 3 Technischer Empfang WT1 9 4 Speicherplatz WT Gründe für Nicht-Empfang 15 6 Seher in den letzten 7 Tagen 17 7 Häufigkeit der Programmwahl 20 9 Management Summary 23

3 Forschungsdesign 2 Forschungsziel Das IMAS Institut führte für WT1 eine Studie durch, die sich an den repräsentativen Querschnitt der Bevölkerung in Wels, Thalheim, Marchtrenk und Grieskirchen ab 16 Jahre richtete. Methode CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) Sample n=405; repräsentativ für die Bev. in Wels/Thalh./Marchtr./Gunsk. ab 16 Jahre Timing 19. November bis 21. November 2013

4 Spontane Bekanntheit 3 Basis: Frage 1: Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen "Welche regionalen Fernsehsender fallen Ihnen spontan ein? Ich meine dabei alle Fernsehsender, die vor allem über Welser Ereignisse und Nachrichten berichten." Personen in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen kennen WT1 spontan! % % 43% WT1 LT1 Linz-Land-TV Andere 4%

5 Spontane Bekanntheit 4 Basis: Frage 1: Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen "Welche regionalen Fernsehsender fallen Ihnen spontan ein? Ich meine dabei alle Fernsehsender, die vor allem über Welser Ereignisse und Nachrichten berichten." WT1 LT1 Linz-Land-TV Andere % Ab 16 Jahre insgesamt Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Wels/Thalheim Marchtrenk/Gunskirchen

6 Der Trend: Spontane Bekanntheit 5 Basis: Frage 1: Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen "Welche regionalen Fernsehsender fallen Ihnen spontan ein? Ich meine dabei alle Fernsehsender, die vor allem über Welser Ereignisse und Nachrichten berichten." April 2012 Juni 2012 September 2012 November % 65% 63% 55% % 25% 31% % 38% 35% 43% 43% % 4% 3% 4% WT1 LT1 Linz-Land-TV Andere

7 Gestützte Bekanntheit 6 Basis: Frage 2: Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen "Ich lese Ihnen nun einige regionale TV Sender vor. Bitte sagen Sie mir, von welchem Sie schon einmal gehört oder gelesen haben." % 78% Personen in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen kennen WT1 gestützt! % 40 31% WT1 LT1 Linz-Land-TV Andere

8 Gestützte Bekanntheit 7 Basis: Frage 2: Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen "Ich lese Ihnen nun einige regionale TV Sender vor. Bitte sagen Sie mir, von welchem Sie schon einmal gehört oder gelesen haben." WT1 LT1 Linz-Land-TV Andere % Ab 16 Jahre insgesamt Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Wels/Thalheim Marchtrenk/Gunskirchen

9 Der Trend: Gestützte Bekanntheit 8 Basis: Frage 2: Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen "Ich lese Ihnen nun einige regionale TV Sender vor. Bitte sagen Sie mir, von welchem Sie schon einmal gehört oder gelesen haben." April 2012 Juni 2012 September 2012 November % 89% 89% 85% 80% 74% 72% 78% % 27% 25% 31% 40% 46% 48% 48% WT1 LT1 Linz-Land-TV Andere

10 Technischer Empfang WT1 9 Basis: Frage 3: Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen "Können Sie eigentlich WT1 zu Hause technisch empfangen oder ist das nicht der Fall?" % % 19% 0 Ja Nein Keine Angabe, weiß nicht

11 Technischer Empfang WT1 10 Basis: Frage 3: Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen "Können Sie eigentlich WT1 zu Hause technisch empfangen oder ist das nicht der Fall?" Ja Nein Keine Angabe, weiß nicht % Ab 16 Jahre insgesamt Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Wels/Thalheim Marchtrenk/Gunskirchen

12 Der Trend: Technischer Empfang WT1 11 Basis: Frage 3: Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen "Können Sie eigentlich WT1 zu Hause technisch empfangen oder ist das nicht der Fall?" April 2012 Juni 2012 September 2012 November % 66% 66% 66% % 21% 22% 15% 10 0 Ja Nein

13 Speicherplatz WT1 12 Basis: Falls WT1 empfangen wird (66%=100%) Frage 4: "Können Sie mir sagen, an welchem Sendeplatz WT1 bei Ihnen im Fernsehgerät ungefähr gespeichert ist? Ist das unter den ersten 10 Programmen, zwischen Platz 11 bis 20, später oder überhaupt nicht speziell gespeichert?" % 40 22% % 6% 13% 0 1 bis bis 20 Ab 21 Überhaupt nicht gespeichert Keine Angabe, weiß nicht

14 Speicherplatz WT1 13 Basis: Falls WT1 empfangen wird (66%=100%) Frage 4: "Können Sie mir sagen, an welchem Sendeplatz WT1 bei Ihnen im Fernsehgerät ungefähr gespeichert ist? Ist das unter den ersten 10 Programmen, zwischen Platz 11 bis 20, später oder überhaupt nicht speziell gespeichert?" 1 bis bis 20 Ab 21 Überhaupt nicht gespeichert Keine Angabe % Ab 16 Jahre insgesamt Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Wels/Thalheim Marchtrenk/Gunskirchen

15 Der Trend: Speicherplatz WT1 14 Basis: Falls WT1 empfangen wird (66%=100%), 2012 Sept. (66%), Juni (66%), 2012 April (64%) Frage 4: "Können Sie mir sagen, an welchem Sendeplatz WT1 bei Ihnen im Fernsehgerät ungefähr gespeichert ist? Ist das unter den ersten 10 Programmen, zwischen Platz 11 bis 20, später oder überhaupt nicht speziell gespeichert?" April 2012 Juni 2012 September 2012 November % 49% 49% 44% % 26% 22% 16% 18% 19% 16% 14% 4% 6% 1% 2% 1 bis bis 20 Ab 21 Überhaupt nicht gespeichert

16 Gründe für Nicht-Empfang 15 Basis: Falls WT1 nicht empfangen wird (15%=100%) Frage 5: "Sie haben gesagt, dass Sie WT1 nicht empfangen können. Ist das der Fall, weil Sie keinen Kabelempfang zu Hause haben, weil Sie diesen Sender nicht einprogrammiert haben oder aus einem anderen Grund?" % % 24% 0 Kein Kabelempfang Nicht einprogrammiert Anderer Grund Keine Angabe, weiß nicht -

17 Der Trend: Gründe für Nicht-Empfang 16 Basis: Falls WT1 nicht empfangen wird (15%=100%), 2012 Sept. (22%), Juni (21%), 2012 April (25%) Frage 5: "Sie haben gesagt, dass Sie WT1 nicht empfangen können. Ist das der Fall, weil Sie keinen Kabelempfang zu Hause haben, weil Sie diesen Sender nicht einprogrammiert haben oder aus einem anderen Grund?" April 2012 Juni 2012 September 2012 November % 61% 61% 62% % 23% 17% 19% 16% 18% 15% 24% 10 0 Kein Kabelempfang Nicht einprogrammiert Anderer Grund

18 Seher in den letzten 7 Tagen 17 Basis: Frage 6: Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen "Haben Sie WT1 in den letzten 7 Tagen gesehen, wenn auch nur für kurze Zeit?" Personen in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen haben in den letzten 7 Tagen WT1 gesehen! % 40 36% 20 16% 10 0 Ja Nein Keine Angabe

19 Seher in den letzten 7 Tagen 18 Basis: Frage 6: Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen "Haben Sie WT1 in den letzten 7 Tagen gesehen, wenn auch nur für kurze Zeit?" Ja Nein Keine Angabe % Ab 16 Jahre insgesamt Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Wels/Thalheim Marchtrenk/Gunskirchen 48 22

20 Der Trend: Seher in den letzten 7 Tagen 19 Basis: Frage 6: Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen "Haben Sie WT1 in den letzten 7 Tagen gesehen, wenn auch nur für kurze Zeit?" April 2012 Juni 2012 September 2012 November % 52% 50% 48% 40 37% 36% 38% 36% Ja Nein

21 Häufigkeit der Programmwahl 20 Basis: Kenner von WT1 (85%=100%) Frage 7: "Sie haben gesagt, dass Sie WT1 kennen. Wie häufig sehen Sie das Programm von WT1 bzw. Teile davon? Würden Sie sagen " % 21% 15% 14% 9% 2% 0% Täglich 2-3 mal pro Woche Einmal pro Woche Einmal alle 14 Tage Einmal im Monat Seltener, nie Keine Angabe

22 Häufigkeit Programmwahl 21 Basis: Kenner von WT1 (85%=100%) Frage 7: "Sie haben gesagt, dass Sie WT1 kennen. Wie häufig sehen Sie das Programm von WT1 bzw. Teile davon? Würden Sie sagen " Täglich 2-3 mal pro Woche Einmal pro Woche Einmal alle 14 Tage Einmal im Monat Seltener, nie % Ab 16 Jahre insgesamt Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Wels/Thalheim Marchtrenk/Gunskirchen

23 Der Trend: Häufigkeit Programmwahl 22 Basis: Kenner von WT1 (85%=100%), 2012 Sept. (89%), Juni (89%), 2012 April (93%) Frage 7: "Sie haben gesagt, dass Sie WT1 kennen. Wie häufig sehen Sie das Programm von WT1 bzw. Teile davon? Würden Sie sagen " 100 April 2012 Juni 2012 September 2012 November % 41% 39% 39% 35% 24% 22% 20% 21% 13% 13% 15% 13% 10% 8% 9% 11% 11% 12% 14% 9% 3% 5% 2 Täglich 2-3 mal pro Woche Einmal pro Woche Einmal alle 14 Tage Einmal im Monat Seltener, nie

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25 Management Summary 24 BEKANNTHEIT WT1 WT1 ist derzeit weniger präsent als noch vor einem Jahr. 55% der Befragten kommt der Sender spontan in den Sinn. Das sind um 8 Prozentpunkte weniger als im September 2012 und entspricht Personen in der Region. Männern ist WT1 geläufiger als Frauen. 49-Jährige kennen ihn besonders gut. Die gestützte Bekanntheit von WT1 liegt gegenwärtig bei 85%, d.h., Personen kennen den Sender namentlich. EMPFANG WT1 Nach wie vor sind zwei Drittel der Bevölkerung in der Region in der Lage WT1 zu Hause zu empfangen: 69% in Wels/Thalheim, aber nur 55% in Marchtrenk/Gunskirchen. SPEICHERPLATZ WT1 Die meisten, die WT1 empfangen können, haben den Sender auch in ihrem Fernsehgerät zu Hause gespeichert. 14% haben ihm einen der ersten 10 Programmplätze zugewiesen. 22% haben den Sender auf die Plätze 11 bis 20 gesetzt. Insgesamt wird WT1 demnach von etwas mehr als einem Drittel der Empfänger auf den ersten 20 Plätzen programmiert. Bei den übrigen 44% befindet sich WT1 auf den hinteren Programmplätzen. GRÜNDE FÜR NICHT-EMPFANG 15% der Bevölkerung in den ausgewählten Gemeinden können WT1 nach eigenen Angaben nicht empfangen. Die allermeisten deswegen, weil sie keinen Kabelempfang haben (62%). Einige wenige haben den Sender einfach nicht einprogrammiert und manche haben auch andere Gründe. SEHER IN DEN LETZTEN 7 TAGEN 36% der Bevölkerung, mithin Personen in der Region, haben in den letzten 7 Tagen wenn auch nur für kurze Zeit WT1 gesehen. Die Wochen-Reichweite ist damit gegenüber September 2012 minimal gesunken. Sie ist unter Männern höher als unter Frauen und besonders hoch unter Personen ab 50 Jahren. HÄUFIGKEIT DER PROGRAMMAUSWAHL 17% jener, die WT1 kennen, schauen den Sender mehrmals pro Woche, ein kleiner Teil davon täglich (2%), 21% schalten wöchentlich einmal auf WT1. Das bedeutet, dass fast zwei Fünftel der Kenner zumindest einmal in 7 Tagen auf WT1 fernsehen. 9% der Befragten geben an, dass sie etwa alle 14 Tage einmal WT1 schauen. Etwas mehr als die Hälfte nutzt den Sender höchstens einmal im Monat, seltener oder nie. Die eifrigsten Seher sind Personen ab 50, von denen die Hälfte zumindest einmal pro Woche auf WT1 schaltet.

26 KONTAKT IMAS International GmbH Institut für Markt- Sozialanalysen GmbH Gruberstraße 2-6 A Linz Tel.: +43 / 732 / Fax: +43 / 732 /

27 WT 1 IN DEN AUGEN DER SEHER Repräsentative Befragung der Bevölkerung in Wels/Thalheim/Marchtrenk/Gunskirchen Spezial-Teil n=405 November 2013

28 Inhalt 27 Nr. Seite 1 Prioritäre Programminhalte WT1 3 2 WT1 Homepage-Nutzung 6 3 Sympathiewerte WT1-Moderatoren 8 4 Nicht-Seher Gründe 10 5 Management Summary 11

29 Forschungsdesign 28 Forschungsziel Das IMAS Institut führte für WT1 eine Studie durch, die sich an den repräsentativen Querschnitt der Bevölkerung in Wels, Thalheim, Marchtrenk und Grieskirchen ab 16 Jahre richtete. Methode CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) Sample n=405; repräsentativ für die Bev. in Wels/Thalh./Marchtr./Gunsk. ab 16 Jahre Timing 19. November bis 21. November 2013

30 Prioritäre Programminhalte WT1 29 Basis: Kenner von WT1 (85%=100%) Frage 8: "Wenn Sie nun an das Programm von WT1 denken: Bitte sagen Sie mir, über welche der folgenden Sendungen häufiger und über welche davon weniger oft berichtet werden sollte?" Häufiger Weniger Überhaupt nicht % Aktuelles und Nachrichten aus Politik und Wirtschaft in Wels Berichte von unterschiedlichen Veranstaltungen Berichte über die Gesellschaft, also Seitenblicke Sportberichte

31 Der Trend: Prioritäre Programminhalte WT1 Basis: Kenner von WT1 (85%=100%), 2012 Sept. (89%), Juni (89%), 2012 April (93%) Frage 8: "Wenn Sie nun an das Programm von WT1 denken: Bitte sagen Sie mir, über welche der folgenden Sendungen häufiger und über welche davon weniger oft berichtet werden sollte?" Häufiger: April 2012 Juni 2012 September 2012 November 2013 % Aktuelles und Nachrichten aus Politik und Wirtschaft in Wels Berichte von unterschiedlichen Veranstaltungen Berichte über die Gesellschaft, also Seitenblicke Sportberichte

32 Der Trend: Prioritäre Programminhalte WT1 31 Basis: Kenner von WT1 (85%=100%), 2012 Sept. (89%), Juni (89%), 2012 April (93%) Frage 8: "Wenn Sie nun an das Programm von WT1 denken: Bitte sagen Sie mir, über welche der folgenden Sendungen häufiger und über welche davon weniger oft berichtet werden sollte?" Weniger: April 2012 Juni 2012 September 2012 November 2013 % Sportberichte Berichte über die Gesellschaft, also Seitenblicke Berichte von unterschiedlichen Veranstaltungen Aktuelles und Nachrichten aus Politik und Wirtschaft in Wels

33 WT1 Homepage-Nutzung 32 Basis: Kenner von WT1 (85%=100%) Frage 9: "Und nutzen Sie die Homepage von WT1 auch hin und wieder um WT1-Beiträge im Internet anzusehen?" % % Ja Nein Keine Angabe -

34 WT1 Homepage-Nutzung 33 Basis: Kenner von WT1 (85%=100%) Frage 9: "Und nutzen Sie die Homepage von WT1 auch hin und wieder um WT1-Beiträge im Internet anzusehen?" Ja Nein Keine Angabe % Ab 16 Jahre insgesamt Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Wels/Thalheim Marchtrenk/Gunskirchen

35 Sympathiewerte WT1-Moderatoren 34 Basis: Kenner von WT1 (85%=100%) Kenner des Moderators Stefan Schiehauer (27%=100%) Kenner der Moderatorin Seraphine Peterstorfer (31%=100%) Frage 10: "Ich lese Ihnen jetzt Namen von Moderatoren von WT1 vor. Dabei würde mich interessieren, ob Sie die betreffende Persönlichkeit rein gefühlsmäßig irgendwie sympathisch oder nicht besonders sympathisch finden. Wenn Sie den Namen eines Moderators noch nie gehört haben, sagen Sie einfach 'unbekannt'. Beginnen wir mit " Sympathisch Nicht besonders sympathisch Unentschieden, keine Meinung % "- Stefan Schiehauer" "- Seraphine Peterstorfer"

36 Nicht-Seher Gründe 35 Basis: Kenner von WT1, aber Nicht-Seher (48%=100%) Frage 11: "Sie haben gesagt, dass Sie WT1 gestern nicht gesehen haben. Können Sie uns sagen, warum Sie gestern WT1 nicht gesehen haben?" NICHT vorlesen! Hatte gestern keine Zeit zum Fernsehen 37 % Schaue lieber andere Sender 28 Kann WT1 technisch nicht empfangen 27 Schaue WT1 generell nicht 23 WT1-Programm gefällt mir nicht 8 Schaue lieber andere Regionalsender 4 WT1 ist zu weit hinten gespeichert 1 Keine Angabe 3

37 Nicht-Seher Gründe 36 Basis: Kenner von WT1, aber Nicht-Seher (48%=100%) Frage 11: "Sie haben gesagt, dass Sie WT1 gestern nicht gesehen haben. Können Sie uns sagen, warum Sie gestern WT1 nicht gesehen haben?" NICHT vorlesen! Sypathisch WT1-Kenner ab 16 J. Männer Frauen Jahre -49 Jahre 50+ Jahre Wels / Talheim Marchtrenk / Gunskirchen % Hatte gestern keine Zeit zum Fernsehen Schaue lieber andere Sender Kann WT1 technisch nicht empfangen Schaue WT1 generell nicht WT1-Programm gefällt mir nicht Schaue lieber andere Regionalsender WT1 ist zu weit hinten gespeichert Keine Angabe Summe

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39 Management Summary 38 PRIORITÄRE PROGRAMMINHALTE WT1 63% der WT1-Kenner wollen häufiger "Aktuelles und Nachrichten aus Politik und Wirtschaft in Wels" 24% weniger 62% erwarten mehr "Berichte von unterschiedlichen Veranstaltungen" 27% verlangen weniger 53% wünschen häufiger "Berichte über die Gesellschaft, Seitenblicke" % seltener 42% wollen mehr "Sportberichte" 37% weniger Das Verlangen nach allen vier Programminhalten ist gegenüber dem Vorjahr deutlich gestiegen. WT1 HOMEPAGE-NUTZUNG Nur 7% der Kenner von WT1 überwiegend Männer und häufiger Jährige als Ältere nutzen dessen Homepage, um Beiträge im Internet anzuschauen. SYMPATHIEWERTE WT1-MODERATOREN Stefan Schiehauer 77% der Kenner finden ihn sympathisch (6% nicht besonders) Seraphine Petersdorfer 74% der Kenner ist sie sympathisch (7% nicht besonders) NICHT-SEHER GRÜNDE 37% hatten keine Zeit 28% schauen lieber andere Sender 27% haben keinen Empfang 23% schauen WT1 generell nicht

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