DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab

Transkript

1 DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab 2007

2 Untersuchungssteckbrief 31. Januar 06. Februar Welle E Jahre / n=1.000; Teilstichprobe E / n=251 Repräsentative Online-In Home Befragung mit forsa.omninet 08. Mai 13. Mai Welle E Jahre / n=1.006; Teilstichprobe E / n=252 Repräsentative Online-In Home Befragung mit forsa.omninet Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 2 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 2

3 forsa.omninet: Panel-Zusammensetzung / Technische Grundlagen forsa.omninet ist bisher das einzige onlinebasierte Panel in Deutschland, das aus einer bevölkerungsrepräsentativen Zufallsstichprobe stammt. Die Panel-Teilnehmer bilden einen repräsentativen Querschnitt der deutschen Bevölkerung von 14 bis 69 Jahren in Haushalten mit Telefon und mindestens einem Fernseher. Zwischen Fernseher und Telefonanschluss wird eine Set-Top-Box geschaltet. Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 3 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 3

4 forsa.omninet: Befragungssituation Die Beantwortung der Fragen erfolgt in der gewohnten häuslichen Umgebung und zu selbst gewählten Zeiten direkt über das TV-Gerät. Sobald eine neue Befragung freigeschaltet ist, bekommen die ausgewählten Panelteilnehmer eine Nachricht, mit der Bitte den neu vorliegenden Fragebogen auszufüllen. Die Teilnehmer beantworten Frage für Frage, wobei sie keine Frage auslassen oder wiederholt beantworten können. Schon während des Ausfüllens werden die Daten auf dem forsa.omninet-server gespeichert. Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 4 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 4

5 Größere Awareness in der jungen Zielgruppe Un-/Gestützte Sponsoren-Erinnerung Cab Gesamt vs. 14- bis 29-Jährige Angaben in % Ungestützt Gestützt Gesamt bis 29 Jahre 10 18!! Jan 07 Mai 07 Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene Jahre/n=1.000 (Welle 1) und n=1.006 (Welle 2) / Jahre/n=251 (Welle 1) und 252 (Welle 2) Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 5 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 5

6 Cab steigert Bekanntheit in der jungen Zielgruppe Gestützte Markenbekanntheit Cab Gesamt vs. 14- bis 29-Jährige Angaben in % Gesamt bis 29 Jahre 84 87! Jan 07 Mai 07 Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene Jahre/n=1.000 (Welle 1) und n=1.006 (Welle 2) / Jahre/n=251 (Welle 1) und 252 (Welle 2) Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 6 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 6

7 DSDS ist Talk of Town Publicity/Kommunikation über DSDS Angaben in % /14 bis 29 Jahre "Ich habe mitbekommen, dass diese Sendung im Fernsehen extra angekündigt wurde" "Ich habe mit anderen Menschen über DSDS gesprochen" "Ich habe in Zeitungen oder Zeitschriften über DSDS gelesen" Jan 07 Mai 07 Nichts davon 7 8 Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene Jahre/n=251 (Welle 1) und n=252 (Welle 2) Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen in Zusammenhang mit Deutschland sucht den Superstar auf Sie zu? (Mehrfachnennungen) Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 7 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 7

8 Werbewirkungsparameter: Cab

9 Sponsoren-Erinnerung nimmt deutlich zu Ungestützte Sponsoren-Erinnerung Cab Angaben in % /14 bis 29 Jahre / DSDS-Seher oder Publicity-Kenner % ,4 0,4 0,4 0,4 Jan 07 Mai 07 RTL Bier Motorola Vodafone Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene Jahre/n=239 (Welle 1) und n=235 (Welle 2) Frage: Kommen wir zu Sponsoren von Deutschland sucht den Superstar. Welche Unternehmen und Marken verbinden Sie mit "Deutschland sucht den Superstar"? Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 9 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 9

10 Hoher Erinnerungsgrad bei DSDS-Fans Ungestützte Sponsoren-Erinnerung Cab Nach Sehverhalten Angaben in % /14 bis 29 Jahre /DSDS-Seher oder Publicity-Kenner Jan 07 Mai 07 jede oder fast jede Folge gelegentlich selten nie Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene Jahre/n=239 (Welle 1) und n=235 (Welle 2) Frage: Kommen wir zu Sponsoren von Deutschland sucht den Superstar. Welche Unternehmen und Marken verbinden Sie mit "Deutschland sucht den Superstar"? Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 10 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 10

11 Sponsoren-Erinnerung steigt Gestützte Sponsoren-Erinnerung Cab Angaben in % /14 bis 29 Jahre /DSDS-Seher oder Publicity-Kenner % T-Mobile O2 Vodafone Nokia Mixery Samsung Jan 07 Mai 07 Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene Jahre/n=239 (Welle 1) und n=235 (Welle 2) Frage: Im Folgenden sehen Sie einige Unternehmen und Marken. Welche Unternehmen und Marken sind Ihnen als Sponsor von "Deutschland sucht den Superstar" aufgefallen? Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 11 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 11

12 Bekanntheit nimmt auf hohem Niveau weiter zu Gestützte Markenbekanntheit Cab nach Logo-Vorlage Angaben in % /14 bis 29 Jahre Jan 07 Mai 07 Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene Jahre/n=251 (Welle 1) und n=252 (Welle 2) Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 12 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 12

13 Image: Cab

14 Kaufbereitschaft wird zunehmend aktiviert Image-Beurteilung Nach Sehverhalten Angaben in % /14 bis 29 Jahre / Top Two-Werte / Cab-Kenner Jede oder fast jede Folge gelegentlich selten x Spricht junge Menschen an Ist eine moderne Marke Ist ein typisches Partygetränk Trinkt man am liebsten mit Freunden Ist sympathisch Ist glaubwürdig Ist eine geile Marke Ist erfrischend lecker Würde ich kaufen Ist hochwertig!! Ist anders als andere Biermischgetränke Welle 2. Welle Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene Jahre/n=211 (Welle 1) und n=220 (Welle 2) Frage: Im Folgenden lesen Sie einige Aussagen, die andere Menschen über Cab gemacht haben! Bitte sagen Sie uns immer, wie sehr Sie der jeweiligen Aussage zustimmen! 1=stimme überhaupt nicht zu bis 4=stimme voll und ganz zu. Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 14 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 14

15 Marken-Image noch positiver Image-Beurteilung Vergleich Staffel IV zu Staffel III Angaben in % /14 bis 29 Jahre / Top Two-Werte / Nur Cab-Kenner / Nur 2. Welle Spricht junge Menschen an Ist eine moderne Marke Ist ein typisches Partygetränk Trinkt man am liebsten mit Freunden Ist sympathisch Ist glaubwürdig Ist eine geile Marke Ist erfrischend lecker Würde ich kaufen Ist hochwertig Staffel III Staffel IV Ist anders als andere Biermischgetränke Basis: 2. und 4. Staffel von DSDS Erwachsene Jahre/2007 n=220 (Welle 2) / 2005/2006 n=175 (14-29-Jährige, die über TV erreicht wurden) Frage: Im Folgenden lesen Sie einige Aussagen, die andere Menschen über Cab gemacht haben! Bitte sagen Sie uns immer, wie sehr Sie der jeweiligen Aussage zustimmen! 1=stimme überhaupt nicht zu bis 4=stimme voll und ganz zu. Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 15 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 15

16 Sponsoring-Auftritt stärkt Marken-Image Beurteilung Cab-Auftritt Angaben in % /14 bis 29 Jahre / Top Two-Werte / Cab-Sponsoring-Erinnerer / Nur 2. Welle Ist modern 89 Ist trendy 75 Ist auffällig 72 Ist cool 54 Ist kreativ 52 Ist sympatisch 50 Regt an, Cab zu testen 50 Ist glaubwürdig 47 Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene Jahre/n=73 Frage: Im Folgenden lesen Sie einige Aussagen, die andere Menschen über den Auftritt von Cab bei DSDS gemacht haben! Bitte sagen Sie uns immer, wie sehr Sie der jeweiligen Aussage zustimmen! 1=stimme überhaupt nicht zu bis 4=stimme voll und ganz zu. Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 16 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 16

17 DSDS-Fans urteilen am positivsten Beurteilung Cab-Auftritt Nach Sehverhalten Angaben in % /14 bis 29 Jahre / Top 2-Werte / Cab-Sponsoring-Erinnerer / Nur 2. Welle Ist modern jede/ fast jede Folge gelegentlich selten Ist trendy Ist auffällig Passt zu DSDS Ist cool Ist kreativ Ist sympathisch Regt an, Cab mal zu testen Ist glaubwürdig Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene Jahre/n=73 Frage: Im Folgenden lesen Sie einige Aussagen, die andere Menschen über den Auftritt von Cab bei DSDS gemacht haben! Bitte sagen Sie uns immer, wie sehr Sie der jeweiligen Aussage zustimmen! 1=stimme überhaupt nicht zu bis 4=stimme voll und ganz zu.! Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 17 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 17

18 Marken-Auftritt profiliert sich Beurteilung Cab-Auftritt Vergleich Staffel IV zu Staffel III Angaben in % /14 bis 29 Jahre / Top 2-Werte / Cab-Sponsoring-Erinnerer / Nur 2. Welle Staffel III Staffel IV Ist modern Ist trendy Ist auffällig Passt zu DSDS Ist cool Ist kreativ Ist sympathisch Regt an, Cab mal zu testen Ist glaubwürdig Basis: 2. und 4. Staffel von DSDS Erwachsene Jahre/2007 n=220 (Welle 2) / 2005/2006 n=175 (14-29-Jährige, die über TV erreicht wurden) Frage: Im Folgenden lesen Sie einige Aussagen, die andere Menschen über den Auftritt von Cab bei DSDS gemacht haben! Bitte sagen Sie uns immer, wie sehr Sie der jeweiligen Aussage zustimmen! 1=stimme überhaupt nicht zu bis 4=stimme voll und ganz zu. Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 18 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 18

19 DSDS und Cab ein starkes Team Brand-Fit zu DSDS Angaben in % /14 bis 29 Jahre / DSDS-Seher / Nur 2. Welle Passt zu DSDS Passt nicht zu DSDS Basis: 4. Staffel von DSDS Erwachsene 14-29/ n=151 Frage: Wie gut passt Ihrer Meinung nach das Unternehmen Cab zu "Deutschland sucht den Superstar"? Bitte sagen Sie uns immer, wie sehr Sie der jeweiligen Aussage zustimmen! 1=passt überhaupt nicht zusammen bis 4= passt voll und ganz zusammen Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 19 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 19

20 Fazit: Steigerung Markenbekanntheit auf höchstem Niveau! Deutlicher Bekanntheitsanstieg bei 14- bis 29-Jährigen: Die Sponsoren- Erinnerung steigt um mehr als 50%. TV-Einsatz zahlt sich aus: Cab erreicht bei der zweiten Welle eine Markenbekanntheit von 87%! Image bei DSDS-Fans noch positiver: Nach der zweiten Welle wird Cab von den DSDS-Fans durchweg besser beurteilt und das Markenimage wird profiliert. Hoher Brand-Fit: Cab passt für 79% der Befragten zu DSDS. Sponsoring pusht Kaufbereitschaft: Häufiger Kontakt mit Cab-Auftritt steigert Neugierde auf das Produkt und regt zum Testkauf an. Oktober 07, Präsentationstitel, Seite 20 Oktober 07, DSDS Staffel IV: Erfolgsmessung des Sponsorings durch Cab, Seite 20

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