Königsdisziplin In-Stream. September 2010

Transkript

1 Königsdisziplin In-Stream September 2010

2 Inhalt 1. Methodik 2. Pre-Roll vs. Mid-Roll 3. Vollbild vs. Standardbild 4. Einordnung in bestehende Erkenntnisse: In-Page vs. In-Stream 5. Fazit Seite 2

3 Studienkonzept Gruppe 1 Pre-Roll (n=90) Gruppe 2 Mid-Roll (n=60) A: Vollbild B: Standardbild A: Vollbild B: Standardbild Content Content Content Pre-Roll mit Test-Spot (rotierend) Werbeblock mit Test-Spots (rotierend) Seite 3

4 Eyetracking und Befragungssituation Durchführendes Institut: Seite 4

5 Inhalt 1. Methodik 2. Pre-Roll vs. Mid-Roll 3. Vollbild vs. Standardbild 4. Einordnung in bestehende Erkenntnisse: In-Page vs. In-Stream 5. Fazit Seite 5

6 In-Stream bringt Ihre Marke sofort ins Blickfeld Erster Blickkontakt mit Werbemittel, Personen in % 100 Mid-Roll Pre-Roll Zeit in Sekunden Basis: Durchschnitt über alle drei Testmarken Seite 6

7 Gleiche Kontaktdauer für Pre-Roll und Mid-Roll 86% des Spots werden gesehen, das entspricht: 17 Sekunden eines Sekunden eines 30 Basis: Durchschnitt über alle drei Testmarken Seite 7

8 Konstant hohe Aufmerksamkeit Pre-Roll Mid-Roll Personen in % Personen in % Pre-Roll Content Content Mid-Roll Content Zeit in Sekunden 86% durchschnittlicher Zuschaueranteil über die Länge des Spots Zeit in Sekunden 84% durchschnittlicher Zuschaueranteil über die Länge des Spots Basis: Durchschnitt über alle drei Testmarken Seite 8

9 Jeder Mid-Roll wirkt auf jeder Position Durchschnittlicher Zuschaueranteil über die Länge des Spots 83% 84% 87% Basis: Durchschnitt über alle drei Testmarken Seite 9

10 Marke und Produkt immer im Fokus Betrachtung von Detailelementen Pre-Roll Mid-Roll 89% 92% 90% 91% Produkt Marke Produkt Marke Basis: Durchschnitt über alle drei Testmarken Seite 10

11 Gleiche Eigenschaften unabhängig von Position verständlich sympathisch passt gut zur Marke originell ansprechend modern hochwertig auffällig interessant innovativ seriös informativ unverständlich unsympathisch passt nicht zur Marke einfallslos nicht ansprechend unmodern billig unauffällig uninteressant nicht innovativ unseriös nicht informativ störend Mid-Roll Pre-Roll nicht störend Basis: Durchschnitt über alle drei Testmarken Frage: Nun nenne ich Ihnen Eigenschaftspaare, mit denen man eine Werbung beschreiben kann. Bitte bewerten Sie, inwieweit die folgenden Eigenschaften Ihrer Meinung nach auf diese Werbung von [Marke] zutreffen oder nicht. Seite 11

12 Inhalt 1. Methodik 2. Pre-Roll vs. Mid-Roll 3. Vollbild vs. Standardbild 4. Einordnung in bestehende Erkenntnisse: In-Page vs. In-Stream 5. Fazit Seite 12

13 Mid-Roll im Vollbild vs. Standardbild Vollbild Standardbild Seite 13

14 Höhere Aufmerksamkeit im Vollbild Vollbild Standardbild 92% 78% Kontaktdauer Kontaktdauer Basis: Durchschnitt über alle drei Testmarken Seite 14

15 Mehr Aufmerksamkeit im Vollbild Vollbild Standardbild Personen in % Personen in % Content Mid-Roll Content Content Mid-Roll Content Zeit in Sekunden 91% durchschnittlicher Zuschaueranteil über die Länge des Spots Zeit in Sekunden 77% durchschnittlicher Zuschaueranteil über die Länge des Spots Basis: Durchschnitt über alle drei Testmarken Seite 15

16 Marke und Produkt immer im Fokus auch im Standard-Modus Betrachtung von Detailelementen Vollbild Standardbild 91% 93% 90% 88% Produkt Marke Produkt Marke Basis: Durchschnitt über alle drei Testmarken Seite 16

17 Gleiche Wirkung bei Vollbild und Standardbild Vollbild Standardbild Ø Ø Marke A Marke B Marke C 90% gestützte Werbeerinnerung Marke A Marke B Marke C 87% gestützte Werbeerinnerung Basis: n=60 bei Mid-Roll, n=90 bei Pre-Roll (n=30 pro Pre-Roll) Frage: Gestützte Werbeerinnerung Ich möchte Ihnen nun eine Liste mit Marken vorlesen. Bitte sagen Sie mir jeweils, ob Sie für diese Marke Werbung gesehen haben? Seite 17

18 Gekauft wird immer egal in welchem Bildschirmmodus Kaufbereitschaft (Top 2*, Angaben in %) Vollbild Standardbild Basis Durchschnitt über alle drei Testmarken; Frage: Inwieweit sind Sie persönlich aufgrund dieser Werbung daran interessiert, das Produkt tatsächlich zu kaufen? 5stufige Skala: 5=sehr interessiert, 4=interessiert, 3=teils/teils, 2=weniger interessiert, 1=überhaupt nicht interessiert Seite 18

19 Inhalt 1. Methodik 2. Pre-Roll vs. Mid-Roll 3. Vollbild vs. Standardbild 4. Einordnung in bestehende Erkenntnisse: In-Page vs. In-Stream 5. Fazit Seite 19

20 In-Stream mit 10-facher Kontaktdauer In-Page (Spot auf Logout-Page) In-Stream (Pre-Roll oder Mid-Roll) 8% des Werbemittels werden gesehen 84% des Werbemittels werden gesehen Seite 20

21 In-Stream mit bester Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent Angaben in Prozent x 4 29 x In-Page (Spot auf Logout Page) In-Stream (Pre-Roll oder Mid-Roll) In-Page (Spot auf Logout Page) In-Stream (Pre-Roll oder Mid-Roll) Quelle: nurago VideoAd-Studie 2010 / Durchschnittswerte über alle getesteten Marken Frage: In einigen Websites war Werbung zu sehen. Bitte verraten Sie uns, an welche Werbung Sie sich erinnern können. / Nicht immer kann man sich spontan an alles erinnern. Deswegen haben wir hier eine Liste mit verschiedenen Marken, Anbietern und Unternehmen. Für welche davon haben Sie gerade beim Surfen Werbung wahrgenommen? Seite 21

22 In-Stream pusht Image am stärksten bietet vielfältige Möglichkeiten ist attraktiv ist interessant hat Vorteile gegenüber anderen Angeboten ist etwas für mich ist nützlich trifft voll und ganz zu In-Stream In-Page Quelle: nurago VideoAd-Studie 2010 Frage: Bitte geben Sie im Folgenden wieder anhand einer Schulnote an, inwieweit diese Aussagen Ihrem Eindruck nach aufgrund dieser Werbung auf Marke X zutreffen. trifft überhaupt nicht zu Seite 22

23 Inhalt 1. Methodik 2. Pre-Roll vs. Mid-Roll 3. Vollbild vs. Standardbild 4. Einordnung in bestehende Erkenntnisse: In-Page vs. In-Stream 5. Fazit Seite 23

24 In-Stream ist die Königsdisziplin der Video-Werbung In-Stream schlägt In-Page deutlich egal ob Vollbild oder Standardbild In-Stream generiert enorme Aufmerksamkeit egal ob Pre-Roll oder Mid-Roll Vollbild und Standardmodus wirken gleich gut Seite 24

25 Bei Rückfragen Ihre Ansprechpartnerin: Sandra Schmidt Senior Projektleiterin Werbeforschung Picassoplatz Köln Telefon: Telefax: Mobil: sandra.schmidt@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführer: Martin Krapf, Stv. Geschäftsführer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE