CASE-STUDY KINDER EM-EUKAL GEWINNSPIEL AUF TOGGO.DE Dezember Köln, IP Deutschland

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1 CASE-STUDY KINDER EM-EUKAL GEWINNSPIEL AUF TOGGO.DE Dezember Köln, IP Deutschland

2 Untersuchungssteckbrief METHODE UND STICHPROBE Methode Stichprobe / Zielgruppe Feldzeitraum Anonyme Online -Befragung auf toggo.de Befragungstool Questback Befragung über einen Layer Besucher von toggo.de Nullwelle: N=409 Hauptwelle: N=500 Nullwelle: Hauptwelle:

3 Statistik SOZIODEMOGRAFIE DER STICHPROBE Angaben in % Geschlecht der Kinder Alter der Kinder Bildung der Kinder Junge Mädchen Jahre und älter Jahre Jahre 8-9 Jahre Sonstige Gymnasium Realschule Hauptschule Welle 1 Welle Welle 1 Welle Jahre Welle 1 Welle 2 Grundschule Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Nullwelle N=409, Hauptwelle N=500, Frage: Bist du ein? Frage: Wie alt bist du? Frage: In welche Schule gehst du? 3

4 Nutzung TOGGO-FANS: DIE SEITE WIRD REGELMÄßIG BESUCHT Toggo.de Besuchsfrequenz (in %) Täglich 19 Mehrmals pro Woche 29 56% Einmal pro Woche 9 Zwei bis drei Mal pro Monat 8 Einmal pro Monat 4 Seltener 12 Bin heute zum ersten Mal hier 5 Weiß nicht 13 Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Nullwelle N=409, Hauptwelle N=500 Frage: Wie oft bist Du normalerweise auf der Webseite 4

5 Nutzung SPIELE UND GEWINNE SIND BELIEBT Genutzte Toggo.de Bereiche (in %) Spiele Gewinnen Spaß Videos Fernsehen Treff (Chat, Mail, Avatare) Disney Wissen Anderer Bereich Weiß nicht Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Nullwelle N=409, Hauptwelle N=500 Frage: Für welche Bereiche auf interessierst Du Dich am meisten? 5

6 Werbewirkung DIE MEHRHEIT KENNT KINDER EM-EUKAL Markenbekanntheit (in %) Welle 1 Welle RICOLA KINDER EM- EUKAL FISHERMAN`S FRIEND PULMOLL WICK VIVIL KEINE DAVON Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Nullwelle N=409, Hauptwelle N=500 Frage: Nun soll es um das Thema Hustenbonbons für Kinder gehen. Wir zeigen Dir hier verschiedene Bilder von Firmen, die Hustenbonbons für Kinder anbieten. Bitte sage uns jeweils, ob Du dieses Bild kennst oder den Namen schon einmal gehört hast. 6

7 Werbewirkung WERBEERINNERUNG STEIGT ENORM Werbeerinnerung (in %) Welle 1 Welle % RICOLA FISHERMAN`S FRIEND KINDER EM- EUKAL KEINE DAVON WICK PULMOLL VIVIL Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Nullwelle N=409, Hauptwelle N=500 Frage: Wir möchten Dir nun eine Frage zur Werbung stellen. Mit Werbung meinen wir Anzeigen in Zeitschriften, auf Plakaten oder Werbung im Internet, Fernsehen oder Radio. Wir zeigen Dir nun noch einmal die verschiedenen Bilder der Firmen, die Hustenbonbons für Kinder anbieten. Bitte sage uns jeweils, ob Du dieses Bild oder den Namen in letzter Zeit in der Werbung gesehen hast. 7

8 Werbewirkung JEDES DRITTE KIND HAT DAS GEWINNSPIEL WAHRGENOMMEN Kinder Em-eukal Gewinnspiel Erinnerung (in %) Gewinnspiel gesehen? Weiß nicht Ja Nein 47 Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Hauptwelle N=500 Frage: Wir zeigen Dir nun ein Bild. Es zeigt eine spezielle Seite auf toggo.de, die von Kinder Em-eukal gestaltet wurde. Dort konntest Du an einem Gewinnspiel teilnehmen. Ist Dir dieses Spiel von Kinder Em-eukal aufgefallen? 8

9 Werbewirkung JEDES ZEHNTE KIND HAT AM GEWINNSPIEL TEILGENOMMEN Teilnahme Kinder Em-eukal Gewinnspiel (in %) Am Gewinnspiel teilgenommen? Weiß nicht 6 Ja 11 am Gewinnspiel teilgenommen : Nein 82 11% der Befragten* 32% der Kinder, die das Gewinnspiel wahrgenommen haben** Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, *Hauptwelle N=500, **Gewinnspiel Kenner: N=137 Frage: Hast Du an diesem Gewinnspiel teilgenommen? 9

10 Werbewirkung DAS GEWINNSPIEL GEFÄLLT SEHR GUT Gefallen Kinder Em-eukal Gewinnspiel (in %) Gewinnspiel Kenner* Gewinnspiel Teilnehmer** kann ich nicht beurteilen überhaupt nicht gut weniger gut gut sehr gut Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Hauptwelle N=500, *Gewinnspiel Kenner: N=137 **Teilnehmer Gewinnspiel N=44 Frage: Wir zeigen Dir nun wieder ein Bild. Frage: Wie gefällt Dir dieses Gewinnspiel von Kinder Em-eukal auf toggo.de? 10

11 Werbewirkung GEWINNSPIEL VERBESSERT DAS MARKENIMAGE Markenimage Kinder Em-eukal, Top-Two-Box (in %)...gibt es als Hustenbonbons schmeckt lecker nach Wildkirsche sind lecker...hilft natürlich bei Husten ist das erste Vitamin-Hustenbonbon speziell für Kinder haben 5 wertvolle Vitamine ist zuckerfrei sind gesund sind cool sind lustig sind Spaß gibt s auch als coolen Lolly im Beutel gibt s als Traubenzucker gibt es als Lollies sind verrückt Nicht-Kenner Gewinnspiel Kenner Gewinnspiel Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Hauptwelle N=110 Kenner Gewinnspiel, N=144 Nichtkenner Gewinnspiel Frage: Du hast bei den letzten Fragen mindestens einmal das Bild von Kinder Em-eukal angeklickt. Wie findest Du dieses Produkt. Kreuze bitte pro Wort an, ob Du zustimmst oder nicht. 11

12 Werbewirkung GEWINNSPIEL MACHT LUST AUF KINDER EM-EUKAL Probierlust Kinder Em-eukal (in %) Kinder Em-eukal würde ich selber gerne lutschen oder probieren % 53 Nicht-Kenner Gewinnspiel Kenner Gewinnspiel Quelle: IP Deutschland, Kinder Em-eukal Werbewirkungsstudie auf TOGGO.DE, Hauptwelle N=110 Kenner Gewinnspiel, N=144 Nichtkenner Gewinnspiel Frage: Klicke bitte auf die Bonbons, die Du selber am liebsten lutschen oder probieren möchtest. 12

13 Fazit DAS KINDER EM-EUKAL GEWINNSPIEL KOMMT AN UND STÄRKT DIE MARKE Kinder Em-eukal setzt auf einer hohen Markenbekanntheit auf. Drei von vier Befragten kennen Kinder Emeukal. Damit liegt die Marke auf 2. Position im Markenumfeld. Das Gewinnspiel wurde sehr gut wahrgenommen: 34 Prozent der Kinder erinnern sich an das Gewinnspiel und jedes dritte davon (32%) hat teilgenommen. Insgesamt hat jedes zehnte der befragten Kinder am Gewinnspiel teilgenommen. Hohe Likeability: Das Gewinnspiel kommt bei den jungen Teilnehmern richtig gut an 86 Prozent finden das Gewinnspiel sehr gut/gut. Verbessertes Markenimage: Die Marke Kinder Em-eukal wird von den Gewinnspielkennern deutlich besser bewertet. Besonders emotionale Eigenschaften wie cool, lustig oder Spaß werden der Marke stärker zugesprochen. Auch Produktbesonderheiten wie gibt es als Traubenzucker, gibt s auch als coolen Lolly im Beutel oder schmeckt lecker nach Wildkirsche werden durch das Gewinnspiel erfolgreich kommuniziert. Die Probierlust Kinder Em-eukal würde ich selber gerne lutschen oder probieren steigt um 32 Prozent auf 70 Prozent bei Kennern des Gewinnspiels an. 13

14 VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT Ihr Ansprechpartner: Brigitte Bayer Projektleiterin Werbewirkungsforschung Picassoplatz Köln Telefon: Telefax: Mobil: (0163) brigitte.bayer@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE