IMAGE- UND POSITIONIERUNGS-STUDIE 2016

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1 IMAGE- UND POSITIONIERUNGS-STUDIE 0 WIEN - Jänner 07 - n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

2 Forschungsdesign Forschungsziel Ziel dieser empirischen Studie war es, die Positionierung und das Image von Radio Arabella im Sendegebiet in Wien demoskopisch zu erheben. Fokus lag dabei einerseits auf einer Wasserfallanalyse von Radio Arabella Wien im Vergleich zu den Mitbewerbern anhand der Dimensionen der gestützten Bekanntheit, der Reichweite, angesagten Radiosendern und dem Lieblingssender. Hierbei wurde auch die Motivlage der Befragten entlang der einzelnen Stufen untersucht. Weiterer Schwerpunkt lag auf den spontanen Assoziationen mit Radio Arabella sowie einer Drivers-Image-Analyse im Vergleich zu,. Methode Computergestützte telefonische Interviews (CATI) Sample Schwankungsbreite n=00; repräsentativ für die Wiener Bevölkerung im Alter von 0 bis Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Wien Die maximale Schwankungsbreite für diese Gruppe beträgt +/-, Prozentpunkte bei einem Signifikanzniveau von, Prozent. Feldarbeit Die Interviews wurden von. bis. Dezember 0 erhoben. n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

3 Inhalt Nr. Kapitel Seite Wasserfallanalyse Drivers-Image-Analyse Management Summary 7 n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

4 Kapitel Wasserfallanalyse Gestützte Bekanntheit Reichweite in den letzten Tagen gehört Angesagte Radiosender. und. Lieblingssender Nicht-Hörer Gründe Nicht-Lieblingssender Gründe Wasserfallanalyse n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

5 Wasserfall-Analyse Gestützte Bekanntheit "Ich lese Ihnen nun einige Radiosender aus Wien vor. Bitte sagen Sie mir, von welchen Sie schon einmal gehört oder gelesen haben?" Reichweite "Welche davon haben Sie in den letzten Tagen gehört, wenn auch nur für kurze Zeit?" Angesagter Radiosender "Und welcher der eben genannten Sender ist Ihrer Meinung nach zur Zeit sehr angesagt in Ihrer persönlichen Umgebung?" Lieblingssender "Und welcher ist eigentlich Ihr Lieblingssender, also der Radiosender, den Sie am häufigsten hören?" n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

6 Gestützte Bekanntheit Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage : "Ich lese Ihnen nun einige Radiosender aus Wien vor. Bitte sagen Sie mir, von welchen Sie schon einmal gehört oder gelesen haben?" % Insgesamt Ö Radio Wien 7 Radio Arabella Kronehit, Der Musiksender n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

7 Gestützte Bekanntheit Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage : "Ich lese Ihnen nun einige Radiosender aus Wien vor. Bitte sagen Sie mir, von welchen Sie schon einmal gehört oder gelesen haben?" Ö Radio Wien Radio Arabella Kronehit, Der Musiksender % Bevölkerung insgesamt 7 Männer Frauen Jahre - Jahre 7 7 Häufigkeit des Radio-Hörens: Mehrmals täglich Ca. einmal täglich Seltener Ort des Radio-Hörens: Zu Hause Im Auto In der Arbeit Musikgeschmack: Aktuelle Hits Hits aus 0igern + 70igern Abwechslung n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

8 Gestützte Bekanntheit Trend Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage : "Ich lese Ihnen nun einige Radiosender aus Wien vor. Bitte sagen Sie mir, von welchen Sie schon einmal gehört oder gelesen haben?" % Februar 0 Dezember 0 Diff. Ö 0 - Radio Wien 7 + Radio Arabella - Kronehit 0, Der Musiksender + n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0 7

9 Reichweite in den letzten Tagen gehört Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage : "Welche davon haben Sie in den letzten Tagen gehört, wenn auch nur für kurze Zeit?" Keinen, höre Weiß nicht, % Ö Radio Wien Kronehit, Radio Arabella nie/selten Radio keine Ang. Bevölkerung insgesamt 7 7 Männer Frauen Jahre - Jahre Häufigkeit des Radio-Hörens: Mehrmals täglich Ca. einmal täglich Seltener Ort des Radio-Hörens: Zu Hause Im Auto In der Arbeit Musikgeschmack: Aktuelle Hits Hits aus 0igern + 70igern Abwechslung n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

10 Angesagte Radiosender Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage : "Und welcher der eben genannten Sender ist Ihrer Meinung nach zur Zeit sehr angesagt in Ihrer persönlichen Umgebung?" Weiß nicht, % Ö Radio Wien Kronehit Radio Arabella, keine Angabe Bevölkerung insgesamt 0 0 Männer Frauen Jahre - Jahre Häufigkeit des Radio-Hörens: Mehrmals täglich Ca. einmal täglich Seltener 7 Ort des Radio-Hörens: Zu Hause Im Auto In der Arbeit 7 Musikgeschmack: Aktuelle Hits Hits aus 0igern + 70igern Abwechslung 7 7 n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

11 . Lieblingssender Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage : "Und welcher ist eigentlich Ihr Lieblingssender, also der Radiosender, den Sie am häufigsten hören?" Weiß nicht, % Ö Radio Wien Radio Arabella, Kronehit keine Angabe Bevölkerung insgesamt 7 Männer Frauen Jahre - Jahre 0 Häufigkeit des Radio-Hörens: Mehrmals täglich Ca. einmal täglich Seltener Ort des Radio-Hörens: Zu Hause Im Auto In der Arbeit 7 7 Musikgeschmack: Aktuelle Hits Hits aus 0igern + 70igern Abwechslung n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

12 . +. Lieblingssender Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage : Frage 7: "Und welcher ist eigentlich Ihr Lieblingssender, also der Radiosender, den Sie am häufigsten hören?" "Und welcher ist eigentlich Ihr zweiter Lieblingssender, also der Radiosender, den Sie am zweithäufigsten hören?" % Ö Radio Wien, Kronehit Radio Arabella Bevölkerung insgesamt Männer 0 7 Frauen 0- Jahre 7 - Jahre 7 7 Häufigkeit des Radio-Hörens: Mehrmals täglich Ca. einmal täglich 0 Seltener 7 Ort des Radio-Hörens: Zu Hause Im Auto 0 In der Arbeit Musikgeschmack: Aktuelle Hits 7 Hits aus 0igern + 70igern 0 Abwechslung n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0 7

13 Lieblingssender /. Lieblingssender Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage,7 Radio Arabella *), *) Kronehit *) Radio Arabella %, % Kronehit %, % Radio Wien 0% Kronehit % Ö % Radio Wien % Ö 7% Radio Wien % Ö 7% Ö Radio Wien *) Radio Arabella % Radio Arabella 7%, % Radio Wien 0% Kronehit % Ö % Kronehit 7%, % *) Richtwerte, da die Zahl der Befragten unter 0 liegt! n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

14 Nicht-Hörer Gründe Basis: Kenner von Radio Arabella, die Radio Arabella in den letzten Tagen nicht gehört haben (7%=0%) Frage : "Sie haben gesagt, dass Sie Radio Arabella in den letzten Tagen nicht gehört haben. Können Sie mir sagen, warum Sie Radio Arabella in den letzten Tagen nicht gehört haben?" Radio Arabella-Kenner, die Radio Arabella in den letzten Tagen nicht gehört haben (7%=0%) % Höre lieber andere Sender Höre Radio Arabella generell nicht 0 Radio Arabella ist bei mir nicht gespeichert Musik zu wenig modern Keine gute Musikmischung Programm gefällt mir grundsätzlich nicht Moderatoren quatschen zu viel Keine guten Moderatoren Keine Angabe 7 n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

15 Nicht-Lieblingssender Gründe Basis: Kenner von Radio Arabella, die Radio Arabella in den letzten Tagen gehört haben, nicht aber Lieblingssender ist (%=0%) Frage : "Sie haben gesagt, dass Sie Radio Arabella in den letzten Tagen gehört haben, dieser Sender aber nicht Ihr Lieblingssender ist. Können Sie mir sagen, warum Radio Arabella nicht Ihr Lieblingssender ist?" Radio Arabella-Kenner, die Radio Arabella in den letzten Tagen gehört haben, % ihn aber nicht als Lieblingssender bezeichnen (%=0%) *) Höre lieber andere Sender Musik zu wenig modern Keine gute Musikmischung Programm gefällt mir grundsätzlich nicht Höre Radio Arabella generell nicht Radio Arabella ist bei mir nicht gespeichert Moderatoren quatschen zu viel Keine guten Moderatoren 0 Keine Angabe *) Richtwerte, da die Zahl der Befragten unter 0 liegt! n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0 0

16 Kapitel Drivers-Image-Analyse Spontane Assoziationen Aspekte von Radiosendern - Drivers Image von Radio Arabella Image von, Der Musiksender Musikgeschmack n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

17 Spontane Assoziationen Radio Arabella Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage : "Wenn Sie nun an den Radiosender Arabella denken. Sagen Sie mir bitte alles, was Ihnen spontan zu diesem Radiosender einfällt. Bitte nennen Sie einfach ein paar Stichwörter." Radio Arabella Radio Arabella % Insgesamt Kenner Lieblingssender *) Ältere Hits / Oldies Musik gefällt nicht / weniger gut, nicht mein Musikgeschmack Schlagermusik Höre ich nie / nicht / kaum Gute Musik / Musik, die mir gefällt Hinw. auf verschied. Musikricht., z.b. Lounge Musik, Country-, Volksmusik etc. Sender für älteres Publikum Abwechslungsreiche Musik, guter Musikmix Musik allgemein, viel Musik Informationsgehalt positiv: gute / fundierte Nachrichten, informativ Angenehme, ruhige Musik, Hintergrundmusik Sonstige negative Hinweise wie langweilig, seicht, gefällt mir nicht Nur namentlich bekannt Moderne / aktuelle Musik Pop, Popmusik Viel Werbung Altmodisch Moderatoren positiv: nett, lustig Arabella Kiesbauer Allgemein Positives: guter Sender, gefällt mir, mag ich gerne, unterhaltsam Unbekannt, kenne ich nicht Sender für junge Leute / Jugendliche Regionale Nachrichten / Informationen Bevorzuge anderen Sender Anderes Weiß nicht, nichts *) Richtwerte, da die Zahl der Befragten unter 0 liegt! n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

18 Aspekte von Radiosendern Drivers Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage : "Denken Sie nun bitte an Radiosender, die Sie regelmäßig hören. Ich lese Ihnen dazu einige Aspekte vor. Bitte sagen Sie mir anhand von Schulnoten, wie wichtig Ihnen diese folgenden Aspekte sind. Note würde heißen 'sehr wichtig' und Note bedeutet 'gar nicht wichtig'. Welche Note zwischen und würden Sie geben für " Unent- % Sehr wichtig Gar nicht wichtig schieden, Note Note Note Note Note weiß nicht Ausführliche Nachrichten und Informationen aus der Region Abwechslungsreiche Musiktitel 0 7 Freundliche und sympathische Moderatoren 0 0 Guter Service wie Wetter und Verkehr Viel Musik ohne Unterbrechung Unterhaltsame und informative Morgenshow n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

19 Aspekte von Radiosendern Drivers Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage : "Denken Sie nun bitte an Radiosender, die Sie regelmäßig hören. Ich lese Ihnen dazu einige Aspekte vor. Bitte sagen Sie mir anhand von Schulnoten, wie wichtig Ihnen diese folgenden Aspekte sind. Note würde heißen 'sehr wichtig' und Note bedeutet 'gar nicht wichtig'. Welche Note zwischen und würden Sie geben für " Sehr wichtig - Note Insgesamt Männer Frauen 0- Jahre - Jahre Mehrmals täglich Radio hören: Ca. einmal täglich Seltener % Ausführliche Nachrichten und Informationen aus der Region Abwechslungsreiche Musiktitel 0 Freundliche und sympathische Moderatoren Guter Service wie Wetter und Verkehr 0 7 Viel Musik ohne Unterbrechung 0 0 Unterhaltsame und informative Morgenshow n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

20 Image Radio Arabella Basis: Kenner von Radio Arabella (%=0%) Frage : "Ich lese Ihnen nun einige Aussagen über Radio Arabella vor. Bitte sagen Sie mir anhand von Schulnoten, wie zutreffend Ihnen die folgenden Aspekte für Radio Arabella erscheinen. Note würde heißen 'trifft voll und ganz zu' und Note bedeutet 'trifft gar nicht zu'. Welche Note zwischen und würden Sie geben für " Trifft voll und Trifft gar % ganz zu nicht zu Note Note Note Note Note Unentschieden, weiß nicht Freundliche und sympathische Moderatoren 7 0 Guter Service wie Wetter und Verkehr Abwechslungsreiche Musiktitel Viel Musik ohne Unterbrechung 0 Ausführliche Nachrichten und Informationen aus der Region Unterhaltsame und informative Morgenshow 7 n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0 7

21 Musikgeschmack Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage : "Wenn Sie nun an Ihren persönlichen Musikgeschmack denken: Was ist Ihnen persönlich lieber zu hören: Eher aktuelle und neue Musik und Hits, eher Hits aus den 0igern und 70igern oder eher eine Abwechslung aus neuen Hits und Oldies? Was meinen Sie?" 0 70 % % % % 0 Eher Abwechslung aus neuen Hits und Oldies Eher aktuelle und neue Musik und Hits Eher Hits aus den 0igern und 70igern Unentschieden, keine Angabe n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

22 Musikgeschmack Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Frage : "Wenn Sie nun an Ihren persönlichen Musikgeschmack denken: Was ist Ihnen persönlich lieber zu hören: Eher aktuelle und neue Musik und Hits, eher Hits aus den 0igern und 70igern oder eher eine Abwechslung aus neuen Hits und Oldies? Was meinen Sie?" Eher aktuelle Unent- % und neue Eher Hits aus den schieden, Eher Abwechslung aus neuen Hits und Oldies Musik und Hits 0igern und 70igern keine Ang. Bevölkerung insgesamt Männer 7 Frauen 7 0- Jahre 7 - Jahre 7 Häufigkeit des Radio-Hörens: Mehrmals täglich 7 Ca. einmal täglich Seltener 0 Ort des Radio-Hörens: Zu Hause Im Auto In der Arbeit 7 n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

23 Häufigster Ort des Radio Hörens Basis: Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella Stat.-Fr. : "Wo hören Sie eigentlich am häufigsten Radio?" % 0 7% % 0 Auto Zu Hause Arbeit Woanders Keine Angabe % % n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

24 Kapitel Management Summary Wasserfallanalyse Drivers-Image-Analyse n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0 7

25 Management Summary Wasserfallanalyse Gestützte Bekanntheit Beinahe flächendeckende Bekanntheit der Radiosender Die Bekanntheit der abgefragten Radiosender ist enorm, vier der fünf erzielen im demoskopischen Interview mit der 0 bis -jährigen Bevölkerung im Einzugsgebiet von Radio Arabella gestützte Bekanntheitswerte von mindestens 0 Prozent, nur, Der Musiksender liegt knapp darunter. Dabei sind die beiden öffentlichen Radiosender Ö (%) und Radio Wien (7%) beinahe flächendeckend bekannt und führen somit das Ranking in Sachen gestützter Bekanntheit an. Radio Arabella belegt den dritten Platz (%), dicht gefolgt von Kronehit (%) und, Der Musiksender (%). Somit liegt das Wettbewerbsumfeld in dieser ersten Dimension der Wasserfallanalyse dicht beieinander. In der Detailanalyse nach unterschiedlichsten soziodemografischen und soziopsychologischen Untergruppen zeigt sich, dass Arabella tendenziell bei intensiven Radiohörern, sowie jenen, die gerne aktuelle Hits hören, überdurchschnittlich häufig bekannt ist. Im Trend zur Erhebung im Februar 0 kann, Der Musiksender um vier Prozentpunkte zulegen, während die Bekanntheit aller anderen Radiosender relativ konstant bleibt. Reichweite Radio Arabella wurde von 7 Prozent im Sendegebiet in den letzten Tagen gehört Knapp die Hälfte der 0 bis -jährigen Wiener im Sendegebiet von Radio Arabella (%) gibt zu Protokoll, in den letzten Tagen Ö gehört zu haben. An zweiter Stelle folgt Radio Wien, welcher von knapp einem Drittel der Befragten (%) eingeschaltet wurde und vor allem bei älteren Befragten zwischen und Jahren eine überdurchschnittlich hohe Reichweite erlangt. Kronehit, welcher von rund einem Fünftel (%) im Zielgebiet in den letzten Tagen gehört wurde, belegt in dieser zweiten Stufe des Wasserfalls den dritten Platz. Radio Arabella erzielt im Sendegebiet in Wien eine Reichweite von 7 Prozent und liegt damit in dieser Dimension auf einer Ebene mit, Der Musiksender (%). Dabei wurde Radio Arabella tendenziell etwas häufiger von Personen im Alter von bis Jahren, Personen, die mehrmals täglich Radio hören und jenen, die vor allem Hits aus den 0igern und 70igern bevorzugen, gehört. Personen, die Radio Arabella in letzter Zeit nicht eingeschaltet haben, geben hierfür zwei eher allgemein gehaltene Motive zu Protokoll: Lieber andere Sender zu hören bzw. den Sender generell nicht zu hören. n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

26 Management Summary Wasserfallanalyse Angesagte Radiosender: Radio Arabella auf einer Ebene mit, Der Musiksender Bei der Frage, welche Radiosender in der persönlichen Umgebung der Befragten zur Zeit besonders angesagt sind, entscheiden sich zwei Fünftel der Untersuchungsteilnehmer (0%) für Ö. Dieser belegt somit klar den ersten Platz. Auf einer weiteren Ebene folgt Radio Wien, welcher für ein Viertel der Wiener (%) im Zielgebiet besonders beliebt ist. Radio Arabella wird in dieser Dimension von Prozent der Befragten genannt und belegt damit, gleichauf mit, Der Musiksender, den vierten Platz, hinter Kronehit (%). Dabei wird Radio Arabella Wien von Befragten im Alter von bis Jahren überdurchschnittlich gut bewertet. Auch in der Gruppe jener, die im demoskopischen Interview angaben, am liebsten Hits aus den 0igern und 70igern zu hören, gilt Radio Arabella überdurchschnittlich häufig als angesagt. Hier liegt der Sender vor Kronehit. Lieblingssender Radio Arabella ist für Prozent im Sendegebiet in Wien der. Lieblingssender Auch in der Dimension des Lieblingssenders belegt Ö den ersten Platz, dieser wird von rund einem Viertel der Wiener im Alter von 0 bis Jahren im Zielgebiet (7%) am liebsten gehört. Radio Wien liegt mit einem Wert von Prozent an zweiter Stelle. Radio Arabella wird von Prozent der Befragten als erster Lieblingssender bezeichnet und rangiert damit auf einer Ebene mit, Der Musiksender und Kronehit (je Prozent). Ein relativ hoher Anteil der Befragten von Prozent kann zu dieser Frage keine Angabe machen. Die höchsten Beliebtheitswerte erhält Radio Arabella von Personen, die gerne Hits aus den 0igern und 70igern hören und Personen im Alter von bis Jahren. Die unterschiedlichen soziodemografischen Gruppen geben ein beinahe identes Urteil ab. Im Trend zur Erhebung im Februar 0 verlieren Ö und Radio Wien leicht, während die restlichen Radiosender relativ konstant bleiben. n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

27 Management Summary Wasserfallanalyse Als stärkstes Motiv, Radio Arabella zwar in den letzten Tagen gehört zu haben, diesen jedoch nicht als Lieblingssender zu bezeichnen, wird wiederum die Tatsache genannt, grundsätzlich lieber andere Sender zu hören. Anschließend wird jedoch bereits spezifisch Kritik an der Modernität der Musik sowie am Musikmix geäußert. Bei der Frage nach dem zweiten Lieblingssender rangiert wieder Ö (%) an erster Stelle, gefolgt von Radio Wien (%). Radio Arabella wird in diesem Zusammenhang nur noch von Prozent der Zielpersonen genannt. Interessantes Detail: Mehr als die Hälfte der Untersuchungsteilnehmer (%) kann überhaupt keinen zweiten Lieblingssender nennen. Von jenen Personen, die Radio Arabella als Lieblingssender nennen, geben zwei Fünftel Radio Wien als zweit liebsten Sender an (0%), rund ein Viertel Ö (7%), knapp ein Fünftel Kronehit (%) und Prozent, Der Musiksender. Wasserfallanalyse In der Wasserfallanalyse verliert Radio Arabella im ersten Schritt von der gestützten Bekanntheit zu "in den letzten Tagen gehört" ähnlich wie, Der Musiksender Prozentpunkte. Auf Schritt zwei zu "angesagter Radiosender" sind es weitere Prozentpunkte und auf Schritt drei zu "Lieblingssender" sind es noch einmal 7 Prozentpunkte. Radio Arabella performed bei der Wasserfallanalyse auf allen drei Schritten ähnlich wie, Der Musiksender. Bei der Wasserfallanalyse unangefochten auf Platz eins ist der Radiosender Ö, welcher auf jeder Stufe die höchsten Werte erzielt und von Schritt zu Schritt am wenigsten an Boden verliert. n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0 0

28 Management Summary Drivers-Image-Analyse Radio Arabella wird am häufigsten mit alten Hits und Oldies assoziiert Spontan nennen die befragten Wiener am häufigsten "alte Hits und Oldies" (%), wenn sie an den Radiosender Arabella denken. Auch Schlagermusik wird von jedem Zehnten in diesem Zusammenhang genannt. Es wird jedoch auch bereits Kritik an der Musik geäußert: Prozent geben an, dass die Musik nicht ihrem Geschmack entspricht. Freundliche Moderatoren, Abwechslung und ausführliche Nachrichten sind Main-Drivers für Radiosender Für die Hälfte der Befragten (%) sind ausführliche Nachrichten und Informationen aus der Region bei Radiosendern sehr wichtig. Ebenfalls von der Hälfte werden freundliche und sympathische Moderatoren sowie abwechslungsreiche Musiktitel als sehr wichtig eingestuft (je 0%). Ein guter Service wie Wetter und Verkehr sind für Prozent der Zielgruppe von großer Bedeutung, viel Musik ohne Unterbrechung für Prozent und eine unterhaltsame und informative Morgenshow hält knapp ein Viertel für sehr wichtig (%). Image von Radio Arabella Gemessen am Index erweisen sich die "freundlichen und sympathischen Moderatoren" (zugleich einer der wichtigsten Driver beim Radiohören) als die größte Stärke von Radio Arabella. Der gute Service wie Wetter und Verkehr liegt bei Radio Arabella auf Platz zwei des Image-Rankings, vor den abwechslungsreichen Musiktiteln und "viel Musik ohne Unterbrechungen". Die zweitwichtigste Triebfeder für die Wahl eines Senders, nämlich "ausführliche Nachrichten und Informationen aus der Region" wird bei Radio Arabella hingegen nur an der fünften Stelle eingereiht. n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0

29 KONTAKT IMAS International GmbH Institut für Markt- und Sozialanalysen GmbH Gruberstraße - A-00 Linz Tel.: + / 7 / 77-0 Fax: + / 7 / 77 - n=00, Wiener Bevölkerung 0- Jahre im Sendegebiet von Radio Arabella, Dezember 0, Archiv-Nr.0