Eine Studie der. Studie: Die besten Radioprogramme in NRW Spartenkompetenz im Sendervergleich Radioforschung auf den Punkt gebracht.

Transkript

1 Studie: Die besten Radioprogramme in NRW Spartenkompetenz im Sendervergleich Radioforschung auf den Punkt gebracht. Teil 4 1

2 Einfach vierfach: der Qualitäts-Check für Ihre Werbebotschaft. Wo findet meine Werbung das richtige Umfeld? Jede Werbebotschaft braucht ein ansprechendes Umfeld also auch das Programm drumrum. Welche Musik läuft, wie ist die Moderation, wie kompetent die Nachrichten und wie aktuell die Verkehrshinweise? Denn nur das beste Programm bringt Ihre Werbebotschaft dahin, wo sie hin soll zur Zielgruppe. Die vorliegende Studie untersucht, wie die Programme in NRW hinsichtlich verschiedener Programmbestandteile von den Radiohörern bewertet werden. Die Fragen nach den besten Radioprogrammen bzgl. der Programmbestandteile wurden offen und ohne Vorgaben gestellt. Zielsetzung und der Auftraggeber der Studie wurden den Befragten nicht genannt. 2

3 Einfach vierfach: der Qualitäts-Check für Ihre Werbebotschaft. Wo findet meine Werbung das richtige Umfeld? Die abgefragten Programmelemente: Musik Moderation NachrichtenWerbung Verkehrshinweise Comedy/Kabarett politische Berichterstattung Sportberichterstattung Programmaktionen, Gewinnspiele Veranstaltungstipps Service- und Verbrauchertipps Informationen zur Musik Kulturelle Informationen Wirtschaftsinformationen Berichte zu Wissenschafts- und Bildungsthemen Regionale Informationen 3

4 Einfach vierfach: der Qualitäts-Check für Ihre Werbebotschaft. Wissen, wer was hört: der WDR Radio-Trend Die WDR-interne monatliche Repräsentativbefragung liefert Daten zu Reichweiten, Image und Akzeptanz der WDR-Radioprogramme. Die Daten-Basis: 12 monatlich durchgeführte telefonische Repräsentativumfragen mit je Interviews. Die Methode: Telefoninterviews/CATI. In der Welle 01/2012 des WDR Radiotrend wurden Personen ab 14 Jahren in NRW befragt, davon Radiohörer. Die Grundgesamtheit: deutsch sprechende Radiohörer ab 14 J. in privaten Haushalten mit Telefon in NRW. 4

5 Einfach vierfach: der Qualitäts-Check für Ihre Werbebotschaft. Wer sind die Stärksten in NRW? Die beide WDR-Programme 1Live und WDR 2 werden von den Radiohörern in NRW hinsichtlich fast aller Programmelemente als die besten Programme bewertet sie sind also perfekt für Ihre Werbebotschaft. 1LIVE ist das beste Programm hinsichtlich: Musik Moderation Comedy/Kabarett Veranstaltungstipps Werbung Informationen zur Musik WDR2 ist das beste Programm hinsichtlich: Nachrichten Verkehrshinweise politische Berichterstattung Sportberichte Service- und Verbracuhertipps Kulturelle Informationen Wirtschaftsinformationen Berichte zu Wissenschafts- und Bildungsthemen 5

6 Einfach vierfach: der Qualitäts-Check für Ihre Werbebotschaft. Das Vierfach-Fazit mehr Qualität gibt s beim WDR. Die Ergebnisse der Befragung bestätigen die Fokussierung von 1LIVE auf die Programmschwerpunkte Musik, Moderation, Unterhaltung - und die klare Ausrichtung von WDR 2 auf Nachrichten, Politik, Sport, Service/Wirtschaft. Die Studie zeigt, dass 1LIVE, WDR 2 und WDR 4 eindeutige Programmprofile haben, die von den Radiohörern wahrgenommen werden. 6

7 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Musik 1LIVE hat die beste Musik welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die beste Musik? 31,2 % 16,4 % 15,3 % 3,3 % 0,8 % 7

8 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Moderation 1LIVE hat die beste Moderation welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die beste Moderation? 28,3 % 19,9 % 12,4 % 2,1 % 3,2% 8

9 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Nachrichten WDR2 hat die besten Nachrichten welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die besten Nachrichten? 37,6 % 14,6 % 11,2 % 2,2% 3,7% 9

10 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Verkehrshinweise WDR2 hat die besten Verkehrshinweise welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die besten Verkehrshinweise? 41,3 % 14,3 % 9,3 % 1,9 % 1,5 % 10

11 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Comedies/Kabarett 1LIVE hat die besten Comedies/Kabarett welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die besten Comedies/ das beste Kabarett? 28,1 % 16,6 % 7,5 % 2,1 % 3,1 % 11

12 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Politische Berichterstattung WDR2 hat die beste politische Berichterstattung welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die beste politische Berichterstattung? 41,4 % 11,3 % 2,9 % 9,0 % 6,1 % 12

13 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Sportberichterstattung WDR2 hat die beste Sportberichterstattung welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die beste Sportberichterstattung? 42,4 % 11,2 % 8,0 % 1,4 % 0,7 % 13

14 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Programmaktionen, Gewinnspiele 1LIVE hat die besten Programmaktionen, Gewinnspiele der WDR Radioprogramme welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die besten Programm-/ Mitmachaktionen, bei denen man etwas gewinnen kann? 21,1 % 11,9 % 7,6 % 0,8 % 1,1 % 14

15 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Veranstaltungstipps 1LIVE hat die besten Veranstaltungstipps welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die besten Veranstaltungstipps? 27,0 % 16,4 % 8,1 % 1,5 % 2,4 % 15

16 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Service- und Verbrauchertipps WDR2 hat die besten Service- und Verbrauchertipps welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die besten Service- und Verbrauchertipps? 33,9 % 12,5 % 8,1 % 1,7 % 2,9 % 16

17 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Werbung 1LIVE hat die beste Werbung welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die beste Werbung? 20,3 % 15,2 % 7,0 % 0,9 % 1,1 % 17

18 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Informationen zur Musik 1LIVE hat die besten Informationen zur Musik welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die besten Informationen zur Musik? 39,9 % 13,5 % 12,4 % 3,7 % 0,9 % 18

19 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Kulturelle Informationen WDR2 hat die besten kulturellen Informationen welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die besten kulturellen Informationen? 27,3 % 12,0 % 5,9 % 11,0 % 6,7 % 19

20 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Wirtschaftsinformationen WDR2 hat die besten Wirtschaftsinformationen welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die besten Wirtschaftsinformationen? 41,5 % 9,2 % 2,7 % 8,9 % 5,2 % 20

21 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Berichte Wissen und Bildung WDR2 hat die besten Berichte zu Wissenschafts- und Bildungsthemen welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die besten Berichte zu Wissenschaftsund Bildungsthemen? 34,6 % 9,2 % 4,2 % 9,7 % 7,1 % 21

22 Spartenkompetenz im Sendervergleich: Regionale Informationen WDR2 hat die besten regionalen Informationen der WDR Radioprogramme welcher Radiosender aus NRW da ihrer Meinung nach am besten ist. Welcher Radiosender hat die besten regionalen Informationen? 22,8 % 9,7 % 3,1 % 7,2 % 1,9 % 22