NATIVE ADVERTISING PRESENTED BY IHRE STORY MIT DER KRAFT DER TRAVELBOOK MARKE

Transkript

1 NATIVE ADVERTISING PRESENTED BY IHRE STORY MIT DER KRAFT DER TRAVELBOOK MARKE

2 TRAVELBOOK IST... TRAVELBOOK ist ein Ort der Inspiration für Reiseträume TRAVELBOOK ist ein Portal mit allen wichtigen Informationen zu den beliebtesten Reisezielen, Urlaubsplanung und Buchung TRAVELBOOK hat sein eigenes Blogger Netzwerk. Über Blogger aus dem Reisegment bilden TRAVELBOOK BlogStars. INSPIRATION, PLANEN, REISEN

3 IHRE ZIELGRUPPE FACTS: 1.92 Mio. Unique User Gesamt* (1.26 Mio. Online, 0.75 Mio. Mobil) 4.31 Mio. Visits Gesamt** (2.67 Mio. Online, 1.64 Mio. Mobil) 9.95 Mio. PIs Gesamt** (7.73 Mio. Online, 2.25 Mio. Mobil) UNSERE REICHWEITE DIE TRAVELBOOK USER*: 64% haben ein HHNE von >2.500 EUR 76% sind zwischen Jahre 53% haben ein hohes Bildungsniveau; mind. (Fach-) Abitur * AGOF digital facts ** IVW April 2016

4 IHRE BOTSCHAFT EIN EFFEKT LOOK UND TONALITÄT VERWEIL- DAUER EIN EFFEKT CONTENT- RELEVANZ TRAVELBOOK NATIVE KAMPAGNEN MARKEN- KONTAKT UMFELD FIT MARKEN- VERTRAUEN

5 NATIVE ADVERTISING VORSTELLUNG... BRAND STORY CHECKLIST: Geschichten erzählen und Themen inhaltlich besetzen Redaktionelle Anmutung liefert höhere Glaubwürdigkeit und Klickanreiz Newsanmutung im Look & Feel von TRAVELBOOK Brand Storys eignen sich nicht, um Preise, Produkte oder Promotion- Aktionen zu kommunizieren

6 NATIVE ADVERTISING SOCIAL SHARING... ALS VORTEIL: Sharing Funktion wichtiger Bestandteil des Artikels Zusätzliche Reichweite der Inhalte Sharing als Bedürfniserfüllung der Leser SHARING BEREITSCHAFT: NATIVE ADS 32% BANNER ADS 19% VS.

7 TRAVELBOOK BRAND STUDIO TEAM TEAM-AUFSTELLUNG... Video Product Manager Freie Redakteure Ein interdisziplinäres Team mit der Expertise aus verschiedenen, relevanten Departements betreut die Kampagne. Foto Social Producer

8 ABLAUF DER NATIVE KAMPAGNEN Briefing Konzeption Contenterstellung Veröffentlichung Klärung der Markenbotschaft, Zielgruppe und Kampagnenziele durch Kunden/ Agentur Gemeinsame Brainstorming zwischen Kunden/ Agentur und TRAVELBOOK Brand Studio Team Erstellung des Branded Contents durch TRAVELBOOK Brand Studio Team Veröffentlichung auf TRAVELBOOK.de und Facebook durch TRAVELBOOK Brand Studio Team

9 TRAVELBOOK NATIVE FORMATE BRAND STORY BRAND STORY IM THEMENSPECIAL BRAND CHANNEL Alternative zur Brand Story: Influencer Story, Quiz Story, Video Story

10 TRAVELBOOK BRAND STORY KONZEPT: MARKEN-MESSAGE KUNDE NATIVE MICROSITE (multiscreen) = BRAND STORY Redaktionell anmutender Artikel im Look und Tonalität von TRAVELBOOK Thema wird gemeinsam mit dem TRAVELBOOK Brand Studio Team erarbeitet Trafficzufuhr durch native Teaser und Social Sponsored Posts * Alternative zur Brand Story: Influencer Story, Quiz Story, Video Story

11 TRAVELBOOK BRAND STORY BESTANDTEIL BRAND STORY: BESTANDTEILE: Klare Absenderschaft der Marke durch Logo-Integration Bildmaterial kann der Kunden zur Verfügung stellen oder stellt das Native Foto-Team bereit Nativer Text mit Markenbotschaft des Kunden

12 TRAVELBOOK BRAND STORY TRAFFICZUFUHR Im Urlaub scheinen die Routen vorgegeben zu sein: Touristen pilgern von Kirchen, zu Museen, zu Restaurants und dort bleiben sie unter sich. Erlebe eine Stadt als ob du selbst dort lebst. Sponsored Post Native Teaser Brand Story

13 ALTERNATIVE ZUR BRAND STORY INFLUENCER STORY: Redaktionell anmutende Story im Look von TRAVELBOOK und Tonalität des Bloggers (Blogger agiert als Co- Redakteur und Absender des Inhaltes) Thema wird vom Kunden vorgegeben und gemeinsam mit dem TRAVELBOOK Brand Studio Team und dem Blogger erarbeitet Trafficzufuhr durch native Teaser und Social Sponsored Posts

14 ALTERNATIVE ZUR BRAND STORY QUIZ STORY: Redaktionell anmutendes Quiz im Look und Tonalität von STYLEBOOK Thema wird vom Kunden vorgegeben und gemeinsam mit dem STYLEBOOK Brand Studio Team erarbeitet Trafficzufuhr durch native Teaser und Social Sponsored Posts

15 TRAVELBOOK BRAND STORY IM THEMENSPECIAL KONZEPT: MARKEN-MESSAGE KUNDE NATIVE MICROSITE (multiscreen) EINBETTUNG IM THEMENAFFINEN SPECIAL BRAND = STORY IM THEMENSPECIAL Redaktionell anmutender Story* im Look und Tonalität von TRAVELBOOK platziert in einem themenaffinen redaktionellen Special Exklusive Kundenpräsenz auf der Bühne durch Sponsorship und Werbemittel Trafficzufuhr durch native Teaser und Social Sponsored Posts * Alternative zur Brand Story: Influencer Story, Quiz Story, Video Story

16 TRAVELBOOK BRAND STORY IM THEMENSPECIAL BESTANDTEILE BRAND SPECIAL: BESTANDTEILE: Integration einer Brand Story mit der Markenbotschaft des Kunden auf einer themenaffinen Special-Bühne Optionales Presenting des gesamten Specials durch Logo-Integration und Mediaflächen Mindestens 5 redaktionelle Artikel zum Themenumfeld

17 TRAVELBOOK BRAND STORY IM THEMENSPECIAL TRAFFICZUFUHR Sponsored Post Native Teaser Brand Story eingebettet im themenaffinen Special

18 TRAVELBOOK BRAND CHANNEL KONZEPT: MARKEN-MESSAGE KUNDE 3 NATIVE MICROSITE AUF EIGENE KUNDEN-BÜHNE (multiscreen) = BRAND CHANNEL Redaktionell anmutende Storys (mindestens 3 Stück) im Look und Tonalität von TRAVELBOOK präsentiert auf einer kundeneigenen Bühne auf TRAVELBOOK Exklusive Kundenpräsenz auf diesem Channel Trafficzufuhr durch native Teaser und Social Sponsored Posts * Alternative zur Brand Story: Influencer Story, Quiz Story, Video Story

19 TRAVELBOOK BRAND CHANNEL BESTANDTEILE BRAND CHANNEL: BESTANDTEILE: Klare Absenderschaft des Kunden im Header der Bühne 3x Brand Storys mit den Markenbotschaften des Kunden Weitere native Inhalte des Kunden möglich

20 TRAVELBOOK BRAND CHANNEL TRAFFICZUFUHR Ich zeig Dir die Welt Mit Mia von Uberding nach Amsterdam ICH ZEIG DIR DIE WELT MIT MIA VON UBERDING Amsterdam, die einwohnerreichste Stadt der Niederlande ist im Vergleich anderer europäischer Metropolen mit nur Einwohnern und 220 km² recht klein. Dennoch ist die Hafen-Hauptstadt beliebtes Reiseziel bei Sponsored Post Native Teaser 3 Brand Stories auf eigener Kunden-Bühne

21 PAKETE & PRICING Optionen Laufzeit Trafficzufuhr durch BRAND STORY BRAND STORY IM THEMENSPECIAL BRAND CHANNEL 4 Wochen 4 Wochen 6 Wochen Native Home Teaser Native Teaser in ROS Social Sponsored Posts BRAND STORY Native Home Teaser Native Teaser in ROS Social Sponsored Posts VERLINKUNG ZUM THEMENSPECIAL: Native Home Teaser Native Teaser in ROS AUF DEM THEMENSPECIAL Exklusive Kundenpräsenz (z.b. Fireplace, Content Ad 2:1) Native Home Teaser Native Teaser in ROS Social Sponsored Posts Eigene Kunden-Bühne Garantierte Views Paketpreis garantierte AIs: (BRAND STORY: THEMENSPECIAL: ) zzgl Erstellungskosten (Erstellung von Brand Story, Teaser, Sponsored Posts) 2 zzgl Erstellungskosten (Erstellung von Brand Story, Teaser, Sponsored Posts, Themenbühne) -> Alternativ zur Brand Story auch Influencer Story oder Quiz Story möglich (verbunden mit zusätzliche Erstellungskosten) 3 zzgl Erstellungskosten (Erstellung von Brand Storys, Teaser, Sponsored Posts, Channel) -> Alternativ zur Brand Story auch Influencer Story und/oder Quiz Story möglich (verbunden mit zusätzliche Erstellungskosten) Erstellungskosten sind nicht SR- oder AE-fähig

22 PAKETE & PRICING Optionen Laufzeit Trafficzufuhr durch Garantierte Views Paketpreis INFLUENCER STORY* 4 Wochen Native Home Teaser Native Teaser in ROS Social Sponsored Posts QUIZ STORY* 4 Wochen Native Home Teaser Native Teaser in ROS Social Sponsored Posts zzgl Erstellungskosten (Erstellung von Brand Story, Teaser, Sponsored Posts) 2 zzgl Erstellungskosten (Erstellung von Brand Story, Teaser, Sponsored Posts) Erstellungskosten sind nicht SR- oder AE-fähig

23 KONTAKT MARKETING FÜR INDIVIDUELLE KAMPAGNEN Zdenka Mateskovic Junior Marketing Managerin Tel.: +49 (0)

24 BRAND STORY ODER ADVERTORIAL? ÜBERSICHT DER PRODUKTE... BRAND STORY ADVERTORIAL Thema vom Kunden vorgegeben oder Kunde hat 100% Hoheit über Inhalte gemeinsam erarbeitet und Aussehen Erstellung des Contents durch Traffic: Werbebanner, Home-Teaser TRAVELBOOK Brand Studio Gewinnspiele und Preise werden TeamTraffic: native Home-Teaser, kommuniziert sponsored Posts Brand- und Produktlogos werden Kein offensichtliches Produkt-Branding integriert Werbliche Botschaft im informativen Look&Feel von Artikeln Maximale werbliche Botschaft im Look&Feel des Kunden

25 BRAND STORY ODER ADVERTORIAL? ÜBERSICHT DER PRODUKTE... BRAND STORY ADVERTORIAL Thematik der Story vordergründig Werbetreibender bestimmt Inhalte und Textliche oder visuelle Integration des Aussehen Themas Produkte werden prominent platziert in Erstellung in Kundenabsprach Bildern & Videos Keine offensichtliche Advertorial variiert zwischen sehr Produktdarstellung werblich und sehr textnah