WELT PREMIERE Samsung Launch Galaxy S6
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- Kevin Schreiber
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Transkript
1 WELT PREMIERE Samsung Launch Galaxy S6
2 Die Herausforderung Entwicklung eines innovativen Kommunikationskonzeptes zum Launch des Samsung Galaxy S6 edge Größte Launch-Kampagne eines neuen Galaxy-Modells im deutschen Markt Klare Ausrichtung des Produktes im Premium-Segment Nationale Aufmerksamkeit für den Launch schaffen Koordination der engen Zusammenarbeit von Kunde, Mediaagentur, Kreativagentur und Axel Springer 2
3 Full-Service- Dienstleistung: Konzeption, Mediaplanung, Umsetzung und Reporting Crossmediales Markenkonzept im Premium-Format mit gemeinsamer Absenderschaft Starke Aufmerksamkeit in den Entscheider- Medien der WELT- Gruppe durch innovative Sonderwerbeformen Hochwertige und kreative Inszenierung der Produktneuheit Samsung Galaxy S6 Ziel: nachhaltige Steigerung von Abverkaufs- und Imagewerten 3
4 Die Phasen zur Vorstellung des neuen Premium-Smartphones in der Übersicht Offizielle Vorstellung Samsung Galaxy S Pre-Launch Bewertungs -start Premierentester Testing Verkaufsstart Samsung Galaxy S Launch März April 4
5 Die Pre-Launch Phase Offizielle Vorstellung Samsung Galaxy S Pre-Launch Bewertungs -start Premierentester Testing Verkaufsstart Samsung Galaxy S Launch März April 5
6 Vorstellung des neuen Premiumproduktes in einem Opening Spread Nach der offiziellen Vorstellung des neuen Premium-Smartphones Samsung Galaxy S6 edge in London, erhalten die Leser und User der WELT erste Einblicke und Informationen. DIE WELT Gesamt, ET:
7 Der Onlineauftritt in der Übersicht Feste Einbindung in der Subnavigation WELT Online Aktionsbühne WELT Online 7
8 Der Onlineauftritt in der Übersicht Bild-Text-Teaser DIE WELT Online Billboard WELT Online Contentbar WELT Online 8
9 Der Mobilauftritt in der Übersicht 1/1 Anzeige (hoch und quer) DIE WELT Edition 9
10 Der Mobilauftritt in der Übersicht Advertorial WELT Mobil Site Flip WELT Mobil Banner WELT Mobil 10
11 Die Testing Phase Offizielle Vorstellung Samsung Galaxy S Pre-Launch Bewertungs -start Premierentester Testing Verkaufsstart Samsung Galaxy S Launch März April 11
12 Bewerbung für den Produkttest in Print Das neue Samsung Galaxy S6 hautnah erleben und vor dem Verkaufsstart testen! Samsung und die WELT-Gruppe suchen Fünf Leser und Nutzer, die das Premium- Smartphone vorab testen und ihre Eindrücke und Meinung zu dem neuen Flagschiff von Samsung abzugeben. 1/1 Seite DIE WELT Gesamt WELT AM SONNTAG Gesamt 12
13 Bewerbung für den Produkttest auf dem Tablet 1/1 Anzeige (hoch und quer) DIE WELT Edition 13
14 Bewerbung für den Produkttest auf dem Smartphone Advertorial WELT Mobil Site Flip WELT Mobil Banner WELT Mobil 14
15 Die Launch Phase Offizielle Vorstellung Samsung Galaxy S Pre-Launch Bewertungs -start Premierentester Testing Verkaufsstart Samsung Galaxy S Launch März April 15
16 WELT PREMIERE Leser testen das neue Samsung Galaxy S6 Edge Im Journalisten-Club findet zwei Tage vor dem offiziellen Verkaufsstart der Premierentest statt. Fünf Leser der WELT prüfen das neue Smartphone von Samsung und seine Eigenschaften. 1/1 Seite WELT AM SONNTAG Gesamt ET:
17 Launch: Samsung Galaxy S6 Die Fachpresse ist sich einig! Netzwelt Forbes Computer BILD CNET Chip 17
18 Launch: Samsung Galaxy S6 Das neue Flagschiff der Galaxy-Familie steht seit dem in den Läden bereit! In der Launch-Kampagne wird das Key-Feature Dual Edge in Sonderwerbeformen in Print und Online aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt. 18
19 Launch: Samsung Galaxy S6 Edge Ad - BILD und DIE WELT zeigen Kante Edge Ad in BILD ET: Edge Ad & 1/1 Seite in DIE WELT Gesamt ET:
20 Launch: Samsung Galaxy S6 Klassische Produktkommunikation 1/1 Seite DIE WELT Gesamt 20
21 Launch: Samsung Galaxy S6 Edge Ad BILD.de und WELT Online zeigen Kante Edge Ad auf BILD.de, ET: Edge Ad & Billboard WELT Online, ET:
22 Launch: Samsung Galaxy S6 Mobil ist Samsung immer mit dabei! Mobile Site Layer auf BILD.de Mobil, ET: Layer in BILD fürs Tablet 22
23 Launch: Samsung Galaxy S6 Ein voller Erfolg! Martin Börner, Deputy President Samsung Electronics GmbH, zur Einführungskampagne: 23
24 Launch: Samsung Galaxy S6 Weitere Werbemittel zur Markteinführung Billboard auf STYLEBOOK Billboard auf Computerbild.de Billboard auf BILD.de 24
25 Der Mediaplan in der Übersicht Pre-Launching Testing Launch KW 9 KW 10 KW 11 KW 12 KW 13/14 KW 15 KW 16 2/1 Seite 1/1 Seite 1/1 Seite 1/1 Seite Sonderwerbeform Edge Ad 1/1 Seite 2/1 Seite Billboard 1/1 Seite 1/1 Seite Billboard Sonderwerbeform Edge Ad Contentbar Home Online-Aktionsbühne (inkl. Teaserwerbemittel Medium Rectangle, Bild-TextTeaser, Contentbar) Wallpaper Edition 1/1 Seite 1/1 Seite 1/1 Seite Site Flip Site Flip Mobile Advertorial inkl. Content Ad + Textlinks 25
26 Launch: Samsung Galaxy S6 Der Mediaplan in der Übersicht Launch KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 Sonderwerbeform Edge Ad Sonderwerbeform Edge Ad Billboard in Rotation 3 Tage Festplatzierung Billboard im Channel Unterhaltung Billboard in Rotation Billboard in Rotation 26
27 Kontakt Verlagsvertretungen im Inland VI Region Nord (Nielsen I) Marco Hentschel Axel-Springer-Platz Hamburg Tel.: 0 40 / Fax: 0 40 / marco.hentschel@axelspringer.de Region West (Nielsen II) Oliver Spiller Neuer Zollhof Düsseldorf Tel.: / Fax: / oliver.spiller@axelspringer.de Region Süd-West (Nielsen IIIb) Malte Busato Zeppelinstr Esslingen Tel.: / Fax: / malte.busato@axelspringer.de Region Süd (Nielsen IV) Andreas Kobza Theresienhöhe München Tel.: 0 89 / Fax: 0 89 / andreas.kobza@axelspringer.de I II IIIa IIIb IV V VII Region Mitte (Nielsen IIIa) Stefan Jung Mittlerer Hasenpfad Frankfurt am Main Tel.: 0 69 / Fax: 0 69 / stefan.jung@axelspringer.de Region Ost (Nielsen V + VI + VII) Benjamin Schroth Axel-Springer-Str Berlin Tel.: 0 30 / Fax: 0 30 / benjamin.schroth@axelspringer.de Nationaler Handel (I VII) Peter M. Müller Axel-Springer-Str Berlin Tel.: 0 30 / Fax: 0 30 / peterm.mueller@axelspringer.de 27
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