Pressekonferenz zum Tourismusergebnis März 2016

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1 März 216 Pressekonferenz zum Tourismusergebnis 215 Dr. Michael Fraas Wirtschaftsreferent und Yvonne Coulin Geschäftsführerin der Congress und Tourismus Zentrale Nürnberg Destination Nürnberg Weiter auf Erfolgskurs 215 Vergleich zum Vorjahr gesamt ,7 % National ,3 % International % 7,6 Ankünfte , % National ,3 % International ,6 % 2 Christkindlesmarkt als Wachstumsmotor ,4 % Positive Entwicklung im Dezember im Vergleich 215/214 ÜN 215 Vergleich 214 Übernachtu ungen insgesamt ,4 % Inland , % Ausland % 4,1 Bettenkapazität Dezember Bettenauslastung Dezember 53, % 55,1 % Positive Entwicklung in den Sommermonaten Wachstumsmarkt Flusskreuzschifffahrten ÜN Entwicklung Juni / Juli / August Rund 1. Anlegevorgänge in 215 Wachstum im Vergleich zum Vorjahr: + 5,5 % 1,5 Mio. Investition in den Personenschifffahrtshafen Inbetriebnahme im Frühjahr 216 Zahl der Anlegevorgänge Entwicklung der Anlegevorgänge g g am Personenschifffahrtshafen Nürnberg Juni Juli August

2 Der Markt nimmt neue Bettenkapazitäten auf - Auslastung seit 25 gestiegen Geschäftsreiseverkehr als wirtschaftliche Basis Bettenauslastung 215 (Stand ) 47,3 % Bettenanzahl inkl. Parahotellerie (Stand ) Bettenentwicklung und Bettenauslastung exkl. Parahotellerie Betten Pension Gasthof Hotel garni Hotel in %, Stand Betten: je zum 1. April Auslastung in Prozent Privattourismus 26 % Quelle: dwif, 214 Geschäftsreiseverkehr 74 % Klassische Geschäftsreisende 34 % Messebesucher 32 % Tagungs, Seminar, Workshop und Kongressbesucher 34 % Wirtschaftsförderung Nürnberg Thema 7 Wirtschaftsförderung Nürnberg Thema Ankünfte und Tourismusentwicklung ,4% 8,9% 1,% 4,% 6,5% 13,4% 4,4% 5,1%,7% 5,9% 6,7% ,% 6,8% 3,7% 3,8% 5,6% 13,% 5,% 4,8% 8,% 2,5% 3,6% Ankünfte, Ankünfte Monatliche Übernachtungsentwicklung 215/214 Aufenthaltsdauer Nächte Vergleich 214 Aufenthaltsdauer insgesamt 1,8 1,8 25. Aufenthaltsdauer Inland 1,7 1, Aufenthaltsdauer Ausland 1,9 1, Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

3 Verteilung nach geografischer Herkunft nach Herkunftsländern Amerika 4,9% Europa ohne Deutschland 21,7% Asien 4,8% Afrika Australien,3% ohne Angabe,5%,4% Deutschland 67,5% Land 215 Vergleich 214 Platzierung Vorjahr Deutschland ,3 % 1. USA ,9 % Italien , % Großbritannien, Nordirland ,6 % Österreich ,1 % Schweiz ,5 % Niederlande ,3 % China ,4 % Spanien ,9 % Frankreich ,4 % Russland ,4 % Polen ,2 % 12. Rumänien ,1 % 13. Tschechische Republik , % USA Schweiz wichtigster Quellmarkt für Nürnberg erstmals über 1. Wachstum + 8,5 % (Workshops, Pressekonferenz NYC/Boston) Wachstum + 8,4 % (Sales Calls, Kooperation mit Railtour, Kooperation mit Rheinalp) Preis Leistungsverhältnis sehr geschätzt Veränderung % 16,8 4,7 1,8 12,8 19,1 5,9 1,9 8,4 1,9 11, Veränderung % 4, 2,6 1, 1,6 12,3 7,7 6,3 9,3 9,3 13, Niederlande China Wachstum + 1,6 % (Sales Cales, Crossmediale Kampagne mit City Zapper) Nürnberg ist beliebte Stop Over Destination Familienurlaub ist in den Niederlanden ein wichtiges Thema (Playmobil FunPark, Tiergarten) Wachstum + 24,8 % Marktbearbeitung erfolgt über Magic Cities China ist für Deutschland gesamt der wichtigste asiatische Quellmarkt (erstarkende Mittelschicht, steigender Wohlstand, zunehmende Reiseaktivität) Sehr preissensibler Markt (Bei messestarken Jahren gibt es Verschiebungen ins Umland) Veränderung % 24,5 4,2 18,6 4,3 9,5 11,2 3,4 4,1 7,8 2, Veränderung % 1, 5,5 3,1 9,9 1,8 55, 18,9 24,2 6,6 29,

4 Italien Russland Veränderung % 8,8 1,9 3,1 5,7 16,1 4,6,2 7,9 1,2 5, Wachstum + 3,5 % Magic Cities + 5,1 % (Nov 15) (TTG Incontri Rimini, Famtrips) Schwaches Messejahr Aber positive Zahlen im Juni (+ 1,8), Juli (+ 17,7), August (+ 2,2%) und Dez (+ 3,3 %) Veränderung % 41,2 6,3 11,4 16,3 4,7 34,2 34,8 6,7 4,1 35,45 Deutschlandweiter Rückgang 29,4 % 214 bereits negative Entwicklung deutschlandweit ( 7,5 % in 214) Politischer Situation geschuldet Nürnberg aber in anderen Märkten gut aufgestellt Entwicklung war in Nürnberg ab Dezember 214 spürbar Dresden: 27,9 %, Leipzig: 34 % Magic Cities: 33,2 % (Stand November 215) 19 2 Benchmark Monatliche Bettenauslastung Vergleich 215/214 4,6% 5,3% 7,9% 4,3% 2,% 3,% 6,7% 2,3% München Hamburg Frankfurt Köln Düsseldorf Dresden Nürnberg Leipzig Durchschnittswert: + 3,3 % Auslastu ung in Prozent ,9 43,1 44,5 41,4 46,4 5,7 53,8 46,9 51, 51, 48,9 53, Deutschland Tourismus 215 Total + 3 % Inland + 2 % Ausland insgesamt + 5 % Quelle: Magic Cities, Statistische Bundesämter 2 Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Durchschnittliche Bettenauslastung 215: 47,3 % (214: 47,5%) im Dezember TOP 1 Herkunftsländer Christkindlesmarkt 215 ÜN 215 Vergleich Deutschland , % 2. USA ,8 % 3. Österreich ,9 % 4. Großbritannien, Nordirland ,6 % 5. Italien ,3 % 6. Schweiz ,9 % 7. Spanien ,8 % 8. Niederlande ,7 % 9. Frankreich ,3 % 1. Tschechische Republik , %

5 Busstatistik Vergleich Dauer Christkindlesmarkt 3 Tage 25 Tage 26 Tage 27 Tage 28 Tage Anzahl der Busse Gesamt Rückblick 215 Differenz zum Vorjahr + 15,3 % 14,9 % + 17,35 % + 3,72 % 2,7 % (Zahlen basieren auf Zählungen und Schätzungen) Nürnberger Jahresthema 215: Events Plakat In enger Zusammenarbeit von CTZ und Kulturreferat der Stadt Nürnberg als Weiterentwicklung der bisherigen Kampagnen finden Stadt. Schaltung durch die Stadtreklame in Berlin, Düsseldorf und Hamburg Friedrichstraße, Berlin, April 215 Nürnberger Jahresthema 215: Events Event Landingpage tourismus.nuernberg.de/events Emotionale Darstellung aller Events in Nürnberg auf deutsch und englisch Nürnberger Jahresthema 215: Events ipad App: MarcoPolo Travel Magazin Ganzseitige Werbung im Marco Polo Travel Magazin (inspirative Reise App) Nürnberger Jahresthema 215: Events Presse, PR & Blogger Pressereise zum Thema 4 Jahre Bardentreffen Kulturreferat: Kultur und Fachjournalisten CTZ: Reisejournalisten Gemeinsames Programm und enge Zusammenarbeit! Einladung reichweitenstarker Blogger zu den großen Events Aufstockung der Pressemitteilungen im DPA Presseportal Pressekonferenz in Wien mit Alexander Shelley und den Nürnberger Symphonikern Hörfunkfootage 4 Jahre Bardentreffen auf Presslive html

6 Bloggerbetreuung und Social Media Bspl.: Social Media Bloggerbetreuung 215: 45 Blogger zu Besuch in Nürnberg (davon 7 Blogger zum Christkindlesmarkt) Schwerpunkt auf Events sowie Tradition & Brauchtum (hier starke Zusammenarbeit mit DZT) Herkunftsländer u.a. Spanien, Niederlande, Großbritannien, USA, China, Brasilien, Kanada, Australien Nürnberg war Teil der German Wurst Adventure Kampagne der DZT Neuer Kulinarik Videotrailer in Zusammenarbeit mit 2 Bloggern: Steve Hänisch ( packer.org/de) und Clemens Sehi ( Hohe Viralität und Reichweite im Web Blogbeitrag Leckeres Franken von Clemens Sehi: knapp 1. Shares auf Facebook Michael Turtle (AUS) Altstadtfest Bloggerbetreuung und Social Media Bspl.: Social Media Bloggerbetreuung Pablo Garcias Solbes (ES) El Festival de Bardos (Bardentreffen) Ron Stern (USA) Christmas Market Presse und Öffentlichkeitsarbeit 215: 55 Betreuungen mit 174 Personen Aus 28 Ländern: u.a. Deutschland, USA, Polen, China, Tschechische Republik, Großbritannien, Italien, Australien, Kanada, Japan Pressereisen zum Thema Kulinarik und 4 Jahre Bardentreffen Essen und Trinken 5 Seiten Christkindlesmarkt und Nürnberg FAZ Feuilleton Tagesspiegel Berliner Tageszeitung Ausblick DZT 214 UNESCO Welterbe in Deutschland Gelebte Tradition 215 Christkindlesmarkt Tradition und Bräuche Altstadtfest Bardentreffen 25 Jahre Mauerfall 5. Geburtstag von Lucas Cranach d. J. Deutsche Ferienstraßen 216 Faszination Natururlaub in Deutschland Luther Kulinarik 6 Jahre Dresdner Kreuzchor 217 Luther Jahre Reformation Documenta 14 Internationale Gartenausstellung Berlin (IGA) Jahresthemen Nürnberg 214 Kinder finden Stadt. Familienurlaub in Nürnberg 215 Events 4 Jahre Bardentreffen Luther Buch.Bild.Provokation. Medienstadt Nürnberg (PR) 5. Geburtstag von Lucas Cranach d. J. (PR) Burgenstraße (PR) 216 Kulinarik 5 Jahre Bayerisches Reinheitsgebot Landesausstellung Karl IV. Regio (PR) 35 Unsere Testimonials Jahresthema 216 Kulinarik Landingpage Kulinarik 6

7 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 37 7