Mediale Selbstreferenz

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1 Winfried Nöth / Nina Bishara / Britta Neitzel Mediale Selbstreferenz Grundlagen und Fallstudien zu Werbung, Computerspiel und den Comics Herbert von Halem Verlag

2 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Winfried Nöth / Nina Bishara / Britta Neitzel Mediale Selbstreferenz. Grundlagen und Fallstudien zu Werbung, Computerspiel und den Comics Köln : Halem, 2008 Alle Rechte, insbesondere das Recht der Vervielfältigung und Verbreitung sowie der Übersetzung, vorbehalten. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form (durch Fotokopie, Mikrofilm oder ein anderes Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung des Verlages reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme (inkl. Online-Netzwerken) gespeichert, verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden by Herbert von Halem Verlag, Köln isbn Den Herbert von Halem Verlag erreichen Sie auch im Internet unter info@halem-verlag.de satz: Herbert von Halem Verlag druck: finidr, s.r.o. (Tschechische Republik) gestaltung: Claudia Ott Grafischer Entwurf, Düsseldorf Copyright Lexicon 1992 by The Enschedé Font Foundry. Lexicon is a Registered Trademark of The Enschedé Font Foundry.

3 Inhalt Vorwort 8 1. Selbstreferenz, die Zeichen und die 10 Kommunikation 1.1 Zeichen, Referenz und das semiotische Paradox vom 10 selbstreferenziellen Zeichen 1.2 Selbstreferenz vs. Fremdreferenz: 16 semiotische Prämissen 1.3 Ubiquität der Selbstreferenz Selbstreferenz, die Krise der Repräsentation 27 und die Postmoderne 2. Formen der Selbstreferenz in den Medien Ubiquität und Grade der Selbst- und Fremdreferenz 31 in den Medien 2.2 Indexikalische und ikonische Selbstreferenz Ebenen der Selbstreferenz Rhematische Selbstreferenz Dicentische Selbstreferenz Argumentative Selbstreferenz Textuelle und metatextuelle Selbstreferenz Enunziative (kommunikative) Selbstreferenz Selbstreferenz im System der Texte und der Medien Intertextuelle Selbstreferenz Intermediale Selbstreferenz Zirkularitäten in der medialen Semiose Medien als Botschaft ihrer selbst Kommunikation über Kommunikation: 51 enunziative Zirkularitäten Mediale Selbstreferenz als Symptom der 55 kulturellen Semiosphäre

4 3. Selbstreferenz in der Werbung Zum Stand der Forschung Ebenen und Formen der selbstreferenziellen 63 Werbung im Einzeltext Rhematische Selbstreferenz Dicentische Selbstreferenz: Tautologien 67 und Quasitautologien Argumentative Selbstreferenz Selbstreferenzielle Opakheit Intratextuelle Selbstreferenz Selbstreferenz durch das Mittel des mise en abyme Kommunikativ, intertextuell und intermedial 86 selbstreferenzielle Werbung Kommunikative Selbstreferenz Produktionsbezogene Kommentare Anrede der Adressaten Intertextuelle Selbstreferenz Intermediale Selbstreferenz Verweise auf die Welt des Films Verweise auf die Welt der bildenden Künste Verweise auf die Welt der Literatur Werbung für Werbung Die selbstreferenzielle Werbe- und Medienwelt Selbstreferenz im Computerspiel Selbstreferenz des Spiels Friedrich Schillers ästhetisches Modell des Spiels Metakommunikation im freien Spiel nach Bateson Metakommunikation im Spiel nach Regeln (game) Sutton-Smiths sieben Rhetoriken des Spiels 132

5 4.2 Computerspiele und Erzählungen Single- und Multiplayerspiele Fiktionale Metakommunikation und 140 Metalepse in Zork (1977) Doppelte Adressierung des Spielers im 147 Computerspiel Rückblick Spieler und Avatar in Silent Hill Avatar: Werkzeug und Cyborg Avatare als symbolische Hülsen Spielhandlungen, Gesten und das Spielgeschehen Computerspiel als Rollenspiel? Identifizierung des Spielers mit dem Avatar? Gespaltenes Selbst, multiple Identität, Selbst- 167 und Fremdreferenz 4.4 Intermediale Selbstreferenz von Computerspielen Intermediale Selbstreferenz, das Transmediale 171 und die Remediation Computerspiele und Erzählungen Computerspiele und das Theater Computerspiele und der Film Selbstreferenzielle Rekursionen in Spiel und Spielfilm Selbstreferenz in den Comics Comics in den Comics: Chris Wares Jimmy Corrigan Selbstreferenzielle Paradoxien Intertextuelle Selbstreferenz Erzählte Erzählung: M.-A. Mathieus L Origine Narrative Selbstreferenz Erzählsemiotische Voraussetzungen Der Ursprung des Erzählten in der Erzählung 208

6 5.2.2 Bildliche Selbstreferenz Vor-Bild und Abbild Das Bild als Bild im Bild im Bild Ikonische und indexikalische Selbstreferenz Selbstwiederholung und mise en abyme Fragmentierung und Metalepse Das unmögliche selbstreferenzielle Ende Paradoxien und Tautologien Der Paratext als Text Polyphonie der intertextuellen Selbstreferenz 227 Literaturverzeichnis 229