Titelprofil. EDEKA handelsrundschau. Ihr direkter Weg zum Kaufmann. Stand: 08/15

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1 Titelprofil EDEKA handelsrundschau Ihr direkter Weg zum Kaufmann Stand: 08/15

2 Titelportrait Auflage IVW II/2015 Druckauflage Verbreitete Auflage Erscheinungsweise Ex Ex. 2x im Monat Konzept Seit 1908 erscheint die EDEKA handelsrundschau als Fachzeitschrift für den Lebensmitteleinzelhandel. Die Publikation des genossenschaftlichen EDEKA-Verbunds ist das zentrale Informationsmedium für den selbstständigen Einzelhändler und alle Top-Entscheider: Die handelsrundschau informiert über Themen des EDEKA-Verbunds, neue Produkte und innovative Vertriebskonzepte. Auf diese Weise erhält die handelsrundschau eine hohe Relevanz im beruflichen Alltag. Sie stärkt nicht allein das Zugehörigkeitsgefühl und den genossenschaftlichen Gedanken, sondern bietet mit Servicejournalismus nach der Devise News to use Anregungen und Hilfestellungen für das Geschehen im Markt und drumherum. Jetzt auch als App Die handelsrundschau App liefert alle Inhalte des gedruckten Magazins in einer mediengerechten Neugestaltung direkt auf das ipad. Die übersichtliche Inhaltsgestaltung, die einfache Navigation und die praktischen Tools machen aus der handelsrundschau ein benuzerfreundliches, digitales Leseerlebnis. Darüber hinaus erhält der Nutzer aktuelle News aus dem EDEKA-Verbund wie Presseinformationen oder Produktneuheiten aus dem Eigenmarken-Sortiment. Leserschaft* Wer uns liest, entscheidet! Hauptzielgruppe ist der EDEKA-Kaufmann. *Quelle: Leserstrukturanalyse der EDEKA handelsrundschau 2012, different, Basis: 400 telefonische Interviews. 2

3 Attraktive Zielgruppe Die Top-Entscheider der EDEKA Position im Unternehmen Geschlecht Altersverteilung der Leserschaft Ø Alter: 45 Jahre Quelle: Leserstrukturanalyse der EDEKA handelsrundschau 2012, different, Basis: 400 telefonische Interviews. Alle Angaben in Prozent 3

4 Anzeigen haben hohe Relevanz für die Sortimentsentscheidung Sortimentsrelevanz von Anzeigen Frage: In der EDEKA handelsrundschau finden Sie alle zwei Wochen eine Vielzahl unterschiedlicher Werbeanzeigen von Konsumgüterherstellern vor. Wie relevant sind diese Anzeigen für Ihre Sortimentsentscheidungen? Sind die Anzeigen * 55 * nicht dargestellt: weiß nicht: 1% Sortimentsrelevanz von Beilagen Frage: Der EDEKA handelsrundschau liegen häufig auch werbliche Beilagen oder Warenproben diverser Produkte bei. Wie hoch schätzen Sie die Relevanz dieser Beilagen für Ihre Sortimentsentscheidungen ein? Halten Sie die Beilagen für ** 60 ** nicht dargestellt: weiß nicht: 2% Quelle: Leserstrukturanalyse der EDEKA handelsrundschau 2012, different, Basis: 400 telefonische Interviews. Alle Angaben in Prozent 4

5 Hohe Reichweite generieren Weitergabe der Exemplare Frage: Und geben Sie die EDEKA handelsrundschau weiter? Leser pro Exemplar Frage: Falls ja, an wie viele Personen? Nein Ja Ø 12, Leser pro Ausgabe Quelle: Leserstrukturanalyse der EDEKA handelsrundschau 2012, different, Basis: 400 telefonische Interviews. Alle Angaben in Prozent 5 5

6 Intensive Nutzung mehr als 80 % Kernleserschaft Erhaltene Ausgaben Frage: Wenn Sie einmal an die letzten sechs Monate denken: Wie viele der zwölf Ausgaben der EDEKA handelsrundschau haben Sie erhalten? Lesehäufigkeit Frage: Und wie viele dieser Ausgaben haben Sie persönlich durchgeblättert oder gelesen? 93% der Leser der EDEKA handelsrundschau haben alle zwölf Ausgaben erhalten Kernleser (10-12 Ausgaben) Häufige Leser (7-9 Ausgaben) Gelegentliche Leser (4-6 Ausgaben) Seltene Leser (1-3 Ausgaben) Ø 11,7 Ausgaben Ø 10,6 Ausgaben Quelle: Leserstrukturanalyse der EDEKA handelsrundschau 2012, different, Basis: 400 telefonische Interviews. Alle Angaben in Prozent 6

7 Trends und warenkundliche Informationen für den Kaufmann 7

8 Vor Ort: Nah am Geschehen nah am Kaufmann 8

9 Das Erfolgsrezept: konkret & serviceorientiert 9

10 Produktneuheiten: Marken & Promotions 10

11 Themen und Termine Jahreshälfte 11

12 Themen und Termine Jahreshälfte 12

13 Anzeigenpreise, Formate & Rabatte

14 handelsrundschau Kombis Nutzen Sie die handelsrundschau als B2B-Magazin im Vorfeld Ihrer End- Konsumentenansprache! Kombinationsvoraussetzungen 1. Erscheinung der Anzeigen in allen Objekten der gebuchten Kombi in etwa zeitgleichen Ausgaben. Entscheidend hierfür ist die Erscheinungsweise der MIT LIEBE (6 x im Jahr). 2. gleiches Format, gleicher Werbungtreibender 14

15 Sonderwerbeformen

16 Advertorial Durch die kalte Küche Anzeige mit redaktioneller Anmutung: Durch eine betont redaktionelle Gestaltung gewinnt Ihr Auftritt an Leserinteresse und Aufmerksamkeit. So erreichen Sie auch ohne aktuelle Printkampagne die TOP-Entscheider im EDEKA-Verbund. Die Gestaltung Ihrer Promotionanzeige übernimmt gerne unsere Agentur für Sie. Gestaltungs-Kosten für eine Promotion* Format in EUR 2/1 Seite auf Anfrage 1/1 Seite 2.000,- 1/2 Seite 1.500,- Promotionkosten sind nicht rabattfähig oder AE-fähig. Beispielrechnung für eine 1/1 Seite Promotion in der EDEKA handelsrundschau Angaben in EUR 1/1 Seite Promotion 6.885,- abzgl. AE (15 %) 1.032,75,- Agentur Brutto 5.852,25,- zzgl. Gestaltung 1/1 Seite 2.000,- Agentur Netto 7.852,25,- 1/1 Seite Nestlé Wagner (2015) 17

17 Redaktionelles Special: 7 Fakten über so sieht's aus Redaktion Auf der U3 haben Sie dann die Möglichkeit, direkt neben Ihren 7 Fakten platziert zu werden. Unsere Redaktion bereitet unter der Rubrik 7 Fakten über Ihr Thema charmant und publikumswirksam auf. Kosten: 1/1 Seite ohne Aufpreis 6.885,- EUR AE fähig, Rabatt fähig Ihre Anzeige 18

18 Cover-Sticker Werben direkt auf dem Titel 19

19 Big Bang Geben Sie es dem Kaufmann in die Hand Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Ansprechpartner auf Kundenseite zu erreichen. Mit kaum einer Zielgruppe bewegen Sie jedoch mehr als mit der der EDEKA- Kaufleute. Denn die über selbstständigen EDEKA-Kaufleute entscheiden allein, welches Produkt sie für ihren Markt bestellen. Was liegt da näher, ihnen das Produkt einmal direkt in die Hand zu geben. Mit einem Big Bang-Versand in der EDEKA handelsrundschau verschaffen Sie sich ein Maximum an Aufmerksamkeit bei den Händlern vor Ort. Aufgrund der Verarbeitung des Big Bang muss die U4 mit gebucht werden. 20

20 Fazit *Quelle: Leserstrukturanalyse der EDEKA handelsrundschau 2012, diffferent GmbH, Basis: 400 telefonische Interviews. 21

21 Ihre Ansprechpartner Bei Ihnen vor Ort Im Verlag Verlagsbüro Nielsen 1, 2/ Ausland m3 Verlag GmbH Marc Hoffmann Tel: 040/ Fax: 040/ Sabrina Scheel Tel: 040/ Verlagsbüro Nielsen 3a, 3b, 4 + Nielsen 5, 6, 7 HS MediaServices Heike Schaefer Tel: 06404/ Fax: 06404/ hs@hs-mediaservices.de EDEKA Verlagsgesellschaft mbh New-York-Ring Hamburg Kfm. Verlags- und Anzeigenleiter Fabian Wolff Objektmangerin Clarissa Otte Tel: 040/ Fax: 040/ clarissa.otte@edeka.de 22

22 Warum Ihre Anzeige wirkt, wird Ihnen im nächsten EDEKA- Markt auffallen.