«Der Sieger des Endspiels wird Weltmeister» (F. Beckenbauer) Online-Studie zur Fussball-WM Juli 2014 intervista AG, Bern

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1 «Der Sieger des Endspiels wird Weltmeister» (F. Beckenbauer) Online-Studie zur Fussball-WM 2014 Juli 2014 intervista AG, Bern

2 Summary Wie interessant ist die WM? Die Fussballweltmeisterschaft 2014 stösst in der Schweiz auf grosses Interesse. Die Mehrheit der Befragten findet die WM spannend oder sehr spannend. Allerdings gibt es Unterschiede nach Sprachregion Westschweizer sind weniger begeistert als Deutschschweizer. Wer wird Weltmeister? Nach Meinung der meisten Befragten wird Gastgeber Brasilien die WM 2014 gewinnen. Deutschland folgt in dieser Einschätzung knapp dahinter, den Niederlanden wird etwas weniger zugetraut. Welches Image haben die Teams? Die Schweizer Bevölkerung findet natürlich - das Schweizer Team am sympathischsten. Das sagen fast die Hälfte der Studienteilnehmer. Es folgen mit weitem Abstand die Niederlande. Allerdings spielen die «Oranjes» nach Meinung der Befragten den attraktivsten Fussball und zwar mit Abstand. Es folgt Deutschland. Etwa ein Viertel (26%) findet immerhin, dass die Schweiz mit am attraktivsten spielt. Aber 7% meinen, kein Team habe bisher attraktiv gespielt. Die Niederländer haben von allen bewerteten Teams auch das Image der erfolgreichsten Mannschaft. Den Fair Play Pokal bekommt nach der Vorrunde die Schweiz die Befragten haben das Schweizer Team als das fairste wahrgenommen. Das Image des leichtfüssigsten Teams hat Brasilien die Fans im eigenen Land werden hoffen, dass diese Eigenschaft für den Gewinn des WM-Titel entscheidend sein wird. Costa Rica ist nach Ansicht der Befragten hingegen das unbekümmertste Team. Die karibische Leichtigkeit ist aber nicht alles sie haben auch das Image der mutigsten Mannschaft. Die kampfstärkste Mannschaft ist Deutschland. Hinzu kommt, dass die Befragungsteilnehmer dem deutschen Team attestieren, von allen bewerteten Mannschaften das schnellste und sicherste Spiel zu spielen. 2

3 Studiensteckbrief 3

4 Studiensteckbrief Die Studie wurde als Online-Befragung mit dem intervista Online Access Panel durchgeführt mit knapp Mitgliedern eines der grössten Panels der Schweiz. Befragt wurde eine bevölkerungsrepräsentative Stichprobe (repräsentativ geschichtet nach Geschlecht, Alter und Sprachregion) auf deutsch und französisch. Befragungszeit: Insgesamt haben n = Personen an der Befragung teilgenommen; in der Imagemessung wurden die Befragten zufällig zugeteilt (n = 300 pro zu bewertendem Team). Das Vorgehen bei der Imageanalyse: Es wurde das Image von ausgewählten Nationalmannschaften (s. Bericht) bewertet, die sich für Achtelfinale qualifiziert haben. Nach einer Instruktions- und Testphase wurden die Teilnehmer gebeten, intuitiv bei jedem eingeblendeten (Image-)Begriff so schnell wie möglich zu entscheiden, ob dieser Begriff zu einer eingeblendeten Nationalmannschaft passt oder nicht. Die Einstellung der Befragten kann dadurch ohne bewusste motivationale Verfälschungen (zum Beispiel durch soziale Erwünschtheit) erfasst werden. Die implizite Methodik eignet sich sehr gut für Image- und Assoziationstests, wie z.b. in dieser Befragung. 4

5 Stichprobenstruktur Für die Studie wurde eine national repräsentative Stichprobe nach Alter, Geschlecht und Sprachregion (Westschweiz / Deutschschweiz) gezogen. n = Deutschschweiz 78% Westschweiz 22% männlich weiblich 48% 52% 14 bis 29 Jahre 30 bis 45 Jahre 46 bis 60 Jahre über 61 Jahre 20% 24% 29% 28% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 5

6 Die WM generell 6

7 Wie spannend finden Schweizer die WM 2014? Die meisten Befragten finden WM 2014 spannend. Es gibt aber einen grossen Unterschied nach Sprachregion: Westschweizer sind weniger begeistert als Deutschschweizer. Wie spannend finden Sie die WM bisher? n = [ ] Gesamt [1'250] 21% 61% 14% Männlich [649] 18% 63% 15% Weiblich [601] 23% 59% 14% Deutschschweiz [977] 17% 64% 16% Westschweiz [273] 34% 52% 9% Jahre [250] 22% 55% 20% Jahre [298] 18% 60% 18% Jahre [357] 20% 62% 14% 61+ Jahre [345] 22% 66% 8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% sehr langweilig eher langweilig weder noch eher spannend sehr spannend 7

8 Die sympathischste Nationalmannschaft Die Schweizer Bevölkerung findet natürlich - das Schweizer Team am sympathischsten. Das sagen fast die Hälfte der Studienteilnehmer. Es folgen mit weitem Abstand die Niederlande. Welches Team ist Ihnen am sympathischsten? Schweiz Niederlande Deutschland Costa Rica Frankreich Italien Brasilien Ghana Kolumbien Mexiko Uruguay Chile Belgien Argentinien Spanien England Algerien USA Südkorea Iran Griechenland Nigeria Japan Australien Russland Portugal Kroatien Honduras Elfenbeinküste Bosnien- kein Team 5.2% 10.0% 44.6% 5.2% 3.3% 3.0% 2.7% 2.2% 1.8% 1.6% 0.9% 0.9% 0.9% 0.9% 0.7% 0.7% 0.6% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 11.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 8

9 Den attraktivsten Fussball spielen nach Meinung der Befragten die Niederlande. Und zwar mit Abstand. Es folgt Deutschland. Etwa ein Viertel (26%) findet immerhin, dass die Schweiz mit am attraktivsten spielt. 7% meinen sogar, kein Team habe bisher attraktiv gespielt. Welche Teams haben Ihrer Meinung nach bisher den attraktivsten Fussball gespielt? (Mehrfachnennungen möglich) Niederlande Deutschland Schweiz Frankreich Costa Rica Brasilien Chile Mexiko Ghana Argentinien Kolumbien Uruguay Belgien USA Algerien Ecuador Australien Italien Nigeria England Portugal Südkorea Iran Honduras Elfenbeinküste Kroatien Kamerun Griechenland Spanien Russland Japan Bosnien- kein Team 30.9% 26.0% 23.6% 20.4% 18.0% 15.2% 11.7% 10.5% 7.7% 7.1% 5.1% 4.8% 4.2% 4.2% 2.7% 2.7% 2.4% 1.6% 1.6% 1.5% 1.2% 1.2% 1.2% 1.2% 0.9% 0.7% 0.7% 0.6% 0.3% 0.3% 0.1% 7.4% 44.1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 9

10 Weltmeister wird Gastgeber Brasilien. Meint zumindest die Schweizer Bevölkerung. Deutschland folgt in dieser Einschätzung knapp dahinter, den Niederlanden wird etwas weniger zugetraut. Welches Team wird Ihrer Meinung nach Weltmeister? Brasilien Deutschland Niederlande Argentinien Frankreich Schweiz Belgien Costa Rica Kolumbien Algerien USA Ich weiss nicht 8.3% 4.9% 4.0% 1.8% 1.2% 0.9% 0.3% 0.2% 10.0% 17.9% 26.2% 24.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 10 10

11 Durchführung der WM in Katar Die überwiegende Mehrheit der Befragten befürwortet eine Neuvergabe der WM 2022, sollten sich Korruptionsvorwürfe bestätigen. Sollte die Weltmeisterschaft 2022 neu vergeben werden, wenn sich der Verdacht der Korruption bei der Vergabe an Katar bestätigt? 84% 11% 5% Ja Nein Weiss nicht 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 11

12 Imageanalyse 12

13 Brasilien und Deutschland: die Favoriten Im Vergleich zu Brasilien wird Deutschland als sicherer und kampfstärker wahrgenommen. Dem brasilianischen Team wird aber mehr Leichtfüssigkeit attestiert. Beide Teams gelten als stark. attraktiv unbekümmert erfolgreich sicher fair schnell kampfstark mutig leichtfüssig 13

14 Brasilien Brasilien wird von den meisten Befragten als Favorit betrachtet. Entsprechend positiv ist das Image des Teams in Bezug auf die Kampfstärke, Schnelligkeit, Erfolg und Leichtfüssigkeit. Bitte bewerten Sie die Nationalmannschaft von [ ] nach folgenden Kriterien. n = 300 attraktiv unbekümmert erfolgreich sicher fair schnell kampfstark mutig leichtfüssig 14

15 Deutschland Das deutsche Team ist nach Meinung der Befragten sicher, schnell, kampfstark und erfolgreich. Bitte bewerten Sie die Nationalmannschaft von [ ] nach folgenden Kriterien. n = 300 attraktiv unbekümmert erfolgreich sicher fair schnell kampfstark mutig leichtfüssig 15

16 Niederlande Die Oranje geniessen als einer der Favoriten auch ein gutes Image. Sie werden als attraktiv, erfolgreich, kampfstark, schnell, sicher und leichtfüssig wahrgenommen. Bitte bewerten Sie die Nationalmannschaft von [ ] nach folgenden Kriterien. n = 300 attraktiv unbekümmert erfolgreich sicher fair schnell kampfstark mutig leichtfüssig 16

17 Belgien Die belgische Mannschaft wird eher als schwach bewertet. Bitte bewerten Sie die Nationalmannschaft von [ ] nach folgenden Kriterien. n = 300 attraktiv unbekümmert erfolgreich sicher fair schnell kampfstark mutig leichtfüssig 17

18 Costa Rica Costa Rica wird zwar als mutig und schnell bewertet, aber nur ein geringer Anteil der Befragten schreibt diesem Team Sicherheit zu. Bitte bewerten Sie die Nationalmannschaft von [ ] nach folgenden Kriterien. n = 300 attraktiv unbekümmert erfolgreich sicher fair schnell kampfstark mutig leichtfüssig 18

19 Frankreich Die französische Nationalmannschaft geniesst unter Schweizern kein gutes Image. Es fehlen ihr u.a. Fairness, Attraktivität, Sicherheit und Mut. Bitte bewerten Sie die Nationalmannschaft von [ ] nach folgenden Kriterien. n = 300 attraktiv unbekümmert erfolgreich sicher fair schnell kampfstark mutig leichtfüssig 19

20 USA In Bezug auf Image-Kriterien schneidet die US-Mannschaft eher schlecht ab. Bitte bewerten Sie die Nationalmannschaft von [ ] nach folgenden Kriterien. n = 300 attraktiv unbekümmert erfolgreich sicher fair schnell kampfstark mutig leichtfüssig 20

21 Ihre Kontaktpersonen bei intervista Dr. Julia Urbahn Geschäftsführerin T M Lena Korinth Projektleiterin lena.korinth@intervista.ch T M