Europäische Mobilitätswoche 2015 Aktivitäten ÖBB-Personenverkehr AG

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1 Europäische Mobilitätswoche 2015 Aktivitäten Marketing Stand: Nah- und Regionalverkehr und Marketing 1

2 Europäische Mobilitätswoche 2015 Was leistet die ÖBB PV AG zur EMW 2015 ÖBB Green Points Zugschule an größeren ÖBB Bahnhöfen VORTEILSCARD Aktion Was leistet das Klimabündnis zur EMW 2015 Konzept für Presseevents in allen Bundesländern (noch offen) Nah- und Regionalverkehr und Marketing 2

3 EMW 2015 Projektbeschreibung Green Point Timi Taurus Zugschule VORTEILSCARD Aktion Aktivitäten in den Regionen Nah- und Regionalverkehr und Marketing 3

4 ÖBB Green Points Beschreibung ÖBB Green Points und das Klimabündnis lassen Österreich 2015 aufblühen! Mit Österreich blüht auf starteten die ÖBB im vergangenen Jahr gemeinsam mit ihren Kundinnen und Kunden eine neue Umweltbewegung. Die Idee dahinter ist einfach und effektiv zugleich: Bahnfahrerinnen und Bahnfahrer können ihre Fahrten mittels App einbuchen und erhalten dafür Green Points. Diese können anschließend in ausgewählte Umweltprojekte investiert werden. Sobald die Gesamtpunktezahl für ein Projekt erreicht wurde, setzen die ÖBB dieses um. So soll Österreich 2015 richtig aufblühen! Die positiven Effekte des Bahnfahrens wie etwa eine jährliche CO2-Einsparung von rund 3 Millionen Tonnen werden damit für alle Österreicherinnen und Österreicher noch sichtbarer. Integration der EMW 2015 bei der 2. Kampagnenwelle zu ÖBB Green Points im Herbst mittels Folder und doppelter Punkteanzahl im Kampagnenzeitraum Unterstützung der ÖBB Green Point Kampagne mittels Kommunikationsmaßnahmen seitens Klimabündnis im Vorfeld und während der EMW in Gemeinden, Schulen, Betrieben, usw. Steigerung Download Green Point App und Green Points Nah- und Regionalverkehr und Marketing 4

5 EMW 2015 Projektbeschreibung Green Point Timi Taurus Zugschule VORTEILSCARD Aktion Aktivitäten in den Regionen Nah- und Regionalverkehr und Marketing 5

6 Timi Taurus Zugschule Beschreibung Kurzbeschreibung: Im Rahmen dieses Exkursionsangebotes werden die wesentlichsten theoretischen Inhalte des Projekts Die Zugschule zum System Bahn & Bus im praktischen Ablauf erlebbar gemacht. Experten der ÖBB vermitteln ein interessantes und spannendes Bild zum Herzstück des öffentlichen Verkehrs in Tirol. Die Schüler lernen, sich am Bahnhof zurechtzufinden, mit dem, selbstständig Bus- und Bahnfahren zu können. Des Weiteren werden unsere kleinen Gäste hautnah in die Welt der Lokomotiven entführt eine spannende Zugfahrt lässt Kinderherzen höher schlagen und so manchen Traum wahr werden! Vorbild: Schulen mobil in Innsbruck am 15. September 2015 An 5 österreichischen Bahnhöfen sind während der EMW 2015 Kindererlebnistage geplant, dabei sollen möglichst viele Schulen und Kindergärten zur Teilnahme aktiviert werden Nah- und Regionalverkehr und Marketing 6

7 EMW 2015 Projektbeschreibung Green Point Timi Taurus Zugschule VORTEILSCARD Aktion Aktivitäten in den Regionen Nah- und Regionalverkehr und Marketing 7

8 VC-Probeaktion im Rahmen des Autofreien Tag 2015 gruppe(n) Beschreibung Steigerung Absatz VORTEILSCARD Engere Interessentengruppe für VC (Nutzer der Probeaktion) Fokus auf VC Classic gruppe (26-60 Jahre) Kostenlose VC Probeaktion im Rahmen der Europäischen Mobilitätswoche 2015 Generierung von Leads (enge Interessenten, da Probenutzer) Nutzung Leads: Ansprache mittels personalisiertem Mailing & VC Angebot Botschaft: Die ÖBB-VORTEILSCARD lohnt sich bereits ab Call 2 Action: Beilage 5,- Ermäßigungsgutschein für die VC zur Einlösung an einer ÖBB-Personenkasse (v.a. Kategorie VC Senior/Classic) Geringes Risiko & Kosten: ing (bei vorhandener -Adresse), postalisches Mailing Response-Messung: Messung über eingelöste Gutscheine Gültigkeit NEU: Effekt Timing Steigerung Absatz VORTEILSCARDS Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez 2015 Umsetzung Nah- und Regionalverkehr und Marketing 8

9 Social-Media-Kampagne (Idee) Beschreibung Aufruf Selfies von Zugfahrt im Rahmen der Green Point Kampagne im EMW Zeitraum (mit Green Point Blatt in der Hand) per Mail an eine ÖBB-Mailadresse senden Selfies werden auf ÖBB und Klimabündnis Social Media Seiten gepostet Unter den Einsendern werden ÖBB VORTEILSCARDs verlost Fokus gruppe Jugend Erhöhung Traffic auf Social Media Seiten Nah- und Regionalverkehr und Marketing 9

10 EMW 2015 Projektbeschreibung Green Point Timi Taurus Zugschule VORTEILSCARD Aktion Aktivitäten in den Regionen Nah- und Regionalverkehr und Marketing 10

11 Europäische Mobilitätswoche 2015 Steiermark Starke ÖBB-Präsenz in den regionalen Medien Erlebnis ÖBB insbesondere für Kinder und Jugendliche Programm mit ORF Steiermark: Radio-Liveeinstiege von Bahnhöfen und aus Zügen Aktivitäten Tag der offenen ÖBB-Tür mit Sauber-Kampagne in Graz am 18. September Tag der offenen ÖBB-Tür in Feldbach am 16. September Schwerpunkt Mobilität für Kinder/SchülerInnen die ÖBB-Zugschule Autofreier Tag mit lokaler Beteiligung in verschiedenen Städten Kooperationen ORF-Radio Steiermark Klimabündnis Steiermark Stadt Graz Steirische Verkehrsverbundgesellschaft ÖBB-Infrastruktur, ÖBB-Immobilien, Mungos Nah- und Regionalverkehr und Marketing 11

12 Europäische Mobilitätswoche 2015 Aktivitäten in Kärnten Starke ÖBB-Präsenz in den regionalen Medien / Kooperation ORF Kärnten Erlebnis ÖBB insbesondere für Kinder und Jugendliche und Senioren Aktivitäten mit dem ORF Programm mit ORF Radio Kärnten: Radio-Liveeinstiege von Bahnhöfen und aus Zügen: Am Freitag, 18. September, Ankündigung der Mobilitätswoche in Kärnten Montag, 21. September, Klagenfurt Hbf Feldkirchen in Kärnten (Betriebsführungszentrale Villach, Pendler, Aufzeichnungen sind bereits am Freitag möglich) Österreichischer Regionalbahntag in Feldkirchen, Interview mit dem Cityjet, Leiter NRV Garstenauer, Aufzeichnungen für Dienstag + Donnerstag. Dienstag, 22. September in Villach Hbf, (Thema: Tourismusangebote der ÖBB: MICOTRA, Intercitybus, Kombitickets Drauradwegwirte, Burgbau Friesach ) Mittwoch, 23. September, Mitfahrt im Pendler bzw. Schülerzug von Spittal bis Klagenfurt (Interview Pendler + Schüler) Donnerstag, 24. September, Interview mit den Bestellern des öffentlichen Verkehrs in Kärnten, Fahrgastvertreter, Klimabündnis (Holub, A.Kreiner, Huber, Salmhofer (Die Interviews könnten auch bereits am Dienstag aufgezeichnet werden )) Freitag, 25. September, Pendlerfrühstück in Klagenfurt, (Interviews mit aktiven Pendlern, eventuell Ehrung des/der ältesten PendlerIn?, Betriebe am Bahnhof, Security und Abschlussresümee) Nah- und Regionalverkehr und Marketing 12

13 Europäische Mobilitätswoche 2015 Aktivitäten in Kärnten Starke ÖBB-Präsenz in den größten regionalen Medien in Kärnten Erlebnis ÖBB insbesondere für Kinder und Jugendliche und Senioren Aktivitäten Kooperationen Schwerpunkt Mobilität für Kinder/SchülerInnen die ÖBB-Zugschule am Bahnhof Klagenfurt in Kooperation mit dem Klimabündnis Kärnten werden Volksschulen eingeladen Autofreier Tag mit lokaler Beteiligung in verschiedenen Städten (Feldkirchen, Klagenfurt, Villach) Schreibnacht im Zug: Dienstag, 22. September Mit Schreibtrainerin in der S-Bahn. Stadtlesen in Klagenfurt: Neuer Platz von 24. bis 27. September mit Gertraud Klemm Regionalbahntag Feldkirchen in Kärnten, 21. September, Sonderfahrt Cityjet Schwerpunkt Senioren: 19. bis 29. September finden die Seniorentage in Feldkirchen statt. Vortrag von den Senior-MobilberaterInnen der Region geplant. Sonderfahrt zum Bahnhof Villach Hbf angedacht. Aktive Einbindung der Kärntner Senior-Mobil BeraterInnen, Teilweise Neusuche ORF-Radio Kärnten Kärntner Woche Klimabündnis Kärnten Städte: Feldkirchen, Klagenfurt, Villach (angestrebt) ÖBB-Infrastruktur, ÖBB-Immobilien, Mungos Agentur Greeneyes.at, (Schreibnacht im Zug) Nah- und Regionalverkehr und Marketing 13

14 Europäische Mobilitätswoche 2015 Ostregion Starke ÖBB Präsenz in den regionalen Medien Erlebnis ÖBB insbesondere für Kinder Aktivitäten ÖBB Zugschule Fr, 18. September: 32 Kinder der Volksschule Paudorf werden eingeladen, den Hauptbahnhof St. Pölten zu besichtigen Lok oder Triebwagen besichtigen/mitfahren, Führung am Bahnhof, Sicherheit macht Schule mit Glücksrad Mobilitätsfest Schneebergland in Pernitz Sa, 19. September: ÖBB Infostand, Gewinnspiel, Automatenschulung, Projekt E-Morail, Sicherheit macht Schule, Hüpfzug Cindy Cityjet, Freifahrt auf der Gutensteinerbahn angefragt. Bewerbung Infofolder an Haushalte der Region durch RM Schneebergland; Teilnahme von NÖ-Verkehrs LR Wilfing Radtag in Horn Sa, 19. September: ÖBB Infostand, Geführte Radtouren, Flohmarkt, E-Bike Test, Geschicklichkeitsfahren für Kinder, Servicestation, Kinderstation, div. Radrennen Mobilitätsfest Neunkirchen So, 20. September: ÖBB Infostand, Gewinnspiel, Automatenschulung, Projekt E-Morail, Sicherheit macht Schule, Zauberer und Musik Senior Mobil-BeraterInnen machen in dieser Woche Infoveranstaltungen an diversen Bahnhöfen Bewerbung in regionalen Medien Kooperationen Klimabündnis Niederösterreich ÖBB-Infrastruktur, ÖBB-Immobilien, Mungos Mobilitätszentrale Industrieviertel, Gemeinden Piestingtal, VOR Nah- und Regionalverkehr und Marketing 14

15 Europäische Mobilitätswoche 2015 Salzburg Starke ÖBB-Präsenz in den regionalen Medien Erlebnis ÖBB insbesondere für Kinder und Jugendliche Aktivitäten Kooperationen Pendler in der S-Bahn: Mit der S-Bahn in die Arbeit, gemeinsam mit der Antenne Salzburg, Promotion Teams kommen in die Büros und verteilen regionale Produkte,(ÖBB-5 Gutschein, Taschenfahrplan) Genusstag am 18.September: Verteilung regionaler Produkte in coolen ÖBB-Taschen, (Anker, Salzburg- Milch, Folder EMW), an den Bahnsteigen Infostand am , Mobilitätstag in Saalfelden: gemeinsam mit dem Klimabündnis Schwerpunkt Mobilität für Kinder/SchülerInnen: die ÖBB-Zugschule am Bahnhof Salzburg in Kooperation mit dem Klimabündnis Termin? in der Mobilitätswoche (Öffis-mobil) Family-Tage: am 22/23.September im Reisezentrum und Bahnhofsvorplatz, Promotion und VC-Familiy Counter 16. bis Testfahrer: an Firmenparkplätzen im Raum Pinzgau und Pongau Verteilung von Testfahrtickets.. Klimabündnis Salzburg ÖBB-Infrastruktur, ÖBB-Immobilien, Mungos Regionale Medien: Antenne-Salzburg, Weekend Nah- und Regionalverkehr und Marketing 15

16 Europäische Mobilitätswoche 2015 Oberösterreich Bestmögliche Aufmerksamkeit für die 3 Themen ÖBB Green Points, Zugschule und VORTEILSCARD- Aktion (Landtagswahlen OÖ am !) Aktivitäten Mobilitätstag Steyr und Wels (Auftritt vor Ort und gegenseitige Mitnahme der Themen zur Europäischen Mobilitätswoche; Klimabündnis in Wels, ÖBB OÖ in Steyr) Aufkleber auf Parkautomaten in Wels und Steyr ( Parkplatzsorgen? Dann Bus und Bahn testen ) Aktions-Wochenende Kombiticket zur Landesgartenschau (Kinderpreis für alle) in Verbindung mit Green Points Bewerbung im Familienjournal des Landes OÖ ( Stück) Aktionsflyer (Auflage an den Bahnhöfen, ) Auflage Stück Kommunikationskanäle Klimabündnis Auftakt zur Zugschule in Oberösterreich Mailing an alle OÖ-Klimabündnis-Schulen mit allen Informationen und Terminvorschlägen ab Herbst 2015 Kooperationen Klimabündnis OÖ Landesgartenschau Bad Ischl Familienreferat Land OÖ Verkehrslandesrat Nah- und Regionalverkehr und Marketing 16