Plakate = «Out-Of-Home-Medien»

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1 Plakate = «Out-Of-Home-Medien» Plakate werden im öffentlichen Raum aufgehängt, z.b. Strassen und Plätze Bahnhöfe und Flughäfen Verkaus- und Informationspunkten (POS und POI) Freizeit und Tourismus ÖV (Tram, Bahn, Bus usw.) 1 Entwurf/Gestaltung

2 Plakat und Kommunikation: soll v.s. ist Soll Ein Plakat soll: Prägnant gestaltet sein sein Überraschen gestaltet sein Aufmerksamkeit und Interesse erzeugen Schnell und signethaft kommunizieren Zielgruppengerecht gestaltet sein Ist (Daten der deutschen Werbewirtschaft) Täglich ø 3000 Informationen auf jeden Empfänger. 90 % irrelevanter Informationen werden unbemerkt ausgeblendet. 1 3 Sekunde hat ein Plakat Zeit um wahrgenommen zu werden. Mind. 6 Kontakte sind nötig für die Verankerung einer Botschaft. Plakatwerbung wir nicht gesucht. (*Involvement) * Kommunikationsmedien unterstützen mittels jeweiligen Stärken des Mediums (Bilder, Ton, Text, Duft) das Involvement. So kann die Zeitung ein hohes Involvement des Konsumenten benötigen, da der Konsument Zeit und Konzentration investieren muss. Der Fernseher benötigt dagegen ein geringeres Involvement, da er beiläufig seine Informationen an den Konsumenten trägt. 2 Entwurf/Gestaltung

3 Plakate : Formen und Formate 1.1 Nassplakate Nassplakate weil sie nass geklebt werden 1.2 Leuchtplakate Plakate, weil sie hinterleuchtet werden 2. Digital 2.1 eboard Grossen Displays im Querformat mit hoher Bildqualität und Farbintensität 2.2 epanel Digitale Aussenwerbeträger im Hochformat mit Screen in Full-HD-Qualität 3 Entwurf/Gestaltung

4 1.1 Nassplakate F4 Weltformat cm 4 Entwurf/Gestaltung

5 1.1 Nassplakate F 200 Cityformat cm 5 Entwurf/Gestaltung

6 1.1 Nassplakate F 12 Breitformat cm 6 Entwurf/Gestaltung

7 1.1 Nassplakate F 12 Breitformat Aushangschema Breitformat F12 Nassplakat 2-teilig Schmalband: Nassdehnung horizontal Aushangschema Breitformat F12 Nassplakat 3-teilig Schmalband: Nassdehnung horizontal Aushangschema cm cm 90.5 cm 90.5 cm 89.5 cm 128 cm Farbüberlappung Klebestreifen 128 cm Farbüberlappung Klebestreifen Farbüberlappung Klebestreifen Teil 1 Teil 2 Teil 1 Teil 2 Teil cm 5 mm 5 mm cm 89.5 cm 5 mm 5 mm 89.5 cm 5 mm 5 mm 89.5 cm cm cm 7 Entwurf/Gestaltung

8 1.1 Nassplakate F 24 Grossformat cm 8 Entwurf/Gestaltung

9 1.1 Nassplakate F 24 Grossformat Aushangschema Grossformat F24 Nassplakat 6-teilig Schmalband: Nassdehnung horizontal Aushangschema 90.5 cm 90.5 cm 89.5 cm 128 cm Teil 4 Teil 5 Teil 6 5 mm 5 mm 128 cm Farbüberlappung Klebestreifen Farbüberlappung Klebestreifen Farbüberlappung Klebestreifen Farbüberlappung Klebestreifen 256 cm Teil 1 Teil 2 Teil cm 5 mm 5 mm 89.5 cm 5 mm 5 mm 89.5 cm cm 9 Entwurf/Gestaltung

10 1.1 Nassplakate F 24 Grossformat Aushangschema Grossformat F24 Nassplakat 4-teilig Schmalband: Nassdehnung horizontal Aushangschema cm cm Farbüberlappung Klebestreifen Teil 3 Teil 4 5 mm 5 mm 128 cm 256 cm Farbüberlappung Klebestreifen 128 cm Teil 1 Teil cm 5 mm 5 mm cm Entwurf/Gestaltung

11 Offsetdruck (Grosse Auflagen : ab 200 bis 2000 Ex.) Plus : Gut bei grossen Auflagen Minus : Hohe Grundkosten Siebdruck (Mittlere Auflagen : ab 1 bis 200 Ex.) Plus : Sehr schöne Farben Minus : Hohe Grundkosten Digitaldruck (Kleinere Auflagen : ab 1 bis 100 Ex.) Plus : Sehr schnell und preiswert Minus : Farb- und Druckqualität sehr unterschiedlich 11 Entwurf/Gestaltung

12 Erstellungsgrösse und Endformat In der Regel werden Plakate in einem kleineren Format erstellt und anschliessend vergrössert. Insbesondere bei der Produktion von Bilddaten sollte darauf geachtet werden, die Richtwerte der APG einzuhalten. Cityformat F200 Erstellungsgrösse Endformat/Papiermass Breitformat F12 Erstellungsgrösse Endformat/Papiermass cm cm Digitaldruck Offsetdruck 120 dpi bei 1 : 1 Format 355 dpi Auflösung Endraster 34er cm cm Digitaldruck Offsetdruck 120 dpi bei 1 : 1 Format 355 dpi Auflösung Endraster 34er 12 Entwurf/Gestaltung

13 Grossformat F24 Erstellungsgrösse Endformat/Papiermass Weltformat F4 Erstellungsgrösse Endformat/Papiermass cm cm Digitaldruck Offsetdruck 120 dpi bei 1 : 1 Format 355 dpi Auflösung Endraster 24er cm cm Digitaldruck Offsetdruck 120 dpi bei 1 : 1 Format 355 dpi Auflösung Endraster 34er 13 Entwurf/Gestaltung

14 1.1 Nassplakate 106 cm F4 F12 Teil 1 Papier-Faserlaufrichtung 106 cm F12 Teil 2 F12 Teil 3 Papier 110 bis 120 g/m 2, holzfrei Bild- oder Vorderseite satiniert oder gestrichen Rück- oder Klebeseite rauh Blueback oder Chantegris (Blauer oder farbiger Aufdruck auf der Rückseite) schmalband geschnitten Das Papier muss Wasser und Leim aufnehmen können. Es wird : Maschinell gefalzt; Maximal 24 Stunden vor Aushang in Leim eingeweicht; Im nassen Zustand auf den Träger geklebt. Wasserabstossende Papiere sind ungeeignet. Bei vollflächigen, dunklen Sujets eignet sich ungestrichenes Papier besser, da es das Brechen im Falz verhindert. Verschiedene Hersteller bieten geeignete Spezialpapiere an. 14 Entwurf/Gestaltung

15 1.1 Nassplakate Digital gedruckte Plakate Papiervorgaben wie Nassplakate. Achten Sie bei den Druckfarben darauf, dass sie nassfest sind und bei der Auslieferung vollständig ausgetrocknet sind. Die Plakate werden maschinell gefalzt und maximal 24 Stunden vor Aushang eingeweicht. Bei der Anlieferung muss zwingend «Digitaldruck» auf dem Lieferschein vermerkt sein. 15 Entwurf/Gestaltung

16 1.2 Leuchtplakate Cityformat F 200 L und Rollingstar F 200 LR Masse Papiermass : cm Sichtmass : cm 2 cm 170 cm Sichtmass 166 cm Rahmen 2 cm 1.5 cm 116 cm 1.5 cm 119 cm 16 Entwurf/Gestaltung

17 1.2 Leuchtplakate Startower F 400 LT Leuchtplakat Masse Papiermass : cm Sichtmass : cm 2 cm 340 cm Sichtmass 336 cm Rahmen 2 cm 3.5 cm 116 cm 3.5 cm 123 cm 17 Entwurf/Gestaltung

18 1.2 Leuchtplakate Breitformat F 12 L und Rollingstar F 12 LR Masse Papiermass : cm Sichtmass : cm 2.25 cm 128 cm Sichtmass cm Rahmen 2.25 cm 2.25 cm 264 cm 2.25 cm cm 18 Entwurf/Gestaltung

19 1.2 Leuchtplakate Papier Leuchtplakat-Papier verwenden Spezifikationen Rückseite weiss oder mit Diadruck Darf keine Feuchtigkeit aufnehmen Kein Recycling- oder eingefärbtes Papier verwenden Kein Rasterdruck auf der Rückseite Beidseitig gestrichen Schmalband geschnitten Papiergewicht 135 bis 150 g/m 2 19 Entwurf/Gestaltung

20 1.2 Leuchtplakate Druckverfahren Diadruck Leuchtplakate werden in Leuchtkästen gehängt und von hinten beleuchtet. Der Diadruck stellt sicher, dass Ihr Sujet bei Tag (Licht von vorn) und bei Nacht (durchleuchtet) in gleicher Weise wirkt. Die optimalste Wirkung des Diadrucks wird erreicht, durch den zusätzlichen rückseitigen Aufdruck von drei Farben cyan, magenta, yellow. Ungeeignet sind : Volltonflächen Schwarze Balken Nachträglichen Aufdrucke oder Tekturen 20 Entwurf/Gestaltung

21 Ein-/Überdrucke Händlereindrucke in bestehende Sujets werden vorteilhaft im Siebdruck ausgeführt. Händler ABC Tekturen* Für Tekturen empfiehlt es sich, Papier der gleichen Qualität (Schmalband) sowie dasselbe Druckverfahren wie beim Plakat zu verwenden. Nicht geeignet sind Selbstklebefolien, da sie auf den nassen Plakaten nicht haften. Achtung : Bei Leuchtplakaten können keine Tekturen angebracht werden. Händler ABC * Tektur (Korrektur), im Druckwesen die Berichtigung oder Änderung eines Textes durch Überkleben mit einem Deckblatt oder einem Papierstreifen. (Wikipedia) 21 Entwurf/Gestaltung

22 Rechtlicher Rahmen Farben Zum Teil verboten sind Leucht- und Fluoreszenzfarben sowie Gold-, Silber und Metallicfarben. Vor Produktion abklären. Verkehrssicherheit Untersagt sind Strassenreklamen, welche die Verkehrssicherheit beeinträchtigen könnten, namentlich wenn sie Signale oder wegweisende Elemente enthalten. Diskriminierung Sujets: Es dürfen keine Sujets aufgehängt werden, die Personen aufgrund von Herkunft, Rasse, Geschlecht usw. diskriminieren. Im öffentlichen Grund ist Werbung für Alkohol und Tabak verboten. Problematische Inhalte sind den Behörden vor dem Aushang zur Prüfung vorzulegen. (Aus «Konzept Plakatierung», März 2013, VARöG, Stadt Zürich) Siehe: Plakatierungskonzept_Maerz_2013.pdf Plakate, die diese Regeln nicht befolgen werden von den Aushangfirmen abgelehnt. 22 Entwurf/Gestaltung

23 2. Digitale Plakate Bewegte Plakate im öffentlichen Raum Verschiedene Anbieter von Plakatierungsflächen wie z.b. die APG und Ihre Konkurrenten engagieren sich stark in der Entwicklung von neuartigen Plakatformaten, welche die Trennung von klassischem Plakat und bewegtem Bild aufheben. Ursachen für diesen Wandel sind : der technologische Fortschritt; die Tendenz der Werbewirtschaft nicht mehr getrennt in den klassischen segementierten Kanälen zu kommunizieren sondern medial konvergent; die veränderten medialen Erwartungen der Zielgruppe/n; Kostensensibilität der Auftraggeber. 23 Entwurf/Gestaltung

24 2. Digitale Plakate Das Angebot der APG in der Übersicht eboard Grossen Displays im Querformat mit hoher Bildqualität und Farbintensität epanel Digitale Aussenwerbeträger im Hochformat mit Screen in Full-HD-Qualität Was ist möglich : Kurze Filme und Animationen. Laufend Änderungen der Sujets. Der Zeitpunkt der Veröffentlichung kann gesteuert werden. Eine Mischform zwischen klassischem Spot und statischer Plakatwerbung : Kein Spot, da Kein Audioteil Kein klassisches Plakat, da die Sujets wechseln. Plus : Kann gezielt auf Tageszeiten und dem Verhalten des Zielpublikums abgestimmt werden. Minus : Teure Infrastruktur und Erstellungskosten. 24 Entwurf/Gestaltung

25 2. Digitale Plakate 2.1 eboard Rail eboard Kommunikationsraum Bahnhöfe Vorteil : Sehr hohe Publikumsfrequenz durch Reisende und Pendler, kann auf das Verhalten von bestimmten Zielgruppen abgestimmt werden (z.b. Pendler), attraktiv durch bewegtes Bild Nachteil : Hohe Produktionskosten, Publikation teuer, Konkurrenz auf dem selben Panel, grosse Ablenkung durch das Umfeld. Format 16 : 9, LED- und LCD-Screens Kleinste Buchungseinheit 1 Tag Inhalt Werbung, News und Wetter Loop 180 Sekunden Restriktionen je nach Standort 25 Entwurf/Gestaltung

26 2. Digitale Plakate 2.1 eboard City eboard Kommunikationsraum Strassen und Plätze Vorteil : Je nach Standort hohe Publikumsfrequenz, kann auf das Verhalten von bestimmten Zielgruppen abgestimmt werden (z.b. Kunden oder ÖV-Nutzer), attraktiv durch bewegtes Bild Nachteil : Hohe Produktionskosten, Publikation teuer, Konkurrenz auf dem selben Panel, grosse Ablenkung durch das Umfeld. Format 16 : 9, LED-Screen 7m 2 Kleinste Buchungseinheit 1 Tag Inhalt Werbung, News und Wetter Loop 180 Sekunden Restriktionen Alkohol, Tabak 26 Entwurf/Gestaltung

27 2. Digitale Plakate 2.2 epanel Rail epanel Kommunikationsraum Bahnhöfe Vorteil : Sehr hohe Publikumsfrequenz durch Reisende und Pendler, kann auf das Verhalten von bestimmten Zielgruppen abgestimmt werden (z.b. Pendler), attraktiv durch bewegtes Bild Nachteil : Hohe Produktionskosten, Publikation teuer, Konkurrenz auf dem selben Panel, grosse Ablenkung durch das Umfeld. Format 9 : 16, LCD-Screen 80» in Full-HD-Qualität Kleinste Buchungseinheit 1 Tag Inhalt Werbung Loop 60 Sekunden Restriktionen Alkohol, Tabak 27 Entwurf/Gestaltung

28 2. Digitale Plakate 2.2 epanel City epanel Kommunikationsraum Strassen und Plätze Vorteil : Je nach Standort hohe Publikumsfrequenz, kann auf das Verhalten von bestimmten Zielgruppen abgestimmt werden (z.b. Kunden oder ÖV-Nutzer), attraktiv durch bewegtes Bild Nachteil : Hohe Produktionskosten, Publikation teuer, Konkurrenz auf dem selben Panel, grosse Ablenkung durch das Umfeld. Format 9 : 16, LCD-Screen 72» in Full-HD Qualität Kleinste Buchungseinheit 1 Tag Inhalt Werbung Loop 60 Sekunden Restriktionen Alkohol, Tabak, Politik, weitere je nach Standort Gestaltungsvorgaben Für das City epanel gelten definierte Gestaltungsvorgaben, die nur ein Standbild mit leichter Animation zulassen. 28 Entwurf/Gestaltung

29 2. Digitale Plakate 2.2 epanel Shopping epanel Kommunikationsraum POS Vorteil : Je nach Standort hohe Publikumsfrequenz, kann auf das Verhalten von bestimmten Zielgruppen abgestimmt werden (z.b. Kunden oder bestimme Geschäfte im Einkaufszentrum), attraktiv durch bewegtes Bild Nachteil : Hohe Produktionskosten, Publikation teuer, Konkurrenz auf dem selben Panel, grosse Ablenkung durch das Umfeld. Format 9 : 16, LCD-Screen 70» in Full-HD Qualität Kleinste Buchungseinheit 1 Tag Inhalt Werbung und Eigenkommunikation Einkaufszentrum Loop 60 Sekunden Restriktionen mieterkonkurrierende Branchen, weitere je nach Shoppingcenter 29 Entwurf/Gestaltung

30 2. Digitale Plakate 2.2 epanel Event epanel Kommunikationsraum POI Vorteil : Gute Erreichbarkeit einer spezifischen Zielgruppe, da die Publikation auf eine bestimmte Veranstaltung abgestimmt werden kann, attraktiv durch bewegtes Bild. Nachteil : Hohe Produktionskosten, Publikation teuer, Konkurrenz auf dem selben Panel, Ablenkung durch das Umfeld. Format 9 : 16, LCD-Screen 2 82 und 2 70 in Full-HD-Qualität Kleinste Buchungseinheit 1 Tag Inhalt Werbung Loop 60 Sekunden Restriktion Alkohol, Tabak, Mitbewerber der Partner des Hallenstadions 30 Entwurf/Gestaltung

31 2. Digitale Plakate 2.2 epanel Mountain epanel Kommunikationsraum Bergbahnen Vorteil : Gute Erreichbarkeit einer spezifischen Zielgruppe (z.b. Feriengäste), je nach Standort gute Publikumsfrequenz, kann gezielt Events und Aktionen bewerben, attraktiv durch bewegtes Bild. Nachteil : Hohe Produktionskosten, Publikation teuer, Konkurrenz auf dem selben Panel, Ablenkung durch das Umfeld, saisonal abhängig (z.b. niedrige Publikumsfrequenz in der Zwischensaison) Format 9 : 16, LCD-Screen 70 in Full-HD Qualität Kleinste Buchungseinheit 1 Woche Inhalt Werbung und Eigenkommunikation Bergbahn Loop 60 Sekunden Restriktionen Mitbewerber Touristik und Bergbahnen, PKW (in St. Moritz) 31 Entwurf/Gestaltung

32 2. Digitale Plakate Rail Beamer Vorteil : Sehr hohe Publikumsfrequenz durch Reisende und Pendler, kann auf das Verhalten von bestimmten Zielgruppen abgestimmt werden (z.b. Pendler), attraktiv durch bewegtes Bild Nachteil : Hohe Produktionskosten, Publikation teuer, Konkurrenz auf dem selben Panel, grosse Ablenkung durch das Umfeld, bei Zugeinfahrt wird der Beamer ausgeschaltet. Format 16:9, Projektionsfläche 12m 2 in Full-HD-Qualität Kleinste Buchungseinheit 1 Tag Inhalt Werbung, News und Wetter Loop 120 Sekunden Restriktionen Alkohol, Tabak 32 Entwurf/Gestaltung

33 2. Digitale Plakate Technische Vorgaben in der Schnell-Übersicht eboard/beamer, / 16:9 Standbild Dateiformat jpg / beste Kompression / 72 pdi / RGB / Animierter Spot Dateiformat: MOV oder MP4 / Grösse wie Standbild / 25 Bilder/sek / H.264/AVC oder Apple ProRes HQ Standbild Animierter Spot epanel, Dateiformat: Wie eboard/beamer, Standbild Dateiformat: Wie eboard/beamer, Animierter Spot Achtung: Für das City epanel gelten definierte Gestaltungsvorgaben, die nur ein Standbild mit leichter Animation zulassen. Alle Details sind auf der Webseite der APG zu finden. 33 Entwurf/Gestaltung