Vorwort. Dr. Reinhold Mitterlehner Wissenschafts-, Forschungs- und Wirtschaftsminister

Transkript

1 Staatspreis Werbung 2014

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3 Vorwort Die Schnittstelle zwischen Kreativität und Innovation markiert das Fundament für unternehmerischen Erfolg. Hier setzt Werbung an: Mit kreativen Konzepten, innovativen Formen der Kommunikation und einem optimal integrierten Werbeauftritt gelingt es, Marken und Produkte nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppe zu positionieren. Gleichzeitig werden neu entwickelte Produkte und Dienstleistungen marktgerecht präsentiert. Gute Werbung schafft Unverwechselbarkeit, erschließt neue Märkte, stärkt die Kraft von Marken, informiert und emotionalisiert. Damit ist sie unverzichtbar für die Akquisition und Bindung von Kunden. Außergewöhnliche und frische Kampagnen erzeugen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern ermöglichen es Unternehmen, nachhaltig wirksame Wettbewerbsvorteile zu realisieren. Daher verleihen wir auch heuer wieder den Staatspreis Werbung und zeichnen damit neben der besten Werbekampagne auch den besten Werbefilm sowie den überzeugendsten Print/Outdoor-Auftritt aus. Ein Sonderpreis wird für Kampagnen vergeben, die regional positioniert sind oder von einem kleinen und mittleren Unternehmen beauftragt wurden. In diesem Sinne lade ich Sie herzlich ein, Ihre kreativen und innovativen Leistungen mit den Besten zu messen und freue mich auf viele spannende Einreichungen zum Staatspreis Werbung Dr. Reinhold Mitterlehner Wissenschafts-, Forschungs- und Wirtschaftsminister 3

4 1. EINLEITUNG Der Bundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend verleiht aufgrund der Entscheidung einer unabhängigen Jury den "Staatspreis Werbung" für die beste "Werbekampagne" sowie die Staatspreise Werbung in den Kategorien "Werbefilm" und "Print/Outdoor". Zusätzlich werden ein Sonderpreis für KMUs oder regionale Projekte sowie ein mittels Online-Voting auf puls4.com ermittelter Sonderpreis "Werbespot des Jahres - powered by PULS4" vergeben. Veranstalter ist das Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend. Organisator und Einreichstelle ist die Immpuls Werbeagentur. 2. ZIELE Der "Staatspreis Werbung" hat das Ziel, aus dem breit gefächerten Feld der österreichischen Werbeproduktionen herausragende Kampagnen sowie Einzelleistungen in den Kategorien "Werbefilm" und "Print/Outdoor" auszuzeichnen und damit auf deren hohes kreatives Potential hinzuweisen. Im Rahmen des Staatspreises Werbung werden Werbekampagnen sowie Werbefilme und Print/Outdoor- Sujets, die in Österreich kreiert und produziert wurden und in Österreich geschalten werden/wurden, ausgezeichnet. Bei der Prämierung werden insbesondere die Qualität und Kreativität der Idee und Umsetzung und der innovative Charakter der Einreichung beurteilt. 3. TEILNAHME Zur Einreichung für den "Staatspreis Werbung" für die beste Werbekampagne sind Werbeagenturen mit Sitz in Österreich sowie die Auftraggeber von Werbekampagnen (unabhängig von deren Sitz) für die von ihnen erstellten oder in Auftrag gegebenen Werbekampagnen berechtigt. Zur Einreichung für den "Staatspreis Werbung" in der Kategorie "Werbefilm" sind Werbefilmproduzenten mit Sitz in Österreich sowie die Auftraggeber von Werbefilmen und Werbeagenturen (unabhängig von deren Sitz) für die von ihnen erstellten oder in Auftrag gegebenen Werbefilme berechtigt. 4

5 Zur Einreichung für den "Staatspreis Werbung" in der Kategorie "Print/Outdoor" sind Werbeagenturen mit Sitz in Österreich sowie die Auftraggeber von Print/Outdoor-Sujets (unabhängig von deren Sitz) für die von ihnen erstellten oder in Auftrag gegebenen Print/Outdoor-Sujets berechtigt. Zur Einreichung zum "Sonderpreis" im Rahmen des Staatspreises Werbung sind Werbeagenturen mit Sitz in Österreich sowie die Auftraggeber von Werbekampagnen (unabhängig von deren Sitz) für die von ihnen erstellten oder in Auftrag gegebenen Werbekampagnen berechtigt. Mit dem Sonderpreis wird eine individuelle Werbeleistung oder eine regional positionierte Einreichung ausgezeichnet, insbesondere von Einreichern aus der Gruppe der KMUs. 4. TEILNAHMEBEDINGUNGEN Die Einreichungen müssen während des Zeitraums zwischen und in Österreich zu sehen (gewesen) sein. Die Einreichungen müssen in Inhalt und Aussage den österreichischen Gesetzen sowie dem Selbstbeschränkungskodex des österreichischen Werberates entsprechen. 5. EINREICHMODALITÄTEN Die Einreichung erfolgt ausschließlich auf elektronischem Wege über die Homepage Die näheren Modalitäten sind dieser Webseite zu entnehmen. Die Teilnahmegebühr zur Kostendeckung für Organisation und Durchführung des Wettbewerbes beträgt 280,- zzgl. USt. Der Einreicher verpflichtet sich mit der Einreichung, hinsichtlich der eingereichten Werbekampagnen, Werbefilme und Outdoor/Print-Sujets über alle notwendigen Urheber- und Leistungsschutzrechte zu verfügen und erklärt im Falle einer Inanspruchnahme der ausschreibenden Stelle aus dem Titel des Urheberrechts, diese schad- und klaglos zu halten. EINREICHSCHLUSS: 9. April 2014 (Datum der elektronischen Einreichung) 5

6 6. PREISE UND PREISVERLEIHUNG Die Jury vergibt jeweils bis zu drei Nominierungen für die beste Werbekampagne, den besten Werbefilm und das beste Print/Outdoor-Sujet. Aus diesen werden die Träger des Staatspreises Werbung, des Staatspreises Werbung in der Kategorie "Werbefilm" und des Staatspreises Werbung in der Kategorie "Print/Outdoor" gewählt. Mit einem Sonderpreis kann eine individuelle Werbeleistung oder eine regional positionierte Einreichung aus allen Kategorien ausgezeichnet werden, insbesondere von Einreichern aus der Gruppe der KMUs. Die Jury kann darüber hinaus einen Jurypreis für eine besonders herausragende Einzelleistung vergeben. Als Staatspreisträger erhalten Auftraggeber und Werbeagentur - in der Kategorie "Werbefilm" zusätzlich der Filmproduzent - für die ausgezeichnete Werbekampagne je eine vom Bundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend unterzeichnete Staatspreisurkunde sowie je eine Staatspreistrophäe. Darüber hinaus wird ihnen das "Staatspreis-Kennzeichen" verliehen. Es besteht aus dem Staatspreis-Logo und -Schriftzug mit Jahreszahl der Verleihung. Das Kennzeichen kann, in unveränderter Form, für Werbezwecke verwendet werden. Der Träger des Sonderpreises "Werbespot des Jahres - powered by PULS4" wird aus den Einreichungen zum Staatspreis Werbung / Kategorie Werbefilm mittels Online-Voting auf puls4.com ermittelt. Dieses Voting findet zwischen 1. bis 15. Mai 2014 statt. Für die mit einer Nominierung zum Staatspreis bzw. mit einem allfälligen Jurypreis ausgezeichneten Werbekampagnen erhalten Auftraggeber und Werbeagentur, in der Kategorie Werbefilm auch der Filmproduzent, je eine vom Bundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend unterzeichnete Urkunde. 6

7 Als Sonderpreisträger erhalten Auftraggeber und Werbeagentur, gegebenenfalls auch der Filmproduzent, für die ausgezeichnete Werbeleistung je eine vom Bundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend unterzeichnete Urkunde sowie eine Trophäe. Die Verleihungen des Staatspreises Werbung für die beste Werbekampagne, der Staatspreise Werbung in den Kategorien "Werbefilm" und "Print /Outdoor" und der Nominierungen sowie des Sonder- und des Jurypreises erfolgen durch den Bundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend. Die mit einem Staatspreis, Sonderpreis, Jurypreis oder einer Nominierung zum Staatspreis ausgezeichneten Werbekampagnen bzw. Werbefilme sowie Print/Outdoor-Sujets werden auf einer DVD präsentiert. Pro prämierter Kampagne wird von der Einreichstelle ein einmaliger Unkostenbeitrag von 240,- (inkl. USt.; entspricht 200,- exkl. USt.) eingehoben. 7. BEURTEILUNGSKRITERIEN Die eingereichten Werbekampagnen, Werbefilme und Print/Outdoor-Sujets werden von der Jury nach einem Punktesystem sowie nach gründlicher inhaltlicher Diskussion beurteilt, wobei die Punktewertung nach einfacher Mehrheit durch Begründung der Jury auch geändert werden kann. Innerhalb des Punktesystems sind die folgenden Kriterien von Bedeutung: Kreativität und Qualität der Idee, Originalität Kreativität und Qualität der Umsetzung Botschaft und Zielgruppenansprache Innovativer und zukunftsweisender Charakter der Gesamtwerbeleistung Grafische Qualität des Sujets 7

8 8. JURY Die Jury setzt sich aus Vertreter/inne/n nachstehend genannter Institutionen und Verbände zusammen und wird durch eine/n namhafte/n Proponenten/in aus der Werbe- oder Filmszene ergänzt. Diese/r wird auf Vorschlag der WKÖ vom Veranstalter bestellt. Der Juryvorsitz wird vom Veranstalter bestellt. Die Jury arbeitet ehrenamtlich. Das Juryergebnis wird den Teilnehmern innerhalb von acht Tagen nach Genehmigung des Juryprotokolls durch den Veranstalter mitgeteilt. Die Juryentscheidungen sind endgültig und unterliegen keinem Rechtsweg. BMWFJ (Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend) WKÖ Fachverband für Werbung & Marktkommunikation WKÖ Fachverband der Film- und Musikindustrie WKÖ Vertreter der Fachgruppen Werbung der Bundesländer WK Wien Fachgruppe für Werbung & Marktkommunikation WK Wien Fachvertretung der Film- und Musikindustrie ORF (Österreichischer Rundfunk Fernsehen) VÖZ (Verband Österreichischer Zeitungen) Vertreter/in der österreichischen Plakatwirtschaft VÖP (Verband Österreichischer Privatsender) VMÖ (Verband der Marktforscher Österreichs) CCA (Creativ Club Austria) IAA (International Advertising Association) Österreichischer Werberat IAB - Internet Advertising Bureau Austria 8

9 VERANSTALTER: Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend Stubenring Wien ORGANISATION UND DURCHFÜHRUNG: immpuls Werbeagentur GmbH Leopold-Ernst-Gasse Wien 9

10 Preisträger Staatspreis Werbung 2011: "mömax schaff dir ein zuhause" Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann Auftraggeber: XXX Lutz KG; Filmproduktion: Filmhaus Wien universa GmbH "This Human World: Verschleppt" Agentur: WIEN NORD Werbeagentur GmbH Auftraggeber: Österreichisches Filmfestival Kategorie Werbefilm "Sports ned bei der Qualität, Sports beim Preis!" Agentur: Jung von Matt / Donau Werbeagentur GmbH Auftraggeber: Sport Eybl & Sports Experts GmbH, Produzent: Neue Sentimental Film Austria AG Kategorie Print/Outdoor "Ja! Natürlich" Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann Auftraggeber: Ja! Natürlich Naturprodukte Ges.m.b.H. Sonderpreis "Langenlois: Der neue Markenauftritt" Agentur: Publicis Group Austria GmbH Auftraggeber: Ursin Haus Vinothek & Tourismusservice GmbH, Langenlois 10

11 Preisträger Staatspreis Werbung 2012: "Erfrischend Ottakringer" Agentur: DDB Tribal Wien GmbH Auftraggeber: Ottakringer Brauerei AG Filmproduktion: JERKfilms GmbH Kategorie Print/Outdoor "Erfrischend Ottakringer" Agentur: DDB Tribal Wien GmbH Auftraggeber: Ottakringer Brauerei AG Kategorie Werbefilm "Falter: Hol' mich hier raus, Falter!" Agentur: Jung von Matt / Donau Werbeagentur GmbH Auftraggeber: Falter Verlagsgesellschaft mbh Filmproduktion: Close up Filmgesellschaft mbh Sonderpreis "BioHof ADAMAH" Agentur: planetsisa GmbH Auftraggeber: BioHof ADAMAH 11

12 In Kooperation mit: Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend 1011 Wien Stubenring 1