EINREICHUNG für den EINREICHUNG für den SPONSOR S Innova7onspreis 2013 Partner:

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1 EINREICHUNG für den

2 Summary Ein fundamental neues MarkeJngtool für den Sport Das hier vorgestellte App MX Living Stadium steigert in einem signifikanten Maß den monetären Output des Betriebs großer Sportarenen. Die App erweitert das limijerte Werbeflächenangebot der Stadien, mehrt den Besuchernutzen aus ProgrammheQen + StadionJckets und stabilisiert die Bindung der Stadionbesucher an die SportstäSen. Die der App zugrunde liegende Augmented Reality- Technologie der MXM Mixed Reality MarkeJng AG ist im Markt eingeführt und weltweit technologieführend. Die Technologie wurde in Zusammenarbeit mit dem Magdeburger Fraunhofer InsJtut IFF entwickelt.

3 Basics Events neu erleben: Augmented Reality just in Sports MX Living Stadium ist eine App für Smartphones und Tablets. OpJsche Eindrücke aus dem Stadion werden auf dem Smartphone oder Tablet des Stadion- Besuchers mit Bildmaterial, Filmen, 3D- AnimaJonen gemischt oder ergänzt. Die Überlagerung der Daten und Bilder mit der Realität auf die Smartphones und Tablets erfolgt durch sogenannte >Marker<. Als Marker fungieren unter anderem der Fußballrasen, das Fußballtor, die vorhandenen Werbebanden, die StadionJckets, die ProgrammheQe usf. So wird es möglich, auf den mobilen Endgeräten der Stadionbesucher 1) neue virtuelle Werbeflächen entstehen zu lassen, 2) bestehende Werbebanden mit Mehrwert auszustaaen 3) StadionDckets und ProgrammheGe mit spannendem Zusatznutzen auszustaaen und 4) gänzlich neue Erlebniswelten für den Besucher entstehen zu lassen.

4 1. MX Ads: Neue virtuelle Werbeflächen Werbung wird mi-els AR im virtuellen Abbild der Realität versteckt. Die Wirksamkeit dieser Form der Mobile- Ads erhöht sich durch den spielerischen Aspekt, die AR- Tags mi-els der FunkEon MX Ads an der Sport- stä-e oder auf dem Event zu entdecken, zu entschlüsseln und Bonuspunkte einzusammeln. Beispiel: Aus der App heraus betrachtet wird das Spielfeld selbst zur Werbefläche (Marker=Teil der Realität=vermarktbarer Werbeträger).

5 2. MX Ads: Mehrwert für bestehende Werbeflächen Die Möglichkeiten der Einbindung flexibler Bandenwerbung in das Mobile MarkeDng ermöglicht die AR- Anwendung MX Ads innerhalb des MX LivingStadium. Hier wird das bisher nur im TV mögliche Prinzip der digital wechselnden Werbungen in die Realität der Stadien übertragen. NUTZEN > neue Ertragskanäle > werblicher Zugang zum Mobile MarkeJng > stark emojonalisierendes Medium

6 3. MX STADIONHEFT: Mehrwert für ProgrammheQe und StadionJckets Aus einem vernachlässigten Medium wird eines der modernsten Publishing- tools. Das MX StadionheQ ist ein gedrucktes Unterhaltungsportal mit direkter Anbinung an Mobile Apps und Webcontent. Der Zugriff auf virtuelle Inhalte erfolgt direkt und ohne Umwege über die App. Alles, was gedruckt ist, wird mit Filmen, 3D- AnmaJonen, Datenbanken oder beliebigem Webcontent verknüpq. animiertes Vereinslogo verlinkt zur Website des Vereins Titelheld verweist auf MX StarWall und erscheint in 3D Sponsor zeigt direkt seine Produkte in 3D oder schafft sonsjge muljmediale InterakJon NUTZEN > Etablierung neuer Werbeformen zwischen Print-, Online- und Mobile MarkeJng. > erhebliche Erweiterung des InformaJonsgehaltes > Stärkung der Leserbindung

7 FUNKTION MX TICKET In der Regel hat die EintriSskarte nach dem Ereignis nur noch nostalgischen Wert. EingebeSet in das Konzept MX LivingStadium wird die EintriSskarte in Verbindung mit der App zum mulj- medialen Erinnerungsträger. Anhand der grafischen Gestaltung der EintriSskarte erkennt die App, welches Ereignis damit verbunden war. Höhepunkte des Spiels, Videos der schönsten Spielszenen, StaJsJken oder PersonaliJes werden eingeblendet. FunkJonen wie Sitzplatzortung, personengebundene Werbeinblendungen und LocaJon Based Services für App- User, die mit der Karte verbunden sind, erweitern die Erlebniswelten und Möglichkeiten. NUTZEN > ASrakJves Tool für Sponsoren > Aufwertung der FunkJonalität für den Kunden > starkes Analysetool durch In- App- Measuring

8 FUNKTION MX TICKET virtuelle Hinterlegung eines Fanfotos aus der MX StarWall und Verknüpfung mit orts- und akjonsbezogenem Gewinnspiel virtuelle Hinterlegung von detaillierten InformaJonen, StaJsJken und Höhepunkten virtual BuSons verlinken direkt zu Websites der Sponsoren

9 FUNKTION MX TICKET Rückseite des Tickets enthält folgende SonderfunkJonen: > Einweisungsnavigator > Sitzplatzservices > Gewinnspiel späteres Update durch ein AR- Spiel, das an Hand des MX Tickets nur im realen Stadion durchführbare AkJonen in der Social- Media- Umgebung umsetzt.

10 FUNKTION MX TICKET AutomaJsche Anbindung an locajon based services Onlinedienste und Check- In über MX Ticket NUTZEN > Einbindung ortsgebundener Werbung > Erhöhung der App- ASrakJvität für den User

11 4. MX SOCIAL: Gänzlich neue Erlebniswelten Diese FunkJon ist eine Anbindung der App, die Fans innerhalb des Stadions oder der SportstäSe untereinander vernetzt. Der Fan logt sich misels MX LivingStadium zu dem jeweiligen Event im Veranstaltungsort ein (z.b. mit seinem interakjven Ticket) und lokalisiert seine Freunde aus Facebook innerhalb des Veranstaltungsortes und kann mit Ihnen über die App kommunizieren. So lassen sich ortsgebunde Fangruppen bilden, über das Ereignis hinaus in Social Media verbinden und spielerisch gegeneinder antreten, WeSen abschließen oder Prognosen abgeben. NUTZEN > neue Ertragskanäle mit Social- Media MulJplikaJon > stärkere Einbindung der Fans > Generierung von Nutzerdaten über In- App- Measuring > neuer Service für Stadionbesucher

12 FUNKTION MX SOCIAL Fan- Infos aus der App sind mit ortsbezogenen Daten kombinierbar: Sitzplatz: B123 EnQernung: 320 m Fan: MannschaS A FreundschaSsstatus: Fanpower:

13 FUNKTION MX STAR WALL Die MX StarWall ermöglicht FotoshooJngs mit den Fußballstars, obwohl sie gerade das Spielfeld rocken. Das wird möglich, da virtuelle Avatare wie leibhaqig in Originalgröße neben ihren Fans für ein Erinnerungsbild posieren. Die aufgenommen Bilder können sofort in die persönlichen sozialen Netzwerke eingespeist werden und sorgen dort für die Steigerung der eigenen Publizität.

14 FUNKTION MX STAR WALL Virtuelles FotoshooEng mit Golfstar: MX StarWall begeistert als Prototyp Anwender aus dem Sportbusiness.

15 KompaJbilität kompaebel mit allen Smartphones und Tablets ab ios 6.0 oder Android 2.1