Corporate Design Manual
textzentrum graz Corporate Design Manual A ALLGEMEINES A1 Logo.... 4 A2 Logo Modulare Verwendung...................... 5 A3 Logo Reduzierte Variante... 6 A4 Logo Adaption für edition keiper................. 7 A5 Farben... 8 A6 Typografie... 9 A7 Trennung und Gestaltung der vier Arbeitsbereiche.... 10 A8 Weitere Gestaltungselemente Teil 1a und 1b...... 11/12 A9 Weitere Gestaltungselemente Teil 2.... 13 B SPEZIFISCHES B1 Briefpapier Abmessungen.... 15 B2 Visitenkarte Abmessungen... 16 2007 Max Werschitz textzentrum graz www.textzentrum.at
textzentrum graz Corporate Design Manual A ALLGEMEINES
A1 Das Logo Das textzentrum graz umfasst vier Arbeitsbereiche: texten & textbetreuung, pr & marketing, workshops & seminare und den Verlag edition keiper, unterteilt in a bis d. Dass in allen vier Bereichen Texte im Zentrum stehen (auch im weiteren, sprach- und kulturwissenschaftlichen Sinn: z.b. ist ja eine grafische Gestaltung auch ein Text der von einem Sender kodiert und von den Empfängern dekodiert wird) kommuniziert nicht nur der Firmenname sondern die Logogestaltung direkt: Eine symbolisch beschriftete Möbius-Schleife, somit also theoretisch ein sich unendlich fortsetzender Text, rotiert um einen roten Zentrums-Punkt. In anderen Worten: alles ist Text, alles dreht sich um Text, und das textzentrum graz ist der zentrale Anker. Ein buntes aufgefächertes Heftchen (als Träger bzw. Bestandteil des Logos) mit Blättern zum Heraustrennen visualisiert und unterscheidet zwar einerseits die vier verschiedenen Arbeitsbereiche des textzentrums, unterstreicht aber andererseits deren Zusammengehörigkeit und modulare Kombinierbarkeit (weil alles Text ist und somit grenzüberschreitend ineinandergreift, und weil KundInnen die Dienstleistungen des textzentrums je nach Bedarf kombinieren können). Die gepunktete Linie(n) im Logo-Heft und in der Möbius-Schleife ist/sind ein später im restlichen Design ständig wiederaufgenommenes Gestaltungselement das die oben erwähnte Modularität und Kombinierbarkeit durchgehend visualisiert. Mix and match, sozusagen. textzentrum graz Corporate Design Manual 4
A2 Das Logo Modulare Verwendung Ausschnitte von der Website: Die allgemeine Kategorie Über uns (oben) sowie die vier Haupt-Arbeitsbereiche des textzentrums (rechts) Infofolder-Cover Briefpapier Visitenkarte Dass je nach gewähltem Arbeitsbereich auf etwas anderes aber dies immer im Kompetenzbereich des Gesamtkonzepts textzentrum fokussiert wird, dass also gewissermaßen das spezifische Zentrum neu ausgerichtet wird, wird sowohl grafisch als auch haptisch auf den Info- und Werbemitteln umgesetzt: wo möglich wurde der Zentrums-Punkt tatsächlich (z.b. Infofolder-Cover) oder virtuell (auf den Sub- Seiten der Website, wo die Farbe des jeweils aktiven Bereichs somit im Logo-Zentrumspunkt durchschaut ) ausgestanzt. (Dementsprechend verschiebt sich auf den Website-Subseiten auch die Reihenfolge der Arbeitsbereich-Blätter im Logoheft). Auf Briefpapier und Visitenkarten wurde der Loch-Charakter des Zentrumspunktes als separates Gestaltungselement gesetzt. textzentrum graz Corporate Design Manual 5
A3 Das Logo reduzierte Variante Bei Bedarf wird eine reduzierte Variante des Logos verwendet. Die schwarze Fläche die in diesem Fall als Hintergrund zum Einsatz kommt hat die gleichen Proportionen wie ein Blatt des Logoheftchens der Komplett-Version. Prinzipiell ist es vorzuziehen das Logo mit dem Heftchen zu verwenden, es gelten jedoch durchaus beide als gleichwertige Repräsentation des textzentrums, vor allem wenn bei der Verwendung des reduzierten Logos ohnehin weitere textzentrums-typische Gestaltungselemente (siehe auf den folgenden Seiten) dazuverwendet werden (siehe z.b. Lesezeichen, Postarte etc.) textzentrum graz Corporate Design Manual 6
A4 Das Logo Adaption für edition keiper Für die Verlagsschiene des textzentrums, die edition keiper, wurde das textzentrum-logo adaptiert. Wo vorher ein Punkt symbolisch für den Zentrums-Gedanken stand, findet sich hier das Satzzeichen Doppelpunkt symbolisch für alles Geschriebene das in der edition keiper publiziert wird. Dieses Logo kommt auf spezifisch edition-keiperorientierten Info- und Werbemitteln und natürlich auf den Buchcovern etc vor. Die erste Publikation der edition keiper mit dem entsprechenden Logo rechts unten textzentrum graz Corporate Design Manual 7
A5 Die Farben Bedeutung/Verwendung Das textzentrums-rot Texten & Textbetreuung PR & Marketing Workshops & Seminare Edition Keiper CMYK 0/100/100/0 0/40/90/0 40/0/90/0 100/10/5/0 25/80/5/0 RGB 197/16/21 255/144/36 134/182/55 0/120/189 156/59/119 HKS-K 14 6 66 48 29 Bei der Farbwahl für den Kern des Logos wurde für Rot und Schwarz vor dem Hintergrund ihrer kulturellen Symbolfunktion entschieden: Schwarz für die Schrift, den Druck, den Text; Rot für die Zentrierung und den rechten Anfang: Denn Rubrik (abgeleitet von lat. rubrum, rot ), steht eben für die rechte Zuordnung der Kategorien, für die Zentriertheit von Text und Darstellung, markierte in mittelalterlichen Handschriften und frühen Drucken aber auch die Initialen, die den Anfang einer Rubrik, eine Absatzes oder Abschnitts markierten zwei Punkte also, die unserem Text Zentrum und Fokus verleihen. Dazu kommt natürlich Weiß als Logofarbe, symbolisch für das Medium auf dem Text hauptsächlich gedruckt wird, das Papier. Die Wahl der vier Arbeitsbereich-Farben beruht einerseits auf einer leichten Unterscheidbarkeit und somit Übersichtlichkeit, andererseits auf dem Ziel kräftige, frische Farben zu kombinieren, unter anderem um das textzentrum trotz des ggf. historischen Konnotations-Ballasts von Text und Literatur als modernes, junges Unternehmen zu positionieren. textzentrum graz Corporate Design Manual 8
A6 Die Typografie Frutiger 45 Light Frutiger 46 Light Italic Frutiger 55 Roman Frutiger 56 Italic Frutiger 65 Bold Frutiger 66 Bold Italic Frutiger 75 Black Frutiger 76 Black Italic Die Hausschrift des textzentrum graz ist die von Adrian Frutiger ursprünglich 1968 entwickelte Frutiger. Diese Schrift zeichnet sich durch ein klares, gut lesbares Schriftbild aus ohne dabei allzu steif und förmlich zu wirken. Es wurde für das textzentrum bewusst eine somit eher (zeitlos-)modern wirkende serifenlose Schrift gewählt um mögliche herkömmliche, klischeebehaftete Assoziationen mit Text und Literatur (z.b.: alt, klassisch, traditionell, womöglich verstaubt ) von vornherein entgegenzuwirken. Im Logo selbst kommt sie (grafisch leicht modifiziert) in den Varianten Black, Roman und Light vor; in den Info- und Werbematerialien werden grundsätzlich für Fließtext die Light und für Hervorhebungen die Bold, sowie weitere Schriftschnitte je nach Bedarf verwendet. Der Firmenname und die Arbeitsbereiche sowie die Hauptnavigation auf der Website werden in durchgehender Kleinschreibung gesetzt. textzentrum graz Corporate Design Manual 9
A7 Trennung & Gestaltung der vier Arbeitsbereiche Screenshots von der Website machen die Farbgestaltung am deutlichsten a - texten & textbetreuung b - pr & marketing c - workshops & seminare d - edition keiper a - texten & textbetreuung b - pr & marketing c - workshops & seminare d - edition keiper Die vier Arbeitsbereiche werden durch drei wichtige Gestaltungselemente voneinander unterschieden: Farben, Fotos und Illustrationen (jedem Arbeitsbereich ist jeweils eine/s zugewiesen; die Illustrationen zeigen vier Manifestationen der passend zur Logofarbe rothaarigen textzentrums-avatarin die durch die Geschäftsbereiche führt). textzentrum graz Corporate Design Manual 10
A8 Weitere Gestaltungselemente Teil 1a Kopfteil des Briefpapiers Boy meets girl. Girl meets boy. Anita Keiper anita.keiper@textzentrum.at Boy falls in love with girl. Girl falls in love with boy. Nikolaiplatz 4/III, A-8020 Graz T +43(0)316 766 733 M +43(0)699 173 22 317 F +43(0)316 722 301-30 office@textzentrum.at www.textzentrum.at Boy loses girl. Girl loses boy. Boy gets girl back. Girl gets boy back. THE END begleitet Sie zum Happy End. Visitenkarte Vorder- und Rückseite Lesezeichen Wann immer es gestalterisch bzw. drucktechnisch möglich ist werden als Gestaltungselement Flächen der vier Arbeitsbereich-Farben, getrennt durch gepunktete Linien und ergänzt durch Text symbolisierende Linien, verwendet. Dies ermöglicht nicht nur die sinnvolle und ästhetische Unterteilung und Ordnung von Informationselementen; wie schon in der Erklärung zum Logo erwähnt geht es hier darum die Modularität der textzentrums-leistungen und des textzentrums selbst bzw. der Instanz Text visuell zu verdeutlichen. Dies gilt besonders für die Website; die Ordnung und Gestaltung dieser basiert zu einem großen Teil auf dem textzentrum-typischen Farben-, Flächen- und Unterteilungssystem. textzentrum graz Nikolaiplatz 4/III A-8020 Graz T +43(0)316 766 733 F +43(0)316 722 301-30 M +43(0)699 173 22 317 office@textzentrum.at www.textzentrum.at Textzentrum e.u. Raiffeisen-Landesbank Stmk. KtNr. 76.208, BLZ 38.000 IBAN: AT053800000000076208 BIC: RZSTAT2G UID: ATU63673135 FN298979a textzentrum graz Corporate Design Manual 11
A8 Weitere Gestaltungselemente Teil 1b texten & textbetreuung pr & marketing workshops & seminare edition keiper Fußzeile der Postkarte Ausschnitt von der Website-Startseite Wann immer es gestalterisch bzw. drucktechnisch möglich ist werden als Gestaltungselement Flächen der vier Arbeitsbereich-Farben, getrennt durch gepunktete Linien und ergänzt durch Text symbolisierende Linien, verwendet. Dies ermöglicht nicht nur die sinnvolle und ästhetische Unterteilung und Ordnung von Informationselementen; wie schon in der Erklärung zum Logo erwähnt geht es hier darum die Modularität der textzentrums-leistungen und des textzentrums selbst bzw. der Instanz Text visuell zu verdeutlichen. Dies gilt besonders für die Website; die Ordnung und Gestaltung dieser basiert zu einem großen Teil auf dem textzentrum-typischen Farben-, Flächen- und Unterteilungssystem. textzentrum graz Corporate Design Manual 12
textzentrum graz Nikolaiplatz 4/III A-8020 Graz Bei uns sind Sie richtig! Wir bieten Ihnen unsere Kreativität und Kompetenz zur Umsetzung von Kommunikation. Sie geben vor wir entwickeln Ideen, Konzepte und sorgen für alles Weitere. Zielgruppengerecht. Punktgenau. Unsere Dienstleistung kann unterschiedlich sein, je nachdem, was Sie wünschen: Jeder unserer vier Geschäftsbereiche hat ein Ziel Sie in Ihrer Kommunikation weiterzubringen, ob durch Text, Sprache oder Gestaltung. T +43(0)316 766 733 F +43(0)316 722 301-30 M +43(0)699 173 22 317 office@textzentrum.at www.textzentrum.at textzentrum graz Nikolaiplatz 4/III, A-8020 Graz T +43(0)316 766 733 F +43(0)316 722 301-30 office@textzentrum.at www.textzentrum.at Textzentrum e.u. Raiffeisen-Landesbank Stmk. KtNr. 76.208, BLZ 38.000 IBAN: AT053800000000076208 BIC: RZSTAT2G UID: ATU63673135 FN298979a A9 Weitere Gestaltungselemente Teil 2 Der Verlag edition keiper Privater Grazer Stadtverlag Offenheit gegenüber unterschiedlichen Zugängen zu Literatur und ästhetischen Konzepten Übliche Tantiemenauszahlungen; keine finanziellen Forderungen an Autorinnen und Autoren (Druckkostenzuschüsse o.ä.) Motivation zur Verlagsgründung Existenzberechtigung von Kleinverlagen Liebe zur und Lust an der Literatur Interesse an Sprache am Geschriebenen, am zu Schreibenden, am Gesprochenen, am Verborgenen Vertrauen in die Literatinnen und Literaten Ziele der edition keiper Bereicherung v.a. der Grazer Literaturund Kulturszene Kontinuierliches Buchprogramm mit jährlich mind. vier Veröffentlichungen Ernsthaftes Arbeiten mit Autorinnen und Autoren Wachsen und sichtbar sein Verlagsprogramm 2008 Ab 20. März 08: Martin G. Wanko Die Wüste lebt! Ab Mai 08: Oscar Scherzer Unter Hakenkreuz und Trikolore Ab Herbst 08: Martin G. Wanko Bregenzer Blutspiele Ab Herbst 08: Christof Huemer Zweifellos Start Juni 08: Heimat bist du? (Online-Roman zum Thema Interkultureller Dialog ) Die Verlagsgründerin Anita Keiper bringt 25 Jahre Erfahrung in der Verlagsbranche mit u.a. Konzeption, Aufbau und Betreuung eines NGO-Verlags, Zusammenarbeit mit in- und ausländischen Verlagen, etc. Wir freuen uns über Manuskriptzusendungen für unser Verlagsprogramm 2009 (nur Erstdrucke)! edition keiper am textzentrum graz Nikolaiplatz 4/III 8020 Graz T +43(0)316 766 733 F +43(0)316 722 301-30 office@textzentrum.at www.textzentrum.at www.editionkeiper.at Briefpapier Notizblock-Seite edition keiper Infoblatt 1 Anita Keiper anita.keiper@textzentrum.at Nikolaiplatz 4/III, A-8020 Graz F +43(0)316 722 301-30 T +43(0)316 766 733 office@textzentrum.at M +43(0)699 173 22 317 www.textzentrum.at Visitenkarte vorne Postkarten-Rückseite Als Zusatz bzw. Hintergrund für diverse Druckanwendungen wird eine graue Fläche (15% Schwarz, wenn nötig z.b. mit 35% Schwarz-Flächen komplementiert) verwendet. Diese kann je nach den gestalterischen oder drucktechnischen Erfordernissen unterschiedlich groß sein, lässt jedoch immer weiße Bereiche bzw. einen weißen Rand zu. Kommt diese Fläche zum Einsatz, so geht sie links/oben immer vom linksbündig platzierten Logo aus. textzentrum graz Corporate Design Manual 13
textzentrum graz Corporate Design Manual B SPEZIFISCHES
B1 Briefpapier 20 mm 19 mm 20 mm 44 mm jeweils 41 mm 3.5 mm jeweils 41 mm 44 mm textzentrum graz Nikolaiplatz 4/III A-8020 Graz T +43(0)316 766 733 F +43(0)316 722 301-30 M +43(0)699 173 22 317 office@textzentrum.at www.textzentrum.at Textzentrum e.u. Raiffeisen-Landesbank Stmk. KtNr. 76.208, BLZ 38.000 IBAN: AT053800000000076208 BIC: RZSTAT2G UID: ATU63673135 FN298979a 16.5 mm Schrift Firmeninfo (Fußzeile): Frutiger Light, 7 auf 8 Punkt 80% Schwarz textzentrum graz Corporate Design Manual 15
B2 Visitenkarten 37 mm 17 mm 13 mm 11 mm 1.5 mm Anita Keiper anita.keiper@textzentrum.at Frutiger Bold 10 pt, Schwarz Frutiger Roman 9 pt, tzg-rot 17 mm Nikolaiplatz 4/III, A-8020 Graz F +43(0)316 722 301-30 Frutiger Light 6.5 pt, 80% Schwarz T +43(0)316 766 733 office@textzentrum.at Frutiger Light 6.5 pt, 80% Schwarz M +43(0)699 173 22 317 www.textzentrum.at Frutiger Light 6.5 pt, 80% Schwarz jeweils 19 mm 1.5 mm textzentrum graz Corporate Design Manual 16