MARKETING SERVICES Stefanie Nartschik-Mikami Internationales Hochschulmarketing 28. Februar 2018
/2 Warum Internationales Hochschulmarketing? Auszug aus BMBF 2012, Online: Internationalisierung der Hochschulen Die wachsende Globalisierung erfordert eine stärkere internationale Ausrichtung der Hochschulen in einem weltweiten Bildungsmarkt sowie mehr Austausch von Studierenden, Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftlern. Der internationale Austausch ist so mehr denn je Voraussetzung für moderne Hochschulen, Spitzenforschung und Innovation. (http://www.bmbf.de/de/908.php)
/3 GATE-Germany GATE: Guide to Academic Training and Education Gründung im Januar 2001 als gemeinsames Konsortium von DAAD und HRK (mittlerweile nur DAAD) aktuell über 140 Mitgliedshochschulen Förderung durch das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) ausschließlich gemeinnützige Mitglieder, Ziele und Aufgaben
/4 Welche Zielgruppe? Deutsche gemeinnützige und staatlich akkreditierte Hochschulen: staatlich und privat Universitäten Fachhochschulen Technische Hochschulen Business Schools Graduate Schools.
/5 Marketing Services Dienstleistungen für deutsche Hochschulen Webinare deutscher Hochschulen Werbung für englischsprachige Studiengänge via Anzeigenschaltung (Webseiten, Newsletter) Input zu Bildungsmärkten über Rechercheaufträge Qualitätssicherung von Bewerbern deutscher HS über Testdurchführung www.gate-germany.de
/6 Entwicklung der Nachfrage 700 600 576 500 490 400 300 200 234 223 100 0 91 56 48 58 49 29 17 Newsletter Web Bewerbertest Recherche Webinar Rest 2014 2015 2016 2017 17
/7 Anteile Gesamt 2014-2017 3,4% 4,7% 2,5% 8,2% 24,3% 56,8% Newsletter Web Bewerbertest Recherche Webinar Rest
/8 Durchschnittliches Wachstum / Jahr -3,6% Rest Webinar 59,8% Recherche 112,5% Bewerbertest 16,2% Web 16,1% Newsletter 19,7% -20,0% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% 120,0%
/9 160 140 140 Marketing Services an Außenstellen - 2017 120 100 96 95 88 87 86 80 75 70 60 55 40 47 46 42 26 20 18 3 0 AS Peking AS Moskau AS Rio de AS Mexiko AS NY AS Neu J. Delhi ÂS JakartaAS London AS Hanoi AS Warschau AS Kairo AS Paris AS Tokio As NairobiAS Brüssel
IC Madrid IC Ankara IC Toronto IC Rom IC Bogota IC Athen IC HKK IC Kiew IC Seoul IC Bukarest IC Santiago de Chile IC Bangkok IC Kuala Lumpur IC Buenos Aires IC Taipei IC Teheran IC Tel Aviv IC Budapest IC Accra IC Singapur IC Belgrad IC Riga IC Islamabad b 31.12. geschlossen) IC Almaty IC Prag IC Sydney IC Minsk IC San José IC Baku IC Tunis IC Eriwan IC Bischkek IC Tiflis IC Amman IC San Francisco IC Johannesburg b 31.07. geschlossen) IC Shanghai IC Duschanbe IC Erbil LK Auckland (NEU) IC Addis Abeba IC Beirut IC Ost-Jerusalem IC Yaoundé IC Dhaka (NEU) IC Pune /10 90 83 80 70 60 50 40 30 72 65 62 Marketing Services an Informationszentren - 2017 55 52525050 4747 43 424139373635 33 312828272626 20 10 24 2322222121201919171716161615 13 1110101010 7 6 5 0
/11 Anzeigenschaltung auf DAAD-Webseiten und in DAAD-Newslettern Beworben werden Studiengänge, Sommer- und Winterkurse, (hochschuleigene) Stipendien, Stellenausschreibungen
/12 Prüfungsaufsichten: Klausuren und Eignungstests Zielsetzung: Qualitativer Filter / Vorauswahlen Schriftliche oder mündliche Bewerbertests im Auftrag einer deutschen HS (Online-Studiengänge, Aufnahme / Eignungstests) Identitätsprüfung und Beaufsichtigung der Kandidaten Umgehende Zusendung der Testergebnisse an die auftraggebende Hochschule per E-Mail HS zahlt Pauschalbetrag für Kandidaten (-gruppen) an Marketing Services, alle real entstehenden Kosten trägt GATE-Germany (Raummiete, Porto, Aushilfskraft)
/13 Recherchen und Kurzstudien Die Hochschulen profitieren von Ihrer Expertise vor Ort! Der DAAD ist einziger deutscher Anbieter mit einer Präsenz in ca. 70 Ländern. Die Recherchen und Kurzstudien fassen Ihre Kenntnisse über den einheimischen Bildungsmarkt zusammen. Rechercheformate: Individuelle Fragestellungen Kontaktdaten (Fachbereiche, Studentenvereinigungen) Zielländer Mediadaten Konkurrenzanalyse
/14 Marketing via Webinar Deutsche Hochschule DAAD-Außenstelle Neu Delhi Rückfragen per Chat möglich Rückfragen gefiltert von IC / AS DAAD- Informationszentrum San Francisco /Studentin Indien Student/in Indien Student/in USA/Kana da Student /in USA/Kana da Referent Moderator Rezipient
MARKETING SERVICES Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 28. Februar 2018