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Wien 2011/2012 Reloaded 2013-2015 Strategie
Meilensteine Seit 1997 Mitglied der IGLTA Seit 1998 aktiv in diesem Marktsegment tätig
Meilensteine 1999 Erstmals internationale Journalistengruppe zur Regenbogenparade Gay City Map (Vienna G@y Guide), Kooperationsprojekt 2000 Gay Guide-Broschüre in Zusammenarbeit mit dem Wiener Stadtmagazin g 2002 Queer Guide: Erstmals eigene Broschüre (in D und E) Eigene Info-Seite auf der Website unter Wien für Schwul & Lesbisch
Aktuell Queer Guide in 3 Sprachen: Deutsch, Englisch, Italienisch Website www.wien.info/schwullesbisch in 10 Sprachen 2 Facebook-Seiten für die schwule und lesbische Zielgruppe: www.facebook.com/gaycitywien (Deutsch) und www.facebook.com/gayfriendlyvienna (Englisch) Eventdatenbank: Eigene Kategorie mit allen Events/Veranstaltungen in Wien ab Ende März
Strategische Ausrichtung Geänderte Rahmenbedingungen in den Märkten Mitbewerbersituation deutlich verschärft Überprüfung und Anpassung der Maßnahmen Positionierung der Marke Wien als exklusives Topreiseziel für Schwule und Lesben Steigerung der Nächtigungszahlen
Strategische Ausrichtung 2 unterschiedliche Zielgruppen: Schwule und Lesben Strategien für einzelne Herkunftsmärkte Einfluss des Medienkonsums Thematische Schwerpunkte
Markenbausteine Imperiales Erbe Musik- und Kulturangebot Kultur des Genusses Funktionierende Stadt Balance Stadt / Grünraum
Märkte Key-Märkte: Deutschland, Österreich Hoch entwickelte -Märkte: Großbritannien, Italien, Schweiz, USA, Kanada, Brasilien Gering entwickelte -Märkte: Polen, Ungarn, Rumänien, Tschechien, Indien Multinationale Märkte: Gran Canaria / Spanien (schwuler Reisemarkt) Lesbos / Griechenland (lesbischer Reisemarkt)
Leitthemen 2013: Wien zum Anbeißen (Die Kunst des Genießens) 2014: Clubbing bis Opera (Die Kunst des Genießens) 2015: Sisis Erbe (150 Jahre Ringstraße)
Globale strategische Partnerschaften Strategische Partnerschaft zwischen ITB Berlin und WienTourismus Förderung und Weiterentwicklung des Segments im globalen Tourismus
Aktivitäten 2013 exemplarisch Medienarbeit: Multinationale Pressegruppe zum Regenbogenball (D, CH, RO, PL, CZ) Medienkooperation / Advertorial mit BLU Verlag (D) Pressemitteilungen Presseartikel
Aktivitäten 2013 exemplarisch Messen: ITB Berlin, Vienna Gay Café ABAV, São Paulo ITB Asia, Singapur
Aktivitäten 2013 exemplarisch Online : Suchmaschinenmarketing in 13 Märkten Kooperationen mit Szeneportalen
Aktivitäten 2013 exemplarisch Weitere aktionen: Gay Snowhappening Sölden (A) Integrierte Event Promotion und Online Kampagne Veranstaltungskooperation in Zürich und Berlin In Kooperation mit vangardist.com (CH, D) Integrierte Event Promotion und Online Kampagne
Aktivitäten 2013 exemplarisch Weitere aktionen: Fam-Trip (I) Gay Village (I)
Aktivitäten 2013 exemplarisch Weitere aktionen: Walk of Life (GB) Community Event (PL, RO)
Aktivitäten 2013 exemplarisch Weitere aktionen: Out Professionals (USA) Gay Whistler Pride (CAN) IGLTA Convention (USA)
Aktivitäten 2013 exemplarisch Multinationale Aktionen: Gran Canaria (E), schwuler Reisemarkt Lesbos (GR), lesbischer Reisemarkt
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