Marketing & Business School Bern Nachdiplomstudium NDS HF in Marketing Excellence dipl. Marketingmanager/in NDS HF (eidgenössisch anerkannt) Alpeneggstrasse 1 3012 Bern Tel. 031 630 70 10 www.mbsz.ch
Hinweis Sämtliche geschlechterspezifischen Bezeichnungen sind in der Folge stets als neutral zu verstehen. Schulleitung Philipp Koch MBS Bern MBSZ Standort Bern Alpeneggstrasse 1 3012 Bern Telefon 031 630 70 10 bern@mbsz.ch www.mbsz.ch 2
Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis 3 Nachdiplomstudien in der Bildungslandschaft 4 Philosophie 4 Zielpublikum 5 Aufbau des Lehrgangs 5 Nutzen des Nachdiplomstudiums 6 Aufnahmebedingungen 6 Modul Integrierte Kommunikation 7 Modul Marketing-Research 8 Modul Marketingstrategie und Markenführung 9 Zeiten, Daten, Preise und Ferienplan 10 Notizen 11 3
Nachdiplomstudien in der Bildungslandschaft Zusätzlich zu den Bildungsgängen können an den höheren Fachschulen auch Nachdiplomstudien (NDS HF) angeboten werden. Diese erlauben eine Vertiefung von Fach- und Führungskompetenzen sowie eine Spezialisierung. Sie richten sich an Fach- und Führungskräfte, die sich mit Planung, Führung und Kommunikation sowie mit aktuellen betriebswirtschaftlichen bzw. marketing-orientierten Trends auseinandersetzen wollen. In der höheren Berufsbildung ist ein Diplom NDS HF zusammen mit den Höheren Fachprüfungen (z.b. eidg. dipl. Marketingleiter) zurzeit der höchste eidgenössische anerkannte Abschluss. Ein NDS HF ist eine attraktive und moderne Weiterbildung. Attraktiv deshalb, weil die Vermittlung von Handlungskompetenzen eine wichtige Rolle spielt. Modern, weil sich das Prüfungswesen vollumfänglich in die Praxis integrieren lässt. Philosophie Der Praxisbezug steht in einem Nachdiplomstudium im Vordergrund. Gleichzeitig haben praktisch alle Teilnehmenden ihre konkreten Fragestellungen, die sie aus der täglichen beruflichen Tätigkeit mitbringen. Dadurch, dass diese in den Lehrgang eingebracht werden können, wird nicht nur praxisbezogen gearbeitet, sondern die Teilnehmenden profitieren auch gegenseitig voneinander. 4
Zielpublikum Personen, die eine Aus- bzw. Weiterbildungsmöglichkeit mit hohem Praxisbezug und rascher Umsetzungsmöglichkeit in die berufliche Tätigkeit suchen. Dies können sein: Inhaber von eidgenössischen Fachausweisen und höheren Fachprüfungen Absolventen Höherer Fachschulen (Wirtschaft, Technik, Tourismus usw.) Absolventen von Fachhochschulen Personen mit einer langjährigen und qualifizierten Berufspraxis (u.a. auch Wiedereinsteigerinnen) Aufbau des Lehrgangs Der Lehrgang ist modular aufgebaut. Jedes Modul kann somit einzeln besucht werden. Bei erfolgreichem Abschluss eines Moduls wird ein Kompetenznachweis abgegeben. Ein solcher Nachweis bleibt 5 Jahre gültig und kann innerhalb dieser Zeit an das Nachdiplomstudium angerechnet werden. Im Rahmen dieses Nachdiplomstudiums werden die folgenden Module angeboten: Integrierte Kommunikation Marketing-Research Marketingstrategie und Markenführung Um als Nachdiplomstudium anerkannt zu werden, müssen alle drei Module erfolgreich absolviert werden. Zusätzlich ist eine Diplomarbeit zu verfassen. 5
Nutzen des Nachdiplomstudiums Die Studierenden erwerben in diesem Lehrgang umfassendes praktisches Wissen in zentralen Marketingbereichen, die Fähigkeit, dieses Wissen in der Praxis umsetzen zu können und einen Ausweis, der ihnen hilft, in der Marketingpraxis Fuss zu fassen. Aufnahmebedingungen Zu diesem Lehrgang zugelassen wird, wer eine der folgenden Bedingungen erfüllt: Fachausweis einer eidgenössischen Berufsprüfung (z.b. Marketing- und Verkaufsfachleute, Technische Kaufleute, Immobilienbewirtschafter usw.) Diplom einer höheren Fachprüfung (z.b. Marketing- und Verkaufsleiter, Immobilientreuhänder usw.) Diplom einer Höheren Fachschule (Wirtschaft, Technik, Tourismus usw.) Abschluss einer Fachhochschule Personen mit mehrjähriger und qualifizierter Berufspraxis können sur dossier aufgenommen werden. Dauer Die Ausbildung dauert ein Jahr, aufgeteilt in drei Module und eine Phase, in der eine Diplomarbeit geschrieben wird. Insgesamt umfasst das Programm 264 Präsenzlektionen, zu denen weitere Lernstunden für Hausaufgaben, Modularbeiten und Präsentationen kommen. Diplom und Titel Den erfolgreichen Absolventinnen und Absolventen wird der folgende eidgenössisch anerkannte und geschützte Titel verliehen: dipl. Marketingmanager/in NDS HF 6
Modul Integrierte Kommunikation Ausgangslage Inwieweit die Kunden ein Angebot deutlich und eigenständig wahrnehmen, ist letztlich eine Frage der Kommunikationsmassnahmen. Die Marketingkommunikation ist somit ein Schlüsselfaktor bei der Erreichung der wirtschaftlichen Ziele einer Unternehmung. Zielsetzung Nach diesem Modul können die Teilnehmenden auf der Basis einer Marketingsituationsanalyse und der Marketingstrategie die konkreten Herausforderungen aus kommunikativer Sicht erkennen und relevante Zielsetzungen ableiten. Sie sollen die erforderlichen Kommunikationsmassnahmen integriert und als gesamtheitliches Konzept definieren und die Zusammenarbeit mit spezialisierten Agenturen gestalten können. Inhalt Stellung der integrierten Kommunikation in der Unternehmens- und Marketingstrategie Konzept der integrierten Kommunikation Kommunikationsinstrumente (Public Relations, Werbung, Verkaufsförderung, Verkauf, Sponsoring, Eventmarketing, Direktmarketing, E-Communications, Multimedia usw.) Sonderthemen der Kommunikation (Ethik in der Kommunikation, Grundzüge des Werberechtes, Issues Management, Krisenmanagement, Brand Management) Zusammenarbeit mit Agenturen Begleitend zum Unterricht und zur Vertiefung des Stoffes wird von den Teilnehmenden für ein Produkt oder eine Dienstleistung ein Konzept unter dem Aspekt der integrierten Kommunikation erarbeitet und präsentiert. Nutzen für die Teilnehmenden Die Studierenden erwerben in diesem Modul das notwendige Wissen, um ein Konzept für die integrierte Kommunikation zu erstellen, Teilkonzepte für die einzelnen Kommunikationsinstrumente abzuleiten und die Zusammenarbeit mit Agenturen optimal zu gestalten. 7
Modul Marketing-Research Ausgangslage Nicht alle Unternehmen haben die finanziellen Möglichkeiten, um bei Bedarf auf ein Marktforschungs-Institut zurückzugreifen. Mehrwissen über Markt und Verbraucherbedürfnisse wären jedoch oft hilfreich. Zu mehr als einem Fragebogen reicht es aber meistens nicht. Zielsetzung Nach diesem Modul können die Teilnehmenden einfache Fragestellungen selbst erheben. Bei komplexen Marktforschungsprojekten sollen sie sachkundige Partner eines Marktforschungsinstituts werden, d.h. ein Projekt von der Frage-stellung bis zur Interpretation beurteilen und interpretieren können. Die Abhängigkeit von den Profis soll durch erhöhtes Verständnis des Projektablaufs verkleinert werden. Inhalt Grundlagen der Statistik Marktforschung Fragearten, Fragebogen, Befragungstechnik Zusammenarbeit mit Marktforschungsinstituten: Auswahl, Offerte, Briefing Erhebungsmethoden, Datengewinnung Datenauswertung und Datenanalyse Charts und deren Präsentation Begleitend zum Unterricht wird von den Teilnehmenden eine Befragung durchgeführt, ausgewertet, analysiert und präsentiert. Nutzen für die Teilnehmenden Die Studierenden erwerben in diesem Modul das notwendige Wissen, um Komplexe Forschungsprojekte durchzuführen. Dabei gewinnen sie Fachkompetenz als Auftraggeber und die Kompetenz zur selbstständigen Realisation einfacherer Marktforschungsprojekte. 8
Modul Marketingstrategie und Markenführung Ausgangslage Der eigenständige Charakter einer Marke ist letztlich entscheidend für den Erfolg. Es ist deshalb zwingend, diese Eigenständigkeit zu definieren und die erforderlichen marketingstrategischen Entscheidungen konsequent abzuleiten und zu fällen. Zielsetzung Nach diesem Modul können die Teilnehmenden, die für eine Marketingstrategie und Markenführung erforderliche Informationsbasis schaffen und als Marketingsituationsanalyse aufbereiten. Sie sollen die relevanten marketingstrategischen Entscheidungen fundiert und analytisch fällen und für eine definierte Problemstellung herbeiführen. Und sie sollen entsprechende Aufträge/Briefings für Marketingsubbereiche definieren können. Inhalt Marketingsituationsanalyse (u.a. SWOT-Analyse) (Marketing-)Strategievarianten Entscheidungsgrundlagen im Marketing Konsistente Entscheidungsfindung innerhalb der Marketingstrategie Marketing als Teil des Businessplans Briefing an operative Marketingsubbereiche Begleitend zum Unterricht und zur Vertiefung wird von den Teilnehmenden am praktischen Beispiel für ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Strategie entwickelt. Nutzen für die Teilnehmenden Die Studierenden erwerben in diesem Modul das notwendige Wissen, um eine Marketingsituationsanalyse strukturiert und praxisnah zu erstellen, die erforderlichen Entscheidungsgrundlagen aufzubereiten und die relevanten marketingstrategischen Entscheidungen konsistent zu fällen, einen Businessplan mit Schwerpunkt Marketing darzustellen und die Aufträge für die hierarchisch unterstellten Marketingbereiche als Briefing zu formulieren. 9
Zeiten, Daten, Preise und Ferienplan Variante 1: Montag von 13.30 bis 20.30 Uhr Nächste Starts: Montag, 31. Oktober 2016 Montag, 20. Februar 2017 Montag, 19. Juni 2017 Variante 2: Dienstag- und Donnerstagabend jeweils von 18.15 bis 21.25 Uhr Nächste Starts: Dienstag, 1. November 2016 Dienstag, 21. Februar 2017 Dienstag, 20. Juni 2017 Variante 3: Freitag von 13.30 bis 20.30 Uhr Nächste Starts: Freitag, 4. November 2016 Freitag, 24. Februar 2017 Freitag, 23. Juni 2017 Variante 4: Samstag von 8.15 bis 15.15 Uhr Nächste Starts: Samstag, 5. November 2016 Samstag, 25. Februar 2017 Samstag, 24. Juni 2017 Ort Alpeneggstrasse 1, 3012 Bern (fünf Gehminuten vom Hauptbahnhof) Die Klassengrösse beträgt in der Regel zwischen 8 12 Personen, maximal sind 18 Teilnehmer/innen zugelassen. Preise Gesamtkurs CHF 11 700 Einzelmodul CHF 4 400 Monatszahlungen sind möglich (12 Zahlungen zu CHF 990) Alle obligatorischen Kursunterlagen und die Prüfungs-/Diplomgebühren sind im Kursgeld inbegriffen. Ausnahme davon sind kostenpflichtige Verschiebungen oder Wiederholungen von Prüfungsleistungen. Ferienplan Sommerferien 2016 18. Juli 2016-21. August 2016 Weihnachtsferien 2016/17 19. Dezember 2016-8. Januar 2017 Sommerferien 2017 17. Juli 2017 13. August 2017 10
Notizen Der Lehrgang wird parallel auch in Zürich durchgeführt. Fortführende Informationen finden Sie unter www.mbsz.ch. 11
Stampfenbachstr. 6 8001 Zürich Alpeneggstr. 1 3012 Bern Universität 12