Markt Großbritannien (GB) Winter in Österreich. Die Kampagne 2016. Diese Kampagne wird mit 69 % ÖWMitteln gestützt. Aktiv: Premium:GBP 10.900, Klassik: GBP 4.400, Wieder Ski fahren Klassik: GBP 7.900, Zusatzaktivitäten möglich exkl. MwSt. & variabler Kosten Die Kampagne konzentriert sich ganz auf die Bewerbung des Wintersporturlaubes mit Fokus auf Ski und Snowboard für 8 Mio. potentielle Winterurlauber aus Großbritannien. Zusätzlich greift die Kampagne mit dem Thema Ski again das Potential der 1,2 Mio. potentielle Wiedereinsteiger auf. Österreich steht für Wintersporturlaub und Winterkompetenz: Perfekte Skiinfrastruktur, authentische und gewachsene Skiorte, Beherbergungs/Gastgeber und Servicequalität, Österreichische Gemütlichkeit, Geselligkeit, AprèsSki und ein ausgezeichnetes PreisLeistungsverhältnis. Dies sind wichtige Differenzierungsmerkmale zu Mitbewerbern. NEU: Im Rahmen des Sonderbudgets wird die Kommunikation rund um Ski Alpin durch eine breitangelegte OutofHome Kampagne (OOH) verstärkt. Ihr Nutzen: punktgenaue Ansprache in den Kernregionen und Ballungszentren in Südostengland, den Midlands und Schottlands Ansprache der onlineaffinen britischen Bevölkerung auf verschiedenen Social MediaKanälen NEU: Verstärkung der Onlinekampagne, Social Media Aktivitäten sowie PresseAktivitäten NEU: Erweiterung der Kampagne durch OOH Elemente MarketingMix austria.info/winter: Detaildarstellung Ihres Angebots auf der Kampagnenseite CpCBewerbung: ca. 13,5 Mio. Ad Impressions in zielgruppenaffinen OnlineMedien und Netzwerken, mind. 5.000 garantierte Klicks auf Ihre Angebotsseite B2CNewsletter an ca. 50.000 Abonnenten Social MediaIntegration: verschiedene Aktivitäten auf unseren Social MediaKanälen, z.b. an unsere 38.000 FacebookFans Medienbeileger (Auflage ca. 500.000, Reichweite: 1.250.000) als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien, wie z.b. The Guardian, The Times, Ski & Board Magazin oder ähnlichem und als Prospekt über das ÖWUrlaubsservice Presse: individuelle Presse/B2BVeranstaltungen, Aussendung an ca. 1.000 Journalisten, laufende Pressearbeit B2B: exclusive Reiseveranstalter Marketingkooperation in der Ski again Kampagne OnlinePR: OnlinePRAktivitäten mit Bloggern, ContentKreation und Bloggerfahrten Medienkooperation (Advertorial in Medien): ½ Seite Seite 1 von 7
NEU: Verstärkung bestehender Aktivitäten Das Sonderbudget ermöglicht eine Verstärkung der bestehenden Winter Aktiv Ski alpin Kampagne. Die Partner profitieren, neben den Klassik bzw. Premiumaktivitäten, zusätzlich von folgenden Maßnahmen: Online / Social Media Verstärkung der CpCKampagne ContentProduktion und Bewerbung Social Media Bewerbung (Instagram, Twitter, etc.) Dauer: 6 Monate Presse & B2B Medienfahrt (first come first serve) Zusätzliche Presseaussendung/Newsletter und Präsentation im Newsroom Zusätzlicher B2BNewsletter Dauer: 6 Monate Zusatzaktivitäten Alle Teilnehmer der bestehenden Kampagne Marktkampagne Winter Aktiv haben die Möglichkeit sich an den Zusatzaktivitäten zu beteiligen. Die Kampagne umfasst die folgenden Aktivitäten: Dominantes Branding der Waterloo Station (Kassabereich bei U Bahn und MidLevel) inkl. Travelator (Korridor siehe unten) 125 LCD Screens, durch Einsatz neuer Technolgie Live Streaming von SM Content (eines Hashtags) im weiteren UBahn Netzwerk (siehe unten) Dauer: 2 Wochen Reichweite: 3,51 Mio. Beteiligungsmöglichkeiten Zusatzpaket Premium: OutofHome Travelator 115 m langer Korridor in Waterloo Station mit insgesamt 16 x Riesenposter 2 Partner mit je 4 Poster Dauer: 2 Wochen Frequenz: 6,27 Mio./Monat Zusatzpaket Klassik: LCD Screens LCD Screen, diverse UBahn Stationen in London (inkl. Waterloo Station) Abspielen von Social Media Content (Bilder) mit einer Dauer von 5 Sekunden (in 30 sec. Loop, jedes 4. mal) Positionierung: in den Korridoren und in der Nähe der Eingänge Dauer: 2 Wochen (610 Uhr) Umfang: 125 Screens Reichweite: bis zu 1,6 Mio./2 Wochen Seite 2 von 7
Leistungszeitraum Kampagne: September 2016 bis Jänner 2017 Anmeldefrist: 29.04.2016 (Da die Content Produktion (360 Videos) bereits im Winter 2015/16 stattfindet, empfiehlt sich eine Anmeldung bis Dezember 2015). Besondere Hinweise: Unsere Teilnahmepakete sind begrenzt, eine rasche Anmeldung empfiehlt sich daher. Ihre Inhalte (Logo, Bilder, Text, Links etc.) laut ÖWBriefing bitte bis 01.06.2016 (TBC) zuschicken. Die Zusatzpakete sind nur bei Beteiligung an der Marktkampagne Winter Aktiv möglich. Der Premiumpartner kann beide Zusatzpakete buchen, dem Klassikpartner steht die Beteiligung bei der Bewerbung über LCD Screens zur Verfügung. Es stehen 2 Zusatzpakete Premium und 2 Zusatzpakete Klassik zur Verfügung. Die Content Produktion (360 Videos) muss im Januar / Februar 2016 stattfinden. Daher empfehlen wir eine Anmeldung bis Dezember, damit Ihre Region vertreten ist. Seite 3 von 7
Übersicht Teilnahmepakete und Preise GB: Kampagne Winter Aktiv Wieder Ski fahren Zielgruppe Bewerbungsraum EP mit Fokus auf: 25 45jährige Paare, Singles, Gruppen, DINKs (Young Professionals und aktive Empty Nesters und Silversurfers) 30 60Jährige, Familien mit Kindern/Jugendlichen Kernregionen und Ballungszentren in Südostengland, den Midlands und Schottlands EP mit besonderem Fokus auf: Altersgruppe 25 60 Jahre, Paare, DINKs (Young Professionals und aktive Empty Nesters, Schwerpunkt Frauen) Kernregionen und Ballungszentren in Südostengland, den Midlands und Schottlands Bewerbungszeitraum September 2016 Februar 2017 September 2016 Februar 2017 Pakete PREMIUM KLASSIK KLASSIK Online B2C Kampagnenseite CpCBewerbung ca. 12.000 Klicks ca. 5.000 Klicks ca. 9.000 Klicks B2CNewsletter FacebookPosts Native Advertising Integration Integration Klassisch Medienbeileger 1 Seite ½ Seite 1 Seite Radiospot/Interviews MeKo ½ Seite ½ Seite Presse Veranstaltung Integration B2B Presseaussendung Reiseveranstalter Kooperation OnlinePR Integration (Blogtrips, Twitter etc.) GBP 10.900,* (ca. EUR 15.590,) GBP 4.400, (ca. EUR 6.490,) GBP 7.900,** (ca. EUR 11.290,) * Gewinnreise (7 ÜN, 2 Pers., HP, 4SterneHotel, 1 2 Programmpunkte) ** 68 Lifttickets für die ReiseveranstalterKooperation Seite 4 von 7
NEU: Übersicht und Preise Verstärkung & Zusatzpakete GB: Kampagne Winter Verstärkung Aktiv Wieder Ski fahren Pakete PREMIUM KLASSIK KLASSIK Online Facebook Integration und zusätzlich Bewerbung von 3 Posts Integration über zusätzlich Bewerbung von 1 Post Content Produktion* CpCBewerbung 4.000 Zusätzliche Klicks 1.000 Zusätzliche Klicks PR & B2B PRVeranstaltung Teilnahme an PR Veranstaltung Newsroom 2 zusätzliche Texte 1 zusätzlicher Text PR & B2B Newsletter PR & B2B Standalone Newsletter Teaser im B2B Newsletter Medienfahrt first com first serve KOSTEN VERSTÄRKUNG EUR 0, EUR 0, * Die Content Produktion muss im Januar / Februar 2016 stattfinden. Daher empfehlen wir eine Anmeldung bis Dezember, damit Ihre Region vertreten ist. Zusatzpakete Branding der Waterloo Station 4 Riesenposter LCD Screens 125 Screens im Londoner UBahnnetz (alle 120 sec.; d.h. jedes 4. Mal) GBP 27.490,** GBP 9.990,*** KOSTEN ZUSATZPAKET (ca. EUR 39.290,) (ca. EUR 14.190,) ** 2 Partner möglich. Es ist auch möglich, das Paket mit einem weiteren Partner zu teilen, d.h. pro Partner 2 Poster (je ein Design). First come, first serve. *** max. 2 Partner möglich. First come first, serve. Seite 5 von 7
Zeitplan GB: Kampagne Winter Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Bereitstellung Unterlagen Kampagnenseite CpCBewerbung B2CNewsletter Social MediaIntegration Konzeption Medienbeileger Medienkooperation Beilage Magazin Radio Presseaktivitäten Reiseveranstalter Kooperation OOH Seite 6 von 7
Auftrag An die Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie den firmenmäßig unterfertigten Auftrag per Mail an anfrage@austria.info Land Aktivität Paket Anzahl Leistungszeitraum Preis exkl. MwSt. Richtpreis EUR* GB Winter Aktiv Premium Sep 2016 Feb 2017 GBP 10.900, 15.590, GB Winter Aktiv Klassik Sep 2016 Feb 2017 GBP 4.400, 6.490, GB Wieder Ski fahren Premium Sep 2016 Feb 2017 GBP 7.900, 11.290, GB Zusatzpaket Premium Okt / Nov 2016 GBP 27.490, 39.290, GB Zusatzpaket Klassik Okt / Nov 2016 GBP 9.990, 14.190, Besondere Hinweise Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, first served Prinzip. Bei den Zusatzpaketen ist die Teilnahme auf jeweils 2 Partner pro Paket beschränkt. * Richtpreis in EUR gemäß dem derzeitig gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen (Umrechnungskurs des BMF). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zu dem zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen. Rechnungsadresse Auftraggeber** Ansprechpartner EMail Telefonnummer Ihre ATU/UID Nr. EMail für Rechnungen*** ** Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben *** Durch Bekanntgabe der EMail für Rechnungen wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb). Alle Preise verstehen sich exklusive Mehrwertsteuer, variabler Kosten und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung