Textfassung: Bildmaterial: 6.377 Zeichen 3 Fotos (Layout) mit Unterzeilen Avatara-Floor der MultiSense-Boden Im Juni 2013 startet die zweite Generation von Avatara-Floor in den Markt. Mit einer neu ausgearbeiteten Kollektion und einer klar erlebbaren Positionierung erfährt die vor drei Jahren von ter Hürne in den Markt eingeführte Bodengattung eine noch stärkere Eigenständigkeit und Differenzierung insbesondere zu Laminat. Ein intelligent vernetztes Gesamtkonzept für den Handel rückt die Innovation in den Fokus des Endverbrauchers. Mit der neuen Kollektion von Avatara-Floor ist es dem Hersteller aus dem Münsterland gelungen, einen weiteren technologischen Schritt zu unternehmen, der die Boden-Gattung auf Augenhöhe mit der Natur bringt und sogar einen funktionellen Vorsprung herausarbeitet. Diese Entwicklung steht ganz im Sinne des mittelständischen Unternehmens, das permanent in seine Kernkompetenz -Technologie- investiert. Mit dem Schritt hinein in die Alleinstellung und heraus aus der Produkt-Preis-Falle öffnen sich Marktpotentiale für Handel und Hersteller. Der MultiSense-Boden : Die neue Positionierung im Markt Avatara-Floor ist noch immer ein junges Produkt. Was es mehr kann und warum es besser ist, muss die Kommunikation überzeugend auf den Punkt bringen. Das Thema Multisensorik ist die perfekte Klammer für einen Fußboden, der so intensiv sinnlich ist wie Avatara-Floor, meint Michael Meier, Marketingleiter und Mitglied der Geschäftsführung von ter Hürne. Die überaus intelligente Verbindung von Natur und Technologie schlüsselt ter Hürne in fünf signifikante Themen auf: klare Optik, - 1 -
fühlbare Struktur, komfortables Laufgefühl, zertifizierte Wohngesundheit und hohe Widerstandsfähigkeit. Diese Eigenschaften decken sich nach eigener GfK-Analyse vollständig mit den Verbraucher-Anforderungen an einen hochwertigen Bodenbelag. Avatara-Floor wird nicht zuletzt dank seiner Weiterentwicklung im Fertigungsprozess noch differenzierender zu Laminat- und Vinylboden wahrgenommen. Hinter jeder Eigenschaft verbirgt sich ein nachvollziehbarer und für den Verbraucher tatsächlich relevanter Aspekt. Besonders das Thema wohngesunde Raumluft stößt auf eine wachsende Sensibilität und Wichtigkeit. Das renommierte eco-institut bestätigt die vollständige Geruchs- und Schadstofffreiheit von Avatara-Floor, sowie seine antibakteriellen Eigenschaften. Primär kaufentscheidend bleiben noch ästhetische und funktionelle Merkmale, hier spielt der neue Boden seine Leistungsfähigkeit aus. Eine Druckauflösung in HD-Qualität verspricht eine enorm präzise Abbildung der natürlichen Facetten, dessen fühlbare Wahrnehmung gleichzeitig von einer sinnlich strukturierten, warmen Oberfläche verstärkt wird. Der klügere Boden gibt nach: Das Oberflächenfinish aus einer Polymerschicht ist sowohl für das weiche, leicht elastische Laufgefühl als auch für die hohe Widerstandsfähigkeit verantwortlich. Die angenehm reduzierte Raumakustik ist ebenfalls auf die Beschaffenheit des durchgehenden Oberflächenfinishs zurückzuführen. Fresh, Elegant, Cool: Die Editionen der Trendkollektion 2013 Mit 26 Designs in drei Editionen, ganz nach dem etablierten Farbkonzept von ter Hürne, bekommt das, was technologisch im Hintergrund verborgen bleibt, eine Vielzahl an attraktiven Gesichtern. Die Fresh Edition tritt mit hellen und natürlichen, - 2 -
ungekünstelten und authentischen Designs recht unverfälscht und lebensfroh auf. Eher warm und edel ist der Gesamteindruck der Elegant Edition, für die gefühlvolle und großzügige Menschen einen leichten Zugang finden. Coolness und Selbstbewusstsein sind die Attribute, die die urbanen Designs der Cool Edition am stärksten charakterisieren. Herausragend für die Gestaltung der Bodenbilder ist die Einführung der Digitaldrucktechnologie für den MultiSense-Boden. Nahezu ohne Wiederholung eines Dielen-Designs bilden ausgewählte Artikel in den drei Editionen eine so authentische und natürlich anmutende Fläche ab, dass sie sich der Vergleichbarkeit von Laminat entziehen können und sich echten Parkettoberflächen maximal nähern. Beste Beispiele dafür bilden die Designs Treibholz sand aus der Fresh Edition und Treibholz graubeige aus der Cool Edition. Alle acht Ausführungen des nachfragestarken Trendformats Langen Landhausdiele in der Abmessung 2.400 x 234 mm sind ebenfalls im Digitaldruck angelegt. So entsteht aus der Kombination von Technik, Format und Design ein High-Tech-Produkt, das sich mit seinen Vorbildern aus der Natur mehr als messen kann. Anziehungskraft für neue Zielgruppen Informieren im Netz, entscheiden am PoS mit einem medial intelligent vernetzten Vermarktungspaket, das alle Ebenen der Kaufentscheidung miteinbezieht, stattet ter Hürne den Facheinzelhandel aus. Ein neu entwickeltes Display-System lässt den Kunden informativ und emotional in die Welt des MultiSense- Bodens eintauchen. Print-Unterstützung im und für den Handel in Form von Katalogen, Beratungsleporellos und Displays stärken dort den qualifizierten Dialog. Selektive und individualisierte Zielgruppen- - 3 -
Mailings erreichen Verbraucher zusätzlich mit der entsprechenden Affinität und Kaufkraft. Da im wachsenden Maß vielen Kaufentscheidungen die Informationsquelle Internet vorausgeht, hat ter Hürne speziell für Avatara-Floor auf der Social Media Plattform Facebook eine Fanseite eingerichtet, die mit Themen rund um Wohnen, Einrichten und Lifestyle ihre Fans gewinnen und binden soll (www.facebook.de/multisenseboden). Für den regionalen Handel bieten sich auch hier zielgenaue Möglichkeiten der effizienten Werbung, praktisch ohne Streuverluste. Über die eigens konzipierte Internetpräsenz www.multisense-boden.de erreichen den Interessenten kompakt zugeschnittene Inhalte über Avatara-Floor, die mit der Suchfunktion angeschlossener Handelspartner verbunden ist. Das virtuelle Internet-Bodenstudio zur Präsentation von Flächenwirkungen in Raumsituationen nimmt zur Stärkung der Handelskooperation eine stetig wachsende Bedeutung ein. Über produktindividuelle QR-Codes auf Musterflächen kann der Kunde via Smartphone oder Tablet-PC direkt seinen Wunschboden in HD- Qualität virtuell aufrufen und ist in der Lage schnell eine sichere Kaufentscheidung am Point of Sale für ein Avatara-Floor Design zu treffen. Mit der Verzahnung moderner Kommunikationswege zwischen Hersteller und Handel sind die Weichen gestellt, neue, aufgeschlossene Zielgruppen für ein innovatives Produkt langfristig zu begeistern. - 4 -
Avatara-Floor, Treibholz graubeige: Die Fertigungstechnik erlaubt eine hohe Anzahl individueller Dielen-Designs Avatara-Floor, Kiefer sägeraubraun: Brillant-geporte Struktur auf einem großen Format von 2.340 mm - 5 -
Das neue Gesicht zur Positionierung von Avatara-Floor der MultiSenseBoden Kontakt Jean Cremerius ter Hürne GmbH & Co.KG Ramsdorfer Straße 5 46354 Südlohn Telefon: 02862/701-223 Telefax: 02862/701-6223 E-Mail: jean.cremerius@terhuerne.de - 6 -