Master in Business Management Marketing (M.A.) - Modulangebot exemplarische Studienverläufe - Stand 07. Dezember 2016 www.cas.dhbw.de/mbm-marketing
Master in Business Management MARKETING (M.A.) Struktur des Studiums (insgesamt 90 ECTS) GENERAL MANAGEMENT (30 ECTS) STUDIENRICHTUNG MARKETING (30 ECTS) WISSENSCHAFTLICHE ARBEITEN (30 ECTS) 4 Pflichtmodule + 1 Wahlmodul [1 aus 4] aus dem Modulangebot GENERAL MANAGEMENT im 1.-3. Semester (25 ECTS) (s. Überblick auf folgender Folie) Fachübergreifende Kompetenzen: Wahl von 3 x 2 Tagen aus einem umfangreichen Seminarangebot [5 ECTS] 6 Wahlmodule aus dem Modulangebot der Studienrichtung Marketing im 1.-3. Semester (s. Überblick auf übernächster Folie sowie nachfolgende Berufsbilder) Forschungsprojektarbeit I (2. Semester / 5 ECTS) Forschungsprojektarbeit II (3. Semester / 5 ECTS) Masterarbeit (4. Semester - 20 ECTS) Legende: Die Darstellung bildet den Regelstudienverlauf mit vier Semestern ab. Das Studium kann auch über vier Semester hinaus verlängert werden. Die Teilnehmerzahl bei den optionalen Auslandsexkursionen ist beschränkt. Bei Teilnahme entstehen zusätzliche Kosten für Reise Aufenthalt. 2
MODULANGEBOT GENERAL MANAGEMENT (Belegung von 6 Modulen / 30 ECTS) GM-Pflichtmodule GM-Wahlmodule [1 aus 4] Fachübergreifende Kompetenzen WINTERSEMESTER 1. 3. Sem. FORSCHUNGSMETHODEN UND ANWENDUNGEN Quantitative Quantitative qualitative qualitative Forschung Forschung Anwendung Anwendung ausgewählter ausgewählter Forschungsmethoden Forschungsmethoden STRATEGISCHES MANAGEMENT Unternehmensführung Unternehmensführung Wertorientierung Wertorientierung Führung Führung Ethik Ethik FÜHRUNG & ORGANISATIONSVERHALTEN Führung Führung von von Mitarbeitern Mitarbeitern Gruppen Gruppen Verhalten Verhalten in in von von Organisationen Organisationen 1. Sem. 1. Sem. 3. Sem. 3. / STUDIENBEGLEITENDES KOMPETENZTRAINING Drei Veranstaltungen mit je zwei Tagen. Wahl aus: SEMINARPOOL 1: Fakten vermitteln Beziehungen gestalten Oder SEMINARPOOL 2: Eigene Ressourcen einsetzen Persönlichkeit entwickeln (Ausführliche Informationen s. Website) 1. -3. Sem. INTERNATIONAL BUSINESS SOMMERSEMESTER RAHMENBEDINGUNGEN DES MANAGEMENTS Managerial Managerial Economics Economics Recht Recht Auslandsmodul inkl. 2-wöchige Auslandsexkursion nach China (3. Sem.) oder Indien () RISIKO- & KRISENMANAGEMENT Risikomanagement Krisen- Turnaromanagement DIGITALE TRANSFORMATION & BIG DATA Auswirkung auf Organisationen Big Data: Vorgehen, Methoden, Fallstudien INNOVATIONS- & CHANGEMANAGEMENT Innovationsmanagement Changemanagement 2./3. Sem. 1. -3. Sem. Legende: Alle Module umfassen 5 ECTS. Die optionalen Auslandsexkursionen werden in Kooperation mit der Fakultät Technik durchgeführt. Weitere Informationen finden sich unter Exkursionen zu International Business auf der Seite: http://www.cas.dhbw.de/masterstudiengaenge/fakultaet-technik/wirtschaftsingenieurwesen/modulwahl/. Einzelne Module stehen noch unter Gremienvorbehalt. 3
Bitte beachten Sie folgende wichtigen Hinweise zu Ihrer Modulwahl im MBM Marketing: Auf der nächsten Folie sind alle wählbaren Module (Bereiche General Management Marketing) im Überblick aufgeführt. Hieraus werden jeweils 6 Module bzw. 30 ECTS gewählt. Module im Wintersemester können prinzipiell im 1. oder 3. Semester belegt werden. Im Bereich der Marketing-Wahlmodule besteht grsätzlich freie Wahl. Eine von den Vorschlägen abweichende Modulwahl ist daher jederzeit möglich. Für den Abschluss MBM Marketing müssen mindestens drei originäre Marketing-Module (Module ohne *) belegt werden. Neben der genannten Module gibt es ein sehr umfassendes Modulangebot der anderen MBM- Studienrichtungen, aus denen auf Nachfrage weitere Module gewählt werden können. Die weiteren Folien zeigen, wie durch die Modulwahl inhaltliche e gelegt werden können. 4
WAHLMODULE DER STUDIENRICHTUNG Marketing (Flexible Belegung von 6 Modulen / 30 ECTS) 1. Sem. KUNDENMANAGEMENT / CRM Analyse von (potenziellen) Ken (8) Aufbau Pflege von Kenbeziehungen (16) Informationstechnische Grlagen des Kenbeziehungsmanagement (16) KONSUMENTENVERHALTEN & MARKTKOMMUNIKATION * Konsumentenverhalten Zielgruppenforschung (24) Digital User Behavior (8) Marktkommunikation (8) WINTERSEMESTER 1. 3. Semester INTERNATIONAL MARKETING AND INTERCULTURAL MANAGEMENT * Intercultural Management International Marketing Ggf. Englisch INTERNATIONAL SALES MANAGEMENT * AUSLANDSMODUL * Partnerhochschule, anrechenbar als Marketingoder General Management-Modul Ggf. Englisch B2B KOMMUNIKATION Mediale persönliche B2B-Kommunikation (16) Vernetzte stakeholderorientierte Kommunikation (24) Qualitative MARKTFORSCHUNG Quantitative MARKTFORSCHUNG ORGANISATIONALES BESCHAFFUNGSVERHALTEN Erklärungsansätze org. Beschaffungsverhaltens (16 Std.) Sozialpsych. GL der Anbieter-Nachfrager-Interaktion (16 Std.) eprocurement (8 Std.) BUSINESS DEVELOPMENT I Entwicklung Umsetzung BUSINESS DEVELOPMENT II (PROJEKT) Projekt zur Entwicklung Umsetzung WERTORIENTIERUNG BEI IMMATERIELLEN WERTEN: Personalmanagement, Marken-/Kenmanagement * CORPORATE COMMUNICATION * Krisenkommunikation (8) CSR-/ Nachhaltigkeitskommunikation (16) Corporate Media (16) PREMIUMMARKENFÜHRUNG UND PRODUKTMANAGEMENT Grlagen der Premiummarkenführung (24 Std.) Produktmanagement im Premiumsegment (16 Std.) SOMMERSEMESTER B2B-PRODUKT- UND LEISTUNGSPOLITIK Geschäftstypenspezifisches Marketing (24 Std.) Industrielles Servicemanagement (8 Std.) B2B-Markenmanagement (8 Std.) B2B VERTRIEBS- UND PREISMANAGEMENT Vertriebsmanagement (16) Preismanagement (24) DIGITALE TRANSFORMATION & BIG DATA * Auswirkung auf Organisationen (24) Big Data: Vorgehen, Methoden, Fallstudien (16) ONLINE & SOCIAL MEDIA MARKETING Strategisches operatives Online Marketing (20) MARKENMANAGEMENT Markenpolitik/-führung (32) Markenrecht (8 Std.) AUSLANDSMODUL * Partnerhochschule, anrechenbar als Marketingoder General Management-Modul Module anderer Studienrichtungen sind mit * gekennzeichnet. Für den Abschluss MBM Marketing müssen mindestens 3 Marketing-Module (von 6) belegt werden. 5
Durch die Wahlmöglichkeiten lassen sich das Studium individuelle e legen. Beispiele: Vorschlag 1: Marketing-Management Vorschlag 2: Vertriebsmanagement Vorschlag 3: Digitales Marketing 2. Semester 1. Semester KONSUMENTENVERHALTEN & MARKTKOMMUNIKATION * Konsumentenverhalten Zielgruppenforschung (24) Digital User Behavior (8) Marktkommunikation (8) ONLINE & SOCIAL MEDIA MARKETING Strategisches operatives Online Marketing (20) MARKENMANAGEMENT Markenpolitik/-führung (32) Markenrecht (8 Std.) ORGANISATIONALES BESCHAFFUNGSVERHALTEN Erklärungsansätze org. Beschaffungsverhaltens (16 Std.) Sozialpsych. GL der Anbieter-Nachfrager-Interaktion (16 Std.) eprocurement (8 Std.) ONLINE & SOCIAL MEDIA MARKETING Strategisches operatives Online Marketing (20) B2B VERTRIEBS- UND PREISMANAGEMENT Vertriebsmanagement (16) Preismanagement (24) KUNDENMANAGEMENT / CRM Analyse von (potenziellen) Ken (8) Aufbau Pflege von Kenbeziehungen (16) Informationstechnische Grlagen des Kenbeziehungsmanagement (16) ONLINE & SOCIAL MEDIA MARKETING Strategisches operatives Online Marketing (20) DIGITALE TRANSFORMATION & BIG DATA * Auswirkung auf Organisationen (24) Big Data: Vorgehen, Methoden, Fallstudien (16) 3. Semester KUNDENMANAGEMENT / CRM Analyse von (potenziellen) Ken (8) Aufbau Pflege von Kenbeziehungen (16) Informationstechnische Grlagen des Kenbeziehungsmanagement (16) Quantitative oder qualitative MARKTFORSCHUNG KUNDENMANAGEMENT / CRM Analyse von (potenziellen) Ken (8) Aufbau Pflege von Kenbeziehungen (16) Informationstechnische Grlagen des Kenbeziehungsmanagement (16) Quantitative oder qualitative MARKTFORSCHUNG BUSINESS DEVELOPMENT I Entwicklung Umsetzung BUSINESS DEVELOPMENT II (PROJEKT) Projekt zur Entwicklung Umsetzung 6
Durch die Wahlmöglichkeiten lassen sich das Studium individuelle e legen. Beispiele: Vorschlag 4: Markenmanagement Vorschlag 5: Business Development Vorschlag 6: B2B-Marketing 2. Semester 1. Semester KONSUMENTENVERHALTEN & MARKTKOMMUNIKATION * Konsumentenverhalten Zielgruppenforschung (24) Digital User Behavior (8) Marktkommunikation (8) ONLINE & SOCIAL MEDIA MARKETING Strategisches operatives Online Marketing (20) MARKENMANAGEMENT Markenpolitik/-führung (32) Markenrecht (8 Std.) Qualitative MARKTFORSCHUNG ONLINE & SOCIAL MEDIA MARKETING Strategisches operatives Online Marketing (20) MARKENMANAGEMENT Markenpolitik/-führung (32) Markenrecht (8 Std.) ORGANISATIONALES BESCHAFFUNGSVERHALTEN Erklärungsansätze org. Beschaffungsverhaltens (16 Std.) Sozialpsych. GL der Anbieter-Nachfrager-Interaktion (16 Std.) eprocurement (8 Std.) B2B-PRODUKT- UND LEISTUNGSPOLITIK Geschäftstypenspezifisches Marketing (24 Std.) Industrielles Servicemanagement (8 Std.) B2B-Markenmanagement (8 Std.) B2B VERTRIEBS- UND PREISMANAGEMENT Vertriebsmanagement (16) Preismanagement (24) 3. Semester PREMIUMMARKENFÜHRUNG UND PRODUKTMANAGEMENT Grlagen der Premiummarkenführung (24 Std.) Produktmanagement im Premiumsegment (16 Std.) CORPORATE COMMUNICATION * Krisenkommunikation (8) CSR-/ Nachhaltigkeits-kommunikation (16) Corporate Media (16) BUSINESS DEVELOPMENT I Entwicklung Umsetzung BUSINESS DEVELOPMENT II (PROJEKT) Projekt zur Entwicklung Umsetzung B2B KOMMUNIKATION Mediale persönliche B2B-Kommunikation (16) Vernetzte stakeholderorientierte Kommunikation (24) Quantitative oder qualitative MARKTFORSCHUNG 7
Durch die Wahlmöglichkeiten lassen sich das Studium individuelle e legen. Beispiele: Vorschlag 7: International Marketing Management 2. Semester 1. Semester INTERNATIONAL MARKETING AND INTERCULTURAL MANAGEMENT * Intercultural Management International Marketing Ggf. Englisch AUSLANDSMODUL * Partnerhochschule, anrechenbar als Marketingoder General Management-Modul ONLINE & SOCIAL MEDIA MARKETING Strategisches operatives Online Marketing (20) 3. Semester INTERNATIONAL SALES MANAGEMENT * Ggf. Englisch Quantitative MARKTFORSCHUNG 8
Ansprechpartner Prof. Dr. Matthias Rehme Wissenschaftlicher Leiter matthias.rehme@dhbw-stuttgart.de 0711 1849 753 Meike Nicolaus, M.A. Akademische Mitarbeiterin meike.nicolaus@cas.dhbw.de 0711 1849 507 14. Juni 2016 Prof. Dr. Matthias Rehme 9
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