Von den Deppen Europas zum Weltmeistertitel
Der Referent 2
Die Ballmächtigen 3
RE SportConsulting GmbH Joachim Löw (seit 1995) Mario Götze (seit 20. Mai) Mercedes- Benz (seit 1990) Jürgen Klinsmann (seit 1990) RE Sportconsultin g 4 Nivea (Seit 2008) Mesut Özil (2012-2015) Thomas Schneider (seit 2013)
2004 Überschrift BILD-Zeitung 5
2004 Image nach der EM in Portugal am Tiefpunkt Spiele gegen Portugal B, Rumänien, Lettland usw. Kein Leben in der Mannschaft, kein prägender Spielstil, keine Identifikation Einschaltquoten bei Länderspielen: einstellig zw. 6 und 8 Mio Kein public viewing keine deutschen Fahnen Keiner wollte Bundestrainer werden: Hitzfeld abgesagt, Rehagel abgesagt ( ) 6
Jürgen Klinsmann Analyse: Fünf Mannschaften sind besser Einzige Vorteil der deutschen Mannschaft: Heimvorteil Folge: Change Management Neue Kultur, neue Spielweise, Farben, Emotionen, Musik, neue Identifikation mit Fans 7
Historie: 1954 Deutschland 1954: Wiederaufbau, Außenseiter, Kampf um Anerkennung (erst seit vier Jahren in der Fifa) 8
1974 Deutschland 1974: Farbfernsehen, erste WM in Deutschland, Spieler = Profis 9
1990 Deutschland 1990: Wiedervereinigung, Spieler im Ausland (Matthäus, Klinsmann, Brehme, Völler), neuer Stellenwert 10
Deutschland 2006 Offensiv Weltoffen Gute Gastgeber Global Erstes Länderspiel in Teheran 11
Konzept Heimvorteil = Spaß und Freude Ziele definieren: Weltmeister 2006 Hohe Ziele mit Optimismus anstreben Trennung: wesentlich unwesentlich Sport im Mittelpunkt (Hotel, Logistik) Nutzen der neuen Kommunikationsmittel (Mail, Internet) Soziales Engagement 12
Konzept Leidenschaft entwickeln Permanente Wettkampfintensität PR-Maßnahmen Tour 2006 Alles dem Ziel unterordnen Höchste Anforderungen an alle Bewahren der Geschichte: Turnierstärke, niemals aufgeben 13
Wie arbeiten wir: Workshop 2004 die neue Spielkultur 6. Höchstes Tempo 5. Offensiv 4. Aggressiv 3. Selbstvertrauen 2. Auf Stärken bauen 1. Teamwork 14
Immer dabei 15
Identifikation Leitfaden für Spieler Unsere Grundsätze Ø Ø Ø Ø Ø Ø Ø Ø Ø Wir glauben an den Weltmeistertitel Wir glauben an unsere Stärken Wir treten immer als Team auf Wir sind füreinander da Wir sind alle Botschafter unseres Landes Wir gehen offen mit Kritik um Wir lösen die Probleme und Konflikte gemeinsam Wir denken immer positiv Wir zeigen für alle Respekt und motivieren uns und alle Leute im Umfeld Spass und Freude sind unsere Begleiter 16
Theorie - Praxis WM im eigenen Land Hotel Leverkusen/Berlin Tiefpunkt Spiel in Italien drei Monate vor EM Günther Beckstein, bayrischer Innenminister: Ich bin schon zufrieden, wenn wir die Eröffnungsfeier nicht verlieren. 17
Theorie und Praxis 500 400 300 200 100 0 Stürmer 1 Bundesliga Stürmer 2 Bundesliga Stürmer 1 Span. Liga Stürmer 2 Spanische Liga Sprintdistanz pro Spieler Champions League Sprintverhalten Läufe über 24 km/h
Sommermärchen Forsa-Umfrage: 93% der Bevölkerung und 95% der Fußballfans wollen, dass Jürgen Klinsmann als Bundestrainer weitermacht. 19
Das Sommermärchen Forsa-Umfrage: 93% der Bevölkerung und 95% der Fußballfans wollen, dass Jürgen Klinsmann als Bundestrainer weitermacht. 20
Bundestrainer Jogi Löw Zusammenarbeit seit 1995 Nationalmannschaft: Ansehen weiter ausgebaut insbesondere international Neue Zeiten: Erste 30 Plätze bei Fernseh-Quote: Nur Fußball 2014: 38 Mio Fernsehzuschauer o fünf mal so viel wie 2004 o absoluter Rekord im deutschen Fernsehen o Endspiel WM: 1 Milliarde Zuschauer Leistungszentren in den Vereinen; neue Stadien (WM 06 und 11) 21
Hintergrundinformation: Bsp. Bundesliga: Deutsche Feldspieler Spieltag der Saison 2013/2014 Augsburg 7 Freiburg 6 Frankfurt 6 Mönchengladbach 5 Leverkusen 5 Dortmund 5 Hoffenheim 5 Hannover 4 Hamburger SV 4 75 Spieler = 41% Nürnberg 4 VfB Stuttgart 4 Werder Bremen 3 Hertha BSC 3 Braunschweig 3 Mainz 05 3 Schalke 04 3 Bayern München 3 VfL Wolfsburg 2 22
Wie arbeiten die Trainer 66 Fouls Zweites Tor 23
Fazit: WM in Brasilien 10 Jahre Aufbau-Arbeit vom Sommer 2004 2014 56 Tage vom ersten Tag in Südtirol bis zum Finale Erste europäische Mannschaft, die in Südamerika gewann Noch einmal mehr investiert: Quartier, Betreuer, klarere Linie
Der erste Social Media Star: Mesut Özil Globaler Fußballer Schalke 04 Bremen Real Madrid Arsenal London Im Jahr 70 Spiele Fünf Jahres-Vertrag bei Arsenal Acht-Jahres-Vertrag bei Adidas 25
Was macht Mesut Özil so wertvoll: Facebook Deutsche Spieler: 1. Mesut Özil 30.243.000 1. Marco Reus 13.335.000 2. Mario Götze 10.472.000 3. Toni Kroos 10.157.000 4. Thomas Müller 9.298.000 26
Facebook Insides Globaler Fußballer Insgesamt Reichweite: mindestens 40 Millionen Facebook, Twitter, Instagram, google+ Immer mindestens 3,5 Millionen aktive Nutzer online Aufteilung: 88% Männer 47% zwischen 18 und 24 Jahren 24% zwischen 13 und 18 Jahren
Der Vergleich Reichweite im 2. Quartal Entwicklung Mesut Özil - Facebook 20.600.000 + 16,6% SportBild 390.000-4,5% SZ 390.000-5,3% FAZ 320.000-2,9% Kicker 179.000 +2,8% 28
EM in Frankreich Spielplan: Freitag, 10. Juni Sonntag 10. Juli SAP Erstmals: 24 Mannschaften Fahrplan Trainingslager Sicherheit Logistik 29