Tätigkeitsbeschreibung von Public-Relations-Fachwirt/Public-Relations-Fachwirtin vom 28.09.2006 Die Tätigkeit im Überblick Tätigkeitsbezeichnungen Arbeitsbereiche/Branchen Zugang zur Tätigkeit Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen Spezialisierungen Kompetenzen Medien (Bücher, Zeitschriften, u. weitere Quellen) Berufs-/Interessenverbände, Arbeitgeber-/Arbeitnehmer-Organisationen Stellenbörsen Die Tätigkeit im Überblick Fachwirte und Fachwirtinnen - Public-Relations planen und steuern Kommunikation. Ihr Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad und das Image von Unternehmen, Organisationen oder Personen zu stärken. Auf Grundlage von Situations- und Meinungsanalysen entwickeln sie PR-Strategien und setzten gezielt bestimmte Kommunikationsinstrumente ein: Sie schreiben Pressemitteilungen, organisieren Pressekonferenzen, bauen Medienverteiler und präsentationen auf und pflegen Kontakte zu Medienvertretern. Sie sind dafür verantwortlich, dass Publikationen, zum Beispiel Geschäftberichte oder Imagebroschüren, ansprechend und zielgruppengerecht gestaltet werden. Veranstaltungen - ob Konferenzen oder "Tage der offenen Tür" - sind ebenfalls wichtige PR-Mittel, die Public-Relations-Fachwirte und -Fachwirtinnen planen und organisieren. Unternehmen und andere Institutionen pflegen ihr Profil auch intern (Corporate Identity), um sich nach außen einheitlich darstellen zu können. Hier erarbeiten Public-Relations-Fachwirte und -Fachwirtinnen beispielsweise Mitarbeiterzeitschriften und führen Medientrainings durch. Meist sind PR-Aktivitäten durch langfristigere Zielsetzungen und Strategien geleitet, die in enger Zusammenarbeit mit der Unternehmensleitung erarbeitet werden. Oft sind aber auch kurzfristige PR-Maßnahmen erforderlich, etwa wenn es um Krisenmanagement geht. Aufgabe der Fachwirte und Fachwirtinnen ist es schließlich, den Erfolg ihrer Maßnahmen zu kontrollieren und nötigenfalls korrigierend einzugreifen. Öffentlichkeitsarbeit ist in allen gesellschaftlichen Bereichen erforderlich. Die Beschäftigungsmöglichkeiten für Fachwirte und Fachwirtinnen - Public-Relations sind deshalb vielfältig. Sie arbeiten in Marketing- und Presseabteilungen von Unternehmen, in den Medien, bei Verbänden und Behörden, wissenschaftlichen Institutionen und Non-Profit-Organisationen. Oft sind sie bei PR-Dienstleistern wie Full Serviceund PR-Agenturen beschäftigt. Sie können aber auch freiberuflich als PR-Berater oder -Beraterinnen tätig sein. Tätigkeitsbezeichnungen Auch übliche Berufsbezeichnungen/Synonyme Fachwirt/in Öffentlichkeitsarbeit PR- und Marketingreferent/in Public-Relations-Fachwirt/in Public-Relations-Referent/in Public-Relations-Sachbearbeiter/in Berufsbezeichnungen in englischer Sprache Assistant manager (m/f) - public relation (PR) Middle-level commercial clerk (m/f) - public relation (PR) Specialized administrative assistant (m/f) - public relation (PR) Berufsbezeichnung in französischer Sprache Spécialiste (m/f) - relations publiques Hinweis: Die (fremdsprachigen) Berufsbezeichnungen dienen der Orientierung auf internationalen Arbeitsmärkten. Es handelt sich dabei zum Teil um Übersetzungen der deutschen Berufsbezeichnung. Berufsinhalte und Abschlüsse sind nicht unbedingt identisch oder in vollem Umfang vergleichbar. Arbeitsbereiche/Branchen Die Fachkräfte können in Unternehmen vieler Wirtschaftsbereiche tätig sein. Eine vollständige Auflistung ist nicht möglich. Nachfolgend finden Sie eine exemplarische Auswahl:
Unternehmens- und Public-Relationsberatung Public-Relationsberatung, z.b. PR-Agenturen Werbung Werbemittelverbreitung und Werbevermittlung, z.b. Werbe- und Medienagenturen, Multimediaagenturen Softwareanbieter Entwicklung und Programmierung von präsentationen Öffentliche Verwaltung, Verteidigung, Sozialversicherung allgemeine öffentliche Verwaltung, z.b. PR-Kampagnen für Ministerien, Behörden, Institutionen auf Bundes-, Landes- und kommunaler Ebene öffentliche Sicherheit und Ordnung, z.b. Organisation von Pressekonferenzen, Entwicklung von PR-Maßnahmen zur Kriminalitätsvorbeugung Verteidigung, z.b. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die Bundeswehr Arbeitsförderung, z.b. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Interessenvertretungen, Verbände, Organisationen Arbeitnehmervereinigungen, z.b. Entwicklung von Kommunikationsstrategien Wirtschafts- und Arbeitgeberverbände, insbesondere PR-Abteilung Berufsorganisationen, insbesondere Abteilung für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit politische Parteien und Vereinigungen, insbesondere Abteilung für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Interessenvertretungen und Vereinigungen, anderweitig nicht genannt, z.b. PR-Abteilung bei Umweltschutzorganisationen Sozialwesen Organisationen der freien Wohlfahrtspflege und Jugendhilfe, z.b. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Wohlfahrtsverbänden Verlage Verlegen von Büchern, z.b. PR-Abteilung Verlegen von Zeitungen, z.b. PR-Abteilung sonstiges Verlagsgewerbe, z.b. PR-Kampagnen für Computerspiele Publizistik Kultur, Sport, Freizeit Sportverbände und Sportvereine, z.b. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Fußballvereine Filmverleih und Videoprogrammanbieter, z.b. PR-Entwicklung für eine Filmneuerscheinung Opern- und Schauspielhäuser, Konzerthallen und ähnliche Einrichtungen, insbesondere Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Sonstige Dienstleistungen für Unternehmen Ausstellungs-, Messe- und Warenmarkteinrichtungen, z.b. Entwicklung von PR-Programmen für Messegesellschaften Zugang zur Tätigkeit In der Regel wird für den Zugang zur Tätigkeit eine abgeschlossene Fortbildung als Fachwirt/in für Public-Relation erwartet. Auch Betriebswirte und -wirtinnen aus diesem Bereich können die Tätigkeit ausüben. Zugangsberufe: Fachwirt/in - Public-Relation Betriebswirt/in (staatl. gepr.) - Öffentlichkeitsarbeit in BERUFENET Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen Sie suchen für den Ausgangsberuf Fachwirt/in - Public-Relation verwandte Berufe oder Tätigkeiten, auf die Sie sich bewerben können, ohne eine neue Ausbildung zu absolvieren? Oder sind Sie Arbeitgeber und suchen nach einer Alternative für die Besetzung einer Arbeitsstelle? Hier finden Sie verwandte Berufe, die als Job- bzw. Besetzungsalternativen relevant sein können. Bei manchen Alternativen werden nur Teiltätigkeiten des Ausgangsberufs angeboten, andere erfordern eine Einarbeitungszeit, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann. Job- und Besetzungsalternativen für die Gesamttätigkeit (i.d.r. ohne Einarbeitung): Betriebswirt/in (staatl. gepr.) - Öffentlichkeitsarbeit in BERUFENET Kommunikationsfachmann/-frau in BERUFENET PR-Fachkraft in BERUFENET PR-Manager/in/PR-Berater/in in BERUFENET
Referent/in - Öffentlichkeitsarbeit/Marketing in BERUFENET für Teiltätigkeiten und Spezialisierungsformen (mit/ohne Einarbeitungszeit): Campaigner/in in BERUFENET Fundraiser/in in BERUFENET Investor-Relations-Manager/in in BERUFENET Lobbyist/in in BERUFENET in angrenzenden Berufen: Fachkaufmann/-frau - Werbung u. Kommunikation in BERUFENET Fachwirt/in - Marketing u. Werbung in BERUFENET Kommunikationswirt/in in BERUFENET Marketing-Kommunikations-Ökonom/in in BERUFENET Marketing-Kommunikationswirt/in in BERUFENET Eine Aufstellung aller möglichen Verwandtschaftsstufen ist unter Erläuterungen zu den einzelnen Verwandtschaftsstufen abrufbar. Spezialisierungen Mit Ihrer Ausbildung können Sie in folgenden Funktions-/Tätigkeitsbereichen arbeiten: Öffentlichkeitsarbeit Marketing, Werbung Im BERUFENET finden Sie Beschreibungen zu folgenden Berufen: z.b.: Fundraiser/in in BERUFENET Investor-Relations-Manager/in in BERUFENET PR-Fachkraft in BERUFENET PR-Manager/in/PR-Berater/in in BERUFENET Pressesprecher/in in BERUFENET Referent/in - Öffentlichkeitsarbeit/Marketing in BERUFENET außerdem möglich: Marketingassistent/in in BERUFENET Marketingfachmann/-frau in BERUFENET Berufe, für die eine längere Einarbeitung oder eine Zusatzausbildung (ggf. auch eine Umschulung) erforderlich ist, finden Sie unter "Alternativen/Job-Familie". Kompetenzen Kompetenzen Erfolgskontrolle (Ausbildung) Kalkulation (Ausbildung) Kommunikationspsychologie (Ausbildung) Konzeption (Werbung, Marketing, PR) (Ausbildung) Kostenrechnung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Marketing (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Organisation (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Weitere Kompetenzen MS-Office:
Textverarbeitung Word (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET Tabellenkalkulation Excel (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET Datenbank Access (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET Präsentationsprogramm PowerPoint (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET E-Mail-Programm Outlook (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET Aufsicht, Leitung (Arbeitsbereich/Funktion) Beratung (Arbeitsbereich/Funktion) Corporate Design Fundraising, Sponsoring (Ausbildung) -Kompetenz (Ausbildung) Kontakten (Ausbildung) Marktforschung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Meinungsforschung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Online-Redaktion (Ausbildung) Präsentation (Ausbildung) Redaktion (Ausbildung) Unternehmenskommunikation, Corporate Identity (Ausbildung) Soft Skills Denkvermögen Einfühlungsvermögen Erscheinungsbild Flexibilität Kommunikationsfähigkeit Kreativität Organisationsfähigkeit Sprachliche Ausdrucksfähigkeit Verantwortungsbewusstsein Medien (Bücher, Zeitschriften, u. weitere Quellen) Informationsangebote der Bundesagentur für Arbeit Branchenreport PR/Öffentlichkeitsarbeit - Jobs, über die man spricht uni 3/2006 Special: Arbeitsfeld Public Relations - Magier der Kommunikation uni 07/1998 BBZ Beruf Bildung Zukunft - Kaufmännische Berufe, Büro und Verwaltung (Heft 15) Broschüre erhältlich im Berufsinformationszentrum (BIZ) Informationen von Ministerien, Verbänden und Organisationen PR-Guide - Infodienst zu Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement Gesellschaft Public Relations Agenturen e.v., Deutsche Public Relations Gesellschaft e.v. PR-Werkstatt - public relations für die praxis Verlag: Schimmel Media Public Relations Expert-Site Eine Information der ars publicandi GmbH Fachzeitschriften Journal für Betriebswirtschaft Verlag: Springer PR Report Verlag: Haymarket Media pr magazin Verlag: Rommerskirchen
text intern Verlag: Text Neues aus Print - TV - Hörfunk - - Werbung - Marketing - PR w & v werben und verkaufen Verlag: Europa-Fachpresse-Verlag Auswahl an Büchern/Medien, die im Buchhandel erhältlich sind Praktische Fälle aus der Betriebswirtschaftslehre Verfasser: Jörg Bensch Verlag: Kiehl Erscheinungsjahr: 2005 PR-Kompass. Handbuch für den Einstieg in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Verfasser: Christiane Hanstein Verlag: Stamm Erscheinungsjahr: 2004 Public Relations. Für Kommunikations-, Marketing- und Werbeprofis Verfasser: Bernhard Müller, Angela Kreis-Muzzulini Verlag: huber-frauenfeld Erscheinungsjahr: 2004 Praxisbuch Public Relations. Mit überzeugender Öffentlichkeitsarbeit zum Erfolg Verfasser: Folker Kraus-Weysser Verlag: Beltz Erscheinungsjahr: 2002 Berufs-/Interessenverbände, Arbeitgeber-/Arbeitnehmer-Organisationen Deutsche Public Relations Gesellschaft e.v. (DPRG) St. Augustiner Straße 21 53225 Bonn Fon: 02 28/9 73 92 87 Fax: 02 28/9 73 92 89 email: info@dprg.de : http://www.dprg.de Deutsches Institut für Public Affairs ggmbh Robert-Koch-Platz 7 10115 Berlin Fon: 0 30/28 04 16 63 Fax: 0 30/28 04 16 65 : http://www.dipa-potsdam.org/ Gesellschaft Public Relations Agenturen e.v. (GPRA) Wöhlerstraße 3-5 60323 Frankfurt Fon: 06 9/71 04 23-2 60 Fax: 0 69/71 04 23-2 00 email: info@gpra.de : http://www.gpra.de/ Deutscher Direktmarketing Verband e.v. (DDV) Hasengartenstraße 14 65189 Wiesbaden Fon: 06 11/97 79 30 Fax: 06 11/9 77 93 99 email: info@ddv.de : http://www.ddv.de ver.di - Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft Paula-Thiede-Ufer 10 10179 Berlin Fon: 0 30/69 56-0 Fax: 0 30/69 56-31 41 email: info@verdi.de : http://www.verdi.de
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